說起呂曦，廣告界的人必定不會覺得陌生。在很多人眼里，她是一位美貌與智慧并重的女性，她是兩家公司的老板，她在廣告行業(yè)二十余年如一日堅守著自己的理想，她被業(yè)界同仁稱為“中國廣告圈最具性格魅力的女性”。

1992年呂曦畢業(yè)于廈門大學(xué)新聞傳播系廣告專業(yè)，畢業(yè)后到珠江電影制片廠做廣告影視導(dǎo)演和制片，一如那個時代所有的大學(xué)畢業(yè)生一樣端上了鐵飯碗。而后來她卻毅然放棄了穩(wěn)定的工作，和搭檔一起出來打拼、出來創(chuàng)業(yè)。喜歡挑戰(zhàn)，渴望精彩，血液里都似乎存在著激情，這樣的呂曦，被稱為是一個天生的廣告人。“我不能容忍在一個行業(yè)里日復(fù)一日地重復(fù)工作，不能容忍我不能隨時去感受驕傲、激情以及人與人之間的那種同心協(xié)力，或者是忘情的喜悅?！彼裕瑓侮匾恢痹诓粩嗟靥魬?zhàn)自己，從導(dǎo)演到營銷人再到公司管理者，一路走來，風(fēng)光無限。呂曦卻很認(rèn)真地說，“我更注重的是成就感，而不是名利感。1992年至今正好二十年，她從中國廣告的“黃埔軍?！钡街袊鴱V告的前沿陣地，一直堅守著，從未改變過。二十年里，她和她的團(tuán)隊打造了很多經(jīng)典的品牌，創(chuàng)造過無數(shù)傳奇的故事。無疑，呂曦便是這所有故事的核心人物。

寶潔公司的全球總裁曾說：“寶潔在發(fā)展中國家的擴(kuò)張，從未遇到來自中國納愛斯這樣的阻力。”在珠江電影制片廠工作時，納愛斯是呂曦的客戶?！霸腥苏f，如果有‘中國廣告界迪尼斯紀(jì)錄’，那就是我們和納愛斯的19年合作了?！迸c納愛斯的合作，是呂曦的驕傲。早在珠影時期，呂曦就開始了和納愛斯的合作，至今已經(jīng)合作20年！

19年的“情緣”，英揚傳奇陪伴著納愛斯集團(tuán)成長為今天中國洗滌用品行業(yè)的龍頭企業(yè)。“媽媽我能幫你干活了”，“干凈的盤子會唱歌”，“有情有家有雕牌”，“只為提升您的生活品質(zhì)”……伴隨著一句句深入人心的廣告詞，納愛斯與呂曦一起創(chuàng)造了奇跡。同樣，20年也讓呂曦從一個行俠仗義，只懂得全力以赴急客戶之所急的年輕姑娘變成一個依然雷厲風(fēng)行但見解獨特深刻的營銷專家。這二十年里，納愛斯的銷售值翻了上百倍；這二十年里，呂曦說“也曾失誤過，也有不少反省，一直全力以赴，信任相攜”。

也許，正是因為呂曦和客戶之間這種執(zhí)著不舍的精神，在2006年WTO開放廣告業(yè)后，呂曦獲得了第一屆“2006中國廣告年度十大人物”榮譽(yù)。頒獎詞說“雖然大多數(shù)人不一定知道呂曦這個名字，但她領(lǐng)導(dǎo)的英揚傳奇廣告公司卻將‘雕牌’納愛斯打造成家喻戶曉的洗滌業(yè)品牌。和納愛斯激情戀愛19年，她用自己的心智向廣告主證明了‘好廣告在企業(yè)成長中的有效性幫助’。19年間，納愛斯銷售增長70倍，不斷的成功延伸到各種品類，如洗潔精、牙膏……?！?/p>

2005年至2009年，連續(xù)5年，英揚傳奇在《CAMPAIGNBRIEF》創(chuàng)意排名列中國本土公司第一。2005年英揚傳奇入圍嘎納廣告，也是中國本土廣告第一次入圍。2006年，英揚傳奇又獲得了中國本土廣告的第一支The One Show 銀鉛筆。2007年，英揚傳奇為上海大眾做的廣告，在2007年“中國十大營銷盛典”中獲“奧運營銷特別大獎”。太多的榮譽(yù)，而現(xiàn)在的傳奇，對于獎項已沒有太多的關(guān)注，更多關(guān)注的是幫助客戶的價值。

而呂曦與利郎男裝等閩派品牌的合作則是另一個傳奇。

利郎、九牧王、與狼共舞、七匹狼……這些如今家喻戶曉的男裝品牌，英揚傳奇與之一起成長。2001英揚傳奇首先和七匹狼結(jié)緣，之后是九牧王及利郎?！昂喖s不簡單”這句為人們熟知的廣告詞實現(xiàn)了利郎銷售值從4000萬到27億的提升，成就了利郎在商務(wù)男裝領(lǐng)域的翹楚地位。這是一個奇跡，不只是利郎，應(yīng)該說中國閩派男裝和英揚傳奇的結(jié)緣是一個奇跡。英揚傳奇率先打破行業(yè)傳播游戲規(guī)則，建立了男裝品牌的情感訴求模式。有人說，是英揚傳奇開創(chuàng)了中國男裝的2.0時代。當(dāng)記者問道，英揚傳奇是否有專業(yè)的服務(wù)于男裝行業(yè)的團(tuán)隊時。呂曦說：“是有專業(yè)的團(tuán)隊，還有機(jī)遇也不錯，2000年左右的時候，我們正好關(guān)注到了福建那邊的服裝企業(yè)。除了商務(wù)男裝，有一些運動品牌，比如特步也與英揚傳奇合作四年之久。但我們最大的優(yōu)勢并不是服裝行業(yè)，而是幫助一些本土企業(yè)從起步走向成功。”

