摘要：體育產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的必然結(jié)果，也將成為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。21世紀(jì)是我國體育事業(yè)迅速發(fā)展重要時(shí)期，也是我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期。青島市2008年奧帆賽之后，彰顯了青島市體育事業(yè)的發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)社會的綜合競爭實(shí)力。青島作為我國體育文化的窗口將面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何使帆船之都青島從文化、經(jīng)濟(jì)、教育等各方面齊頭并進(jìn)、合理發(fā)展，以體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，本文采用文獻(xiàn)法、調(diào)研法、比較法及定量分析，就全運(yùn)會后我國體育產(chǎn)業(yè)改革變化進(jìn)行比較分析，提出合理化建議，為青島全面發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：青島經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.引言

體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以體育活動(dòng)和體育產(chǎn)品為主要內(nèi)容，通過體育健身、娛樂、體育競賽、表演、培訓(xùn)和體育技術(shù)信息咨詢等方式，以商品形式進(jìn)入流通的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展愈發(fā)得到政府的高度重視，特別當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相互結(jié)合，有助于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，刺激消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，推動(dòng)加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育市場的形成和發(fā)展不僅促進(jìn)了娛樂旅游等行業(yè)的發(fā)展，為第三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值，促進(jìn)了體育向社會化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)也為社會提供了更多的就業(yè)機(jī)會，滿足了人民日益增長的身心健康的精神與物質(zhì)生活需要，提高了全民身體素質(zhì)，豐富了社會文化生活和促進(jìn)了精神文明建設(shè)。

青島作為山東省經(jīng)濟(jì)與體育龍頭，有其獨(dú)特的城市本土特色和地理位置優(yōu)勢——“山、海、城”渾然一體、人與自然和諧共處。作為成功舉辦2008年奧運(yùn)會帆船比賽的城市，青島更是進(jìn)一步改善生態(tài)環(huán)境，充分利用沿海優(yōu)勢，做足海上運(yùn)動(dòng)文章，建設(shè)亞洲一流、國際先進(jìn)的海上運(yùn)動(dòng)基地，成功地打造出中國的“帆船之都”。

青島市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過了一個(gè)較長的孕育期，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入一個(gè)較快發(fā)展的階段。體育競賽表演業(yè)快速發(fā)展；體育健身休閑業(yè)規(guī)模不斷壯大；體育中介培訓(xùn)逐步展開；體育用品制造、體育用品銷售市場逐步擴(kuò)大；與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育旅游、體育出版、體育建筑、體育信息等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出以英派斯、雙星等一批體育品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，形成一個(gè)多業(yè)并舉、門類齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。這時(shí)就需要體育作為一種產(chǎn)業(yè)，面向市場，走向市場，引導(dǎo)消費(fèi)市場。只有引導(dǎo)消費(fèi)，改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)，才能帶動(dòng)市場、拉動(dòng)市場需求。

為了更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，青島市體育局更是決定對青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展思路進(jìn)行一次全面總結(jié)和系統(tǒng)梳理，歷經(jīng)一年的籌備編撰工作，《發(fā)展中的青島體育產(chǎn)業(yè)》正式完成。

然后，青島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)社會化、產(chǎn)業(yè)化程度不高，知名企業(yè)偏少，運(yùn)用市場機(jī)制推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展競爭能力也不強(qiáng)。面對這些后天不足，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府之策與民眾支持。

2.充分利用沿海優(yōu)勢，發(fā)展特色體育展業(yè)，提高競技體育發(fā)展水平

2.1充分利用地理優(yōu)勢，建立“帆船之都”新形象。積極配合有關(guān)部門組織開展各種群眾性文體活動(dòng)，增強(qiáng)廣大市民的體育健康意識，宣傳和普及帆船比賽知識，不斷拓展帆船運(yùn)動(dòng)規(guī)模，運(yùn)用品牌效應(yīng)，以奧帆賽、克利伯環(huán)球帆船賽，使廣大市民“知帆船”、“懂帆船”；充分調(diào)動(dòng)社會各方面力量，配套建設(shè)升級帆船基地，開展各層次的帆船普及活動(dòng)；積極承接、舉辦各類帆船比賽，營造濃厚的帆船運(yùn)動(dòng)氛圍，樹立青島市“帆船之都”新形象。

