□ 文/田金星

（作者是《新民晚報》海外文稿部主任）

在世界經(jīng)濟欠佳形勢下，海外紙質(zhì)媒體艱難維持，《新民晚報·海外版》基本守住了陣地。本文以其生存發(fā)展為軌跡，探索網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)媒體對外傳播的生存價值與空間。

找準(zhǔn)定位、滿足需求

《新民晚報》對外傳播開始于1994年在洛杉磯創(chuàng)辦美國版，2004年開始在全球布點，尋找合作伙伴，迄今已在26個國家與地區(qū)出版26種《新民晚報·海外版》，最多一周發(fā)行245個版，周發(fā)行量588700份。目前《新民晚報·海外版》的讀者相當(dāng)部分是改革開放后以各種形式走出去的中國農(nóng)民，以江浙、廣東、福建沿海一帶居多，文化程度在小學(xué)至初中水準(zhǔn)，英語水準(zhǔn)低，接受當(dāng)?shù)刂髁髅襟w能力弱。

旅居海外的華人華僑除了關(guān)注自己在居住國的生存、就業(yè)機會、薪水高低、移民定居等一切有利改善自身生存的信息外，十分關(guān)注中國的發(fā)展及家鄉(xiāng)的變化。更期待在中國經(jīng)濟發(fā)展中尋覓商機，分享中國發(fā)展的利益，因此人民幣匯率變化、大陸房價走勢、銀行利率調(diào)整、A股B股乃至H股市場變動牽動著他們的心。同時他們也希望從媒體獲取健康、旅游、娛樂、休閑等信息。

《新民晚報·海外版》根據(jù)海外華文讀者的文化水準(zhǔn)、利益需求尋找定位，力求使選擇的信息傳播具有針對性、連續(xù)性、可讀性、客觀性，能“入眼入耳入心”。

以2012年2月10日至17日的版面為例：編輯首先挑選了5篇與海外有關(guān)、能引起海外華文讀者關(guān)注的稿件：①“中國移民財富八成流入美加澳”②“獵殺中概股做空者背后藏有操控基金”③“部分外資企業(yè)選擇退出中國”④“赴港產(chǎn)子門檻提高 準(zhǔn)媽目光轉(zhuǎn)向北美”⑤“日本女性更想嫁個上海男人”。

連續(xù)報道華人華僑關(guān)注的新聞。2011年10月5日金三角地區(qū)湄公河上，搭載13名中國船員的兩艘貨船遭武裝分子襲擊，當(dāng)周及下一周抓住這一熱點，除事件本身，還剖析了深層次的緣由，涉及金三角畸形生態(tài)鏈。對金三角的地理位置、制販毒歷史淵源、中國船只在湄公河運輸引起不平衡等作了介紹，提醒旅居海外的華人華僑注意周邊生態(tài)環(huán)境變化，處理好各方關(guān)系。

整合資源 ，注重貼近性可讀性?！缎旅裢韴蟆ずＭ獍妗访恐苡小熬劢怪袊薄疤貏e關(guān)注”兩個版，每版提供兩篇稿件，每篇2000字—3000字，抓住海外讀者關(guān)心的國內(nèi)外大事，選擇有頭有尾有情節(jié)的深度報道，很受歡迎。

整合信息，做好服務(wù)文章

1.加一點減一點，內(nèi)稿適合外稿用

編輯從當(dāng)?shù)剞k報人角度出發(fā)整合中國國內(nèi)信源，把便于中國國內(nèi)讀者閱讀的稿件整合為方便海外讀者閱讀的稿件。

對于有些國內(nèi)讀者熟悉，海外讀者并不了解的內(nèi)容，編輯以新聞鏈接方式組成新聞背景在版面體現(xiàn)出來，如京滬高鐵開通運營，其時速、總距離、路上設(shè)幾大站點，總共需跑多少時間，安全性、舒適度如何，票價多少等。使海外讀者對新聞的發(fā)生及其背景和價值有完整的了解與掌握。

