【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大變化，也帶來了很多問題。技術(shù)的發(fā)展引發(fā)新聞競爭的激烈、傳媒結(jié)構(gòu)的變化，出現(xiàn)新聞內(nèi)容的虛假、報(bào)道的傳統(tǒng)化，引發(fā)出傳媒人的職業(yè)道德問題。傳統(tǒng)的新聞媒介在新格局中需要改革，“融合新聞”等報(bào)道策劃理念，是提升新聞質(zhì)量的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】融合新聞 內(nèi)容重整 報(bào)道創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒介的問題與新聞內(nèi)容的重整和報(bào)道的創(chuàng)新緊緊相連，媒介本身就是依賴內(nèi)容上的優(yōu)勢參與市場競爭，而內(nèi)容要依靠報(bào)道進(jìn)行傳播。

一、融合新聞

“融合新聞”是新聞傳播媒介新的新聞傳播模式，和傳統(tǒng)新聞媒介主要的區(qū)別就是新聞媒介組織、新聞內(nèi)容、新聞傳播方式上的變化?！叭诤闲侣劇笔且越M織與內(nèi)容上的重整為基礎(chǔ)，以“組合終端載體”進(jìn)行整體報(bào)道的傳播方式代替單一載體的新聞報(bào)道。“組合終端載體”就是指多家媒體聯(lián)手合作，傳播同一報(bào)道，不僅可以結(jié)合多家媒體的優(yōu)勢，報(bào)道在各家媒體上各顯特色，還能造成巨大的影響力。但“融合新聞”必須由一家媒體進(jìn)行策劃，設(shè)計(jì)的內(nèi)容必須具有整體性。目前，廣受大家關(guān)注的“網(wǎng)上互動(dòng)”、“微博互動(dòng)”正在悄悄的進(jìn)行改造。隨著新聞理念的不斷發(fā)展，我們應(yīng)將理念賦予行動(dòng)，才能體現(xiàn)“融合新聞”的價(jià)值?！叭诤闲侣劇币趺础叭诤稀?這樣的“融合”對于新聞媒體、公眾及社會(huì)有什么影響呢?

二、以新聞內(nèi)容的“分眾化”為報(bào)道策劃著眼點(diǎn)

新時(shí)代打造價(jià)值新聞內(nèi)容勢在必行。“融合新聞”的報(bào)道就應(yīng)考慮到將分眾的群體組成大眾群體。如何將分眾的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大眾化呢?比如，現(xiàn)在要做一個(gè)專項(xiàng)新聞報(bào)道，去現(xiàn)場的就不應(yīng)是某家報(bào)社某家電臺(tái)的一個(gè)小組或者個(gè)人，而是幾家報(bào)社幾家電臺(tái)聯(lián)合起來派出的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)集合了多家媒體的優(yōu)勢。通過這種途徑來實(shí)現(xiàn)大眾化的新聞內(nèi)容，這些新聞內(nèi)容被合理分配到各個(gè)不同的載體進(jìn)行加工制作。每一套新聞內(nèi)容的采集對應(yīng)每一家媒體，其中都有適合每家媒體的內(nèi)容。而同樣的新聞素材，不同媒體的傳播又有什么不同呢?有報(bào)道形式上的差異、發(fā)布時(shí)間上的差異等，不同媒體傳播同一素材可以彌補(bǔ)相互之間的差異。這種方式使媒體實(shí)現(xiàn)“分眾化”的目標(biāo)，形成了新聞內(nèi)容的產(chǎn)品鏈。對于新聞工作者來說，形成新聞內(nèi)容的產(chǎn)品鏈有利于對新聞內(nèi)容的深度開發(fā)。新聞策劃者不僅要考慮新聞內(nèi)容的價(jià)值，更要考慮它在載體上的合理分配，包括報(bào)道的表現(xiàn)形式、報(bào)道的傳播方式，最主要是對新聞內(nèi)容進(jìn)行深一層次的延伸，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

在數(shù)字化的時(shí)代，由于新聞載體的不斷增加，傳統(tǒng)媒體依靠他們強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力，制造很多新聞內(nèi)容，但取得的效果很平凡。因?yàn)樗麄兊男侣剝?nèi)容不吸引公眾，沒有凝聚力。“分眾化”的新聞內(nèi)容如果在載體之間不能得到很好的分配，就建立不起相互聯(lián)系與相互彌補(bǔ)的關(guān)系，還是回歸到了傳統(tǒng)媒體方式。所以“分眾化”的新聞內(nèi)容的關(guān)鍵是要根據(jù)各個(gè)媒體自身特點(diǎn)來進(jìn)行合理分配。怎樣做到在載體之間合理分配呢?這就需要新聞策劃者對各家新聞媒體加強(qiáng)了解，如知道這家媒體在傳播方式上很具有特色，那家媒體在圖像處理上技術(shù)一流等。這樣制作出來的新聞內(nèi)容才會(huì)達(dá)到質(zhì)的飛躍，受到公眾的喜愛。