2.2體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，拓寬第三產(chǎn)業(yè)市場，優(yōu)勢互補(bǔ)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既關(guān)系到人民身心健康，又能提高人民生活質(zhì)量，引導(dǎo)群眾建立科學(xué)、健康、文明的生活方式，是社會主義精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域。合理運(yùn)用青島市體育旅游優(yōu)勢，健全體育產(chǎn)業(yè)鏈，不斷向市場化、社會化邁進(jìn)。利用品牌賽事拉動(dòng)旅游效益，并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。如在2012亞洲羽毛球錦標(biāo)賽，提高城市品牌，提高民眾羽毛球運(yùn)動(dòng)熱情，吸引國內(nèi)外旅游觀光客，以此為契機(jī)，完善羽毛球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過體育健康消費(fèi)，互補(bǔ)于醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)，降低社會負(fù)擔(dān)。

2.3加大力度，調(diào)節(jié)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)缺陷，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制。借大型體育賽事，健全青島市體育經(jīng)濟(jì)體制，推進(jìn)本地體育運(yùn)動(dòng)品牌與各種要素在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行流動(dòng)與競爭，促進(jìn)本地資源的優(yōu)化配置，形成健全規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)市場。同時(shí)，政府還應(yīng)加大對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，減少政治性干預(yù)，并向國際化看齊，減少體育產(chǎn)業(yè)稅收，加大體育公益活動(dòng)政府補(bǔ)償力度，且在青島市優(yōu)勢體育項(xiàng)目，如足球、羽毛球、水上運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)體育賽事創(chuàng)新、體育船業(yè)創(chuàng)新，使青島體育產(chǎn)業(yè)向多元化、國際化方向發(fā)展。

2.4啟動(dòng)奧運(yùn)在即計(jì)劃，在即將開啟的奧運(yùn)賽事上再創(chuàng)輝煌?？茖W(xué)規(guī)范地制訂青島市體育健兒培養(yǎng)計(jì)劃，不斷拓展優(yōu)勢項(xiàng)目，形成合理的項(xiàng)目布局；建立起一條科學(xué)、有效的人愛培養(yǎng)渠道，強(qiáng)化對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)訓(xùn)練，積極擴(kuò)大和增進(jìn)體育健兒向省隊(duì)乃至國家隊(duì)輸送更多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教的國際交流與合作，使青島籍運(yùn)動(dòng)員借助請進(jìn)來、走出去、雙向交流策略提高競技水平，在奧運(yùn)賽場上綻放光彩，取得優(yōu)秀的成績，再創(chuàng)歷史。

3.加大政府扶持力度，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)社會化，民眾化，培養(yǎng)全民健康意識

3.1政府應(yīng)加大體育產(chǎn)業(yè)的宏觀控制力度，制定鼓勵(lì)中小體育企業(yè)發(fā)展政策，建立多渠道體育產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長多元化。青島市政府應(yīng)當(dāng)扶持一些大型體育企業(yè)，在信貸、政策上給予支持。在體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中，更應(yīng)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，建立規(guī)范的制度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間1+1＞2的整合力量，從而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2青島市政府應(yīng)結(jié)合全民健康運(yùn)動(dòng)理念，培養(yǎng)民眾的運(yùn)動(dòng)興趣，加強(qiáng)民眾的體育鍛煉意識，培養(yǎng)民眾良好的體育鍛煉方法，開展適合民眾參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，引導(dǎo)民眾樹立正確的體育價(jià)值觀和消費(fèi)觀，同時(shí)加強(qiáng)小區(qū)體育文化建設(shè)，適當(dāng)開展易于舉行的體育競賽項(xiàng)目。特別在學(xué)生群體中，更應(yīng)加大學(xué)校體育設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)學(xué)生體育健康潮流，從而未來的青島市體育建設(shè)做好鋪墊作用。如憑借青島市沿海優(yōu)勢，建立起以教學(xué)、訓(xùn)練、比賽為目的的沙灘排球基地，或利用其優(yōu)良的沙灘資源，舉辦大型沙灘排球比賽等，從而使青島由“帆船之都”轉(zhuǎn)型為“海上運(yùn)動(dòng)之城”。