2.截取精華，做信息密集濃縮版

在一周一版的“上海一周”版中，凸顯其適合海外讀者的一面，盡可能使版面信息量更大，針對性更強。

3.精選信息，提供觀點

為此，《新民晚報·海外版》“中國問題研究”版從2009年3月7日創(chuàng)辦至今3年，每周一期，聘請國內(nèi)有關(guān)專家策劃，就中國改革開放中海內(nèi)外讀者關(guān)注的問題，梳理各家觀點。

如2011年4月30日“中國問題研究”以中國地方政府的“土地財政”為題，梳理了媒體披露的各家觀點。編輯為這一版面所作的總標(biāo)題是：“土地財政走到盡頭 地方發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型”，把編輯對這一問題的總體把握與輿論引導(dǎo)表現(xiàn)得清晰完整。使讀者不用花費大量時間去網(wǎng)上或?qū)ふ移渌畔⒃淳湍馨延嘘P(guān)觀點或名家說法一覽無余，真正享受到秘書、顧問的服務(wù)。

目前“中國問題研究”從美國版擴大到奧地利、加拿大、新西蘭、西班牙等版，受到越來越多海外華文讀者歡迎。

挖掘新聞，講述身邊人和事

隨著中國改革開放深化，世界各國到上海留學(xué)經(jīng)商辦企業(yè)的人越來越多?！缎旅裢韴蟆ずＭ獍妗钒l(fā)現(xiàn)與挖掘僑居中國的外國人的故事，在角度、深度、高度上下工夫，把對外傳播真正做得更有個性化，實現(xiàn)點對點地貼近傳播。

1.開設(shè)評論專欄，發(fā)表獨家觀點

2011年10月“中國問題研究”開設(shè)“燕樓觀海”專欄，聘請國內(nèi)外學(xué)者、專家發(fā)表中國問題評論。

“燕樓觀海”專欄的文章每篇2000字左右，據(jù)美國華文讀者反映，文章引起了他們的廣泛共鳴與肯定。

2.挖掘身邊人和事，吸引主流社會關(guān)注

在與海外華文媒體合作，不斷擴大對外傳播影響的同時，還注意把握機會，發(fā)展有潛力的合作伙伴，挖掘?qū)Ψ叫枰男侣勊夭?，開展點對點的個性化傳播，擴大在當(dāng)?shù)厝A人華僑第二代和主流社會的影響。

意大利華僑近兩年出版了漢語、意大利語雙語雜志《世界中國》。發(fā)行對象是意大利首相府、羅馬市政府、政府各部門、各大公司、各經(jīng)濟部門和華僑社團。2011年年末《新民晚報》與其合作，每月為《世界中國》提供量身定制的漢語稿件1~2篇，再由他們譯成意大利文，刊登在雜志上。

在雙方合作中，《新民晚報》擔(dān)當(dāng)《世界中國》在上海的記者站，使其為《新民晚報》在意大利主流社會開拓提供了平臺，這樣的合作基礎(chǔ)更為寬廣牢固，所產(chǎn)生的影響與作用更為重大。

《新民晚報》對外傳播從美國版落地洛杉磯至今近18年，向全球布點拓展至今8年。縱觀海外版歷程，我們?nèi)匀粚堎|(zhì)媒體的生存懷有希望，對網(wǎng)絡(luò)競爭時代紙質(zhì)媒體日趨細分化、專業(yè)化之路充滿信心。

我們相信，隨著中國經(jīng)濟實力上升，在世界市場占有份額增大，中國與世界各國的經(jīng)濟貿(mào)易等往來將愈加緊密，世界各國華文傳媒、主流傳媒對中國信息的需求將越來越迫切，向世界提供更細化更專業(yè)的信息大餐的重任，要求媒體人以更強更高更專業(yè)的素質(zhì)應(yīng)對。抓住這一機遇，適應(yīng)這一挑戰(zhàn)，海外版的路將越走越寬廣。