□毛金權(quán)

（忠州日?qǐng)?bào)社，重慶 忠縣 404300）

黨報(bào)重大主題報(bào)道是實(shí)現(xiàn)黨報(bào)主體功能、體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威最重要的抓手。做好重大主題報(bào)道，把黨的方針政策更有效地傳達(dá)給基層讀者，是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任，也是黨報(bào)新聞報(bào)道中難度最大的任務(wù)。傳統(tǒng)辦報(bào)理念導(dǎo)致黨報(bào)重大主題報(bào)道普遍存在枯燥沉悶、視角陳舊、“民生味”不足等缺點(diǎn)，模式化、程式化比較嚴(yán)重，這種說(shuō)教式的“獨(dú)角戲”，受眾不愛看。

圍繞“民生”切入，創(chuàng)新重大主題報(bào)道理念

搞好黨報(bào)重大主題報(bào)道，關(guān)鍵要在報(bào)道的切入點(diǎn)和報(bào)道重點(diǎn)即報(bào)道視角上進(jìn)行創(chuàng)新，既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又讓讀者愛看。要堅(jiān)持大眾情懷，牢固樹立平民、平實(shí)、平視、平等的觀念，從“以媒體為中心”轉(zhuǎn)向“以受眾為中心”，用平民化視角透視重大主題。要變訓(xùn)導(dǎo)為引導(dǎo)，變單向灌輸為雙向交流，使重大主題報(bào)道為老百姓喜聞樂見。

黨報(bào)應(yīng)尋求重大主題報(bào)道與普通讀者所關(guān)注的民生話題之間的關(guān)聯(lián)，既引領(lǐng)讀者，更服務(wù)讀者。

黨報(bào)的“高度”，只有在“貼近”中才能達(dá)到效果。重大主題報(bào)道關(guān)注的是大政方針，需要宏觀思考和觀察，但在做新聞時(shí)又必須落實(shí)到具體的“人”和“事”上，讓讀者產(chǎn)生共鳴。要從百姓的視角取舍內(nèi)容，盡力報(bào)道本地百姓關(guān)心的人和事，盡量從普通百姓的生活、生存角度中去發(fā)現(xiàn)和提煉選題，為重大主題報(bào)道尋找接近的切入點(diǎn)，提高主題的公眾關(guān)注度，讓新聞與讀者之間就像是街坊鄰居間的閑聊一樣親切。玉樹地震發(fā)生后，《忠州日?qǐng)?bào)》及時(shí)開設(shè)“關(guān)注在玉樹災(zāi)區(qū)的忠州人”專欄，報(bào)道忠縣人在玉樹災(zāi)區(qū)相互救助的感人事例和忠縣組織的救護(hù)團(tuán)隊(duì)奔赴災(zāi)區(qū)救助忠縣民工的情況，受到讀者極大關(guān)注。通訊《“我們一路出來(lái)的，還是要一路回去”》，報(bào)道了地震災(zāi)難中幸存民工護(hù)送遇難同鄉(xiāng)骨灰回鄉(xiāng)的全過程，感人至深，催人淚下。

精選題材，用百姓視角報(bào)道新聞

黨報(bào)要為老百姓提供“有用”、“有益”、“有趣”的新聞信息服務(wù)，必須用平民化視角，精選重大主題報(bào)道的題材。

從百姓視角切入重大會(huì)議報(bào)道。一是要突破會(huì)議報(bào)道的陳舊視角，從平民化視角挖掘出會(huì)議與公眾生活之間的關(guān)聯(lián)，從而確定內(nèi)容的取舍和報(bào)道的重點(diǎn)。二是要力求重大會(huì)議的平民化參與互動(dòng)，在重大會(huì)議的報(bào)道中，主動(dòng)爭(zhēng)取邀請(qǐng)市民、網(wǎng)民代表參會(huì)采訪，拉近會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的空間距離，在黨報(bào)的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)百姓心聲與高層主張的雙向交流與溝通。

用平民化視角宣傳黨委政府的中心工作。黨委政府的中心工作需要更多百姓知曉和參與。要采用百姓喜聞樂見的新聞體裁報(bào)道中心工作，反映出政府在做什么、怎么做，也讓老百姓知道政府為什么這么做，這么做會(huì)給老百姓帶來(lái)什么好處等，從而讓黨的聲音深入百姓心田，凝聚共識(shí)、產(chǎn)生合力。忠縣提出“工業(yè)強(qiáng)縣、民營(yíng)富縣”戰(zhàn)略后，《忠州日?qǐng)?bào)》開設(shè)“打造庫(kù)區(qū)工業(yè)高地”欄目，由“企業(yè)家語(yǔ)錄”、“專家點(diǎn)評(píng)”、“部門回應(yīng)”等幾個(gè)板塊組成，每期邀請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人談需要迫切解決的問題，學(xué)者專家談企業(yè)振興之路，政府官員談服務(wù)舉措，問題實(shí)在、針對(duì)性強(qiáng)，促成解決了不少中小企業(yè)面臨的實(shí)際困難。

