今年北京國際電影節(jié)，小馬奔騰影業(yè)公司與曾經(jīng)制作《變形金剛》、《阿凡達》、《2012》的全球頂尖特效公司“數(shù)字王國”簽約，進行戰(zhàn)略入股，同時開始合作電影項目。

在今年的上海電影節(jié)上，有十余個中美合拍項目發(fā)布，多個合拍論壇舉辦。繼萬達收購AMC進行全球院線戰(zhàn)略布局，DMG娛樂傳媒集團與美國華特迪士尼結(jié)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并確定雙方將合拍著名的好萊塢大片《鋼鐵俠3》之后，今年6月，博納影業(yè)公司董事長兼CEO于冬也正在與20世紀(jì)福克斯、環(huán)球、索尼、派拉蒙等四家影業(yè)公司商談聯(lián)合制片計劃，洽談成功后，博納影業(yè)將在2013年開始合拍影片。

自中美電影協(xié)議簽訂，好萊塢影片攻勢愈發(fā)猛烈，越來越多的影視公司選擇“與狼共舞”。就目前而言，合作似乎成為了最簡單、最行之有效的趨利避害方法，也是在短期內(nèi)迅速提升能力的途徑。

合拍片是好的途徑，但不能算是絕對的出路。小馬奔騰總經(jīng)理鐘麗芳認為中國市場還是有很多優(yōu)勢的，關(guān)鍵在于怎么把這些優(yōu)勢發(fā)揮出來，這才是良好的出路。

華誼兄弟公司總裁王中磊也認為，中國電影要想獲得全球認可，最為關(guān)鍵的或許不是中美合拍，而是先收回拳頭，做強自我。

大制作“混搭”小成本成本和風(fēng)險的平衡法則

小馬奔騰一直是一家比較擅長控制風(fēng)險的公司。即便它出品的《黃金大劫案》沒有如期大勝，但面臨好萊塢大片的夾擊，也獲得了超過1.5億的票房。

和其他影業(yè)公司簽約演員不同，這家后起之秀注重簽約編劇、導(dǎo)演，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭抓起。他們也愿意培養(yǎng)有潛力的新人，積累人才庫。近年來，小馬奔騰的簽約導(dǎo)演、編劇明顯增加，麾下聚攏了吳宇森、張一白、寧浩、張建棟、劉恒、寧財神、孔二狗等一眾人才。在鐘麗芳看來，只有如此才有更多勝出機會。

去年，小馬奔騰獨立制作投入不到1200萬元的《將愛情進行到底》，贏得了2億元票房。這其實與小馬奔騰在管理上下功夫不無關(guān)系，除了制作上發(fā)力之外，在營銷等管理門道上，小馬也下了一步好棋。

也是在去年，完美時空出品的電影《失戀33天》以800萬元的小成本創(chuàng)造了超過3億元的票房，賺得盆滿缽滿，一躍成為2011年中國電影界的黑馬。

控制風(fēng)險得當(dāng)，營銷得當(dāng)，小——有時也很美好。不一定是大片充斥的市場就有好的投資收益，鐘麗芳對我們指出，小成本電影的優(yōu)勢顯而易見，成本低、風(fēng)險小，如果題材新穎，內(nèi)容足夠吸引人，自然會博得市場和觀眾的青睞。自2006年寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》成功突圍后，便開啟了中國電影市場的新風(fēng)潮。

光線傳媒董事長王長田告訴我們，每一年都會有一些小片能夠成為黑馬，這其實也是電影公司善于規(guī)劃的結(jié)果。光線傳媒也看重規(guī)劃適合的投資，相信合理的就是好的。

中國的導(dǎo)演在迅速成長，有的電影公司也扶持一些演員從電視劇轉(zhuǎn)到電影領(lǐng)域，王長田對我們分析，此時他們承擔(dān)風(fēng)險的能力是比較弱，所以一開始會更傾向于小成本電影。隨著這些導(dǎo)演、演員越來越成熟，會加大對他的投資。

