埃莉諾

“看不見(jiàn)的手”配置著婚戀市場(chǎng)的稀缺資源。在財(cái)富成為一元化追求的當(dāng)下，美女資源被引向富豪，財(cái)富的“溢出效應(yīng)”決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的兩地間稀缺資源流動(dòng)，要一窺這只“看不見(jiàn)的手”如何工作，不妨看看國(guó)內(nèi)走紅的眾多相親節(jié)目。

財(cái)富和“美麗貼水”

從前有個(gè)笑話，一美女向富翁求“長(zhǎng)期飯票”，富翁答：我的財(cái)富與日俱增，而你的美貌不斷折舊，“買斷”顯然不劃算，不妨談一下“租賃”。

拿美貌換財(cái)富，這是一種最常見(jiàn)不過(guò)的婚姻資源配置。但在婚姻天平的兩端，我占八兩，你至少要七兩五。正常情況下美女的供應(yīng)量總是大于富翁，含金量就下降了。但“美麗”帶來(lái)的附加效應(yīng)可以彌補(bǔ)這個(gè)弱點(diǎn)，因此姿色與知名度兼?zhèn)涞呐餍?，是?cái)富人士孜孜以求的對(duì)象。

近幾年，劉濤、胡靜、黃奕等內(nèi)地女明星扎堆嫁入豪門，雖然也有接手“偽富豪”的窘狀，女星不得不重新拋頭露面，在鏡頭前冬穿單衣夏穿襖掙家用，但也不會(huì)削弱后輩前赴后繼的決心。反過(guò)來(lái)說(shuō)，娶明星對(duì)富豪也不是筆虧本買賣，女明星的“美麗貼水”頗能提升富豪知名度，興旺生意。

香江健筆林行止說(shuō)過(guò)，好眉好眼的女子對(duì)顧客有一定吸引力，屬于“顧客中意型”，雇主會(huì)甘詞厚幣聘用她們，利用其外表產(chǎn)生的“外部效應(yīng)”取悅顧客，再度光顧。同樣的道理，當(dāng)大S一襲靚麗長(zhǎng)裙出現(xiàn)在“俏江南”臺(tái)灣分店的開(kāi)幕式上，誰(shuí)能小看她的影響力？

汪小菲和大S趕在“俏江南”進(jìn)軍臺(tái)灣前夕閃婚，今年1月初“俏江南”挾帶著大S夫家的知名度，在臺(tái)北信義區(qū)開(kāi)設(shè)第一家店。開(kāi)幕式上，大S不但和妹妹一同現(xiàn)身，還把圈內(nèi)好友吳佩慈、阿雅以及陳建州等藝人找來(lái)助陣，這段“天作之合”的“感情”為“俏江南”省下不少代言費(fèi)。

盡管臺(tái)灣“俏江南”幾道招牌菜比內(nèi)地貴一倍，油膩膩的川菜和臺(tái)灣人飲食習(xí)慣不合，但名流藝人絡(luò)繹不絕——臺(tái)灣人抱著撐自家女兒的心態(tài)去吃那里的毛血旺。

用明星當(dāng)招牌的成功例子并不鮮見(jiàn)。林青霞下嫁的香港人邢李（火原）本是個(gè)服裝廠商，代理了ESPRIT品牌。自打1994年娶了林青霞后，事業(yè)風(fēng)生水起，1996年他在ESPRIT創(chuàng)辦人夫婦離婚之后，買下美國(guó)ESPRIT63％股權(quán)，到2002年，他再以約合新臺(tái)幣54億元的價(jià)格購(gòu)回剩下的37％股權(quán)，從此完全擁有美國(guó)ESPRIT商標(biāo)權(quán)。

林青霞為ESPRIT省了不少?gòu)V告費(fèi)，因?yàn)樵僖膊挥谜?qǐng)代言人，她多次在公開(kāi)場(chǎng)合穿著全套ESPRIT出現(xiàn)，為品牌做免費(fèi)“真人秀”。邢李（火原）旗下的公司越做越旺，邢本人的身家也急劇膨脹。

明星嫁富豪，知名度和財(cái)富之間“強(qiáng)強(qiáng)合作”，雙方各取所需，收獲1+1>2的效果，這是當(dāng)下婚姻市場(chǎng)一種熱門配置方式。

兩岸婚姻“逆差”

大S成了“俏江南”老板娘，臺(tái)灣藝人孟廣美、劉若英與新聞主播陳玉佳也不約而同嫁給了大陸富商。根據(jù)臺(tái)灣內(nèi)務(wù)部門資料，2010年與2009年相比，大陸新郎(含港澳地區(qū))遞增21%，但大陸新娘僅增加1%。兩岸婚姻由出口新娘“順差”逐漸轉(zhuǎn)為進(jìn)口新娘“逆差”。

大陸向臺(tái)灣出口的新娘叫“陸配”——大陸配偶，第一批的“陸配”嫁給了臺(tái)灣老兵。1987年，臺(tái)灣當(dāng)局宣布從當(dāng)年11月起，允許民眾經(jīng)其他國(guó)家和地區(qū)，赴大陸探親。許多國(guó)民黨老兵因身體殘疾加上人生地不熟，在臺(tái)灣難覓配偶，紛紛回家省親娶大陸新娘。

