媒體交流是公共外交重要力量

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體的“升級(jí)換代”時(shí)間大大縮短，信息傳播方式日新月異。但是，有一點(diǎn)是不變的，那就是信息的內(nèi)容仍然要靠媒體人去采寫(xiě)、編輯和制作。外國(guó)媒體人怎么看中國(guó)，會(huì)在很大程度上影響外國(guó)的受眾。而中國(guó)的媒體人怎么看世界，也會(huì)對(duì)中國(guó)人腦海中的“世界影像”形成重要影響。

新聞傳遞的不僅僅是信息，更是一種文化，一種思維方式。目前，全球信息傳播的主要信息流仍然是從發(fā)達(dá)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家。許多重大事件，包括那些發(fā)生在發(fā)展中國(guó)家的重大事件，其主要的“解釋權(quán)”也都掌握在發(fā)達(dá)國(guó)家媒體手里。長(zhǎng)期的信息傳遞失衡，會(huì)潛移默化地影響人們對(duì)事物的準(zhǔn)確判斷與把握，會(huì)扭曲人們衡量一些事情的尺度。在世界格局向多極化的演變過(guò)程中，發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的聲音越來(lái)越強(qiáng)，信息傳播領(lǐng)域的多極化同樣是大勢(shì)所趨。但是，發(fā)展中國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)不是從天上掉下來(lái)的，提升運(yùn)用話語(yǔ)權(quán)的能力至關(guān)重要。

在溝通信息、促進(jìn)交流、增進(jìn)了解、消除偏見(jiàn)等方面，媒體負(fù)有重大責(zé)任。媒體交流是公共外交的重要力量。不同國(guó)家媒體之間的交流溝通，有助于更全面、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道對(duì)方。近年來(lái)，中國(guó)與外國(guó)媒體人士的交流在不斷加深擴(kuò)大。交流中既有在采編、發(fā)行以及經(jīng)營(yíng)方式方面的切磋，更有思想的碰撞、觀點(diǎn)的交鋒。這不是用一方的觀念去駁倒另一方，更不是強(qiáng)迫對(duì)方接受自己的觀念，而是通過(guò)交流碰撞，加深相互了解，澄清事實(shí)，更好地把握不同觀念產(chǎn)生的原因。

中國(guó)走向世界，需要客觀友善、于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境。中國(guó)媒體承擔(dān)著崇高的使命，也面臨著前所未有的擴(kuò)大交流合作，提高國(guó)際傳播能力的機(jī)遇。

(鐘聲/《人民日?qǐng)?bào)》)

黨報(bào)更要做“思想紙”

在形勢(shì)下，黨報(bào)必須以創(chuàng)新的思維，奮力實(shí)現(xiàn)“不僅做‘新聞紙’，更要做‘思想紙’”的路徑轉(zhuǎn)型。

具有深厚傳統(tǒng)的黨報(bào)，如何實(shí)現(xiàn)傳播觀念的變革創(chuàng)新?筆者認(rèn)為，黨報(bào)在打造“思想紙”的實(shí)踐中需要從三個(gè)方面尋求突破。

抓評(píng)論。評(píng)論是報(bào)紙的旗幟，因此要加強(qiáng)報(bào)紙的思想性就必須切實(shí)抓好評(píng)論，出思想、出觀念、出見(jiàn)解。新的輿論格局要求黨報(bào)必須更新傳播理念，既要及時(shí)發(fā)出自己的聲音，又要會(huì)說(shuō)話、說(shuō)對(duì)話，易于讓受眾入心入腦。

抓深度報(bào)道。深度報(bào)道的深度從哪里來(lái)?怎樣穿透表象呈現(xiàn)深度?一是深在胸有大局。二是深在獨(dú)家視角。三是深在立體透視。

抓理論宣傳創(chuàng)新。加強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳創(chuàng)新勢(shì)在必行。路徑有二:在創(chuàng)新傳播內(nèi)容方面，一要直面熱點(diǎn)難點(diǎn);二要廣邀權(quán)威人士撰稿，這樣理論文章就有了權(quán)威性、指導(dǎo)性，黨報(bào)理論宣傳就會(huì)成為干部群眾理論學(xué)習(xí)、理論研究的好幫手。在創(chuàng)新傳播方式方面，要摒棄深?yuàn)W拗口的文字表達(dá)方式，讓文字活起來(lái)、理論淺下去，鎖定受眾的眼球。總之，只要勇于且善于創(chuàng)新，理論宣傳一定能成為增強(qiáng)黨報(bào)思想影響力的利器。

(范非/《中國(guó)新聞出版報(bào)》)

微博時(shí)代良心更需要吟唱

不知從何時(shí)起，微博上的“壞消息”開(kāi)始攪得人們心神不寧。習(xí)慣于消費(fèi)“壞消息”的同時(shí)，人們每每因之受傷。社會(huì)只有“壞消息”嗎?當(dāng)然不是。只是因?yàn)椤皦南ⅰ痹絹?lái)越多進(jìn)入媒體傳播平臺(tái)時(shí)，“好消息”便陷入“沉默的螺旋”而沉沒(méi)無(wú)聞。

傳播學(xué)理論告訴我們，反制“沉默的螺旋”的辦法，就是傳播不同聲音。去年全國(guó)30多家媒體共同尋找“平凡的良心”，報(bào)道的5.5萬(wàn)個(gè)感人故事，正是沖破“壞消息”封鎖的一次成功嘗試，是真實(shí)客觀展現(xiàn)社會(huì)本來(lái)面目的一次重要新聞實(shí)踐。

曾經(jīng)，在多起惡性道德事件發(fā)生后，很多人充當(dāng)了道德法庭的審判者。我們當(dāng)然反對(duì)為審判而審判。對(duì)不道德行為的譴責(zé)，應(yīng)該成為良心建構(gòu)的起點(diǎn)，這種譴責(zé)才能成為社會(huì)的“正能量”，否則會(huì)成為一種負(fù)面情緒，影響我們的生活。

(岳中云/《京華時(shí)報(bào)》)

莫讓輿論熱點(diǎn)成為“斷頭新聞”

新輿論熱點(diǎn)的出現(xiàn)，不斷轉(zhuǎn)移公眾的視線，掩蓋了舊聞的解決。但是，一個(gè)成熟的社會(huì)不會(huì)因?yàn)樾聼狳c(diǎn)的出現(xiàn)而習(xí)慣性地遺忘“舊聞”。在完善的法律體制下，事故的處理不會(huì)因?yàn)槊襟w和公眾的注意力減退或轉(zhuǎn)移而受影響，該擔(dān)責(zé)的應(yīng)擔(dān)責(zé)，該處置的要處置?！皵囝^新聞”的實(shí)質(zhì)，是各種問(wèn)責(zé)處理機(jī)制并未按照既定程序發(fā)揮作用。

社會(huì)節(jié)奏不斷加快，熱點(diǎn)新聞的生命周期也在不斷縮短，從社會(huì)、公眾和媒體的特性來(lái)看，新熱點(diǎn)掩蓋“舊聞”似乎有一定的合理性。即便如此，“斷頭新聞”并不意味著事情的圓滿解決，同類(lèi)事件的出現(xiàn)會(huì)使得公眾拾起遺忘的往事，變得更加憤怒，更加懷疑，甚至以后出現(xiàn)模棱兩可的事情時(shí)，陷入習(xí)慣性懷疑，寧信其壞寧信其假?！皵囝^新聞”的存在，不但欺騙了公眾，掩蓋了社會(huì)矛盾，還降低了政府的公信力。

(白靖利/新華網(wǎng))