三、以新聞內(nèi)容共創(chuàng)、互動(dòng)傳播為報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)

在我國，“融合新聞”已經(jīng)存在，新聞報(bào)道方式應(yīng)利用現(xiàn)代化手段與方法?！督裹c(diǎn)網(wǎng)談》的《短信民聲》，通過手機(jī)短信接受群眾建議與投訴，不僅收集了新聞線索，還能為老百姓解決問題，完全體現(xiàn)了這種新型新聞傳播思路，為報(bào)道的創(chuàng)新提供平臺(tái)。整體報(bào)道策劃就是能增加與群眾的交流，在不同載體之間保持流動(dòng)性，產(chǎn)生更好的傳播效果。以內(nèi)容上的互動(dòng)為主要特征的報(bào)道創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞媒介改革的主流。如《杭州日報(bào)》、《都市快報(bào)》通過MSN和群眾聊天，與群眾互動(dòng)。《今日早報(bào)》開通QQ群，首先在報(bào)紙上宣傳，在網(wǎng)上則與網(wǎng)友相互交流。從取得的效果來看，與群眾公同參與的互動(dòng)非常受公眾喜歡。人們通過QQ、微博、網(wǎng)絡(luò)日志與新聞媒介互動(dòng)，成為未來新聞的一大特征。

雖然新聞工作者能以他們敏銳的眼光發(fā)掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容并進(jìn)行調(diào)查，但是公眾的主動(dòng)權(quán)也非常大，他們可以提供很多有價(jià)值的新聞線索，他們的意見也是新聞內(nèi)容的重要成分。如果新聞媒體沒有這種與公眾互動(dòng)的意識(shí)，甚至拒絕內(nèi)容的共創(chuàng)，那么他們的報(bào)道肯定是自娛自樂。相反如果新聞媒體充分考慮到與公眾互動(dòng)的重要性，并且主動(dòng)定期與群眾交流，我想他們的新聞內(nèi)容不僅會(huì)越來越豐富，人氣也會(huì)越來越高，人氣高了，傳播的影響力就大，在社會(huì)上的價(jià)值就會(huì)得到很好體現(xiàn)。新聞內(nèi)容的互動(dòng)為新聞報(bào)道提供了新平臺(tái)，還能在一定程度上提升新聞質(zhì)量。

但新聞內(nèi)容的互動(dòng)還存在一個(gè)挑戰(zhàn)，它要求新聞媒介工作者負(fù)擔(dān)起公共主持人的角色，將公眾意見進(jìn)行審核整理，然后制作出一條好的有價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。如《網(wǎng)民感動(dòng)總理 總理感動(dòng)網(wǎng)民—總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問》的新聞專題報(bào)道，在溫總理舉行記者招待會(huì)的前三天，新華網(wǎng)在網(wǎng)上以“溫總理記者招待會(huì)，你想問什么?”與群眾進(jìn)行互動(dòng)，并將群眾的回答進(jìn)行匯總并發(fā)布在新華網(wǎng)首頁。溫總理就這些群眾的問題進(jìn)行了專門回應(yīng)，新華網(wǎng)則又發(fā)表題為《點(diǎn)評總理記者招待會(huì)，溫總理深情回應(yīng)網(wǎng)民》的帖子，受到了廣大群眾的歡迎。新聞內(nèi)容共創(chuàng)、互動(dòng)傳播還能對新聞炒作或者新聞違法行為進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，并及時(shí)揭露。從這個(gè)意義上講，新聞媒體不僅單單只是傳播機(jī)構(gòu)，還要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。新聞工作者必須從幕后走到前臺(tái)，為公眾主持，將他們的意見納入新聞中。

對于傳媒而言，進(jìn)行內(nèi)容上的互動(dòng)不僅能與網(wǎng)民之間建立起良好的關(guān)系，還能充分發(fā)揮網(wǎng)民的作用，收集新聞線索，使資源得以利用。對于社會(huì)而言，新聞內(nèi)容上的互動(dòng)使網(wǎng)民在新聞上有發(fā)表言論的平臺(tái)，滿足了他們的參與需求。

我國新聞報(bào)道策劃正處在一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，它需要新聞工作者以認(rèn)真的態(tài)度、崇高的職業(yè)道德、專業(yè)的技能為中國新聞內(nèi)容重整和報(bào)道的創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

①文建，《〈華爾街日報(bào)〉改版四規(guī)則》，《中國記者》，2007(2)

②鄧建國，《“信息中心”:未來報(bào)紙的新聞編輯室?——美國甘奈特集團(tuán)的“激進(jìn)”報(bào)業(yè)改革》，《新聞?dòng)浾摺罚?007(2)

(作者單位:大連廣播電視臺(tái))

責(zé)編:劉冰石