當(dāng)時(shí)臺(tái)灣老兵薪水在大陸算高收入，嫁給老兵是農(nóng)村女孩改善生活的捷徑。臺(tái)灣的婚介公司打出“二十萬(wàn)娶得美嬌娘”之類的婚介廣告，一如眼下內(nèi)地邊境居民娶朝鮮新娘、越南新娘的價(jià)碼，婚戀充滿了“買賣關(guān)系”。

上世紀(jì)七八十年代，臺(tái)灣人口紅利消退，市場(chǎng)飽和，制造業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，臺(tái)商紛紛來(lái)內(nèi)地開(kāi)辦企業(yè)，娶陸妻成為時(shí)髦。臺(tái)商多是“以錢砸人”，社會(huì)也普遍以略帶歧視的用語(yǔ)“大陸妹”稱呼“陸配”。她們要接受“移民署”官員侮辱性提問(wèn)，等候多年拿身份證，還難以用在內(nèi)地獲得的學(xué)歷找工謀生?！瓣懪洹苯?jīng)常在臺(tái)灣“立法院”前聲嘶力竭抗議待遇不公。

在1992年臺(tái)灣“兩岸人民關(guān)系條例”通過(guò)之前，兩岸婚姻不被臺(tái)灣正式認(rèn)可，大陸新娘去不了臺(tái)灣。上世紀(jì)90年代，臺(tái)灣歌手黃舒俊曾寫(xiě)過(guò)一首歌《兩岸》，“帶著大陸新娘，不是說(shuō)回就能回”臺(tái)灣。

但近幾年隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，汪小菲等“富二代”也榮登“陸配”。臺(tái)女因留學(xué)、工作或其他目的的交流北上，優(yōu)質(zhì)陸男成為這些嫵媚侵略者的俘虜。定居內(nèi)地的臺(tái)女不再像當(dāng)年“陸配”那樣嫁給大自己三四十歲的老兵，住在違章建筑，她們一般目標(biāo)明確，瞄準(zhǔn)“高富帥”。對(duì)此，有媒體鼓勵(lì)臺(tái)灣男生說(shuō)，雖然少了經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)，但還有溫柔體貼的特質(zhì)，可以打動(dòng)臺(tái)女芳心。

歷史變遷，婚戀市場(chǎng)“看不見(jiàn)的手”左右著新娘的流動(dòng)，而一地男性魅力值往往恰是此地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的寫(xiě)照。

熒屏速配“包辦愛(ài)情”？

在“效率為先”時(shí)代，婚姻也講究速配。如果一起吃頓飯可以確定男女朋友，“8分鐘相親”便能許諾終身，在45分鐘電視節(jié)目里牽手已經(jīng)不算倉(cāng)促，層出不窮的相親節(jié)目是都市人方便快速的資源配置手段。

上海地區(qū)王牌相親節(jié)目《相約星期六》自打1998年開(kāi)播以來(lái)，成就了很多白領(lǐng)情緣。參加節(jié)目的男女?dāng)?shù)量相等，要經(jīng)過(guò)“一見(jiàn)鐘情”、限時(shí)交流以及游戲互動(dòng)等幾輪配對(duì)，在場(chǎng)的心理學(xué)家會(huì)點(diǎn)評(píng)男女嘉賓的身體語(yǔ)言。這檔節(jié)目男女嘉賓的目標(biāo)都很明確，就是為了找對(duì)象，為了結(jié)婚。男生會(huì)承諾分擔(dān)家務(wù)，女生會(huì)帶自己做的點(diǎn)心分享給嘉賓，彼此著意展現(xiàn)自己日常生活方面的技能。

2010年，江蘇衛(wèi)視一檔名為《非誠(chéng)勿擾》的電視相親節(jié)目迅速走紅。和傳統(tǒng)速配節(jié)目不同，《非誠(chéng)勿擾》從一開(kāi)始就宣稱“只創(chuàng)造邂逅，不包辦愛(ài)情”。一名男嘉賓從走上舞臺(tái)的那一刻開(kāi)始，就要同時(shí)邂逅24位不同年齡、容貌、學(xué)歷、家境、職業(yè)的女嘉賓，迥異的價(jià)值觀在舞臺(tái)上激烈交鋒，嘉賓的麻辣言語(yǔ)、唇槍舌劍引發(fā)了一場(chǎng)又一場(chǎng)對(duì)于當(dāng)下婚戀觀的熱議。

隨著《非誠(chéng)勿擾》的成功，國(guó)內(nèi)各家電視臺(tái)再次相繼推出了相親節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視的《愛(ài)情連連看》、安徽衛(wèi)視的《緣來(lái)是你》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等紛紛跟風(fēng)。

但在新型相親節(jié)目中，只見(jiàn)犀利的言辭滔滔不絕，未見(jiàn)成功的愛(ài)情開(kāi)花結(jié)果。當(dāng)然，也沒(méi)人真正在乎牽手成功的男女在以后的人生中是不是相攜而行。《非誠(chéng)勿擾》中“寧愿坐在寶馬里哭”的馬諾，讓拜金女“來(lái)我寶馬里哭”的富二代，豐富了大家的辦公室談資，不少觀眾邊看邊罵卻一集不落，通過(guò)男女刁鉆的對(duì)答衡量自己在婚戀市場(chǎng)占幾斤幾兩。當(dāng)這類相親節(jié)目成為婚戀市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，向往“高富帥”的美女似乎比瓊瑤小說(shuō)流行那陣子又多了些。