【摘 要】近年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的發(fā)展，加上受眾心理發(fā)生的變化，從而使電視業(yè)的傳播方式也發(fā)生了改變。在電視行業(yè)最重要的詞就是“電視節(jié)目互動”，這種互動方式的引入和實踐，讓電視產(chǎn)業(yè)在媒體競爭中找到了更多生存與發(fā)展的空間。本文主要對國內(nèi)電視節(jié)目互動方式的必要性、特點、節(jié)目分類等進行了分析，重點是對當(dāng)前國內(nèi)電視節(jié)目互動出現(xiàn)的諸多問題與影響因素進行了詳細闡述，提出了一些完善電視節(jié)目互動方式的有效對策。

【關(guān)鍵詞】電視互動 互動方式 對策

當(dāng)前，大多數(shù)電視節(jié)目都有互動的環(huán)節(jié)，這種方式更加靈活運用傳播理念與傳播方式，能夠滿足受眾心理的需求，然而，在獲得高收視率的同時，這種互動形式的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來。很多電視節(jié)目都加入了互動環(huán)節(jié)，而互動內(nèi)容沒有從根本上進行突破和創(chuàng)新，不可避免地出現(xiàn)了雷同現(xiàn)象，因此需要拓展與探究其它互動方式的途徑，以促進電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

一、電視節(jié)目互動的必要性

互聯(lián)網(wǎng)和諸多電子產(chǎn)品的出現(xiàn)給受眾帶來的新奇和娛樂滿足，使電視節(jié)目遇到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，這也讓電視從業(yè)者更加注重對受眾的分析和研究。傳統(tǒng)的電視節(jié)目一個嚴(yán)重的問題就是單向傳播，只重視傳播者對受眾的影響，電視臺播放什么節(jié)目，受眾就看什么節(jié)目，受眾只能被動接收;隨著受眾對信息選擇主動性的提高，要求媒體對受眾開放，滿足受眾的訴求和評判;而電視節(jié)目生產(chǎn)者，只有順應(yīng)這種需求轉(zhuǎn)換，讓受眾暢所欲言，也才能夠贏得更廣闊的市場。

二、電視節(jié)目互動特點和分類

電視節(jié)目互動，指的是電視制作者利用一定的中介形式與受眾建立連接，通過受眾的積極參與，擴展電視節(jié)目在受眾中的影響。互動形式作為電視和受眾溝通的主要方式，使受眾能參與到節(jié)目中來，讓電視節(jié)目成為受眾生活、工作和學(xué)習(xí)不可缺少的內(nèi)容。

1、電視節(jié)目互動的基本特點

電視節(jié)目互動是受眾展現(xiàn)個人真實意愿的動態(tài)傳播過程。通過互動，電視節(jié)目可以與受眾群體形成一種良性的互動關(guān)系，滿足受眾雙向交流的需求。并且，電視節(jié)目互動方式，不受到空間限制，可以實現(xiàn)遠距離交流。

電視節(jié)目互動的受眾是社會生活中的每個人。因此，要求電視節(jié)目制作者應(yīng)該始終貫穿平民意識，使電視節(jié)目的內(nèi)容與風(fēng)格都能迎合普通百姓的風(fēng)格，做到親切與溫和。電視節(jié)目制作者要了解百姓心理，合理選擇節(jié)目主題，讓更多的受眾認可電視節(jié)目。

2、電視節(jié)目互動的分類

目前電視節(jié)目的互動已廣泛表現(xiàn)在娛樂綜藝、益智競技、電視劇甚至專題片、新聞類等眾多節(jié)目中。

娛樂資訊節(jié)目互動指的是以娛樂信息為主的節(jié)目，它既有一定的新聞性又帶有娛樂特性。隨著時代的發(fā)展，大眾的思想正發(fā)生著變化，他們喜歡用一種娛樂的方式去接受新鮮信息。

