任蕙蘭
蘋果商店里沒有自己的App(應用程序),畫廊老板已經不好意思和客戶打招呼了。
2011年瑞士巴塞爾藝博會上,一位藏家購買了一幅25萬美元的油畫,當時他正坐在洛杉磯的發(fā)廊里做頭發(fā),通過iPad選中了心儀的藝術作品。這似乎給了畫廊足夠的理由和動力,把它們代理的藝術品放進App,供潛在的客戶下載、瀏覽甚至是下單。
2011年6月,高古軒畫廊推出了它的App,藝術愛好者不需要游走它在全球的11個展廳,可以通過iPad欣賞畫廊目前、近期以及將來展開合作的藝術家、展覽以及項目。在iPad應用的第一期,高古軒帶來了20位藝術家的作品,其中包括西班牙畫家畢加索(Pablo Picasso),美國當代畫家伊麗莎白·佩頓(Elizabeth Peyton),美國當代畫家約翰·柯林(John Currin)以及俄國藝術家卡濟·馬列維奇(Kazimir Malevich)。
高古軒App程序由激進傳媒設計,內容每季度更新一次,而前期的內容則會存入檔案庫,這種形式就類似于一種在線的雜志,也可以看作是 高古軒過去的、目前的、將來的展覽目錄。它將提供畫家介紹、評論、視頻、錄像、新聞、地圖,當然還有在線購物。
不久之后,競爭對手佩斯畫廊推出了一款App“佩斯50年”(50 years at Pace),追溯過去50年來極具影響力的藝術家、展覽、人物、文獻和理念?!斑@是我們最受歡迎的一款App,從推出至今下載量已經超過10000?!迸逅巩嬂華pp負責人大衛(wèi)·格魯斯告訴《新民周刊》。
App有一些印刷精美的展品目錄做不到的功能。比如高古軒App允許用戶360度觀看裝置作品。你在觀賞《富蘭克林街的女人》(The Women of Franklin Street)之后,還可以將這幅畫與畢加索的《亞維農的少女》(Les Demoiselles dAvignon)并排做對比(后者是前者的靈感來源)。
你還能了解到作品背后的故事。比如看藝術家約翰·柯林談論作品Dogwood Theives辛苦創(chuàng)作過程的視頻,或是聽畢加索傳記作家John Richardson講畢加索與其情人的情色故事。1927年畢加索的作品“Guitare à la Main Blanche”中一處角落里連接一起的大寫字母,MT表示的正是情人瑪麗·泰蕾茲(Marie Thérèse),而PB代表的則是畢加索自己。
“App可以讓用戶遠距離欣賞展覽,享受一場視覺之旅。他們可以看到藝術作品和現場的布置,最大限度還原親自去現場看展的體驗。用戶還可以看到展覽上看不到的東西,比如影像資料和互動地圖。”大衛(wèi)·格魯斯表示。
不能去畫廊?至少你有iPad。但大衛(wèi)不認為用iPad看展可以取代去實體畫廊參觀。“App的作用是讓沒辦法去畫廊參觀的人有機會看到藝術作品。如果一場展覽在紐約,北京的藝術愛好者沒辦法去看,App可以讓他們身臨其境欣賞到那場展覽。”
獨自捧著Pad欣賞作品也避免了一些尷尬事。比如在大庭廣眾下參觀約翰·柯林的作品讓人不好意思長時間逗留:畫面上那些文藝復興時期模樣的北歐女人們在一起集體自慰,互相擠捏著胸部。有了iPad,現在你可以隨意欣賞這些作品了。
噱頭還是趨勢?
