在各種思想浪潮的沖擊下，新一代父母思想變得越來越成熟穩(wěn)健，理性率真的群體性格，使得他們更加愿意接受先進(jìn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，不管是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌，只要產(chǎn)品好就樂意接受。嬰幼兒奶粉是最受關(guān)注的產(chǎn)品之一，也是父母不得不投資的領(lǐng)域之一。繼三聚氰胺、工業(yè)明膠事件之后，不僅使國(guó)產(chǎn)奶粉大幅喪失公信力，而且還使“洋奶粉”失去了國(guó)內(nèi)奶粉強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)調(diào)查，2008年 “三聚氰胺”事件發(fā)生前，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的市場(chǎng)占有率是60%，而現(xiàn)在，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額已下降到20%～30%，外資品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)到70%～80%，擁有絕對(duì)的話語權(quán)。近年來洋奶粉幾乎每次都以“原料價(jià)格上漲”為理由紛紛漲價(jià)。其實(shí)不然，洋奶粉頻頻漲價(jià)，更多的是源于其市場(chǎng)地位的強(qiáng)勢(shì)。2012年美贊臣累計(jì)提價(jià)22%，雖然現(xiàn)在洋奶粉漲價(jià)頻繁，但是并沒有影響其銷量。漲價(jià)已經(jīng)成為企業(yè)的一種行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和策略，對(duì)于供不應(yīng)求的產(chǎn)品和處于高端地位的品牌來說，這已經(jīng)成為了它們捍衛(wèi)自己領(lǐng)導(dǎo)地位的最好武器，種種原因都為洋品牌提供了更多的發(fā)展條件。

正當(dāng)中國(guó)的奶產(chǎn)品行業(yè)高度信用危機(jī)、嬰幼兒食品行業(yè)四面楚歌、國(guó)外大牌價(jià)格一路飆升之際，4月26日，聞名世界嬰幼兒食品領(lǐng)域的瑞士Hero Group（璽樂集團(tuán)）宣布以“低價(jià)格，高品質(zhì)”的形式正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此次璽樂集團(tuán)推出的產(chǎn)品為荷蘭原裝璽樂天賦美素嬰幼兒奶粉新包裝盒裝奶粉及金牌罐裝奶粉，同時(shí)推出集團(tuán)嬰幼兒輔食品，英國(guó)市場(chǎng)排名第一的有機(jī)輔食Organix優(yōu)佳麗兒、美國(guó)最佳輔食BeechNut貝麒麗兒。

璽樂麗兒進(jìn)出口（蘇州）有限公司執(zhí)行長(zhǎng)牟駿先生說：“絕對(duì)不會(huì)跟風(fēng)定價(jià)，統(tǒng)一售價(jià)，盒裝800g，第一階段售價(jià)218元，第二階段售價(jià)203元，第三階段售價(jià)193元，罐裝900g，第一階段售價(jià)268元，第二階段售價(jià)248元，第三階段售價(jià)228元。”這樣的一個(gè)價(jià)格，會(huì)讓費(fèi)者有很多顧慮，價(jià)格相對(duì)于其他國(guó)外品牌低，質(zhì)量是否能與其他品牌相媲美。有些消費(fèi)者認(rèn)為貴的就是好的，牟駿先生表示：“126年的企業(yè)歷史也說明其工藝和技術(shù)是可靠的。在中國(guó)奶產(chǎn)品和食品行業(yè)出現(xiàn)高度信任危機(jī)的時(shí)候進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，璽樂已經(jīng)做了深思熟慮。同時(shí)，為了保證產(chǎn)品奶源和生產(chǎn)工藝，璽樂集團(tuán)承諾不在中國(guó)辦廠，璽樂集團(tuán)在中國(guó)唯一授權(quán)總代理（含港澳臺(tái)地區(qū)）是璽樂麗兒進(jìn)出口（蘇州）有限公司，該公司位于蘇州工業(yè)園區(qū)，由臺(tái)灣宏全盛公司及蘇州美銓公司共同投資組成。為廣大中國(guó)消費(fèi)者直接服務(wù)，提供更安全、健康的優(yōu)質(zhì)食品。璽樂集團(tuán)所有產(chǎn)品奶源100%采用歐盟標(biāo)準(zhǔn)在荷蘭進(jìn)行生產(chǎn)，從荷蘭原產(chǎn)地原裝進(jìn)口，在中國(guó)只貼標(biāo)，而不是分裝。另外，璽樂稱還雇傭了第三方檢測(cè)公司，對(duì)奶粉進(jìn)行長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，原裝出口也要經(jīng)過歐盟的檢測(cè)，為了使奶粉適應(yīng)中國(guó)的孩子，璽樂集團(tuán)進(jìn)行了9個(gè)月配方調(diào)整。璽樂天賦美素使用荷蘭奶源，除了自有牧場(chǎng)外，還與當(dāng)?shù)啬剔r(nóng)簽訂長(zhǎng)期合約?！?/p>

在當(dāng)今奶粉市場(chǎng)消費(fèi)中出現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，越貴的洋奶粉，忠實(shí)粉絲越多，誰家的奶粉便宜，反而不受歡迎。這幾年洋奶粉輪番漲價(jià)，但是洋奶粉的銷售額卻并沒有下降，反而一直在成比例上升。好多消費(fèi)者都是抱著“一分價(jià)錢一分貨”的想法，情愿自己省一點(diǎn)，也要給孩子買進(jìn)口奶粉吃。但是，高價(jià)格不等于高品質(zhì)。龐大的市場(chǎng)空間，供不應(yīng)求的消費(fèi)以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉缺乏信任與高品質(zhì)與高價(jià)格掛鉤的心態(tài)造成洋奶粉再怎么漲價(jià)也不愁銷量。

在這樣瘋狂的漲價(jià)背后，對(duì)于普通的老百姓來說，這是沒有辦法的選擇，國(guó)產(chǎn)奶粉每年不斷的事故發(fā)生，盡管購(gòu)買起來價(jià)格比較便宜，但是產(chǎn)品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)卻大大增加。針對(duì)璽樂集團(tuán)低價(jià)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，新品牌所帶來的低價(jià)沖擊能否給漲勢(shì)兇猛的“洋奶粉”市場(chǎng)降溫，并促進(jìn)中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)的細(xì)分和健康發(fā)展。牟駿先生表示：“目前我們高品質(zhì)的產(chǎn)品，走的是平價(jià)路線，為的就是能夠迅速贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。我們對(duì)璽樂天賦美素品牌很有信心”。

相信璽樂天賦美素奶粉進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)能夠更好地滿足中國(guó)奶粉市場(chǎng)的需求，讓消費(fèi)者能夠擁有更多的選擇，并且獲得更好的服務(wù)。這樣才能夠讓進(jìn)口奶粉長(zhǎng)勢(shì)得到平抑，只有從供需角度出發(fā)去解決氛圍，才能保證中國(guó)市場(chǎng)獲得高品質(zhì)奶粉的供應(yīng)。