【摘 要】頻率專業(yè)化發(fā)展是廣播人在深入認(rèn)識廣播傳播規(guī)律，適應(yīng)社會變化的過程中做出的一種必然選擇。但怎樣優(yōu)化頻率資源、推進(jìn)廣播節(jié)目專業(yè)化，卻是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。馬鞍山廣播電視臺交通音樂頻率通過實踐表明，一個定位準(zhǔn)確、科學(xué)性和有深層次的專業(yè)化頻率將不僅有利于整合優(yōu)勢資源，突出廣播媒介的特色，而且為擴(kuò)大地方廣播整體實力和推進(jìn)廣播科學(xué)發(fā)展做了一次有意義的探索。

【關(guān)鍵詞】廣播頻率 音樂 專業(yè)化

多年前，廣播頻率精細(xì)化、節(jié)目內(nèi)容專業(yè)化成為廣播改革的熱點之一，在全國大中城市電臺中作此改革的不在少數(shù)?？梢哉f，頻率專業(yè)化發(fā)展是廣播人在深入認(rèn)識廣播傳播規(guī)律，適應(yīng)社會變化的過程中做出的一種必然選擇。但怎樣優(yōu)化頻率資源、推進(jìn)廣播節(jié)目專業(yè)化，卻是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。2001年12月，馬鞍山人民廣播電臺將僅有的兩個頻率分別設(shè)置為新聞綜合頻率和交通音樂頻率，運(yùn)行多年后，無論是節(jié)目收聽率、廣播媒體影響力、還是廣告收益都得到一定程度的提升，電臺整體實力進(jìn)一步得到夯實。但在運(yùn)營數(shù)年后，節(jié)目的收聽率出現(xiàn)下降趨勢，收聽市場呈現(xiàn)萎縮，頻率發(fā)展停滯不前，與當(dāng)前受眾市場的真實需求產(chǎn)生了不小的距離。為何在實施了頻率專業(yè)化改革的多年后，又遇到了老問題，走上回頭路?2011年在馬鞍山廣播電視臺交通音樂頻率成立十周年之際，電臺在充分調(diào)研當(dāng)?shù)厥章犑袌龅那疤嵯?，對該頻率進(jìn)行了一次全方位的調(diào)整改革。改革的重點是將過去頻率模糊定位、不切實際的盲目專業(yè)化以及專業(yè)化淺層次所帶來的問題一并加以解決，通過一年多的實踐證明，一個定位準(zhǔn)確、科學(xué)性和有深層次的專業(yè)化頻率將不僅有利于整合優(yōu)勢資源，突出廣播媒介的特色，而且為擴(kuò)大地方廣播整體實力和推進(jìn)廣播科學(xué)發(fā)展做了一次有意義的探索。

頻率定位須合理明確

近年來，在廣播趨于弱勢的情況下，“用音樂節(jié)目收復(fù)廣播失地”的聲音愈發(fā)強(qiáng)烈。細(xì)細(xì)地想來，不無道理。因為現(xiàn)代廣播離不開四要素:即天氣、新聞、交通和音樂，而音樂又是這四要素中唯一能讓受眾娛樂并欣賞的內(nèi)容。但我們的認(rèn)識如果僅僅停留在這一層面，淺嘗則止的話，那么頻率專業(yè)化改革就必然會走進(jìn)誤區(qū)。2001年12月，馬鞍山人民廣播電臺交通音樂頻率成立，在當(dāng)時的指導(dǎo)思想下，該頻率將交通類節(jié)目與幾檔音樂節(jié)目進(jìn)行混合交叉播出，即:一個頻率中加上幾檔音樂節(jié)目就算是給該頻率貼上了音樂臺的標(biāo)簽。在十多年前，人們對于頻率專業(yè)化的要求不高，對交通音樂這樣帶有一定專業(yè)性質(zhì)的廣播頻率的出現(xiàn)似乎期待已久，因此人們對于這樣的新生事物還是持歡迎和支持的態(tài)度。所以在運(yùn)作的頭些年，交通音樂廣播在當(dāng)?shù)氐氖鼙娛袌稣加休^高的份額，頻率的傳播力和媒體的社會影響力都較強(qiáng)。但隨著時代的發(fā)展，尤其是近些年來廣播市場的高歌猛進(jìn)，原先標(biāo)簽式的頻率專業(yè)化改革出現(xiàn)了短腳的跡象。由于緊鄰南京，在南京廣播頻率專業(yè)化高速發(fā)展帶來了前所未有的聽覺沖擊后，馬鞍山本土頻率市場份額不斷受到擠壓，受眾市場逐步縮小，馬鞍山廣播發(fā)展呈現(xiàn)停滯不前的狀況。

