對于女人，護(hù)膚顯得格外重要。護(hù)膚品琳瑯滿目，哪些品牌能夠占據(jù)消費(fèi)者的心理？是由品牌在消費(fèi)者面前展示的形象決定的。自2012年3月上市至今，享譽(yù)全球80余載醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌薇姿全新品牌已經(jīng)完美演繹了薇姿全新“V”形象。

肌緣巧合，屬于我們的緣分

穿越劇、神幻劇越來越多的填充著人們的生活，《畫皮》2的熱映更是掀起了分外熱鬧的“美麗之說”。最火辣穿越劇之一的《步步驚心》若曦的扮演者劉詩詩改頭換面，以“薇姿健康護(hù)膚顧問”的形象出演了薇姿全新品牌網(wǎng)絡(luò)短劇《肌緣巧合》，這是一部以“薇姿專柜健康護(hù)膚顧問團(tuán)隊”為背景的情景喜劇，播出短周期就引起了不小反響。講述的是在薇姿幸福店，薇姿專柜的三星DA梅姐以及兩名一星DA冰冰、波波，一名臨時工Jackie，三個美女加一位花美男一起努力挽救敏感肌膚的精彩旅程。他們遇到各種各樣不同原因、不同問題的敏感皮膚客戶來到薇姿幸福店尋求幫助。也不斷遭遇自己的感情、生活問題，眼淚、笑聲、友情、愛情與親情融為一體。面對來自各行各業(yè)不同的客戶，面對不同問題的敏感皮膚，十五個幽默詼諧的小故事，薇姿幸福店用他們的真誠、幽默感以及專業(yè)知識影響著周圍的世界。“姚冰冰”她個性開朗，待人友善，夢想通過自己的努力被征選為最佳員工一圓自己的法國夢，但是在每一天的工作中她終于發(fā)現(xiàn)了護(hù)膚的真諦：“內(nèi)在的健康才是外在美麗最好的化妝品”，一蹴而就的表面功夫從來不可能是長久的美麗之道”，并收獲了屬于自己的美妙緣分。

網(wǎng)絡(luò)短劇挑起營銷熱度

微電影越來越受廣大企業(yè)的青睞，結(jié)合各自品牌優(yōu)勢，很多企業(yè)紛紛利用新媒體平臺，運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)作手法，將全面整合營銷模式運(yùn)用到品牌推廣過程中。薇姿自1931年品牌創(chuàng)立以來，就一直專注于滿足女性護(hù)膚需求，為各種肌膚類型提供高效配方與愉悅質(zhì)地高度融于一體的護(hù)膚產(chǎn)品。目前，薇姿在全球 55 個國家和地區(qū)銷售。自1998年7月進(jìn)入中國市場以來，薇姿護(hù)膚品主要銷售渠道百貨商店、超市、專業(yè)店已開拓了大片市場。如今，薇姿跨出了新的一步。

針對敏感肌一直是廣大消費(fèi)者難以應(yīng)對的肌膚問題，薇姿打造的15集短劇《肌緣巧合》見招拆招教大家解決一個看似簡單實(shí)則大有玄機(jī)的肌膚問題，作為敏感肌膚的形象代言人劉詩詩還與顧客分享護(hù)膚的步驟，進(jìn)行話題互動。薇姿還通過小短劇將科學(xué)的、健康的、專業(yè)的護(hù)膚知識為廣大消費(fèi)者傳達(dá)了薇姿的品牌理念。同時，劉詩詩也完美展現(xiàn)了薇姿全新V品牌形象，彰顯了薇姿品牌更健康、更優(yōu)雅、更美麗的品牌新品質(zhì)。于5月在騰訊QQ、優(yōu)酷等媒介平臺推廣播出后引起很大反響。

薇姿一直以服務(wù)的專業(yè)化自居，2012年薇姿推出品牌全新形象凈顏無瑕系列新配方，開啟了5年中國敏感肌膚測試，首測4大敏感易發(fā)環(huán)境。對薇姿來說，肌膚并不是注定必須停留在敏感的狀態(tài)，一切皮膚的瑕疵也并不是肌膚與生俱來就決定的。認(rèn)真呵護(hù)肌膚，就可以讓肌膚達(dá)到理想的健康美麗狀態(tài)。

《肌緣巧合》中薇姿的服務(wù)讓消費(fèi)者有真切感受，拉動了消費(fèi)者走近薇姿，也促進(jìn)了人們薇姿心與心的溝通。2012年，薇姿的全新系列產(chǎn)品借助《肌緣巧合》順勢而出，也取得了很好的營銷效果。薇姿（VICHY）作為全球醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直關(guān)注于美麗，并倡導(dǎo)健康引導(dǎo)美麗，且不斷探索創(chuàng)新。

“V”并不只是一個簡單的字母

在薇姿的眼中，“V”并不只是一個簡單的字母，而是寓意著薇姿長久以來堅持的品牌價值Values：隨著薇姿實(shí)驗(yàn)室的研究進(jìn)步和對尖端護(hù)膚科技的掌握，使品牌勾勒全新形象，重新定位自己的目標(biāo)：讓所有女性有能力去追求她們一直夢想的理想肌膚。針對不同類型的皮膚，提供具有不同特點(diǎn)的系列產(chǎn)品，以達(dá)到營銷絕佳產(chǎn)品。未來，薇姿將持續(xù)關(guān)注肌膚問題，為廣大消費(fèi)者的美麗而服務(wù)。