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        廣告人的光榮與夢(mèng)想

        2012-06-12 03:24:51埃莉諾
        新民周刊 2012年48期
        關(guān)鍵詞:廣告人廣告公司美食

        埃莉諾

        趙子峽在一家全球排名第二的食品公司任市場(chǎng)部經(jīng)理,他像是從《杜拉拉升職記》走下來(lái)的人物,衣著發(fā)型精心搭配,臉上帶著職業(yè)性的笑容,說(shuō)話邏輯清楚。從一個(gè)理工科畢業(yè)生到一家4A公司的“廣告人”,再到全球500強(qiáng)企業(yè)經(jīng)理,他的奮斗史活似一個(gè)男版“杜拉拉”。在這個(gè)都市中,有很多上班族像趙子峽一樣憑個(gè)人努力和專業(yè)技能打拼,雖然他們頭上沒(méi)有光環(huán),面前沒(méi)有攝像機(jī)鏡頭或麥克風(fēng),不是所有人都在見(jiàn)證他們的奮斗,但他們組成了城市向上力量的基數(shù),為一個(gè)城市提供源源不斷的正能量。

        比稿之前,吃頓必勝客

        2001年,趙子峽從上海理工大學(xué)畢業(yè)后,進(jìn)入一家廣告公司實(shí)習(xí),這個(gè)學(xué)IT出身的男生很快被廣告行業(yè)的精彩吸引住了。一個(gè)學(xué)生到金融中心上班,身邊都是衣著光鮮的白領(lǐng),電梯瞬間把人送到幾十樓,透過(guò)落地玻璃窗可以看到大半個(gè)城市的風(fēng)景,同事都用英語(yǔ)飛快流利地交流,很符合剛出校門(mén)的年輕人對(duì)自己職業(yè)的預(yù)期。

        當(dāng)然,實(shí)習(xí)生做的工作并沒(méi)那么酷,趙子峽大部分的工作時(shí)間都是花在核對(duì)數(shù)字上。他要從面前幾大摞的資料中找出幾個(gè)數(shù)字,再看資料上的數(shù)字和方案上的數(shù)字是不是一致,“兩張紙對(duì)齊放在面前,用一把尺壓著,一行一行往下量,看兩邊的數(shù)字對(duì)不對(duì)?!辈贿^(guò)理工科背景讓他很靜得下心面對(duì)枯燥的工作,所以當(dāng)身邊學(xué)廣告專業(yè)的實(shí)習(xí)生嫌工作太悶而諸多抱怨時(shí),這個(gè)踏實(shí)的年輕人被公司留下來(lái),在高聳的摩天大樓里謀得了一米見(jiàn)方的位置。

        廣告公司是個(gè)活力迸發(fā)充滿靈感的地方,每次想到一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意,做出一個(gè)提案,都讓趙子峽興奮不已。而這個(gè)行業(yè)的高壓和高強(qiáng)度工作也讓剛出校門(mén)的趙子峽迅速練就成“鐵人”。每次遞交提案之前一個(gè)晚上,大家都會(huì)忙到深夜,當(dāng)他凌晨一兩點(diǎn)走出辦公室時(shí),看到繁華的市中心歸于平靜,不復(fù)白天的喧囂,趙子峽卻覺(jué)得滿足。他帶著激烈討論的亢奮余熱,回到家沖個(gè)澡,睡幾個(gè)小時(shí),第二天早上7點(diǎn)又神清氣爽去遞交提案?!爱?dāng)自己處在一個(gè)默契合作的團(tuán)隊(duì)中,整個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)阎貏俚睦砟畈挥?jì)辛勞地去做一件事,感覺(jué)這樣的生活充實(shí)而有意義?!?/p>

        廣告業(yè)內(nèi)有個(gè)約定俗成的傳統(tǒng),就是比稿之前一定要去吃頓必勝客,討個(gè)“必勝”的口彩,趙子峽是這條傳統(tǒng)的忠實(shí)信奉者,每逢重大的比稿前,總要先去必勝客“沾點(diǎn)兒吉利”?!拔覀儚V告人可是為必勝客貢獻(xiàn)了不少銷售額?!焙髞?lái)發(fā)現(xiàn),這樣的“迷信活動(dòng)”許多人都搞過(guò),孩子大考前、運(yùn)動(dòng)員比賽前……甚至向女朋友表白,都首選必勝客。

        這樣看似“幼稚”的方式其實(shí)歡樂(lè)的成分更大,趙子峽覺(jué)得,這其實(shí)是在工作、學(xué)習(xí)中緩解壓力、提升狀態(tài)的一種方式,“這種心理暗示很難說(shuō)對(duì)比稿有實(shí)際幫助,但這是在給自己鼓勁,讓自己的工作狀態(tài)在一個(gè)飽滿的位置,畢竟比稿時(shí)的臨場(chǎng)發(fā)揮也很重要,有時(shí)可能就是你的自信和現(xiàn)場(chǎng)對(duì)客戶情緒的掌控會(huì)讓你最后取得勝利?!?/p>

