【摘 要】電視選秀節(jié)目一直是電視綜藝欄目中的重要組成部分，但在《超級(jí)女聲》后便出現(xiàn)遇冷狀態(tài)，在選秀節(jié)目被普遍認(rèn)為已走入低谷的今天，為什么《中國(guó)好聲音》能征服觀眾?本文試從電視制作模式、受眾心理等多角度對(duì)其成功的要素進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)好聲音》 制播分離 受眾心理

可以說(shuō)選秀節(jié)目的第一個(gè)巔峰時(shí)代是2005年的《超級(jí)女聲》，但《中國(guó)好聲音》這匹黑馬，卻在“限娛令”之后，音樂(lè)選秀熱度驟降的情況下，迅速爆紅?？梢哉f(shuō)從“超女”到“好聲音”，中國(guó)的選秀節(jié)目看似經(jīng)歷了一次輪回，但實(shí)際上是一次突破，一次超越。在選秀節(jié)目被普遍認(rèn)為已走入低谷的今天，為什么《中國(guó)好聲音》能征服觀眾?它又給中國(guó)電視帶來(lái)了什么?

一、基礎(chǔ)良好:海外節(jié)目的成功移植

引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，《中國(guó)達(dá)人秀》打響了頭炮。之前很多節(jié)目像《加油好男兒》、《我型我秀》等，都模仿國(guó)外節(jié)目，但模仿的只是外在的流程和形式，不了解節(jié)目的核心精神，幕后制作的實(shí)質(zhì)，所以往往看著很熟悉、相似的節(jié)目，最后的結(jié)果卻不盡人意。于是很多衛(wèi)視想自主研發(fā)新的節(jié)目形式，但又難以保證節(jié)目推出后的市場(chǎng)效果。因而，引進(jìn)國(guó)外流行節(jié)目模式，再進(jìn)行本土化改造，無(wú)疑是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單又有市場(chǎng)保證的方法?！吨袊?guó)好聲音》引進(jìn)的是荷蘭原版節(jié)目《The Voice 》。2010年，《The Voice》在荷蘭RTL4電視臺(tái)播出曾轟動(dòng)一時(shí)，吸引了300萬(wàn)電視觀眾(荷蘭總?cè)丝谥挥?650萬(wàn))，并在2011年成功登陸美、法、德、英、韓等國(guó)家。①既然花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)，那么版權(quán)方會(huì)提供從情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂(lè)、舞美到地點(diǎn)、流程，甚至連一封邀請(qǐng)函的寫(xiě)法都有詳細(xì)說(shuō)明。同時(shí)，也會(huì)派出專(zhuān)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)。所以，很多觀眾都會(huì)發(fā)現(xiàn)《好聲音》的宣傳片、logo、背景、導(dǎo)師的手勢(shì)等都與原版一模一樣。而且，版權(quán)方也對(duì)導(dǎo)師、樂(lè)隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)等有一系列的高標(biāo)準(zhǔn)要求，這些都讓《中國(guó)好聲音》一開(kāi)始就有了超越別人的良好基礎(chǔ)。

二、運(yùn)作模式:“歷史性”的制播分離

“電視臺(tái)搭臺(tái)，民間電視制作公司唱戲”，是對(duì)制播分離的一個(gè)形象的比喻。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是把電視的制作和播出分開(kāi)來(lái)。以電視臺(tái)為例，就是要把它的節(jié)目制作這一部分拿出來(lái)，要么成立獨(dú)立的節(jié)目制作企業(yè)，要么從別的公司買(mǎi)節(jié)目。這樣，電視臺(tái)就成為單純的播出機(jī)構(gòu)，他們與制作部門(mén)再也不是往常的那種行政關(guān)系，變成了市場(chǎng)關(guān)系中買(mǎi)方與賣(mài)方的角色，這樣一來(lái)，電視臺(tái)有權(quán)限挑選符合自己利益的電視節(jié)目，而制作單位也可以節(jié)目進(jìn)行多次交易，最大限度地開(kāi)發(fā)節(jié)目?jī)r(jià)值。②但這只是最為原始與基礎(chǔ)的模式，當(dāng)制作公司完成一個(gè)節(jié)目的制作后，將樣片交給電視臺(tái)審片委員會(huì)審查，這個(gè)時(shí)候電視臺(tái)會(huì)預(yù)估這個(gè)節(jié)目的收視率和廣告吸附力，廣告收入會(huì)歸電視臺(tái)，所以他們會(huì)以較低的價(jià)格買(mǎi)入，從而獲得利潤(rùn)。而對(duì)已制作公司來(lái)說(shuō)，他們要考慮的是如何從電視臺(tái)所給的這筆錢(qián)中“節(jié)流”，提高利潤(rùn)空間，這樣就直接導(dǎo)致了節(jié)目的制作成本，質(zhì)量的下降?！吨袊?guó)好聲音》的突破，在于制作方和電視臺(tái)共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)。在這種情況下，如果節(jié)目成功，廣告就會(huì)翻倍，收視率越高，利潤(rùn)越大。所以，為了提高收視率，就需要大投入，提高節(jié)目的質(zhì)量。③