4.實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

4.1為了使體育產(chǎn)業(yè)成為青島市的朝陽產(chǎn)業(yè)，必須建立合理的戰(zhàn)略與規(guī)劃，制定相關(guān)的法律與規(guī)范加以引導(dǎo)，完善市場化體育產(chǎn)業(yè)法律體系與監(jiān)督管理體系，組建一批本土體育產(chǎn)業(yè)生力軍，對體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢加大開拓力度。

4.2扶持體育中介企業(yè)，實(shí)現(xiàn)不同層次、不同體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員、教練員、教師、各體育基層工作者得到充分的信息，使其積極性與創(chuàng)造性得到充分發(fā)揮。政府應(yīng)建立起一套適應(yīng)體育市場競爭機(jī)制，維護(hù)從事體育產(chǎn)業(yè)人員的合法權(quán)益。

4.3利用群眾體育與競技體育的不同特點(diǎn)，選擇不同層次的目標(biāo)，不同項(xiàng)目，發(fā)展和擴(kuò)大體育人口，開拓更加豐富的體育資源，充分發(fā)揮體育團(tuán)體、組織的優(yōu)勢和積極作用，拓寬體育競賽項(xiàng)目。如在節(jié)假日舉行固定的體育競賽項(xiàng)目，同時(shí)組織舉辦活躍群眾文化生活的群眾競賽、體育表演等。

4.4完善市場運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。制定詳盡的政策法規(guī)，給予社會組織權(quán)利，支持鼓勵(lì)其舉辦體育賽事，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體企聯(lián)姻，對體育無形資產(chǎn)加大開發(fā)力度，形成青島市的體育無形資產(chǎn)，如專利權(quán)、商標(biāo)、徽記使用權(quán)、名稱經(jīng)營權(quán)、運(yùn)動(dòng)會冠名權(quán)和廣告權(quán)，等等。同時(shí)建立完善的產(chǎn)、供、銷經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場空白進(jìn)行掃盲；建立完全職業(yè)化的俱樂部；多建立以經(jīng)營型為目的的體育場館，等等。

4.5加強(qiáng)人才培養(yǎng)。成功舉辦奧運(yùn)會需要一大批既懂體育專業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)必須大力發(fā)展這方面的人才，我國的體育市場還很不成熟，這方面人才相當(dāng)缺乏，要想使體育產(chǎn)業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的。

5.結(jié)語

總之，體育產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展中遇到的新名詞、新問題，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，其產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進(jìn)一步提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策，市場管理的法制化、規(guī)范化程度還不高，政府要給予優(yōu)惠政策，給予大力宣傳，開發(fā)幾個(gè)有巨大潛力的體育市場。體育主管部門要盡快脫離依靠政府投入辦體育的模式，走自我發(fā)展的道路。加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不是一句空話，要盡快落實(shí)到實(shí)際當(dāng)中，走產(chǎn)業(yè)化道路，是我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之路。另外，還要提高市場意識，搞好奧運(yùn)營銷。中國體育產(chǎn)業(yè)一定要借助奧運(yùn)會這一契機(jī)，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們已提出“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的概念，應(yīng)通過奧運(yùn)會的舉辦，系統(tǒng)總結(jié)我國體育營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，繼往開來，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化相得益彰，互為推動(dòng)，互為促進(jìn)，在今后一個(gè)時(shí)期，我國的體育事業(yè)發(fā)展就應(yīng)把兩種戰(zhàn)略放在一起考慮，共同開發(fā)，共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

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本文是山東科技大學(xué)“春蕾計(jì)劃”有資項(xiàng)目課題論文，項(xiàng)目合同編號：2009BWZ028。