領(lǐng)先全國的深圳中廣

說起中廣傳播集團(tuán)大家或許會覺得陌生，但說起中國移動的手機(jī)電視肯定大家都看過，而實(shí)際上中國移動的手機(jī)電視就是中廣的CMMB手持電視。而且據(jù)了解，中國廣電CMMB網(wǎng)絡(luò)目前是全球最大的多媒體廣播電視網(wǎng)，統(tǒng)計顯示，截至2011年廣電CMMB網(wǎng)絡(luò)手持電視已有終端客戶3500萬。中廣傳播集團(tuán)除了總公司外還在各省各市設(shè)立了相應(yīng)的二三級公司。

2010年7月19日，中廣傳播集團(tuán)和深圳廣播電影電視集團(tuán)共同出資組建了廣東中廣傳播有限公司深圳分公司(以下簡稱深圳中廣)。深圳中廣負(fù)責(zé)深圳地區(qū)CMMB網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、投資和運(yùn)營。近日，本刊記者采訪了深圳中廣公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。據(jù)介紹，中廣集團(tuán)每年2011年的終端客戶有3500萬，其中深圳市的CMMB終端擁有用戶近400萬。深圳中廣的常務(wù)副總江月山很坦率地說道：“深圳已慢慢地發(fā)展成為了全國CMMB內(nèi)容集成運(yùn)營中心、設(shè)計中心和生產(chǎn)制造中心?！?/p>

談到深圳中廣的領(lǐng)先優(yōu)勢，江月山說：“首先得益于深圳的地理優(yōu)勢，深圳這個地方，人們只要到這里來就是為了掙錢，商業(yè)意識很強(qiáng)；其次，深圳市政府的政策，政府給政策給我們提供了很多便利；還有一個，就是我們投資方深圳廣電集團(tuán)在全國也是名列前茅的。”

獨(dú)特的“媒體營銷”理念

深圳中廣公司在企業(yè)運(yùn)營和企業(yè)營銷方面，有很多自己獨(dú)到的地方。談到企業(yè)員工管理，江月山道：“我們?nèi)耸忠环菀欢奈辶摺！薄耙弧W(xué)習(xí)全國一流媒體運(yùn)營商；二、快速成長，不斷學(xué)習(xí)，快速提升個人能力……”所謂“一二三四五六七”就是深圳中廣公司員工的基本守則，江月山說他們也叫“快速成長法”，新員工入職按照那七條可以快速進(jìn)入角色，“貌似簡單但是也很難做到”。江月山介紹，公司很注重培養(yǎng)員工的領(lǐng)導(dǎo)才能，每一個員工都要能當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，都要能獨(dú)當(dāng)一面，“在我們公司鍛煉出來了的人，隨便到哪里去都是很牛的”。

記者發(fā)現(xiàn)，對深圳中廣最獨(dú)特的還是其“媒體營銷”理念。簡單地說，就是不花錢但是每年做的宣傳廣告價值達(dá)幾千萬甚至上億。對此江月山解釋，深圳中廣本身就是媒體，得益于自身的媒體優(yōu)勢，深圳中廣和幾乎所有的媒體都有合作。江月山很幽默地說道：“我們都是媒體，你不可能要我的錢，我也不可能要你的錢，我們互換版面。”江月山還舉例說道：“口岸傳媒公司和我們形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，我們每年互換廣告費(fèi)，我在口岸傳媒做廣告不要錢，口岸傳媒在我們這里做廣告也不要錢。這種‘媒體營銷’的方式實(shí)際上也是一種資源整合?！?/p>

吃喝玩樂——未來深圳的生活服務(wù)平臺

江月山向記者介紹他們的CMMB手持電視時說道：“中國移動的手機(jī)電視就是我們的手機(jī)電視，中廣跟中國移動強(qiáng)強(qiáng)合作，中國移動用的是我們的網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目?！蹦壳?，深圳手持電視頻道已有很多精彩的自辦節(jié)目，《吃貨急先鋒》《健康隨身行》《剩男剩女約會吧》等。這些節(jié)目都貼近深圳市民的生活，很受青年白領(lǐng)們的喜愛。不久的將來，睛彩深圳頻道還將以“GPS+交通引導(dǎo)”為主線，亮麗推出“一頻道在手，吃喝玩樂全都有”的全新生活方式。談到深圳中廣未來的發(fā)展方向和目標(biāo)，江月山說，深圳中廣正致力于打造一個未來深圳的生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。這個平臺真正實(shí)現(xiàn)“在深圳，只要一機(jī)在手，吃喝玩樂全都有”，最后形成一個“交流、展示、尋求、交易的平臺”。

江月山告訴記者，這個平臺現(xiàn)在已經(jīng)辦起來了，深圳中廣已經(jīng)有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。等這個平臺真正完善了，深圳中廣的自辦電視節(jié)目也將有所創(chuàng)新。江月山稱，將來會打造一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目平臺，面向市民征集節(jié)目，“觀眾拍的好的節(jié)目我們都可以用”。在深圳中廣未來的發(fā)展藍(lán)圖中，最主要的還是致力于打造深圳市民全方位的生活服務(wù)平臺，提供實(shí)時玩樂資訊?！熬频辍⒙糜?、購物、綜合資訊……真正的實(shí)現(xiàn)，只要在深圳，只要一機(jī)在手，吃喝玩樂都不愁，所有的生活需求都可以在我們的平臺上實(shí)現(xiàn)。”