KKeYe是中國(guó)領(lǐng)先的智能化互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，長(zhǎng)期專注于互聯(lián)網(wǎng)軟件的研發(fā)及網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案與服務(wù)的提供，是國(guó)內(nèi)唯一一家基于對(duì)5大搜索引擎、631家網(wǎng)絡(luò)媒體、9231個(gè)頻道、18種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)和分析的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)品牌。EnfoDesk易觀智庫(kù)對(duì)2012年KKeYe監(jiān)測(cè)到的化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，從其研究結(jié)果可以清晰地看到在中國(guó)2012年上半年化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模變化情況，也可以清楚了解化妝品及衛(wèi)生用品品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

一月整體下滑，資生堂居首

2012年1月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.5%。

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，各細(xì)分品類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同幅度的下滑，其中特殊用途化妝品的投放規(guī)模環(huán)比減少了84%，市場(chǎng)份額減至8.8%，較2011年12月減少了14個(gè)左右的百分點(diǎn)，降幅較明顯；護(hù)膚品細(xì)分品類的1月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比減少25.3%，降幅較大，但是在整體投放市場(chǎng)大幅減少的情況下，其所占市場(chǎng)份額反增至48.4%，占據(jù)近一半的市場(chǎng)份額。

2012年1月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，前三甲為資生堂、廣州寶潔、上海聯(lián)合利華。從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，只有資生堂和廣州寶潔維持在500萬以上的投放規(guī)模，其中，資深堂在12月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲近200%的漲幅情況下，2012年1月的投放規(guī)模再次環(huán)比上漲30.72%，躍居市場(chǎng)第一位，其主要仍維持旗下泊美舒亞系列護(hù)膚品的特價(jià)促銷，在1月的營(yíng)銷內(nèi)容上，弱化了商城禮金券的贈(zèng)送活動(dòng)，突出顯示了買贈(zèng)實(shí)物禮品的優(yōu)惠活動(dòng)。

強(qiáng)生在1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較12月也有明顯的增長(zhǎng)，排名第4位，主要為旗下露得清及強(qiáng)生嬰兒用品進(jìn)行品牌營(yíng)銷。其中，在露得清品牌的投放情況方面，除了加大了在新品水活聚能系列護(hù)膚品的買滿贈(zèng)試用活動(dòng)營(yíng)銷投入外，還增加了迎合春節(jié)而展開的\"新年新肌愿\"活動(dòng)，網(wǎng)友可在關(guān)注其官方微博后，分享新年愿望，領(lǐng)取試用裝并抽獎(jiǎng)。

二月持續(xù)下滑，香奈兒、奧蜜思增長(zhǎng)明顯

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年2月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比小降10.4%。

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，2012年1月護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.8%，市場(chǎng)份額由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲92%，市場(chǎng)份額上升10個(gè)百分點(diǎn)；香水類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲140%，市場(chǎng)份額升至13.5%，占市場(chǎng)第三位。2012年2月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，香奈兒升至首位，寶潔位居第二位，奧蜜思位列第三位。

從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，香奈兒、奧蜜思是本月投放規(guī)模增長(zhǎng)最明顯的廣告主代表。其中，香奈兒達(dá)到466萬的投放規(guī)模，躍居市場(chǎng)排名第一位，2月其重點(diǎn)宣傳旗下香水品類，香水的投放規(guī)模占到62%左右，其也是拉動(dòng)整體香水廣告規(guī)模增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。奧蜜思以限時(shí)優(yōu)惠和游戲互動(dòng)送禮品兩種活動(dòng)方式，對(duì)品牌及旗下官方商城進(jìn)行宣傳，以旗下面膜產(chǎn)品為主營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到約395%的增長(zhǎng)，也是特殊用途化妝品投放規(guī)模增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一。另一個(gè)值得關(guān)注的是納愛斯集團(tuán)，其在2月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長(zhǎng)872.7%，主要是其與騰訊QQ合作舉辦“清新有TA親密零距離”活動(dòng)，對(duì)旗下牙膏產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。用戶通過QQ賬號(hào)成功登錄活動(dòng)后，可開始測(cè)試最佳親密好友，參加活動(dòng)可獲得QQ相關(guān)增值服務(wù)，將活動(dòng)分享至微博，也可參與抽獎(jiǎng)。

