10月25日，由中國國際品牌協(xié)會等單位共同舉辦的2012論道·中國茶品牌峰會暨年度大獎“金芽獎”、“陸羽獎”頒獎儀式在北京舉行。

本屆“金芽獎”評選茶類品牌范圍主要以烏龍茶、紅茶和白茶為主，“陸羽獎”則是以多年來在國內(nèi)外茶界做出突出貢獻者為候選人，共有25個品牌獲得2012茶屆品牌“金芽獎”，13人摘得茶行業(yè)貢獻獎“陸羽獎”，9個品牌及個人榮獲“陸羽獎”單項品牌獎。中國工程院院士、著名茶葉專家陳宗懋榮膺中國茶業(yè)界終身成就獎。著名作家、茶人王旭烽獲“國際十大杰出貢獻茶人”獎項。

這項來自民間的評選活動，已受到了業(yè)內(nèi)專家的關(guān)注與認同。陳宗懋院士、劉仲華教授、劉勤晉教授以及國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任鄭國建等一大批業(yè)內(nèi)頂級學(xué)者、專家參與此次活動，加上品牌界著名人士中國國際品牌協(xié)會會長馬秀群、國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部部長楊建龍、中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所教授張世賢、中國中小企業(yè)協(xié)會副會長、CCTV中國品牌年度專家委員會主任徐浩然教授、今日資本執(zhí)行董事蔣衛(wèi)強、品牌專家姚研成等重量級人物現(xiàn)身論壇作嘉賓，使這項來自民間的評選活動具有了更大的公信力。業(yè)內(nèi)專家認為，金芽獎、陸羽獎評選與推廣活動，為中國六大類茶培育和樹立了一批具有影響力和代表性的品牌，既彰顯品牌價值，又詮釋了品牌的核心理念。

金芽獎評選活動總策劃人李飛介紹說，消費者認購品牌、消費品牌、享用品牌的時代將來臨。金芽獎自2008年對中國茶葉六大茶類首評以來，見證和推動了中國茶企業(yè)品牌的崛起。中國茶行業(yè)和企業(yè)家的品牌意識逐年提高，過去只有少數(shù)龍頭企業(yè)認識到品牌的價值，而現(xiàn)在全國各地茶區(qū)政府、茶企業(yè)都在加強公共品牌（地區(qū)品牌）和子品牌（企業(yè)品牌）的建設(shè)。他表示，茶企業(yè)應(yīng)該從原來的生產(chǎn)加工升級轉(zhuǎn)化為品牌營銷和渠道建設(shè)，實現(xiàn)從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價格導(dǎo)向”到“價值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”、從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。

（本刊記者）