令全世界熱血沸騰的2012足球歐錦聯(lián)賽也沒有掩蓋住同期直播的蘋果WWDC2012（全球開發(fā)者大會）的風頭。

WWDC2012的門票在不到兩個小時內(nèi)被瘋搶一空，黃牛更是趁機牟利，在eBay和Craigslist上倒票，票價從每張1599美元最高炒至4500美元。一個公司的市場行為能夠與世界級的賽事?lián)碛型瑯拥年P注度，蘋果的影響力可見一斑。

雖然在這次開發(fā)者大會上，蘋果更新了MacBook系列（Air和Pro），發(fā)布了下一代MacBookPro，同時發(fā)布了最新的電腦系統(tǒng)OSX山獅系統(tǒng)和移動設備iOS操作系統(tǒng)，更新的內(nèi)容之多創(chuàng)下了歷史之最，但令大家翹首企盼的幾個產(chǎn)品卻并未在此次大會上出現(xiàn)：傳說中的iPadMini沒有發(fā)布，也沒有提到關于iPhone6的任何細節(jié)，更重要的是，對于年底傳聞就要上市的AppleTV更是只字未提。

作為喬布斯生前最喜歡的“三個半”產(chǎn)品之一，在iPod、iPhone、iPad這三款產(chǎn)品已經(jīng)在各自領域贏得卓越表現(xiàn)的前提下，AppleTV這款“半成品”也因為喬布斯的逝世被賦予更多神秘色彩，被寄予更多期待。

AppleTV沒有發(fā)布，令電視機廠商們松了一口氣，但瞬間又緊張起來：畢竟面對一個實在的蘋果產(chǎn)品來尋求應對之策和一直揣摩蘋果的心思相比，難度也許會降低。

此次WWDC，盡管蘋果發(fā)布的一切看似都和AppleTV毫無關聯(lián)，但其實蘋果早已為AppleTV做好了各種鋪墊。

技術儲備暗度陳倉一只富有科技含量的“狼”

自從富士康傳出其深圳龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單目前處于試產(chǎn)階段的消息，國內(nèi)對蘋果電視的關注已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度。海信董事長周厚健就曾公開表示：“蘋果來了，我們不能等著?！?/p>

被蘋果自己形容為“業(yè)余愛好”的AppleTV，對于同行來說，其“危險”無異于“狼來了”。

讓業(yè)內(nèi)人士警惕的是，據(jù)傳喬布斯已經(jīng)為蘋果公司做好未來4年的產(chǎn)品規(guī)劃，AppleTV就是其中重要的產(chǎn)品。此前被喬布斯寄予厚望的其他幾款產(chǎn)品iPod、iPhone、iPad所帶來的市場革命仍高熱未退：iPod徹底改變了由索尼Walkman統(tǒng)治的音樂工業(yè)，Walkman也因此淡出歷史舞臺；蘋果軟件商店、內(nèi)容商店，讓1897年成立的百代唱片決定不再對獨立唱片通路發(fā)行實體CD；iPhone讓原手機龍頭諾基亞與2007年鼎盛時期相比，市值暴跌85%；蘋果力推平板計算機，全球PC龍頭惠普宣布計劃出售PC事業(yè)（終未如愿），并放棄原有的WebOS平板計算機和智能手機業(yè)務……

以喬布斯的嚴苛和眼光，他所形容的“易用和優(yōu)雅”的TV是否會與前三款產(chǎn)品一樣具有顛覆性的能力？其實喬布斯所設想的“希望這款電視能與蘋果的其他產(chǎn)品以及iCloud實現(xiàn)無縫連接，而且將擁有最為簡潔的操作界面”，對于蘋果來說也許并不難實現(xiàn)?！皬奶O果擁有的技術和能力，我們很可能從這些現(xiàn)有的蘋果產(chǎn)品中看到一些電視的影子，畢竟技術的創(chuàng)新總是有跡可尋?！币晃惶O果圈內(nèi)資深人士表示。

此前，蘋果已經(jīng)“漫不經(jīng)心”地發(fā)布了被叫做AppleTV的類似機頂盒的一個小玩意——這個在2007年和iPhone一起推出的產(chǎn)品，已經(jīng)更新到所謂的第三代，外形小巧，設計精致；操作和界面一如既往的簡單，但是功能相對單一——不少人認為，這僅僅是蘋果的投石問路。