其實，這樣的事例并非馬鞍山臺一家。因為在頻率專業(yè)化改革之初，認(rèn)識不到位、定位不準(zhǔn)也在所難免。比如，有的專業(yè)音樂頻率的細(xì)分不甚考究和徹底，通常是各個時代不同音樂類型的大雜燴，專業(yè)不專，特色不特。再比如，有的頻率為了專業(yè)化而專業(yè)化，脫離實際，盲目專業(yè)化，造成節(jié)目類型重疊，內(nèi)容過于狹窄，從而流失聽眾群。

專業(yè)化辦臺的動力實際上是明確定位于受眾市場，專業(yè)化辦臺的基礎(chǔ)應(yīng)該是量化的受眾調(diào)查和市場分析。在廣播電臺的自我宣傳中，常常以擁有多少聽眾為訴求點，事實上這并不是一個精確的統(tǒng)計。還有的是把覆蓋面等同于收聽面，而不去統(tǒng)計實際的收聽率到底是多少。至于對每個節(jié)目的聽眾構(gòu)成，其收聽習(xí)慣和生活方式，更是知之甚少。如果沒有明確的聽眾構(gòu)成分析，節(jié)目的設(shè)置就缺乏針對性。眼下的一些專業(yè)化音樂頻率就缺少這些方面的調(diào)查研究，他們對目標(biāo)受眾的收聽需求和收聽方式并不十分明確，傳播者的主觀因素依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，個人的創(chuàng)作理念和靈感構(gòu)成了節(jié)目主要的創(chuàng)作點，采、編、播人員的個人情趣決定著節(jié)目的基調(diào)和風(fēng)格，而目標(biāo)受眾的關(guān)注點和實際需要則放在了次要位置。試想:離開了受眾的實際需求，即便節(jié)目豐富多彩，又怎樣能獲取預(yù)期的效果?

盲目專業(yè)化，欲速則不達(dá)

目前一些專業(yè)廣播電臺由于盲目追求“專業(yè)化”，取消了一些原本很受歡迎的非“?！惫?jié)目，表面上看好像是向?qū)I(yè)化又邁進(jìn)了一步，但聽眾卻紛紛流失。美國有11000多家電臺，自上個世紀(jì)50年代以來，綜合性電臺已逐步退出市場，專業(yè)臺占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，其中又以音樂臺為主。一家音樂電臺一般只播放一種類型的音樂，這些音樂電臺包括古典音樂臺、鄉(xiāng)村音樂臺、流行金曲臺、美國黑人音樂臺、爵士音樂臺、途中音樂臺、動感搖滾音樂臺、懷舊金曲臺等。類型化使美國廣播電臺找到了自己的發(fā)展空間，在激烈的競爭中不但生存下來，而且生機(jī)勃勃。近十年來，廣告收入一直保持上升勢頭?；诿绹牨姷男枨蠛徒邮芩?，他們?nèi)绱说募?xì)分化很有必要。但是，中國聽眾真正能夠欣賞諸如古典音樂、爵士音樂等音樂類型的畢竟是少數(shù)，我國受眾的欣賞和接受水平現(xiàn)在還沒有達(dá)到一個相對穩(wěn)定較高的狀態(tài)，因此從實際條件出發(fā)，把握專業(yè)化的“度”是我們專業(yè)化辦臺可持續(xù)發(fā)展的策略。馬鞍山市廣播電視臺交通音樂頻率自2011年全新調(diào)整改革后，確立了為交通人服務(wù)的理念，但并非是將交通人的生活概念化、單一化，而是通過合理的節(jié)目設(shè)計不斷豐富交通人的生活。上午播出的休閑聽賞類節(jié)目《我來送音樂》就是為交通人包括與交通生活有關(guān)的群體提供的音樂交流節(jié)目。聽眾可以將自己喜歡的音樂曲目和播放的理由發(fā)送到節(jié)目論壇上，主持人從中挑選并整合，將多位聽眾的想法進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，形成一個有思想主題的節(jié)目與聽眾進(jìn)行互動交流。在這檔節(jié)目中所播放的音樂并非都是交通人所喜好的，但經(jīng)過主持人有機(jī)的編排和詼諧的調(diào)侃，情趣橫生、韻味無窮。因此，盡管上午9至10點并非是廣播的黃金檔，但改版后這檔節(jié)目做的一直是有聲有色，好評不斷。

頻率專業(yè)化須齊頭并進(jìn)