三、制作精良:重視聽(tīng)覺(jué)

一個(gè)節(jié)目是成功取決于很多因素，但幕后的制作絕對(duì)是不可忽視的關(guān)鍵部分。首先是硬件上的大投入，《中國(guó)好聲音》除了舞美設(shè)計(jì)，選手包裝等方面，更注重的是“聽(tīng)覺(jué)享受”。其中音響設(shè)備高達(dá)2000萬(wàn)元，27個(gè)機(jī)位，四把椅子每把80萬(wàn)元英國(guó)空運(yùn)。其次是專(zhuān)家級(jí)的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)是由劉卓和零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)的王笑冬領(lǐng)銜的給一線明星伴奏的樂(lè)隊(duì);音響師是北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的音響總監(jiān)、號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一音響師”金少剛的團(tuán)隊(duì)，這可以保證節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)音響效果是最好的;給節(jié)目錄音的是為王菲錄制專(zhuān)輯的頂級(jí)錄音師李軍。④由此看來(lái)，一流的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)，保證了音樂(lè)的高品質(zhì)享受。最后是重磅導(dǎo)師——?jiǎng)g、那英、庾澄慶、楊坤，他們?cè)谝魳?lè)專(zhuān)業(yè)方面讓人信服，在對(duì)選手進(jìn)行評(píng)價(jià)與指導(dǎo)時(shí)，可以讓觀眾相信選手的實(shí)力，相信好的聲音不會(huì)被埋沒(méi)。

四、把握觀眾心理:適應(yīng)社會(huì)潮流

電視節(jié)目要真正受到觀眾的喜愛(ài)和歡迎，制作者必須準(zhǔn)確了解和把握觀眾心理和觀眾的審美需求。這是電視節(jié)目得以成功，并產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的關(guān)鍵。不僅如此，優(yōu)秀的電視節(jié)目，還可以塑造普遍的社會(huì)文化心態(tài)，打造一種社會(huì)文化現(xiàn)象。

1、求新求異心理

電視屏幕上類(lèi)似“超級(jí)女聲”的綜藝選秀節(jié)目不少，觀眾已經(jīng)司空見(jiàn)慣。而評(píng)委的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，除了歌聲以外，也會(huì)參考選手的外貌，舞蹈等其他因素。最后留下來(lái)的大多不是所謂傳統(tǒng)的靚妹，就是所謂標(biāo)準(zhǔn)的酷哥，觀眾已有審美疲勞，而且容易引發(fā)黑幕問(wèn)題，而“好聲音”引入“盲聽(tīng)”的概念，純粹是為了尋找好聲音，而不在乎選手的其他因素，更適應(yīng)觀眾的求新，求異心理。

2、情感心理

作為選秀類(lèi)節(jié)目，參賽選手本身就來(lái)自我們身邊，與觀眾沒(méi)有距離感，而本應(yīng)有距離的大腕級(jí)導(dǎo)師們?cè)凇昂寐曇簟崩镆诧@得平民化，他們不是靠專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌起來(lái)的嚴(yán)厲角色，沒(méi)有“毒舌”，而是非常放得開(kāi)的人性化明星。他們坦誠(chéng)相對(duì)，毫無(wú)刻意的做作和扭捏，同時(shí)因?yàn)閷?dǎo)師和學(xué)生的這種關(guān)系，更增添了某種溫情:支持、鼓勵(lì)、不舍、淚水。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，選手們的命運(yùn)如何，他們的拼搏和坎坷，成功或失敗，與導(dǎo)師的默契關(guān)系，自然都會(huì)引起觀眾的關(guān)注。