呂曦說，英揚傳奇成功地把很多本土企業(yè)推向了國際。伴隨著本土企業(yè)國際化愈演愈烈的情形，英揚傳奇見證了TCL、華為為代表的本土品牌國際化的道路。華為終端從2008開始與英揚傳奇合作，英揚傳奇全面代理華為終端業(yè)務(wù)，并且立足中國面向全球。無疑，華為現(xiàn)在已是眾所周知的國際品牌。而TCL與英揚傳奇合作七年中，由于TCL的海外擴(kuò)張，一度成為全球第一品牌，TCL王牌彩電銷量躍居全球第一。

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)傳播誕生及電子商務(wù)的興起，使得消費者復(fù)合型化，傳播復(fù)合型、企業(yè)內(nèi)部的運營從內(nèi)到外以及企業(yè)戰(zhàn)略升級為復(fù)合型，首創(chuàng)了“復(fù)合型品牌顧問”的公司新戰(zhàn)略。呂曦稱，未來幾年，中國本土企業(yè)在電子商務(wù)和數(shù)碼傳播領(lǐng)域，將涌現(xiàn)強(qiáng)大的需求，如何同時駕馭在傳統(tǒng)渠道和電子平臺上的品牌、產(chǎn)品、傳播，成為了客戶新的挑戰(zhàn)，而傳奇，提早看到這一強(qiáng)大的需求藍(lán)海，磨礪沉淀，定位成為客戶復(fù)合銷售形態(tài)的“復(fù)合型品牌顧問公司”，將完整地實現(xiàn)傳統(tǒng)、電商兩個領(lǐng)域的品牌、產(chǎn)品的定義、管理、傳播，將用整合創(chuàng)造力提升客戶在這兩個領(lǐng)域的ROI，確保傳播管理在這兩個領(lǐng)域雖有各自屬性，但執(zhí)行結(jié)果品牌信息統(tǒng)一，傳播節(jié)奏協(xié)同、資源分配合理。

未來五年，英揚傳奇將在原有的傳統(tǒng)品牌定義、產(chǎn)品、傳播的優(yōu)勢上重點累積電子商務(wù)、數(shù)碼傳播領(lǐng)域里的品牌價值和傳播經(jīng)驗。包括進(jìn)入移動傳播領(lǐng)域。

英揚傳奇集團(tuán)旗下設(shè)有喜邑互動子公司，致力于幫助客戶實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全方位品牌運作，領(lǐng)域涉足傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傳播規(guī)劃執(zhí)行，以及新興的電子商務(wù)品牌創(chuàng)建及管理。英揚傳奇希望通過“喜邑互動”搭建在互動領(lǐng)域的服務(wù)平臺，以幫助更多品牌在本土成長，為客戶提供橫跨傳統(tǒng)形態(tài)、數(shù)碼領(lǐng)域的復(fù)合型品牌顧問服務(wù)。

呂曦是兩家公司的領(lǐng)頭羊，有近兩百員工。經(jīng)營公司十多年，呂曦稱，當(dāng)初和她一起創(chuàng)業(yè)的搭檔一直與她風(fēng)雨同舟，互相之間創(chuàng)造了一種分享、創(chuàng)新、及無邊界合作的一種文化。公司十年工齡以上的員工也還有很多，呂曦說“工作的時候，公司所有人是不分任何等階的，平等交流。這一點在我讀EMBA的時候也反復(fù)想過，只有平等地與他們交流才能更多的發(fā)現(xiàn)他們思想中的閃光點”。

在一般人眼里，呂曦是一個事業(yè)型的女強(qiáng)人。當(dāng)記者問到她，有沒有過想放棄的時候。她笑笑說道：氣話說過，但是沒有真的放棄過，“有時候說過一些氣話：算了吧，放棄吧，但其實從來沒有真正想放棄過。回過頭想想，年輕的時候有斗志，而現(xiàn)在是有理性。別人生孩子，可以休息三年在家?guī)Ш⒆?，我就不行幾個月就得出來工作，但是沒有辦法，有時候孩子生病，因為無法親自照顧孩子，只能一個人在飛機(jī)上流淚。

說起“中國廣告圈最具性格魅力女性”的稱謂，呂曦笑道：“這是一些行業(yè)老大這么說的，他們總不能說我智慧與美貌并重吧，所以就‘研究’出了‘性格魅力’這么一個詞”，一句簡單的笑談，她很謙虛地接受了這個形容詞。而記者采訪完呂曦，也是真切地感覺到用“最具性格魅力”這個詞來形容她最為貼切。