國外成熟的廣播電臺頻率專業(yè)化經(jīng)驗告訴我們，真正的專業(yè)化不僅僅局限在我們現(xiàn)在所說的內(nèi)容及形式上的專業(yè)化、受眾群體的細(xì)分，更應(yīng)該是節(jié)目生產(chǎn)制作、節(jié)目運(yùn)營、內(nèi)部管理乃至節(jié)目主持人的專業(yè)化的綜合產(chǎn)物。我國現(xiàn)在絕大多數(shù)廣播音樂節(jié)目并不是按照規(guī)范的專業(yè)化市場規(guī)律進(jìn)行的，個人因素仍占據(jù)地位。此外，廣播音樂節(jié)目的靈魂人物——主持人，也需要具備與節(jié)目相適應(yīng)的音樂文化方面的素養(yǎng)。作為新聞從業(yè)人員，無論是記者還是主持人，我們都應(yīng)當(dāng)用廣博的知識武裝自己，力爭做一個雜家。但隨著時代發(fā)展，尤其是媒體傳播的實際需求，僅僅當(dāng)好一個雜家是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。廣播頻率精細(xì)化和廣播節(jié)目專業(yè)化，已明確要求我們還要做好某一領(lǐng)域甚至是某些領(lǐng)域內(nèi)的專家內(nèi)行。作為專家型主持人在節(jié)目策劃、制播過程中，從專業(yè)角度出發(fā)，以理性的思維、編排出感性的內(nèi)容，用專業(yè)的智慧向受眾傳情達(dá)意，這對目標(biāo)受眾來說既是一次探索該領(lǐng)域的良好機(jī)會，又是一次充分鑒賞并在該領(lǐng)域內(nèi)自由享受的美好旅程。以往，馬鞍山交通音樂頻率的主持人在音樂素養(yǎng)上的缺乏導(dǎo)致一批音樂節(jié)目量大質(zhì)卻不高，聽眾在節(jié)目中感覺不到主持人存在的價值。因為主持人不能完全專業(yè)性的理解音樂內(nèi)涵，便無法掌控節(jié)目的走向，因此主持人與音樂、與節(jié)目、與聽眾漸行漸遠(yuǎn)。

不僅如此，眼下不少音樂臺所謂的“DJ”在音樂素養(yǎng)上不具備一定的專業(yè)性，卻更多的關(guān)注形式上是否時尚，語言上是否流暢等，而對于其節(jié)目核心的專業(yè)化問題則沒有給予多少關(guān)注和探究。對于音樂頻率的主持人而言，一定的文化底蘊(yùn)，語言表達(dá)流暢是最基本的要求，在此基礎(chǔ)上，迅速掌握所在頻率的專業(yè)知識，成為真正意義上的音樂人，盡快進(jìn)行專業(yè)化的角色轉(zhuǎn)換才會增加節(jié)目的權(quán)威性，加強(qiáng)受眾的信任度，同時也提升了節(jié)目本身的價值，打造了專業(yè)電臺的實力。馬鞍山交通音樂頻率在2011年改版前便對所有節(jié)目主持人在專業(yè)方面進(jìn)行了不間斷的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使他們掌握一定的音樂專業(yè)知識，為以后培養(yǎng)他們的音樂素養(yǎng)，加深其對音樂節(jié)目的理性思考奠定了較好的基礎(chǔ)，也為頻率成功改版發(fā)揮了積極作用。

筆者主持的音樂節(jié)目《經(jīng)典情未了》有著較詳實的主要是文稿編寫、豐富的音樂資料，介紹播放的主要是是聽眾耳熟能詳、樂于接受的華語流行歌壇經(jīng)典懷舊音樂歌曲，并及時對本市及周邊地區(qū)重要文藝演出活動和藝術(shù)家及演藝明星做采訪報道。然而，僅僅拘泥于稿件和資料，即便是有采訪錄音也會造成節(jié)目的深度不夠。為此，本人在頻率改版前培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己工作實際所需自修了大學(xué)音樂藝術(shù)的相關(guān)課程，對自己加深音樂作品的理解以及對音樂現(xiàn)象發(fā)表個性的見解都起到了不可低估的作用。

由此，筆者認(rèn)為一般在專欄節(jié)目中出現(xiàn)的主持人或品牌節(jié)目出現(xiàn)的主持人已非一般意義上的主持人，而是成為了某種類型專業(yè)節(jié)目的發(fā)言人，如果處理好角色轉(zhuǎn)換過程，則主持人與節(jié)目真正溶為一體，也突顯了音樂電臺的本色，從而解決了節(jié)目的指向性收聽和持續(xù)性收聽的諸多問題，這也是音樂電臺追求的一個重要目標(biāo)和方向。

(作者單位:馬鞍山市廣播電視臺)

責(zé)編:劉冰石