上述資深人士表示，蘋果也許正在為未來的AppleTV做技術準備。

目前，第三代AppleTV雖然并未在中國市場推出，但已經(jīng)擁有了相當一批中國的擁躉。除了它的外形小巧、設計精巧被廣泛關注之外，另一個備受矚目的功能就是AirPlay。AirPlay顧名思義，就是通過空氣來傳輸播放，換句話說是在無線網(wǎng)絡的環(huán)境下，把iOS設備上的照片、文件和音視頻文件傳輸?shù)紸ppleTV所連接的高清電視或者投影儀上播放。而經(jīng)過更新的新的iOS系統(tǒng)、MacOSX系統(tǒng)甚至可以實現(xiàn)整個屏幕顯示的傳輸和切換。

它已經(jīng)開始實現(xiàn)與蘋果其他產(chǎn)品及iCloud無縫連接的設想，就如同一個數(shù)據(jù)中心或者說數(shù)據(jù)中轉站，把所有的蘋果設備聯(lián)系在了一起。通過這種連接，家庭用戶可以在電視屏幕上瀏覽和分享自己用iPhone新拍的照片，還可以把臥室中電腦上的電影通過AppleTV共享，在電視上播放，沒有討厭的數(shù)據(jù)線，不用來回搬動電腦；教師可以把iPad上的課件或者電子書顯示在投影屏上，給學生授課。而且現(xiàn)有AppleTV采用的是蘋果自主研發(fā)的處理器A5，擁有處理器的研發(fā)能力代表著蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新可以突破許多行業(yè)壁壘和限制，直接把系統(tǒng)的功能優(yōu)化和集成在硬件上。

目前的第三代AppleTV所表現(xiàn)出的能力，也許并不是對電視行業(yè)的最大威脅。對許多電視廠商來說，WWDC上所透露的另一消息帶給他們的震撼更強烈：蘋果此前用于iPhone4、現(xiàn)在用于iPad第三代的Retina視網(wǎng)膜技術，已經(jīng)正式用于15寸的Mac筆記本。也就是說，蘋果新推出的15寸Mac筆記本的分辨率已經(jīng)超過50寸電視機屏幕的分辨率。

這意味著，蘋果高端的顯示屏技術已經(jīng)突破大小限制，可以用于尺寸更大、要求更高的屏幕。假設新的AppleTV如大家所設想的是一款擁有電視機外表及現(xiàn)有AppleTV內(nèi)核的產(chǎn)品，那么這種印刷級別的高清顯示技術，用于50寸熒屏所能帶來的超級體驗，將是消費者和其他廠家都無法想像的。

內(nèi)容、渠道，一個都不能少威脅悄然臨近

一臺分辨率更高，可以和手機、電腦、電視相互串聯(lián)的電視？如果AppleTV的作用僅止于此，那么它看上去和國內(nèi)大批電視廠商正在熱推的智能電視——可以連接電腦看電影，可以直接登陸視頻網(wǎng)站看視頻——以及廣電總局呼吁許久的“三屏合一”在本質(zhì)上并沒有什么不同。

喬布斯不會如此枯燥。觸摸技術是否會用于AppleTV上，還不得而知，但蘋果的未來電視一定會使用Siri語音助理功能，這已經(jīng)是每個蘋果圈內(nèi)人士普遍達成的共識。已經(jīng)在iPhone4S上出盡風頭的Siri，它的成熟與完善已經(jīng)開始打破原有的思維模式。從鍵盤鼠標輸入交互到手勢交互，再到現(xiàn)在的語音交互，生活和工作經(jīng)過蘋果的設計似乎變得越來越簡單：你可以告訴Siri明天要幾點起床而不用再費力定鬧鐘；可以直接告訴Siri需要發(fā)送短信的對象，告訴他短信內(nèi)容并發(fā)送。

當Siri遇上未來的AppleTV，科幻電影上常出現(xiàn)的男主角用語音控制座駕行駛的場景，也許會在每個人的家中上演，尤其是從iOS6操作系統(tǒng)開始支持中文語音助手后，你可以告訴Siri，為你打開電視，播放你想看的電影。