        男版“杜拉拉”的奮斗

        比稿前討“必勝”口彩的習(xí)慣其實(shí)事出有因,因?yàn)橼w子峽在廣告公司工作時(shí),主要的客戶就是必勝客,每次對(duì)方研發(fā)出新品時(shí),就會(huì)召集市場(chǎng)部門(mén)和合作伙伴去“廚房”開(kāi)會(huì)?!把邪l(fā)人員會(huì)充滿激情地介紹他們新推出的美食,比如加了木魚(yú)花‘會(huì)跳舞的披薩,或是把餅底改成方形的,他們對(duì)自己的創(chuàng)造非常自豪,感覺(jué)好像他們發(fā)明的不是食物,而是改變?nèi)祟惿畹男率挛?。每個(gè)人會(huì)分一些新產(chǎn)品嘗鮮,他們的情緒感染到我,讓我感覺(jué)到,只有真正喜歡自己產(chǎn)品,覺(jué)得它好吃的人,才能想出最好的廣告idea?!?/p>

        “跟這么有創(chuàng)意的一群客戶在一起工作,人也會(huì)比較容易有新點(diǎn)子?!壁w子峽當(dāng)年的一些廣告點(diǎn)子在現(xiàn)在看來(lái)或許并不新鮮,但10年前卻很前衛(wèi)。他們將一份生活類周報(bào),設(shè)計(jì)成一份菜單的形狀,除了在銅版紙上展示美食,封面還有透明的裝飾,這大概是比較早的異形廣告。他還邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)很火的美食探訪類節(jié)目去餐廳拍攝,請(qǐng)名人帶著觀眾走訪美食,一邊在鏡頭前品嘗新品,一邊描述味道和感受。

        趙子峽認(rèn)為,廣告能傳遞給人一種正能量,一種對(duì)美好生活方式的追求,從廣告中可以體味到平凡的幸福?!氨热缒憧吹揭粋€(gè)美食廣告,可能就會(huì)想約朋友去嘗鮮,大家就有合適的理由組織一次聚會(huì),溝通感情。如果廣告里是情侶在一起享受美食,你也會(huì)聯(lián)想這個(gè)食物TA是不是會(huì)喜歡吃,要不要帶TA一起去試試。廣告里家人之間的關(guān)懷,情侶之間的溫情,傳遞出濃濃的溫暖,讓人也會(huì)想去關(guān)心家人,珍惜生活,因?yàn)閺V告里的故事很多就是自己的生活?!?/p>

        2004年趙子峽到現(xiàn)在這家食品公司任市場(chǎng)部經(jīng)理,角色從乙方轉(zhuǎn)到了甲方。在代表企業(yè)和廣告公司合作時(shí),自己廣告人的經(jīng)歷讓他更能設(shè)身處地為對(duì)方思考,并且提供需要的幫助。

        公司的七彩懸空樓梯和玻璃房辦公室看上去很炫,咖啡喝茶一應(yīng)俱全的茶水間也顯得很人性化,休閑區(qū)的糖果色沙發(fā)和乒乓球桌更會(huì)吸引來(lái)訪者的眼球。然而在這一切看上去輕松適宜的環(huán)境中工作的白領(lǐng),生活卻未必輕松。和在靜安寺上班的很多白領(lǐng)一樣,趙子峽會(huì)為每天去哪里吃午餐發(fā)愁,公司不會(huì)在寸土寸金的市中心設(shè)立員工餐廳,周圍餐飲消費(fèi)也不便宜。這只是生活壓力的一部分。

        人們對(duì)白領(lǐng)有一些約定俗成的印象,喜歡在交談時(shí)插入一些英語(yǔ)表達(dá),也習(xí)慣用英語(yǔ)寫(xiě)Email,匯報(bào)工作時(shí)就是一場(chǎng)PPT技能展示秀。每個(gè)人墨守外企文化,比如趙子峽在拍照時(shí)眼光還會(huì)不時(shí)從鏡頭飄出去,和路過(guò)的同事親切而恰如其分地打招呼。努力修煉自己的生存之道,在每個(gè)領(lǐng)域都適用。

        他們?cè)陔娨暽峡戳值ご蚯?,去劇?chǎng)為喜愛(ài)的明星或話劇導(dǎo)演捧場(chǎng),大部分時(shí)間自己只是個(gè)平凡的觀眾,見(jiàn)證別人的奮斗,但在各自的小小天地中以自己的方式努力,過(guò)著光鮮亮麗上班族的市井平常生活,為這個(gè)城市的建設(shè)(或者為自己剛買(mǎi)下的住宅建設(shè))貢獻(xiàn)力量。

        趙子峽“可以從周五晚上一直宅到周一早上”,不流連于泡吧和夜店,休息日睡到下午自然醒,約朋友在家里打牌聊天。他說(shuō),以前的老板曾經(jīng)說(shuō)自己對(duì)未來(lái)最大的期待是“讓世界更美好”,雖然聽(tīng)上去很“宣言”,但如果每天對(duì)家人、朋友、同事好一點(diǎn),自己也會(huì)覺(jué)得開(kāi)心。趙子峽說(shuō),這也是他對(duì)未來(lái)的期待,希望身邊的人都開(kāi)心,在一個(gè)積極的氛圍中生活,人也會(huì)變得很樂(lè)觀。

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