歐洲杯給商業(yè)帶來的空前發(fā)展機(jī)遇還在迸發(fā)，奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的商機(jī)又接踵而至。如今，距倫敦奧運(yùn)會(huì)只有一個(gè)月時(shí)間了，這一個(gè)月恰恰是奧運(yùn)商機(jī)爆發(fā)的黃金階段。

從頒獎(jiǎng)服到競(jìng)賽服體育用品搶“鮮”

借助“冠軍龍服，龍征倫敦”，6月26日，中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服活動(dòng)在居庸關(guān)長城腳下發(fā)布，安踏宣布與國際奧委會(huì)合作伙伴寶潔、麥當(dāng)勞以及中國奧委會(huì)合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”，啟動(dòng)跨界營銷的奧運(yùn)戰(zhàn)略。

作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，安踏與寶潔、麥當(dāng)勞、希爾頓酒店、伊利等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開啟了中國民族體育品牌跨界營銷的先河，同時(shí)這也是少有的奧委會(huì)官方合作伙伴之間的合作。

“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”的主導(dǎo)者、安踏公司品牌總裁助理徐陽認(rèn)為，來自不同行業(yè)的品牌合作，是一種新的營銷模式。

據(jù)合作代表介紹，這一“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”的紐帶是中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”。中國體育代表團(tuán)是中國這片土地上惟一能夠代表奧運(yùn)會(huì)的團(tuán)隊(duì)，那么“冠軍龍服”便成為惟一能代表中國，代表中國體育代表團(tuán)的視覺符號(hào)，這也是此次跨界營銷的基石。

奧運(yùn)期間，走進(jìn)麥當(dāng)勞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)門店經(jīng)理以及收銀員統(tǒng)一穿著安踏中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服或是安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服T恤。為了增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，麥當(dāng)勞將開展“每日冠軍活動(dòng)”，每日送出一件安踏2012倫敦奧運(yùn)中國體育代表團(tuán)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服。此外，全國會(huì)有17個(gè)城市播放麥當(dāng)勞奧運(yùn)電視廣告，當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)安踏Logo，而在麥當(dāng)勞的網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙夾頁中也會(huì)添加安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服的信息。

無獨(dú)有偶，近日Nike攜手中國國家籃球隊(duì)、田徑隊(duì)、舉重隊(duì)、網(wǎng)球、沙灘排球、摔跤隊(duì)及射箭隊(duì)，在北京發(fā)布中國隊(duì)全新倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)衣。

這次中國隊(duì)的隊(duì)服融合豐富的中國文化元素作為設(shè)計(jì)理念，以生動(dòng)設(shè)計(jì)的漢字“中國”及“CHINA”作為隊(duì)服的標(biāo)志性圖案，更將國旗的五角星融合到“國”字圖案之中，領(lǐng)口位置印有“起來，前進(jìn)”這句國歌歌詞，將中國味貫穿到底。

“參與經(jīng)濟(jì)”升溫奧運(yùn)牽動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈

其中，參觀游覽奧運(yùn)場(chǎng)館和參與公園內(nèi)體育娛樂項(xiàng)目也隨著新一屆奧運(yùn)會(huì)開幕日期的臨近迎來高峰期。當(dāng)然，高考與中考的陸續(xù)結(jié)束及暑假的來臨，也是推動(dòng)這類娛樂項(xiàng)目逐漸火熱起來的原因之一。

國金證券日前發(fā)布研報(bào)稱，6月以來，歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度急劇攀升。

國金證券分析認(rèn)為，奧運(yùn)賽事具有重要的“賽事經(jīng)濟(jì)”刺激功能。目前，第一階段的“投資經(jīng)濟(jì)”已成往事，第二階段賽事期間的“參與經(jīng)濟(jì)”則正當(dāng)其時(shí)。

國金證券研報(bào)稱，隨著奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)觀賞、體育參與以及相關(guān)的消費(fèi)熱潮正在啟動(dòng)。該證券分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)“參與經(jīng)濟(jì)”對(duì)中國的意義主要在于兩點(diǎn)：一是由奧運(yùn)觀賞催生的奧運(yùn)游，帶動(dòng)航空、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；二是刺激電視、智能終端、新媒體等相關(guān)產(chǎn)品的需求。