朱燕芝 秦丹

從1975年世界上第一部音樂(lè)電視產(chǎn)生到現(xiàn)在，音樂(lè)電視的發(fā)展經(jīng)歷了幾十年。由一個(gè)新興的電視形式發(fā)展到當(dāng)今較為成熟的，代表著流行和時(shí)尚元素的一種電視文藝載體。

音樂(lè)電視的緣起，與二十世紀(jì)六十年代至七十年代歐美搖滾樂(lè)（Rock）的商品化有著直接的因果關(guān)系。七十年代中葉，音樂(lè)電視出現(xiàn)于英國(guó)的搖滾歌曲電視錄象片，它實(shí)質(zhì)上就是搖滾樂(lè)唱片的電視廣告。 在音樂(lè)電視產(chǎn)生之前，音樂(lè)唱片的電視廣告早在二十世紀(jì)五十年代就已經(jīng)出現(xiàn)。1975年第一部真正意義上的、具有唱片廣告性質(zhì)的music video誕生于倫敦，這部音樂(lè)錄像片的演唱者是由四個(gè)男孩組成的叫做“女王”的搖滾樂(lè)隊(duì)。這一年樂(lè)隊(duì)出版了他們的第三張專輯——《歌劇院的一夜》（A Night At The Opera）。為了促銷這張專輯，其中的一首歌曲被制作成music video，作為廣告在電視上播放。這首歌運(yùn)用了音樂(lè)電視這種新型的文藝形式促銷的方式，創(chuàng)造連續(xù)9周占據(jù)英國(guó)流行音樂(lè)排行榜第一名的記錄，它也成為英國(guó)有史以來(lái)銷量最大的單曲之一。如此輝煌的成就，讓音樂(lè)商人們意識(shí)到了這是一種點(diǎn)石成金的方法。電視音樂(lè)錄象片由此開始投入大規(guī)模的商業(yè)制作和運(yùn)營(yíng)，成為一種新型的電視節(jié)目體裁。藝術(shù)性完美的音樂(lè)，再加上制作的精美畫面，音樂(lè)電視這個(gè)新體裁的“藝術(shù)體”，在1980年8月，隨著世界上第一條音樂(lè)電視頻道在美國(guó)開播，迅速變的家喻戶曉。

由于適應(yīng)了音像業(yè)的廣告需求，音樂(lè)電視頻道在不長(zhǎng)的時(shí)間之后發(fā)展到相當(dāng)驚人的規(guī)模。早在1983年，音樂(lè)電視頻道就跳出了美國(guó)電視系統(tǒng)在本土的傳播。音樂(lè)電視的節(jié)目在法國(guó)、德國(guó)、日本、澳大利亞的收視群體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其創(chuàng)始人的想象。據(jù)1993年的一份資料顯示，音樂(lè)電視頻道在這一年經(jīng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，已經(jīng)覆蓋了全世界80多個(gè)國(guó)家的2.5億個(gè)家庭，為自己和音像工業(yè)帶來(lái)了數(shù)以億計(jì)的廣告收入和唱片銷售收入。截止到1999年底，美國(guó)的音樂(lè)電視頻道由一個(gè)增至七個(gè)，并深入全世界82個(gè)國(guó)家的3.3億個(gè)家庭，并成為了一種極具影響力的大眾文化兼音像商品的宣傳媒介。

由于由搖滾樂(lè)、電子技術(shù)和受眾群體三者合一構(gòu)成的雄厚基礎(chǔ)，再加上音像企業(yè)大量的資本源源不斷的注入，音樂(lè)電視的發(fā)展非常的迅速，并成為一種初具成熟風(fēng)格的電視節(jié)目體裁。音樂(lè)電視成熟的標(biāo)志性作品，大概要數(shù)出道不久的黑人歌手邁克-杰克遜（Michael Jackson）演唱的搖滾樂(lè)錄象片《恐怖之夜》（Thriller 又譯顫栗者）。這是一部與以往的music video在風(fēng)格上顯著不同的作品。1982年，美國(guó)黑人歌手邁克-杰克遜為了擺脫其“少年歌星”的形象，同時(shí)也作為美國(guó)唱片業(yè)大力推廣靈歌（soul music,起源于美國(guó)底特律黑人音樂(lè)）和流行音樂(lè)計(jì)劃的一部分，在唱片公司的策劃下，推出名為《恐怖之夜》的歌曲專輯并投入發(fā)行。為了對(duì)這張唱片進(jìn)行電視廣告促銷，特邀請(qǐng)好萊塢著名恐怖大師約翰·蘭迪斯（John Landis）作為音樂(lè)電視《恐怖之夜》的導(dǎo)演。這部音樂(lè)電視盡管在一定程度上沿襲了恐怖電影的敘事思路和表演風(fēng)格，但它對(duì)“夢(mèng)境”的營(yíng)造，心理蒙太奇手段的著重應(yīng)用，歌唱者的多重角色快速轉(zhuǎn)換，電影特技對(duì)離奇恍惚意境的營(yíng)造，“碎片”式的情景拼貼等等敘述手法，比較完整的運(yùn)用了音樂(lè)電視的基本手法。音樂(lè)電視這一嶄新的音像復(fù)合載體，也因此與電影故事片、電視劇及其它電視節(jié)目體裁，在風(fēng)格上拉開了差距。

美國(guó)音樂(lè)電視的一系列傳播奇跡與商業(yè)成功，引的了全世界的音像商與電視業(yè)的目光，他們也開始把大量精力投入進(jìn)去想獲得巨大的利潤(rùn)。1983年，在美國(guó)黑人歌手邁克·杰克遜迅速走紅的第二年，音樂(lè)電視頻道不僅在美國(guó)紛紛開通，而且在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、奧地利等歐洲國(guó)家和亞洲國(guó)家，各家電視臺(tái)也開始全面效仿。至1984年，美國(guó)制作播出的音樂(lè)電視錄像片約200部，英國(guó)約800部，法國(guó)和德國(guó)各約100部。這意味著，音樂(lè)電視頻道和作為特定體裁的音樂(lè)電視錄像，已經(jīng)成長(zhǎng)為泰坦巨人，音樂(lè)電視的受眾群體已經(jīng)數(shù)以億計(jì)。至八十年代后期，音樂(lè)電視已基本完成了其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；蛧?guó)際化進(jìn)程，下一個(gè)需要開辟的最大市場(chǎng)，便是中國(guó)大陸。

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（作者單位：保定學(xué)院）