小成本電影讓電影公司找到了一條盈利的新出路，但是對于整個電影行業(yè)而言，小成本電影并不能成為絕對出路。“從一個行業(yè)趨勢來講的話，影片的投資成本一定是越來越大的，而且市場上起絕對影響力的一定是這些大片。”王長田很清楚這一點。

不能把“以小博大”當(dāng)成一種長期持有的心態(tài)。鐘麗芳認為，“那樣會急功近利，欲速則不達。成本大小都要看項目內(nèi)容和市場運作，想長效發(fā)展起碼要腳踏實地做好每一個項目?！庇耙暜a(chǎn)業(yè)發(fā)展不取決于影片的資金投入多少，這其中牽扯到一系列問題，也正如鐘麗芳所說，比如投資人是否了解影視行業(yè)，是否有項目把控能力，劇本內(nèi)容是否過關(guān)過硬，相關(guān)部門的政策是否完善，等等。

光線傳媒一直也對不同的影片有不同的訴求，“有的片子上來就是說為了做成大片子，賣大票房的，有的片子就是為了搏一搏，或者是為了培養(yǎng)新人?！彼麄兏嘣诶眠@些片子相互之間平衡成本和風(fēng)險。

與狼共舞盈利、取經(jīng)雙線并行

鐘麗芳很忙碌，連續(xù)幾次的采訪我們都只能見縫插針，在她趕往機場準(zhǔn)備前往好萊塢的間隙，或是在她忙完各種會議后的片刻。小馬奔騰的部分海外投資項目終于進入了實質(zhì)運作階段，比如與好萊塢合作且由小馬奔騰主導(dǎo)的電影《雙槍科恩》?！耙粋€電影項目要實質(zhì)運作是需要時間的，更何況是與好萊塢合作。而且我們的合作是要有主導(dǎo)地位，而不只是出資那么簡單?！?/p>

博納影業(yè)的于冬也同樣忙碌，他常年奔走海外，尋求與全球最優(yōu)秀的制作商合作，博納影業(yè)希望未來每年能與好萊塢合拍兩部電影。去年，博納影業(yè)借助來自中國香港的明星特效團隊，《龍門飛甲》的票房收入超過了5.5億元。與香港的這次合拍讓于冬嘗到了甜頭，于冬也更加有動力致力于走向好萊塢合拍市場。

行動起來的不僅僅是小馬奔騰和博納影業(yè)，在今年的上海電影節(jié)上，國影基金宣布斥資20多億元人民幣，打造《龍卷傳奇》、《藏地密碼》、《成吉思汗》等10部中美合拍片。上海電影集團公布的新片計劃里也有中美合拍片《魔咒鋼琴》。繼內(nèi)地和香港合拍之后，中美合拍電影將成為內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。藝恩咨詢公司的分析師指出，從某種程度上講，合拍片是救贖中國電影的一條比較好的出路。

王長田認為，合拍片可以促成雙贏。中方希望合拍片除了在國內(nèi)市場取得收益之外，也能走向國際市場。而中國電影市場廣博，今年還將達到180億元的市場規(guī)模。而且，合拍片進入國內(nèi)市場，外國公司可以享受和國產(chǎn)片一樣的分成比例，而純粹的美國30多部進口片分成比例只有25%，所以外國公司也看好中國市場，希望把一些進口片變成合拍片。

通過合拍，中國可以學(xué)習(xí)好萊塢的制作模式、先進技術(shù)，還有重要的專業(yè)精神。鐘麗芳稱：“現(xiàn)在面對壓力，大家還是要拍，不管是合拍還是本土生產(chǎn)，都應(yīng)該拍一些有特點的、市場差異化的、跟好萊塢大片不一樣的、可以抓住觀眾的好片?！?/p>

光線傳媒這兩年一直在談合拍片，但在王長田看來，合拍片也其實沒有想像的那么簡單。

合拍很難找到平衡點。以美國元素為主只能是幫助好萊塢進一步占據(jù)中國市場；以中國元素為主則在全球市場上無人問津。《赤壁》、《金陵十三釵》在美國票房慘敗就是例證。

