要有做媒體價值的決心

這一天，節(jié)目組請來的嘉賓是明星陳坤，他不像以往在電視訪談或綜藝節(jié)目中那樣與主持人侃侃而談，而是獨自一人信步走上演播大廳中央，站定，深呼吸，對著現場幾百名觀眾講述自己和團隊完成“行走的力量”的內心感悟。

他說：“我不是一個可以跟大家分享成績的人，我沒有任何東西值得你們覺得我了不起，或者我認為我自己了不起，我只是跟你們一樣，在我們每個人個體的人生道路上，想成為自己心靈國王的人。我推廣的是，我希望有一天，大家知道，在無數的可以讓你的心安靜下來的方法里面，行走是一個很本能、很笨，可以讓你覺得毫無作為的，但是可以找到你內心的方法之一。所以我們今天的主題叫做‘人生路，莫慌張！’”

在演講家的舞臺、大學禮堂、網絡青年公開課上，這樣的場景似乎很熟悉，不少人憑借演講的魅力傳遞思想。而把演講搬上電視熒屏，特別是在一片娛樂喧囂中低調登場，以更深沉的力量，更具分享價值的方式，便顯得別開生面。不少觀眾說，這檔節(jié)目傳遞的是“中國思想好聲音”。

對觀眾的贊譽，制片人吳曉斌內斂地表示，這樣的評價對節(jié)目組來說是鞭策，作為承載著傳播思想和正能量的節(jié)目，它同時也是央一整套節(jié)目調整的試水之作。

據吳曉斌介紹，目前央視一套節(jié)目調整舉措，早、中、晚各時段均有一系列動作，《開講啦》作為周末非黃時段的重要節(jié)目推出，希望能夠體現央一的媒體價值，對當下青年所思、所想能夠表現傳播，并弘揚主流文化價值。

受益于網絡公開課的啟發(fā)，他們認為，杰出人士的思想感悟和成功歷程以演講方式推出，應該是符合年輕觀眾的需求，依托央一平臺可以產生影響力。而從電視制作前景看，大多數電視臺更愿意做談話節(jié)目，認可交流和互動，這種返璞歸真的節(jié)目模式，反而能夠形成差異性。

很多人好奇，在衛(wèi)視大戰(zhàn)、綜藝火拼、電視臺以收視率為生命線的大環(huán)境下，這樣的節(jié)目是否存在風險。吳曉斌坦言，“其實我們對收視率根本沒有把握，但團隊決心很大。我們主任說就算收視率上不去，也要做出央視一套的媒體價值。事實上，央一調整后晚間檔，已經壓縮了電視劇播出量，并推出一批優(yōu)秀紀錄片，也可見我們要做媒體價值的決心。”

從今年6月開始，以十余名導播為核心的節(jié)目團隊，選擇上海唯眾作為合作伙伴。央一的節(jié)目創(chuàng)意，加上上海唯眾一流的影棚和制作經驗，短短兩個月時間推出十期節(jié)目。令他們意外的是，《開講啦》第一期播出后，收視率高達0.29，一舉成為多年來同時段節(jié)目收視冠軍。

演講是最好的宣傳

“什么是理想呢，我實際上后來才發(fā)現，當我遇到困難，而沒有解決的時候，理想是一個GPS，是一個生活當中的導航，是當什么都不清楚的時候，你知道該去哪兒?！?/p>

這是馮侖在《開講啦》演講時的開場白。那么，演講到底能帶來什么·它對年輕人的影響到底有多大·

“它是一種更極致的表達方式。一個人在演講時，他的情緒，演講的內容架構、信息傳遞等方方面面，都需要做充分的準備，要下很大的功夫。而且演講內容一定要言之有物，能夠傳遞激情和能量，它比松散的談話更能精確地表達一個人想表達的東西。從傳播學上來說，最好的宣傳都是通過演講來達到的。”吳曉斌說。

鑒于此，選擇嘉賓成了決定節(jié)目優(yōu)劣的重要因素。首先是嘉賓的大眾關注度；其次是嘉賓要有表達欲和分享精神，他傳遞的思想必須具有正能量，符合主流價值導向；最后他要有表達的能力。

顯而易見，這樣的要求，也使得嘉賓對節(jié)目的接受比一般訪談類節(jié)目的難度更大。吳曉斌說，“如果是一檔普通談話類節(jié)目，央一約嘉賓的難度會低很多。但中國人大多含蓄，演講對大多數人來說并不擅長，即便公眾人物也是如此。所以對于嘉賓來說，這個形式是一個很大的挑戰(zhàn)。能夠接受的，且不說個人實力和能力，首先他們要有嘗試新方式的勇氣。而嘗試，通常對于有些公眾人物來說，也是一個吸引。我們讓嘉賓自己來提出演講題目，節(jié)目組再去做出判斷，這也為他們的暢所欲言打開一扇門。最重要的是，他們樂于傳播和分享?！?/p>

拿陳坤來說，盡管“行走的力量”已令他由“憂郁小生”變成充滿力量的“話嘮”，但發(fā)起個人演講仍是一個很大的考驗。上臺之前，陳坤做足心理準備，一直默念著自己的演講內容，但由于緊張，最初仍把“人生路，莫慌張”，說成“人生路，莫緊張”。

“一個人站在巨大的舞臺中央，周圍安靜，沒有一點嘈雜，上百人等著分享你的講話，心理壓力真的非常大。”吳曉斌說。

此外，節(jié)目設計了現場嘉賓提問環(huán)節(jié)。對于這批提問大學生的選擇，也是煞費苦心。據上海唯眾的制作人介紹，選擇高校大學生的過程如同海選。首先要尋找想與嘉賓對話的學生，然后調查他們的背景，了解他們想對話的內容，最后對他們提出的問題做出選擇。因此，每一個現場問題都是有針對性、有價值、有意思的提問，并能尊重學生意愿。為了保證節(jié)目盡量底質呈現，同時考慮到嘉賓多是站立演講，有的嘉賓年近古稀，錄制時間太長，對體能是一大考驗，因此時間把握嚴格，剪輯非常少，這也是其他錄播節(jié)目所罕見的。

隨著《開講啦》收視率的持續(xù)走高，節(jié)目在家長和青年中口碑越來越好。近來，節(jié)目組全心投入第二季制作中，不少出版單位已經找上門來，希望能夠出版音像制品。

吳曉斌說，“年輕人需要在音樂中找快樂，更需要沉下心來聆聽思想的發(fā)聲。”