五、核心精神:傳達(dá)正能量

1、節(jié)目傳達(dá)正能量

《中國(guó)好聲音》能在眾多選秀節(jié)目中脫穎而出，就是因?yàn)樗浴罢嫔泼馈钡淖非竺鎸?duì)當(dāng)前的娛樂(lè)化環(huán)境。在好看好聽(tīng)的同時(shí)，傳達(dá)了正能量。我們對(duì)好音樂(lè)的需求從來(lái)都不少，只是我們真正需要真誠(chéng)的作品?！昂寐曇簟本褪潜局鎸?shí)、真誠(chéng)、美麗、美好的宗旨，關(guān)注現(xiàn)實(shí)、注重品質(zhì)，用真正美的聲音去打動(dòng)聽(tīng)眾，這無(wú)疑是節(jié)目受歡迎的根本原因。

2、選手故事充滿(mǎn)溫情

以往的選秀節(jié)目也注重讓平民參與其中，重視海選的過(guò)程，并且這種一夜成“星”的感覺(jué)讓很多人幻想自己也可以登上舞臺(tái)展示自己。但這樣做的弊端也顯而易見(jiàn)，這些人有何音樂(lè)素養(yǎng)，演唱技巧和藝術(shù)水平可言?絕大多數(shù)都是“空白”。⑤這種“空白”之間的競(jìng)爭(zhēng)，只有靠運(yùn)氣。一旦碰巧，即可燦爛。《中國(guó)好聲音》也不是沒(méi)有海選，為了尋找這些“好聲音”，節(jié)目組從今年年初就開(kāi)始了在全國(guó)“地毯式”的搜索，帶上專(zhuān)業(yè)的錄音設(shè)備到全國(guó)的高校、酒吧等各個(gè)角落去尋找有潛力的人，把他們的聲音采集下來(lái)，然后找到專(zhuān)業(yè)的人士?jī)A聽(tīng)、判斷，最終再選擇。經(jīng)過(guò)這種篩選，最終登上舞臺(tái)的選手都是有保證的。當(dāng)然，除了聲音之外，制作組想帶給觀眾一個(gè)個(gè)鮮活的人物，所以會(huì)有適當(dāng)?shù)倪x手出身、經(jīng)歷的介紹，增添濃濃的人情味。

六、后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā):與導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的結(jié)合

《超級(jí)女聲》的成功，開(kāi)創(chuàng)了選秀節(jié)目的新天地，其成功的市場(chǎng)化運(yùn)作，也創(chuàng)造了內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目的奇跡。短信收入，網(wǎng)絡(luò)收入，節(jié)目廣告，出唱片，開(kāi)演唱會(huì)，相關(guān)品牌產(chǎn)品……與以往選秀不同的是，“好聲音”充分利用導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。導(dǎo)師與節(jié)目組沒(méi)有單純的支付報(bào)酬，而是把他們的參與和投入作為他們的投資，并與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行合作，把選手的歌曲制作成彩鈴放在網(wǎng)上，供網(wǎng)民下載。如果導(dǎo)師有眼光，訓(xùn)練有方，使學(xué)員水平更上一層樓，并受到大家歡迎的話，導(dǎo)師可以從彩鈴中分得收益。另外，彩鈴市場(chǎng)的開(kāi)拓，對(duì)于學(xué)員后期的發(fā)展也有很大幫助?？梢宰屗麄冇懈鄼C(jī)會(huì)制作自己的音樂(lè)。這種一箭三雕的方法，利于節(jié)目、選手、導(dǎo)師三方面，而且會(huì)形成一種良性循環(huán)的模式。

總之，從以上幾個(gè)方面可以看出，《中國(guó)好聲音》的成功不是偶然，它的出現(xiàn)會(huì)引導(dǎo)電視節(jié)目高投入，高產(chǎn)出的時(shí)代到來(lái)。雖然，在受到熱捧的同時(shí)，也遭到了不少質(zhì)疑，但客觀地說(shuō)，《中國(guó)好聲音》在電視界一片喧鬧時(shí)為我們帶來(lái)的純粹與質(zhì)樸是值得肯定的。

參考文獻(xiàn)

①雷蔚真、鄧力:《電視品牌的策劃與創(chuàng)建——〈藝術(shù)人生〉透析報(bào)告》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008

②人民網(wǎng)微博www.people.com.cn

③鄭欣:《平民偶像崇拜——電視選秀節(jié)目的傳播》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008

(作者:遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院2010級(jí)本科生)

責(zé)編:姚少寶