從百姓視角解讀重要政策。政策發(fā)布是黨報(bào)重大主題報(bào)道的重要方面。全文刊發(fā)政策、文件或摘錄的做法,容易造成許多重要信息在長(zhǎng)篇公文中云遮霧掩，群眾看不明白。黨報(bào)要借助專家和專業(yè)人士，就新出臺(tái)的重大政策中群眾最關(guān)心的問題，用通俗易懂的語(yǔ)言、生動(dòng)活潑的形式，深度解析、回答讀者的疑惑，讓重大政策成為讀者“悅讀”的內(nèi)容。

以平民化視角關(guān)注重大事件。黨報(bào)在關(guān)注中心工作的同時(shí)不能忽視社會(huì)重大事件，要反應(yīng)靈敏、運(yùn)轉(zhuǎn)高效，避開程序化、工作化的報(bào)道模式和四平八穩(wěn)的官腔，通過真實(shí)具體詳盡地報(bào)道突發(fā)重大事件，及時(shí)有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，提升公信力與影響力。

從平民化視角關(guān)注重大主題活動(dòng)。重大主題紀(jì)念活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，是黨報(bào)宣傳的一項(xiàng)重要內(nèi)容，必須立足于百姓關(guān)心什么，才能達(dá)到理想的宣傳效果。2011年，新聞宣傳的一個(gè)重大主題是紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年。我們認(rèn)為，如今忠縣老百姓對(duì)于共產(chǎn)黨的感受，主要是體現(xiàn)在改革開放后受到的實(shí)惠，從忠州實(shí)際出發(fā)，才能貼近群眾。為此，我們進(jìn)行了精心的策劃。從當(dāng)年3月份起，《忠州日?qǐng)?bào)》在頭版頭條推出“我的喜悅與夢(mèng)想——迎接建黨90周年”專欄，每期通過一篇700字左右的普通市民第一人稱的精彩自述，一張人物圖片，一個(gè)鏈接，形成組合，一共70多篇報(bào)道。

從平民化視角宣傳典型。各種先進(jìn)典型，也是黨報(bào)宣傳的重大主題。要用平民化視角寫典型，用在普通老百姓中常見的東西，激發(fā)受眾的閱讀欲望，做到真實(shí)可信、有血有肉，從而拉近報(bào)道對(duì)象與讀者的距離，讓人產(chǎn)生親切感、熟悉感，從而增強(qiáng)感染力。

創(chuàng)新溝通方式，用大眾化表達(dá)增強(qiáng)宣傳效果

重大主題報(bào)道，只有在內(nèi)容、形式、手段和組織方式等方面創(chuàng)新，才能做到生動(dòng)活潑、喜聞樂見、入腦入心。

做好策劃。各級(jí)政府抓的大事要事，也是老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，與老百姓的生活息息相關(guān)。策劃中，要注重定位的開放性，在寫法上給記者留足選擇的空間。《忠州日?qǐng)?bào)》在《我的喜悅與夢(mèng)想——迎接建黨90周年》系列重大主題報(bào)道中，策劃的70多篇稿件，均以“一個(gè)……的故事”表述選材范圍，給出主題和題材涉及的方面。在面對(duì)眾多的新聞線索、素材時(shí),記者精選那些真實(shí)可信、生動(dòng)鮮活，又能承載大的宣傳背景的新聞故事。

設(shè)置專欄。欄目是導(dǎo)向，有很強(qiáng)的針對(duì)性，確定刊載內(nèi)容應(yīng)突出的主題和落實(shí)主題的具體思路，形成一根能串起各稿件的主線，可引導(dǎo)記者往下走，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)關(guān)注群眾生活的功能。

注重版面藝術(shù)。重大主題報(bào)道應(yīng)做到編排設(shè)計(jì)大方，標(biāo)題制作講究，文字洗練準(zhǔn)確，字體美觀大氣，安排在版面的突出位置，以鮮明跳躍、新銳有趣的視覺效果，讓人備感真切。

用清新的文風(fēng)引發(fā)共鳴。在話語(yǔ)表達(dá)上做到語(yǔ)言生動(dòng)，深入淺出，通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快，不復(fù)制官話，多用百姓風(fēng)趣幽默的“原生態(tài)”語(yǔ)言，能更好地增強(qiáng)報(bào)道的影響力和輿論引導(dǎo)力。

注重故事性。生動(dòng)和有說(shuō)服力的故事，有具體的人、具體的情節(jié)，形象而不抽象，讀者易于接受，易于被打動(dòng)。在故事中要言之有物，言之有人，言之有事。要多用描述性的句子，少用概括性的句子；多用名詞、動(dòng)詞等實(shí)詞，少用形容詞、副詞等虛詞；注重捕捉有用的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)，注重巧妙構(gòu)思，把措施和數(shù)字暗含在故事和情節(jié)之中，防止記流水賬。