媒體交流是公共外交重要力量

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體的“升級換代”時間大大縮短，信息傳播方式日新月異。但是，有一點是不變的，那就是信息的內(nèi)容仍然要靠媒體人去采寫、編輯和制作。外國媒體人怎么看中國，會在很大程度上影響外國的受眾。而中國的媒體人怎么看世界，也會對中國人腦海中的“世界影像”形成重要影響。

新聞傳遞的不僅僅是信息，更是一種文化，一種思維方式。目前，全球信息傳播的主要信息流仍然是從發(fā)達國家流向發(fā)展中國家。許多重大事件，包括那些發(fā)生在發(fā)展中國家的重大事件，其主要的“解釋權(quán)”也都掌握在發(fā)達國家媒體手里。長期的信息傳遞失衡，會潛移默化地影響人們對事物的準確判斷與把握，會扭曲人們衡量一些事情的尺度。在世界格局向多極化的演變過程中，發(fā)展中國家在國際舞臺上的聲音越來越強，信息傳播領域的多極化同樣是大勢所趨。但是，發(fā)展中國家的話語權(quán)不是從天上掉下來的，提升運用話語權(quán)的能力至關(guān)重要。

在溝通信息、促進交流、增進了解、消除偏見等方面，媒體負有重大責任。媒體交流是公共外交的重要力量。不同國家媒體之間的交流溝通，有助于更全面、客觀、準確地報道對方。近年來，中國與外國媒體人士的交流在不斷加深擴大。交流中既有在采編、發(fā)行以及經(jīng)營方式方面的切磋，更有思想的碰撞、觀點的交鋒。這不是用一方的觀念去駁倒另一方，更不是強迫對方接受自己的觀念，而是通過交流碰撞，加深相互了解，澄清事實，更好地把握不同觀念產(chǎn)生的原因。

中國走向世界，需要客觀友善、于我有利的國際輿論環(huán)境。中國媒體承擔著崇高的使命，也面臨著前所未有的擴大交流合作，提高國際傳播能力的機遇。

(鐘聲/《人民日報》)

黨報更要做“思想紙”

在形勢下，黨報必須以創(chuàng)新的思維，奮力實現(xiàn)“不僅做‘新聞紙’，更要做‘思想紙’”的路徑轉(zhuǎn)型。

具有深厚傳統(tǒng)的黨報，如何實現(xiàn)傳播觀念的變革創(chuàng)新?筆者認為，黨報在打造“思想紙”的實踐中需要從三個方面尋求突破。

抓評論。評論是報紙的旗幟，因此要加強報紙的思想性就必須切實抓好評論，出思想、出觀念、出見解。新的輿論格局要求黨報必須更新傳播理念，既要及時發(fā)出自己的聲音，又要會說話、說對話，易于讓受眾入心入腦。

抓深度報道。深度報道的深度從哪里來?怎樣穿透表象呈現(xiàn)深度?一是深在胸有大局。二是深在獨家視角。三是深在立體透視。

抓理論宣傳創(chuàng)新。加強黨報理論宣傳創(chuàng)新勢在必行。路徑有二:在創(chuàng)新傳播內(nèi)容方面，一要直面熱點難點;二要廣邀權(quán)威人士撰稿，這樣理論文章就有了權(quán)威性、指導性，黨報理論宣傳就會成為干部群眾理論學習、理論研究的好幫手。在創(chuàng)新傳播方式方面，要摒棄深奧拗口的文字表達方式，讓文字活起來、理論淺下去，鎖定受眾的眼球?？傊?，只要勇于且善于創(chuàng)新，理論宣傳一定能成為增強黨報思想影響力的利器。

(范非/《中國新聞出版報》)

微博時代良心更需要吟唱

不知從何時起，微博上的“壞消息”開始攪得人們心神不寧。習慣于消費“壞消息”的同時，人們每每因之受傷。社會只有“壞消息”嗎?當然不是。只是因為“壞消息”越來越多進入媒體傳播平臺時，“好消息”便陷入“沉默的螺旋”而沉沒無聞。

傳播學理論告訴我們，反制“沉默的螺旋”的辦法，就是傳播不同聲音。去年全國30多家媒體共同尋找“平凡的良心”，報道的5.5萬個感人故事，正是沖破“壞消息”封鎖的一次成功嘗試，是真實客觀展現(xiàn)社會本來面目的一次重要新聞實踐。

曾經(jīng)，在多起惡性道德事件發(fā)生后，很多人充當了道德法庭的審判者。我們當然反對為審判而審判。對不道德行為的譴責，應該成為良心建構(gòu)的起點，這種譴責才能成為社會的“正能量”，否則會成為一種負面情緒，影響我們的生活。

(岳中云/《京華時報》)

莫讓輿論熱點成為“斷頭新聞”

新輿論熱點的出現(xiàn)，不斷轉(zhuǎn)移公眾的視線，掩蓋了舊聞的解決。但是，一個成熟的社會不會因為新熱點的出現(xiàn)而習慣性地遺忘“舊聞”。在完善的法律體制下，事故的處理不會因為媒體和公眾的注意力減退或轉(zhuǎn)移而受影響，該擔責的應擔責，該處置的要處置?！皵囝^新聞”的實質(zhì)，是各種問責處理機制并未按照既定程序發(fā)揮作用。

社會節(jié)奏不斷加快，熱點新聞的生命周期也在不斷縮短，從社會、公眾和媒體的特性來看，新熱點掩蓋“舊聞”似乎有一定的合理性。即便如此，“斷頭新聞”并不意味著事情的圓滿解決，同類事件的出現(xiàn)會使得公眾拾起遺忘的往事，變得更加憤怒，更加懷疑，甚至以后出現(xiàn)模棱兩可的事情時，陷入習慣性懷疑，寧信其壞寧信其假?！皵囝^新聞”的存在，不但欺騙了公眾，掩蓋了社會矛盾，還降低了政府的公信力。

(白靖利/新華網(wǎng))