美術館也流行把iPad作為輔展工具。紐約古根海姆博物館在宣傳Maurizio Cattelan展覽時不再用傳統的海報,而是把所有信息放到App上,參觀者可以自己用iPad下載。美國雕塑家John Chamberlain展覽上,展覽向導人手一部iPad,用來給參觀者介紹藝術品和作家的信息。拍賣行的專家也熱衷用iPad向客戶介紹展品。
iPad、iPhone等移動終端改變了購買與出售藝術品以及觀賞展覽的方式,藏家不用親自到場也可以買到藝術品。畫廊可以通過App向感興趣的藏家展示比實體展廳更豐富的作品。博物館鼓勵游客下載展品信息,為展覽“預熱”。拍賣行也加入了這場游戲。除了介紹拍賣的動態(tài)影片、拍品目錄和資料以外,佳士得拍賣行還在一款用于iPhone的App應用上加入了在線競拍功能。
iPad成為藝術圈的明星,高清度是最大的原因,2012年3月發(fā)布的new iPad有2048×1536超高分辨率。比起在人頭攢動的展覽現場,視線穿過無數個腦袋欣賞一件藝術作品,App提供了比肉眼看更清晰的圖像,并且用戶可以對藝術作品的細節(jié)進行放大欣賞。
“App比做精美的展品目錄便宜很多,我相信以后很多藝術機構會選擇用App來推他們的藝術家,藝術作品或展覽?!贝笮l(wèi)·格魯斯表示。
大大小小的美術館和畫廊都需要一個App,是為了向老板交差,保住他的面子,還是真的為了銷售業(yè)績?高古軒老板拉里·高古軒決定畫廊要做App,正是因為注意到博覽會中App已經成為一種潮流。
起碼連業(yè)內人士也很難說清,那些追求設計感的果粉,是不是更傾向于買藝術品。大衛(wèi)說,果粉和藝術品藏家之間肯定存在交集,但無法提供數據或研究支持?!安贿^我希望我們的App可以覆蓋盡可能廣的人群。我們的App也適用于Android系統?!?/p>
“我們的App更像一個電子目錄,而不是一個銷售工具。”大衛(wèi)說。畫廊推出的App有很多不同的形式,也有些帶有電子商務功能,但一般只針對低端市場。
高古軒App有個鏈接可以到網上商店,但出售的大部分是一些低價藝術品。比如10美元的iPad袋子、藝術品明信片、藝術家的作品目錄、海報、印著Jean Michel Basquiat作品的裝飾盤以及其他周邊產品。最貴的藝術品也在1萬美元以下,比如John Currin的一幅29.5cm×25.4cm限量版的蝕刻畫,售價6000美元,還有達明安·赫斯特限量版的圓點畫,價格在5300美元。
iPad的細節(jié)放大和即時傳輸電郵功能,讓藏家提前看到藝術品并仔細研究,交易變得更流暢,但要取代傳統的畫廊實物和拍賣會,還很遙遠。
其實,在移動互聯網上購買藝術品最大的劣勢,是無法再現傳統的社交場景。在藝術圈里,面對面的接觸不但是絕對必需的,也是其中最大的樂趣之一。設想一下,沒有衣香鬢影摩肩接踵的畫廊特展開幕式和拍賣預展,藝術家、畫廊老板和藏家如何滿足各自的虛榮心?iPad的確有用,但只有屌絲才會滿足于平板電腦。
游戲也藝術
似乎所有博物館都在討論,怎么才能用App把“藝術絕緣體”吸引到藝術館來。先要把藝術從高高在上的神壇拉下來,于是各種各樣新奇的App應用出現在蘋果店。
倫敦的泰特現代美術館推出了一款針對iPhone的免費App游戲 “和時間賽跑”(Race Against Time):一條變色龍要在通關過程中打敗藝術道路上的所有敵人——比如會噴火的畢加索。游戲最后一關是在泰特美術館里面,這個應用吸引了更多游客走進美術館。紐約的泰坦美術館做了一款測驗游戲App,檢驗參與者對泰特收藏的了解。測驗主題從動物到神話傳說,每個考試有三個難易程度,回答正確的人可以得到泰特網上商店發(fā)出的獎品。
讓普通人創(chuàng)作出名作的App顯得很親切。泰特美術館一款“Muybridgizer”應用,可以讓用戶拿iPhone照相機拍攝一組連續(xù)畫面,做成一格一格Muybridgizer風格的懷舊動畫,你還可以加快或減慢播放速度,或者反方向播放。如果你拍下喜歡的風景或景點,用一款“Magritte”應用處理,可以做成像Magritte最著名的油畫Golconda那樣的作品。高古軒今年新推出的App讓用戶可以創(chuàng)作擁有自己風格的達明安·赫斯特圓點畫。
不過并不是所有藝術愛好者都喜歡花哨的App,泰特官網上發(fā)起過一場討論:藝術App應該聚焦在哪方面:是畫廊的新展資訊、在展作品的信息還是游戲和影像資料?大部分留言的網友表達了對嚴肅藝術信息的青睞?!拔腋敢庠诳赐暾褂[后用iPad看跟展覽相關App,重溫這些展覽,了解背后的信息,如果沒去過那個展覽,我只會翻幾頁App,然后就沒興趣了?!薄八囆g館的App應該聚焦在藝術本身,多提供一些藝術品或藝術家有關的信息。”