真人秀節(jié)目，指的是帶有情景設(shè)計、人們?nèi)罕姺e極參與，主要記錄真實情景的娛樂節(jié)目。比如:中央電視臺的真人秀娛樂互動點歌節(jié)目《向幸福出發(fā)》，每期節(jié)目都有一個委托人、一個接收人。委托人在節(jié)目現(xiàn)場點唱歌曲，接收人或毫不知情、或在百般期待中得到委托人送出的驚喜祝福，用歌聲打動對方!該類節(jié)目通過這種成就平凡人心愿的舞臺互動，來鎖住參與者的情感。我們可以發(fā)現(xiàn)，只有真實的生活，才會更加多姿多彩，而通過將這種真實的情境放在熒幕上以后，借助媒介的后期加工和放大，它又呈現(xiàn)出了另外一種不同的面貌，升華了這種情感，使平常變?yōu)槌鯇こ?，產(chǎn)生了較好效果。

游戲節(jié)目的互動，指的是大眾群體的參與，將比賽項目作為主要內(nèi)容的娛樂性節(jié)目。比如東方衛(wèi)視的《夢立方》、中央電視臺的《墻來了》等。在游戲類節(jié)目中，參與者就是表演者，而其內(nèi)容就是整個游戲過程。通過這種人性化的傳播模式，使游戲變得更激烈。它不僅使參與者身心得到愉悅，也讓參與者有所啟迪，而社會性與大眾化在此娛樂節(jié)目上得到了很好的體現(xiàn)。

三、當(dāng)前國內(nèi)電視節(jié)目互動出現(xiàn)的問題及影響因素

1、諸多短信參與使節(jié)目失去原有的品味

在中央電視臺的《今日關(guān)注》節(jié)目中，曾經(jīng)報道過關(guān)于俄羅斯別斯蘭人質(zhì)危機事件的新聞。在節(jié)目播出當(dāng)中，出現(xiàn)了一條關(guān)于“俄羅斯人質(zhì)危機目前共造成多少人死亡”有獎競猜的信息，這種互動帶來了嚴(yán)重后果。不可否認的是，其它電視臺也不可能完全杜絕類似問題。另外，由于各個電視臺受收視率或經(jīng)濟利益的驅(qū)動而增加的過多的短信互動，也削弱了節(jié)目的精彩，造成了受眾的反感。

2、過分追求經(jīng)濟利益，節(jié)目缺少創(chuàng)新

電視節(jié)目中出現(xiàn)互動環(huán)節(jié)伊始，這種模式就得到了受眾的認可。特別是在娛樂節(jié)目中，精彩的互動，讓節(jié)目得到了較高的收視率。通常電視節(jié)目的互動，可以充分調(diào)動受眾的能動性，這種能動性既可以影響整個節(jié)目的收視率，并且對其今后的發(fā)展也會產(chǎn)生一定的影響。然而，在此發(fā)展過程中，唯利是圖的因素開始滋長。這種片面追求更大的經(jīng)濟利益的互動，使節(jié)目失去了創(chuàng)新。電視節(jié)目互動出現(xiàn)這些問題的影響因素主要有兩個方面:

(1)選題的確定

電視節(jié)目應(yīng)該選擇和百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容，只有這樣，才可以大大激發(fā)受眾群體的積極性。比如:天氣、理財、旅游等節(jié)目，都需要和與之相關(guān)的部門共同聯(lián)手與合作，從而有效地整合資源，獲得更大的社會效益和經(jīng)濟效益。對于互動節(jié)目來說，還要注意各地區(qū)文化與歷史特色，特別是對于本地區(qū)的風(fēng)土人情來說，電視節(jié)目創(chuàng)作者要對受眾物質(zhì)與精神的需求加以分析，找出在空間與時間帶來的諸多文化差異，給受眾留下一種親切感，從而使受眾在心理上有所認同。獲得“全國新聞類十優(yōu)欄目”的《瀘州現(xiàn)在時》中的板塊《小陳說吧》，不僅注重了節(jié)目的互動，也更加注重了每期節(jié)目內(nèi)容的選題，增強了受眾的親切感，獲得了較好的評價。

