正如精神需求離不開物質的支持一樣，如果失去了商業(yè)資金的支持，規(guī)模龐大、凝聚整個人類體育精神的現代奧運就無法生存下去。

從1984年以來，全球奧運會的總投入就維持在一個較高的水平上。1988年的漢城（首爾）奧運會，直接的投入就達到30億美元；2008年奧運會總投入達到3000億元人民幣；而2012年倫敦奧運會預算資金為146億美元。

因為商業(yè)讓奧運會一直沿著一條成功的軌道運行，所以奧運的投入也就越來越大，關注奧運的人也越來越多。據品牌專家李光斗的估算，通過各種方式觀看奧運賽事的人將達到全球人口的2/3。媒體轉播大戰(zhàn)，也使得關于奧運的電視節(jié)目競爭激烈，各大電視臺也想盡辦法，在節(jié)目的制作上不斷創(chuàng)新，為人們的奧運生活提供了可口的精神大餐。

總之，商業(yè)為奧運插上了美麗而強勁的翅膀，奧運給了商業(yè)一個飄舞全球的機會。懂得如何將商業(yè)和奧運完美結合，也回報給了自己一份值得回味的精彩。