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        中職市場營銷“雙證制”教學(xué)模式的實(shí)踐與探索

        2012-04-29 00:00:00夏祥茂曹鴻愷
        考試周刊 2012年18期

        摘 要: 國家在中等職業(yè)學(xué)校中推行“雙證書”制度,中職學(xué)校要在專業(yè)課教學(xué)中改變傳統(tǒng)的學(xué)歷教育觀念,注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際職業(yè)技能。本文就如何在中職市場營銷專業(yè)課教學(xué)做到學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書并重,從師資培養(yǎng)、技能訓(xùn)練、教學(xué)計劃、理論考核等方面提出了相應(yīng)的對策。

        關(guān)鍵詞: 中等職業(yè)學(xué)校 雙證制教學(xué) 市場營銷專業(yè)

        根據(jù)2005年9月《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》,國家近年來在中等職業(yè)學(xué)校中推行“雙證書”制度,實(shí)行學(xué)歷文憑與職業(yè)資格證書并重的制度,規(guī)定中職畢業(yè)生想要取得畢業(yè)證書就必須先取得相關(guān)的技能等基證書。具體到市場營銷專業(yè)來說,自上世紀(jì)90年代以來,社會和企業(yè)對市場營銷人才的需求量隨之增大,對技術(shù)技能人才的知識、能力和素質(zhì)要求越來越高,由于企業(yè)之間的競爭日趨激烈,順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展,因此單一的學(xué)歷證書或職業(yè)資格證書教育難以滿足人才培養(yǎng)的需求。

        一、雙證制教學(xué)的現(xiàn)狀

        目前,中職學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)之間缺乏對應(yīng)的關(guān)系,學(xué)校的教學(xué)方式與職業(yè)能力培養(yǎng)的要求缺乏有機(jī)的聯(lián)系。為了取得學(xué)歷證書,學(xué)生必須另外付費(fèi)參加勞動人事局的考核,通過者才能得到。而勞動人事局的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)往往不和教學(xué)大綱一致,勞動人事局一般只負(fù)責(zé)考核,具體的考證培訓(xùn)仍然由學(xué)校專業(yè)教師負(fù)責(zé),問題是相當(dāng)多的教師不了解本專業(yè)職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)的要求,導(dǎo)致學(xué)歷教育與職業(yè)資格證書制度脫節(jié)。在實(shí)際教學(xué)中,為了讓學(xué)生拿到職業(yè)資格證書,學(xué)校往往會安排一段時間,對學(xué)生進(jìn)行短期的職業(yè)資格證書的考試培訓(xùn),學(xué)生主要通過背誦方式掌握考試內(nèi)容,通過考試。往往存在考試一過,學(xué)生掌握的內(nèi)容就所剩無幾的現(xiàn)象,違背了通過職業(yè)技能考核提高職業(yè)教育生職業(yè)能力初衷。

        二、雙證制教學(xué)的意義

        按照以往的“雙證書制”,職業(yè)教育與職業(yè)培訓(xùn)分屬于兩個獨(dú)立系統(tǒng),兩張證書間關(guān)系甚少,缺少銜接與對應(yīng),極易演化成單獨(dú)的取證行為,導(dǎo)致學(xué)歷教育與職業(yè)資格證書制度相脫節(jié),并不能從根本上改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式,提高教育的效率。所以有必要在“雙證書制”基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展實(shí)施雙證制教學(xué)。實(shí)施雙證制教學(xué),就是要通過學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書這兩類證書內(nèi)涵的銜接與對應(yīng),采取中職學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書并重的培養(yǎng)模式,把職業(yè)資格證書標(biāo)準(zhǔn)融入教育教學(xué)全過程,實(shí)現(xiàn)課程標(biāo)準(zhǔn)與資格標(biāo)準(zhǔn)的融通,實(shí)現(xiàn)學(xué)歷教育與職業(yè)資格培訓(xùn)的融通,即實(shí)現(xiàn)“一教雙證”,把具體的職業(yè)資格認(rèn)證考試要求納入某幾門課程的教學(xué)中,而不再進(jìn)行單獨(dú)的認(rèn)證培訓(xùn)。