(2)受眾的參與

自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，眾多網(wǎng)民都有了發(fā)表個人意見的平臺。其實，這種能夠暢所欲言表達個人觀點的方式在電視互動節(jié)目當(dāng)中已得到廣泛推廣。現(xiàn)如今，大多數(shù)電視節(jié)目都為受眾留出了一定空間，從而使電視節(jié)目與受眾產(chǎn)生了雙向選擇的特性。好的電視節(jié)目既和創(chuàng)作者有很大的關(guān)系，也和觀眾的積極參與相關(guān)聯(lián)。也正是由于這種互動的途徑，傳者與受者之間的關(guān)系變得越來越緊密，從而形成了一種良性的互動關(guān)系。因為話語權(quán)被尊重，參與者在節(jié)目互動過程中，獲得了成就感，激發(fā)了受眾參與節(jié)目的積極性。

四、完善電視節(jié)目互動方式的對策

1、提高主持人的綜合素質(zhì)

一個好的電視節(jié)目，往往都和主持人優(yōu)秀的表現(xiàn)相聯(lián)系的。為了增強節(jié)目的互動，目前國內(nèi)電視臺都在優(yōu)秀主持人的選拔上下了大功夫，更有甚者一檔節(jié)目出現(xiàn)多名主持人。而要完成好節(jié)目的互動，不僅需要主持人和參與者的相互協(xié)調(diào)和配合，也需要主持人和主持人之間的默契搭檔。在電視節(jié)目制作過程當(dāng)中，主持人如果能夠更好地引導(dǎo)受眾參與節(jié)目的互動，為受眾創(chuàng)造更多參與電視節(jié)目互動的機會，所做的節(jié)目就會吸引更多人的眼球。

2、實現(xiàn)跨空間互動

跨空間的互動已經(jīng)越來越受到電視節(jié)目創(chuàng)作者的厚愛。獲得受眾一致好評的《中國好聲音》欄目，不僅有選手與主持人的互動、導(dǎo)師與選手的互動，更有選手與親人的互動、選手與觀眾的互動。節(jié)目就是通過這種多維的互動，拓展了電視節(jié)目中的互動空間，不斷滿足了受眾個性化的收視需求。近年來，瀘州電視臺新農(nóng)村頻道也在積極探索節(jié)目的有效互動。比如，《鄉(xiāng)村大比拼》欄目，通過設(shè)置競技環(huán)節(jié)和問答參與環(huán)節(jié)，形成了主持人、農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、受眾等之間內(nèi)外景的互動，擴展與延伸了節(jié)目的范圍和互動空間。正是由于這種內(nèi)外景群眾的積極參與，營造了一種良好、輕松的氛圍，才極大地提高了節(jié)目的影響力，也提升了電視節(jié)目的感染力。

3、拓展傳統(tǒng)短信等互動形式

電視節(jié)目互動是為了提高電視節(jié)目的質(zhì)量和影響力，其內(nèi)容也是為了交流節(jié)目的信息。然而，當(dāng)前大多數(shù)電視節(jié)目都是以短信進行互動的，不免有所單一?？梢园l(fā)現(xiàn)，有越來越多的電視臺開始關(guān)注數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代信息的加工和處理能力，他們借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，進一步拓展了電視節(jié)目的互動空間。比如，江蘇衛(wèi)視制作的《非誠勿擾》欄目，與微博聯(lián)姻，不僅實時地對節(jié)目進行了很好的反饋，也把更多的觀眾聚集到了節(jié)目中來。另外相比電話交流、短信交流、官網(wǎng)交流等傳統(tǒng)互動方式，微博交流更加快捷便宜，也更受微博時代的網(wǎng)友歡迎。

參考文獻

①余月玲，《小議電視節(jié)目互動方式的拓展》[J].《科技信息》，2009(4)

②朱丹，《短信參與電視節(jié)目現(xiàn)象分析》[J].《今傳媒》，2006(1)

③肖平，《國外電視節(jié)目策劃原理與觀眾細分》[J].《當(dāng)代傳播》，2007(1)

④杜至鳳，《電視節(jié)目加強互動性的必要性》[J].《合作經(jīng)濟與科技》，2008(21)

(作者單位:瀘州電視臺)

責(zé)編:姚少寶