□ 文/莊永強(qiáng)

（作者是《福州晚報(bào)》副總編輯）

面對(duì)日趨激烈的信息源競(jìng)爭(zhēng)，為追求差異表達(dá)，避免同質(zhì)化，地方媒體都把深耕本土新聞作為重要競(jìng)爭(zhēng)招數(shù)，但一些媒體在本土新聞的價(jià)值取向上出現(xiàn)了模糊認(rèn)識(shí)，甚至出現(xiàn)明顯的偏差、失誤。

兩個(gè)成功的本土新聞傳播案例

面對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，在本土新聞的傳播上，選擇什么樣的新聞事實(shí)，什么樣的傳播角度和方式，既要考慮到地方的發(fā)展和穩(wěn)定大局又要兼顧到國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)環(huán)境。先來剖析近兩年《福州晚報(bào)》兩個(gè)成功的本土新聞傳播案例：

案例一：對(duì)福州菜價(jià)貴在何處的追問

2010年11月初，福州蔬菜價(jià)格猛漲，一根蘿卜或一棵大白菜都賣到七八元錢。那么，福州菜價(jià)到底貴在哪個(gè)環(huán)節(jié)呢？為回答市民疑問，同時(shí)為政府部門決策提供參考，記者一路摸底，調(diào)查追問，得出了結(jié)論：除流通環(huán)節(jié)和各種費(fèi)用抬高了菜價(jià)之外，還與本市蔬菜生產(chǎn)、營(yíng)銷模式過于分散，形不成規(guī)模經(jīng)營(yíng)有很大關(guān)系。記者在新聞報(bào)道中提出了降低流通費(fèi)用，規(guī)模生產(chǎn)，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)以形成大生產(chǎn)格局等建議。

新聞見報(bào)后，引起了省、市領(lǐng)導(dǎo)的重視。福建省委書記孫春蘭同志立即帶領(lǐng)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人深入基層開展調(diào)研。調(diào)研途中，孫書記也一直帶著《福州晚報(bào)》上的這篇報(bào)道作為參考。很快，福建省和福州市有關(guān)部門相繼出臺(tái)了一系列平抑菜價(jià)、穩(wěn)定市場(chǎng)供應(yīng)的措施。

案例二、對(duì)不幸母女的救助

事情起因于2010年8月14日《福州晚報(bào)》記者采寫的一篇看似普通的社會(huì)新聞：遭男友拋棄沒有經(jīng)濟(jì)來源、產(chǎn)下一女嬰尚不足月的外省女子董某站街賺奶粉錢時(shí)被福州溫泉派出所民警抓獲?！陡Ｖ萃韴?bào)》立即開通熱線電話，呼吁社會(huì)援助。同時(shí)指定記者進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道。在一周時(shí)間里，報(bào)社連續(xù)刊發(fā)了7篇深度追蹤報(bào)道。同時(shí)，還專門設(shè)立一個(gè)QQ群與讀者互動(dòng)，長(zhǎng)期關(guān)注她倆的生活狀況。這場(chǎng)救助行動(dòng)最終升華為一座城市的大愛，感動(dòng)了眾多福州市民。

案例帶來的有益啟示

一、樹立牢固的全局觀念，強(qiáng)化本土新聞傳播的全局意識(shí)。新聞?shì)浾摥h(huán)境從來就是復(fù)雜的，作為意識(shí)形態(tài)的一部分，新聞工作者要對(duì)地方黨委、政府的中心工作有十分清晰的了解，掌握住階段性工作的重點(diǎn)。只有做到心中有數(shù)，才能站在全局高度審慎對(duì)待每一篇本土新聞的傳播。

二、必須堅(jiān)持本土新聞的新聞敏感和政治敏銳的辯證統(tǒng)一。當(dāng)前，本土新聞信息來源渠道越來越多樣，難免魚龍混雜、真假莫辨。在這里，新聞傳播的價(jià)值取向就起到了決定性作用。案例一“對(duì)菜價(jià)問題的追問”報(bào)道就體現(xiàn)了媒體成熟的價(jià)值觀和正確的價(jià)值取向。首先，菜價(jià)貴在何處是政府和百姓共同關(guān)切的民生問題，報(bào)道主題切入了當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)；其次，報(bào)道站在了全局的高度、和諧的角度，用事實(shí)來剖析菜價(jià)貴的具體原因；第三，報(bào)道注意以平和的心態(tài)、平實(shí)的思維、平穩(wěn)的筆調(diào)來反映社會(huì)熱點(diǎn)問題；第四、報(bào)道提出的建議切合實(shí)際、切實(shí)可行。因而能達(dá)到穩(wěn)定菜價(jià)，促進(jìn)民生的目的。

三、本土新聞應(yīng)注意選準(zhǔn)新聞熱點(diǎn)和讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，才能更好地引導(dǎo)輿論，提升傳播效果。

1.找準(zhǔn)焦點(diǎn)，化解矛盾，服務(wù)民生。媒體的報(bào)道關(guān)鍵在于選擇群眾普遍關(guān)心的焦點(diǎn)問題，選擇關(guān)系民生的百姓衣食住行問題，站在全局的角度，以實(shí)事求是的標(biāo)準(zhǔn)找出矛盾的根源，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度給出正確的答案，以主人翁的精神提出可行的措施，做到以理服人，以真情打動(dòng)人心，就能化解矛盾，服務(wù)民生。案例一“對(duì)菜價(jià)問題的追問”報(bào)道之所以成功，就在于實(shí)現(xiàn)了找準(zhǔn)焦點(diǎn)、化解矛盾和服務(wù)民生的有機(jī)統(tǒng)一。

2.選準(zhǔn)角度，精心策劃，正確引導(dǎo)。案例二“對(duì)一對(duì)不幸母女救助”的報(bào)道就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。首先是從人文關(guān)懷、共建和諧的角度進(jìn)行本土新聞的選題和策劃。讓一篇看似一般的社會(huì)新聞放大成為全社會(huì)互幫互助、奉獻(xiàn)愛心、體現(xiàn)一座城市及市民的真誠(chéng)和博愛的連續(xù)深度報(bào)道。其次是通過與讀者的互動(dòng)，既解決了不幸母女的燃眉之急，又產(chǎn)生出正面引導(dǎo)和教育的良好效果。折射出一家成熟和負(fù)責(zé)任的地方媒體在本土新聞的價(jià)值取向上的正確判斷和選擇。

3.明確態(tài)度，配發(fā)言論，增強(qiáng)效果。《福州晚報(bào)》一直堅(jiān)持在重大或是受眾普遍關(guān)心的問題上及時(shí)配發(fā)言論，引導(dǎo)讀者正確對(duì)待和思考問題。如今年2月9日在刊發(fā)記者的調(diào)查文章《有人刷醫(yī)?？ㄙI藥賤賣給藥販》的同時(shí)，編輯配發(fā)了短評(píng)《占點(diǎn)便宜，當(dāng)了幫兇》，呼吁市民維護(hù)健康有序的藥品市場(chǎng)，同時(shí)也維護(hù)自己的用藥安全。今年2月22日在刊發(fā)了一篇市民丟失手機(jī)后多次報(bào)警，民警卻不出警，最后公安分局局長(zhǎng)親自上門向報(bào)警者道歉新聞的同時(shí)，報(bào)紙也配發(fā)了記者的采訪手記《為絕不遮丑叫好》，告訴讀者“這不僅僅是一場(chǎng)公關(guān)處理，從深層意義來說，更能鞏固群眾對(duì)公安機(jī)關(guān)的信任”。