        三、雙證制教學(xué)的實(shí)踐與探索

        1.培養(yǎng)“雙師型”專業(yè)教師,提高教學(xué)質(zhì)量。雙證制度對職業(yè)學(xué)校教師的素質(zhì)提出了更高的要求,教師既要具有較高的專業(yè)理論水平,又要具有較高的實(shí)踐能力,即“雙師型”教師。中職學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)之間缺乏對應(yīng)的關(guān)系,學(xué)校的教學(xué)方式與職業(yè)能力培養(yǎng)的要求缺乏有機(jī)的聯(lián)系。為了取得學(xué)歷證書,學(xué)生必須另外付費(fèi)參加勞動人事局的考核,通過者才能得到。而勞動人事局的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)往往不和教學(xué)大綱一致,勞動人事局一般只負(fù)責(zé)考核,具體的考證培訓(xùn)仍然由學(xué)校專業(yè)教師負(fù)責(zé),問題是相當(dāng)多的教師不了解本專業(yè)職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)的要求,導(dǎo)致學(xué)歷教育與職業(yè)資格證書制度相脫節(jié)。針對以前一些專業(yè)課教師自己也對專業(yè)技能考核不是很了解,以至出現(xiàn)教學(xué)與考核出現(xiàn)脫節(jié)的情況,要提前讓專業(yè)教師自己參加推銷員或營業(yè)員專業(yè)技能考核,使專業(yè)課教師對考核有了較深刻的了解,以便在教學(xué)中根據(jù)技能考核內(nèi)容對教材做適當(dāng)?shù)娜∩?。鼓勵專業(yè)課教師積極報考考評員資格證書,參與學(xué)生的職業(yè)技能考核,提高專業(yè)技能水平,更好地為教學(xué)服務(wù)。我校市場營銷專業(yè)教師都已經(jīng)取得了相應(yīng)技能資格證書,其中一半以上取得兩門技能資格證書。我校還積極選派教師參加省“雙師型”培訓(xùn),讓專業(yè)教師成為“雙師型”專業(yè)教師,師資隊伍水平有了極大提高。

        2.建立實(shí)訓(xùn)場所,重視技能培養(yǎng)。實(shí)踐性的教學(xué)基地是技能培養(yǎng)的基本條件。為滿足學(xué)生實(shí)訓(xùn)的需要,改變以往教師只注重理論教學(xué),忽視培訓(xùn)學(xué)生實(shí)際推銷能力的現(xiàn)象,我校建設(shè)了推銷情景模擬實(shí)訓(xùn)室,商務(wù)談判實(shí)訓(xùn)室,電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室,網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)室,商務(wù)禮儀實(shí)訓(xùn)室,商業(yè)沙盤實(shí)訓(xùn)室,市場營銷與策劃實(shí)訓(xùn)室,不僅能夠滿足“雙證制”教學(xué)實(shí)訓(xùn)的需要,還能夠滿足職業(yè)教育多個工種生產(chǎn)實(shí)習(xí)的需要。要求專業(yè)教師在學(xué)期初就根據(jù)教學(xué)計劃盡可能多安排學(xué)生在實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行實(shí)訓(xùn)。基本上每個章節(jié)都安排學(xué)生在實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行技能訓(xùn)練,教師每次上完實(shí)訓(xùn)課后要按照規(guī)定填寫實(shí)訓(xùn)登記表,學(xué)校在學(xué)期中對教師的實(shí)訓(xùn)情況進(jìn)行抽查,期末對所有專業(yè)教師的實(shí)訓(xùn)情況進(jìn)行檢查登記。這樣一來,無形中使教師對技能實(shí)訓(xùn)重視起來,實(shí)訓(xùn)次數(shù)明顯比以前多,使學(xué)生得到更多的實(shí)訓(xùn)機(jī)會,實(shí)際推銷能力也得到了鍛煉。我們結(jié)合專業(yè)技能教學(xué),滲透實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容,將實(shí)踐教學(xué)課堂化,使實(shí)踐教學(xué)與理論教學(xué)相結(jié)合。在專業(yè)技能教學(xué)過程中,根據(jù)技能課程特點(diǎn),在學(xué)生首次接觸到某一技能時,邊傳授,邊實(shí)踐,讓學(xué)生感知、認(rèn)識和了解通用技能或某一專業(yè)技能的基本要點(diǎn)和操作技巧,這樣分散的實(shí)踐操作融合在日常課堂教學(xué)之中,與理論知識的教學(xué)相得益彰。