中國的電影公司跟海外公司的訴求很不一樣，在影片方向性的選擇上也分歧眾多。此外，雙方在內(nèi)容審查制度、操作習(xí)慣、運作方法上也都存在比較大的差異。王長田稱合拍片的磨合成本是比較高的，“合拍片通常情況下都沒有那么容易就能夠拍出來，而且目前情況下成功的機會也并不如想像中那么大?！边@也尤其考驗中國市場的耐心。

于冬想要顛覆和好萊塢合作的形式。在他看來，中國影業(yè)要求變，不僅僅是請《阿凡達》的團隊來做特效，或者在電影里面插入幾個中國人的面孔，而是要參與上游制作，參與海外發(fā)行，改變以往中國電影“走出去”的方式?！拔乙獏⑴c為中國市場定制的產(chǎn)品，同時在海外也能發(fā)行，這是博納未來的戰(zhàn)略?！庇诙f，只有這樣，才能在中美合拍片中占盡先機。

打造檔期、挖掘后端不拘一格謀發(fā)展

合拍并非救命稻草。鐘麗芳不斷輾轉(zhuǎn)于好萊塢和中國之間的同時，也對我們坦言，“合拍片是好的途徑，但不能算是絕對的出路。”要謀求發(fā)展需要開拓更多的思路。

中國電影可以打造一些類似賀歲檔之類的國產(chǎn)片的檔期，北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍對我們表達了這樣的想法。

事實上，縱觀現(xiàn)在的中國電影市場，繼“五一檔”、“國慶檔”、“賀歲檔”這些老一輩有中國特色的電影檔期之后，也出現(xiàn)了一批新型電影檔期，比如“情人檔”、“三八檔”、“高考檔”。

但就以往來看，新型電影檔期并不給力。有業(yè)內(nèi)人士指出，電影公司應(yīng)該聯(lián)合起來，把真正的中國特色檔期打造出來，助力國產(chǎn)電影發(fā)展。這不失為一條可取之路。

此外，中國電影還需要在電影類型的細分上多做一些探索。相對而言，由于觀眾群穩(wěn)定，驚悚片一直是類型片里賺得多、賠得少的題材。但目前突破3000萬元票房的驚悚片在中國電影市場上還沒出現(xiàn)，未來發(fā)展空間很大。而現(xiàn)代都市情感類型片虧損概率最大，去年有三四十部賠錢。喜劇題材也值得深挖，中國電影的喜劇片一直以來兩極分化嚴重，接地氣的故事還有著很大的市場。

與此同時，王長田建議中國電影也要加大電影后端的挖掘力度。中國電影的收益目前主要來自于影院，這并不合理，在西方發(fā)達國家，電影收益的30%～40%來自于影院，其他則來自于版權(quán)銷售、周邊產(chǎn)品等等。

北京聯(lián)盟影業(yè)董事長郝亞寧就很具有這方面的意識，在早期用2000萬投資制作了《武林外傳》電視連續(xù)劇后，又將《武林外傳》拍成電影、動畫片、3D動畫片，讓這些人物的子子孫孫繼續(xù)往下演故事。

光線傳媒也正在籌劃把幾個電影項目拍成電視劇，同時也要把以往優(yōu)秀的電視劇拍成電影，比如即將拍攝的《征服》、《上海灘》。

中國電影想要對抗好萊塢，是一場攻堅戰(zhàn)，也是一場持久戰(zhàn)。影評人江小魚指出，中國電影要取得長足的進步或許要等20年。這次，國家廣電總局跟好萊塢達成的默契是，五年之內(nèi)，中國不能再增加進口片的配額了。因此，這五年，就是留給中國電影公司緩沖的時機?！拔迥曛畠?nèi)，我們必須誕生自己的‘六大’或者‘八大’跟好萊塢抗衡，否則我們將純粹淪為一個‘放映市場’，為別人賺錢?！庇诙治觥Ｎ磥?，任重而道遠。