這些功能的實現(xiàn)，離不開此前蘋果大投入開發(fā)的iCloud云服務。云服務為AppleTV賦予了更多無限的可能，每一次打開電視，就可以看到我日常拍攝的各種照片、視頻，就可以訪問我平時存儲的各類文件、數(shù)據(jù)，就可以下載到我訂閱的各類網(wǎng)絡資源，就可以訪問我的好友的任意心情和位置信息……

提供大容量的存儲空間，并不是每個企業(yè)都能夠免費提供的服務。昂貴的基建費用、網(wǎng)絡費用、維護費用，這也許是許多電視制造企業(yè)跨越不了的門檻。

云可能是硬件產(chǎn)品的終結者，也可能是未來網(wǎng)絡體驗的身份證。更重要的是云功能的表現(xiàn)形式，如何在實現(xiàn)盈利的同時又能很好地整合未來應用的服務才會是持續(xù)發(fā)展應該具備的，所幸的是蘋果已經(jīng)尋找到了一種途徑。為每一個用戶免費提供5GB的個人空間，蘋果之所以非?？粗卦品?，就是高瞻遠矚地看到了未來的盈利模式。

繼承于iOS的強大血統(tǒng)，也讓AppleTV的系統(tǒng)和應用備受關注。最新數(shù)據(jù)顯示，iOS應用程序數(shù)量已經(jīng)突破65萬；如此豐富的應用背景也讓TV的未來一帆風順。也許有一天我們可以在TV上和遠方的朋友FaceTime視頻通話，我們可以在TV上觀看任意網(wǎng)絡節(jié)目，還可以在TV上外接游戲手柄，和朋友重溫兒時的街機游戲。擁有完整的軟硬件整合能力可以讓蘋果的任何創(chuàng)意變得可實現(xiàn)，這也許是蘋果具魅力的地方。

蘋果最擅長的“軟硬兼施”似乎都已經(jīng)為AppleTV做好了準備。但萬事俱備，只欠東風。未來的電視一定以內(nèi)容取勝，這幾乎已經(jīng)是全世界電視廠商的共識。因此海信電視聯(lián)手樂視網(wǎng)，TCL與騰訊視頻聯(lián)姻，諸如此類電視廠商與內(nèi)容平臺的聯(lián)姻事件，在國內(nèi)頻頻上演。

那蘋果以什么內(nèi)容來填補AppleTV最重要的一塊拼圖？十年前，喬布斯用iPod+iTunes音樂商店的模式徹底改變了音樂行業(yè)，很多人都不相信一家IT公司會改變音樂行業(yè)。對于未來電視內(nèi)容的問題也許可以同樣視之，iTunesU里越來越豐富的視頻內(nèi)容，已經(jīng)需要同行或?qū)κ謧冋暳恕?/p>

僅憑對AppleTV新產(chǎn)品的分析和揣度，現(xiàn)在說AppleTV會顛覆電視行業(yè)的話還為時過早。曾有電視行業(yè)人士樂觀估計，家電的玩法與IT截然不同，“尤其在中國市場，家電分銷網(wǎng)絡與IT截然不同，所以IT想拓展，首先要做渠道?！?/p>

但蘋果所能產(chǎn)生的威脅正在悄然臨近。經(jīng)過十多年深耕，蘋果已經(jīng)在中國擁有自主的零售店，在IT賣場有成熟的經(jīng)銷商、在LifeStore生活圈里有優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、在大學校園有校園店、在行業(yè)采購中有可以提供協(xié)助的行業(yè)經(jīng)銷商，渠道網(wǎng)絡已經(jīng)盤根錯節(jié)遍地開花。

而且近一年來，蘋果在渠道的布局上，還有了不同以往的思路：不但著令原四家中國總經(jīng)銷商中的兩家轉型做零售，深入三四線城市開設零售店面，更是開始投入大量物力、財力在CES，像大中、國美、家樂福、沃爾瑪這樣的大型賣場開拓店面。蘋果已經(jīng)擁有了比任何一家電視企業(yè)都強大和靈活的渠道，延續(xù)著蘋果一如既往的神秘營銷方式。

蘋果來了，對于電視和視頻行業(yè)來說，可能真的是狼來了。