十年前，以 《開心辭典》為代表的益智節(jié)目曾在熒屏上風(fēng)靡一時，引發(fā)眾多電視臺效仿。但由于節(jié)目形式的過度單一以及觀眾的“審美疲勞”，益智答題類節(jié)目在經(jīng)歷過興趣盎然的火爆期后便陷入一片沉寂，金立智能手機《一站到底》是今年3月2日推出的益智類節(jié)目，其重新成為電視觀眾的新寵，打破以往答題類節(jié)目的固定模式，以獨有的闖關(guān)形式，極富刺激性的答題對決、戲劇性的游戲規(guī)則，再度掀起電視熒屏新一輪的益智答題熱潮。從3月2日開播以來，收視平步上揚，現(xiàn)收視率已經(jīng)能穩(wěn)定的保持在1.0以上，7月19日CSM32收視率高達1.51，金立智能手機《一站到底》持續(xù)高漲的收視表現(xiàn)，成為2012年上半年電視新節(jié)目中的絕對翹楚。

2012年是智能手機市場最為繁榮的一年，中國手機市場迎來井噴式發(fā)展，作為全球需求量最大、最具潛力的手機市場之一，各大品牌都爭先推出新款產(chǎn)品，來搶占競爭日益激烈的市場，面對手機智能化大潮，作為中國國內(nèi)市場份額前三甲的國產(chǎn)品牌——金立手機，完成了入門級到旗艦型產(chǎn)品的布局，滿足不同消費者的個性需求，當(dāng)產(chǎn)品、和市場布局已經(jīng)完成的同時，在智能品類競爭日趨白熱化的環(huán)境中，金立智能手機如何在傳播上在贏得先機？

電視欄目內(nèi)容營銷是從品牌傳播的角度出發(fā)，迎合消費者的興趣和品牌訴求所進行的營銷活動，“知識+娛樂”正是智能手機區(qū)別于非智能手機的在用戶體驗和產(chǎn)品需求上的本質(zhì)差別，《一站到底》的節(jié)目模式有得天獨厚的優(yōu)勢促成品牌屬性和節(jié)目屬性的完美融合，讓金立智能手機的品牌價值和文化理念的正面輸出。

從在節(jié)目內(nèi)容和受眾出發(fā)，《一戰(zhàn)到底》輻射廣譜的觀眾群，同時富有知識趣味，貼近時代、愉悅大眾的特征也正好滿足金立智能手機消費者的心理需求。

內(nèi)容營銷如果缺乏吸引力的內(nèi)容是不會有關(guān)注度的，同時品牌要與內(nèi)容自然融合，讓觀眾自然接受并且留下記憶點.《一戰(zhàn)到底》品牌植入上充分遵循\"注意力\"原則，即觀眾注意力焦點融入品牌，讓品牌內(nèi)容也成為節(jié)目有機組成部分。

《一站到底》舞美及燈光設(shè)計上、充分運用絢麗、科技、時尚的元素營造屬于智能手機品類特征的傳播氛圍，。在出鏡頻次最高的挑戰(zhàn)者與主持人背后設(shè)置主廣告位，金立品牌露出面積大，自然融入但絕對醒目搶眼，成為《一站到底》節(jié)目中頻頻出現(xiàn)的品牌風(fēng)景，品牌元素與節(jié)目形象水乳交融，讓觀眾在觀看體驗上自然認同這是節(jié)目的不可分割的元素

每期節(jié)目中的11位挑戰(zhàn)嘉賓一般都具有鮮明的話題點作為個性標簽，豐富了節(jié)目的話題維度。這些有著不同的職業(yè)、年齡、學(xué)歷、個性的嘉賓就生活在我們身邊，甚至就是我們自己。將節(jié)目和品牌訴求捆綁到這些人物身上，品牌內(nèi)容自然就具有深度影響的先天優(yōu)勢。在揭曉嘉賓身份標簽及獎品等雙重懸念的手機樣式的答題模型面板，也有金立智能手機的完整形象露出，平均每期節(jié)目中，主持人在10個挑戰(zhàn)者中揭曉身份標簽的次數(shù)多達20次。

節(jié)目中遍及歷史、地理、體育、娛樂等基礎(chǔ)常識型的題目，正迎合了節(jié)目的宗旨：追求的是廣度，而非深度。普通觀眾可以快速對號入座，與場上嘉賓一比高下或與身邊的人較勁PK，這種”代入感“使每一位普通的電視受眾的表達欲望、參與欲望得到充分釋放。在參與度最高，觀眾代入感最強的“答題計時壓屏條”板塊，在后期包裝上也充分搭載品牌元素，讓觀眾的注意力聚焦在品牌元素上，讓金立智能手機和《一站到底》在形象、氣質(zhì)、理念上實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。

豐厚的獎品刺激，勝者攻擂/贏取獎品，敗者掉入“陷阱”，《一站到底》充滿戲劇性的游戲規(guī)則，“擂主帶著5件獎品還是一臺金立智能手機回家“，產(chǎn)品巧妙與節(jié)目懸念結(jié)合，金立智能手機也成為節(jié)目戲劇化的主要組成部分，深深嵌入節(jié)目，產(chǎn)品深刻影響觀眾的情緒和品牌注意力。

節(jié)目以即興娛樂的方式，每個人身上的標識性不但加深了觀眾的印象，更有利于節(jié)目的話題炒作和輿論造勢。“即興娛樂”也充分的運用金立智能手機獎品植入，“你喊一聲一站到底，立馬能進入到“一站到底”的關(guān)鍵詞搜索，并且還有一站到底的所有信息”，在輕松愉快的環(huán)境下，與節(jié)目節(jié)奏同步與，娛樂化演繹產(chǎn)品利益點，令觀眾能輕松接受品牌內(nèi)容，對GN777“翻蓋智能、語音搜索\"主要產(chǎn)品功能產(chǎn)生興趣和并轉(zhuǎn)為購買。

隨著觀眾對節(jié)目的關(guān)注度的持續(xù)升溫，《一站到底》隨之成為網(wǎng)絡(luò)話題的策源地，“戰(zhàn)神”“一戰(zhàn)到底題庫”等一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵字，節(jié)目模式正逐漸應(yīng)用到公司知識競答、家庭聚會（等與工作生活有密切聯(lián)系的場景中）?？梢姡瑑?yōu)質(zhì)欄目內(nèi)容的影響力和傳播力已悄無聲息的改變大眾生活的各方面。金立智能手機也將充分運用整合傳播的手法，以《一戰(zhàn)到底》內(nèi)容為核心，以更多互動的方式，打破傳播的邊界，整合網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒體、手機媒體、線下活動等一系列品牌傳播活動全方位的觸達消費者。

在受眾的注意力越來越稀缺的時代，《一站到底》彰顯個性態(tài)度、智力交鋒、貼近社會熱點的“高價值娛樂”將愈戰(zhàn)愈勇，勢必長期鎖定觀眾的注意力。同時，金立智能手機品牌創(chuàng)意滲透內(nèi)容，并且依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，開展全方位的品牌整合傳播，在消費者的每一個接觸點實現(xiàn)品牌傳播，用富有創(chuàng)意的方式與消費者溝通，增強品牌的好感度與美譽度，最終影響消費者的購買行為。