        為了彌補(bǔ)教師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不足,讓學(xué)生能了解實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),我們邀請一些營銷人員來給學(xué)生做營銷知識技能講座,使學(xué)生能學(xué)習(xí)一線營銷人員的直接經(jīng)驗(yàn)和感悟。

        3.根據(jù)教學(xué)需要制訂出新的教學(xué)計劃,實(shí)行教學(xué)與考核相結(jié)合。在職業(yè)學(xué)校中推行“雙證書”制度,對畢業(yè)生進(jìn)行職業(yè)技能鑒定目的,一是客觀評價畢業(yè)生職業(yè)技能資格等級和就業(yè)能力,為畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)造條件;二是促進(jìn)職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、學(xué)制及課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容等方面的改革完善,使人才培養(yǎng)與勞動力市場需求相適應(yīng),適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以往,在實(shí)際教學(xué)中,為了讓學(xué)生拿到職業(yè)資格證書,學(xué)校往往會安排一段時間,在高三另外組織學(xué)生停課集訓(xùn)一個月,不但占用了學(xué)生的校外實(shí)習(xí)時間,還給學(xué)校教學(xué)帶來一定的不便,而學(xué)生因?yàn)槊τ趯?shí)習(xí),學(xué)習(xí)效果不很理想。這種短期的職業(yè)資格證書的考試培訓(xùn),學(xué)生主要通過背誦方式掌握考試內(nèi)容,通過考試。往往存在考試一過,學(xué)生掌握的內(nèi)容就所剩無幾的現(xiàn)象,違背了通過職業(yè)技能考核提高職業(yè)教育生職業(yè)能力初衷。根據(jù)學(xué)生意見反饋調(diào)查結(jié)果,結(jié)合學(xué)校實(shí)際,我們對教學(xué)計劃進(jìn)行了調(diào)整。為了準(zhǔn)備技能考核,新的教學(xué)計劃讓教師平時注重對學(xué)生進(jìn)行相關(guān)技能訓(xùn)練,把各類訓(xùn)練與平時教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來,使學(xué)生邊學(xué)邊練,讓學(xué)生在高二學(xué)習(xí)完專業(yè)課后再利用一星期左右時間準(zhǔn)備技能考核,把課程考核與技能考核結(jié)合起來。這樣一來,學(xué)生感覺書本上的理論知識理由并沒有想象中那里難學(xué)了,教師也能理論結(jié)合實(shí)際,取得了很好的效果。

        4.建立技能考核理論試題庫。所謂題庫,是指某門課程為便于考核,防止考試泄密,指定相關(guān)人員制定若干套試題及答案組成題庫,考試時任意抽取其中一套試題以供使用?;蛘咧贫o數(shù)道類型的試題組成的試題庫,臨考試時任意抽取其中的試題組合成試卷。建立試題庫,實(shí)行考教分離,可以在一定程度上體現(xiàn)教師教學(xué)的質(zhì)量,避免教師進(jìn)行應(yīng)試教育,有利于引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)基礎(chǔ)學(xué)習(xí),擴(kuò)大知識面。

        參考文獻(xiàn):

        [1]黃堯.學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書相互轉(zhuǎn)換的理論與實(shí)踐研究.高等教育出版社,2007.

        [2]劉萌.中等職業(yè)學(xué)?!半p證制”模式初探.科教導(dǎo)刊(上旬刊),2010,(08).

        [3]謝萍華,吳佳瑜.“雙證制”教學(xué)模式的研究與實(shí)踐.職業(yè)技術(shù)教育,2007,(17).

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