三月大幅上漲，雅詩(shī)蘭黛躍居第四

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年3月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大漲72.9%。

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況快來看，2012年3月，大部分細(xì)分品類均不同程度地提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放規(guī)模，如護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲82.9%；彩妝類化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲362.9%，市場(chǎng)份額由2月的5.4%上升至14.5%；潔膚類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲665.6%，市場(chǎng)份額升至13.9%，位列市場(chǎng)排名第4位。彩妝類化妝品和潔膚類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的大幅上漲，一方面是由季節(jié)因素帶來的需求量提升，另一方面是主要參與廠商的投放正常回歸。

2012年3月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，資生堂、寶潔、歐萊雅位列市場(chǎng)三甲，雅詩(shī)蘭黛位列排名第四位，均達(dá)到了500萬以上的投放規(guī)模，表現(xiàn)突出。

從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，隨著即將迎來化妝品及衛(wèi)生用品的消費(fèi)旺季，大部分廠商正逐步恢復(fù)廣告投放。其中，資生堂在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲269.26%，躍居市場(chǎng)首位，主要是繼續(xù)為旗下泊美舒亞系列進(jìn)行營(yíng)銷推廣，資生堂在3月改為以潔膚產(chǎn)品美容皂為主要推廣產(chǎn)品，資生堂在3月的主要推廣產(chǎn)品的調(diào)整，也是帶動(dòng)整體潔膚類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模大幅上漲的主要原因。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，雅詩(shī)蘭黛在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲2323.94%，投放規(guī)模躍居市場(chǎng)第4位，區(qū)別于資生堂的一款產(chǎn)品的集中營(yíng)銷方式，雅詩(shī)蘭黛在3月以\"凈白裸機(jī)36計(jì)\"活動(dòng)，對(duì)旗下針對(duì)春夏季節(jié)推出的新款美白系列產(chǎn)品進(jìn)行線上活動(dòng)營(yíng)銷，以參加官網(wǎng)活動(dòng)抽取試用為賣點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

四月規(guī)模小漲，季節(jié)變化為主要因素

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年4月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較3月變化不大，環(huán)比小漲5.4%。

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，2012年4月，受季節(jié)變化影響，各品牌廣告主在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上略有變化。其中，女士護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少76.4%，市場(chǎng)份額較3月減少了14.3個(gè)百分點(diǎn)；而特殊用途化妝品和衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模則分別環(huán)比增長(zhǎng)了88.5%和66.3%，市場(chǎng)份額分別升至22.9%和7.3%。

六月大幅下跌，洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年6月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告（易觀百科：網(wǎng)絡(luò)廣告）投放規(guī)模較環(huán)比大幅下跌28.77%。

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，大部分細(xì)分品類6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同幅度下跌，其中洗滌用品網(wǎng)絡(luò)廣告投放下跌幅度較大，環(huán)比下降52.04%，其市場(chǎng)份額由5月的6.9%下降為4.6%。特殊用品化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模雖然保持市場(chǎng)份額第一，但較5月環(huán)比下降23.33%。在上海聯(lián)合利華以及資生堂中國(guó)投資有限公司等廣告主的帶動(dòng)下，洗發(fā)護(hù)發(fā)類、潔膚類細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，其中洗發(fā)護(hù)發(fā)類環(huán)比增長(zhǎng)84%，其市場(chǎng)份額由5月5.8%上升到15%，潔膚類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)75.32%，其市場(chǎng)份額由5月4.9%上升11.2%。

從易觀智庫(kù)研究分析可以看出，化妝品及衛(wèi)生用品品牌的市場(chǎng)都是在不斷地變化中，根據(jù)廣告投放的不同，帶來的營(yíng)銷效果也不同。季節(jié)也是影響化妝品品牌投放廣告的因素，并直接影響營(yíng)銷效果。上半年，化妝品及衛(wèi)生用品品牌的廣告占比以及市場(chǎng)份額大體來說，還是比較穩(wěn)定的。后半年，化妝品及衛(wèi)生用品品牌將會(huì)有怎樣的變化？讓我們拭目以待。