【摘 要】電視選秀節(jié)目一直是電視綜藝欄目中的重要組成部分，但在《超級女聲》后便出現(xiàn)遇冷狀態(tài)，在選秀節(jié)目被普遍認為已走入低谷的今天，為什么《中國好聲音》能征服觀眾?本文試從電視制作模式、受眾心理等多角度對其成功的要素進行分析。

【關(guān)鍵詞】《中國好聲音》 制播分離 受眾心理

可以說選秀節(jié)目的第一個巔峰時代是2005年的《超級女聲》，但《中國好聲音》這匹黑馬，卻在“限娛令”之后，音樂選秀熱度驟降的情況下，迅速爆紅?？梢哉f從“超女”到“好聲音”，中國的選秀節(jié)目看似經(jīng)歷了一次輪回，但實際上是一次突破，一次超越。在選秀節(jié)目被普遍認為已走入低谷的今天，為什么《中國好聲音》能征服觀眾?它又給中國電視帶來了什么?

一、基礎(chǔ)良好:海外節(jié)目的成功移植

引進國外版權(quán)，《中國達人秀》打響了頭炮。之前很多節(jié)目像《加油好男兒》、《我型我秀》等，都模仿國外節(jié)目，但模仿的只是外在的流程和形式，不了解節(jié)目的核心精神，幕后制作的實質(zhì)，所以往往看著很熟悉、相似的節(jié)目，最后的結(jié)果卻不盡人意。于是很多衛(wèi)視想自主研發(fā)新的節(jié)目形式，但又難以保證節(jié)目推出后的市場效果。因而，引進國外流行節(jié)目模式，再進行本土化改造，無疑是一個相對簡單又有市場保證的方法?！吨袊寐曇簟芬M的是荷蘭原版節(jié)目《The Voice 》。2010年，《The Voice》在荷蘭RTL4電視臺播出曾轟動一時，吸引了300萬電視觀眾(荷蘭總?cè)丝谥挥?650萬)，并在2011年成功登陸美、法、德、英、韓等國家。①既然花錢購買了版權(quán)，那么版權(quán)方會提供從情節(jié)設(shè)計、燈光、音樂、舞美到地點、流程，甚至連一封邀請函的寫法都有詳細說明。同時，也會派出專人進行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)。所以，很多觀眾都會發(fā)現(xiàn)《好聲音》的宣傳片、logo、背景、導(dǎo)師的手勢等都與原版一模一樣。而且，版權(quán)方也對導(dǎo)師、樂隊、現(xiàn)場等有一系列的高標準要求，這些都讓《中國好聲音》一開始就有了超越別人的良好基礎(chǔ)。

二、運作模式:“歷史性”的制播分離

“電視臺搭臺，民間電視制作公司唱戲”，是對制播分離的一個形象的比喻。簡單說，就是把電視的制作和播出分開來。以電視臺為例，就是要把它的節(jié)目制作這一部分拿出來，要么成立獨立的節(jié)目制作企業(yè)，要么從別的公司買節(jié)目。這樣，電視臺就成為單純的播出機構(gòu)，他們與制作部門再也不是往常的那種行政關(guān)系，變成了市場關(guān)系中買方與賣方的角色，這樣一來，電視臺有權(quán)限挑選符合自己利益的電視節(jié)目，而制作單位也可以節(jié)目進行多次交易，最大限度地開發(fā)節(jié)目價值。②但這只是最為原始與基礎(chǔ)的模式，當(dāng)制作公司完成一個節(jié)目的制作后，將樣片交給電視臺審片委員會審查，這個時候電視臺會預(yù)估這個節(jié)目的收視率和廣告吸附力，廣告收入會歸電視臺，所以他們會以較低的價格買入，從而獲得利潤。而對已制作公司來說，他們要考慮的是如何從電視臺所給的這筆錢中“節(jié)流”，提高利潤空間，這樣就直接導(dǎo)致了節(jié)目的制作成本，質(zhì)量的下降。《中國好聲音》的突破，在于制作方和電視臺共同投入，共擔(dān)風(fēng)險，共享利潤。在這種情況下，如果節(jié)目成功，廣告就會翻倍，收視率越高，利潤越大。所以，為了提高收視率，就需要大投入，提高節(jié)目的質(zhì)量。③

三、制作精良:重視聽覺

一個節(jié)目是成功取決于很多因素，但幕后的制作絕對是不可忽視的關(guān)鍵部分。首先是硬件上的大投入，《中國好聲音》除了舞美設(shè)計，選手包裝等方面，更注重的是“聽覺享受”。其中音響設(shè)備高達2000萬元，27個機位，四把椅子每把80萬元英國空運。其次是專家級的團隊，現(xiàn)場的樂隊是由劉卓和零點樂隊的王笑冬領(lǐng)銜的給一線明星伴奏的樂隊;音響師是北京奧運會開閉幕式的音響總監(jiān)、號稱“中國第一音響師”金少剛的團隊，這可以保證節(jié)目的現(xiàn)場音響效果是最好的;給節(jié)目錄音的是為王菲錄制專輯的頂級錄音師李軍。④由此看來，一流的音樂制作團隊，保證了音樂的高品質(zhì)享受。最后是重磅導(dǎo)師——劉歡、那英、庾澄慶、楊坤，他們在音樂專業(yè)方面讓人信服，在對選手進行評價與指導(dǎo)時，可以讓觀眾相信選手的實力，相信好的聲音不會被埋沒。

四、把握觀眾心理:適應(yīng)社會潮流

電視節(jié)目要真正受到觀眾的喜愛和歡迎，制作者必須準確了解和把握觀眾心理和觀眾的審美需求。這是電視節(jié)目得以成功，并產(chǎn)生廣泛社會影響的關(guān)鍵。不僅如此，優(yōu)秀的電視節(jié)目，還可以塑造普遍的社會文化心態(tài)，打造一種社會文化現(xiàn)象。

1、求新求異心理

電視屏幕上類似“超級女聲”的綜藝選秀節(jié)目不少，觀眾已經(jīng)司空見慣。而評委的評價標準，除了歌聲以外，也會參考選手的外貌，舞蹈等其他因素。最后留下來的大多不是所謂傳統(tǒng)的靚妹，就是所謂標準的酷哥，觀眾已有審美疲勞，而且容易引發(fā)黑幕問題，而“好聲音”引入“盲聽”的概念，純粹是為了尋找好聲音，而不在乎選手的其他因素，更適應(yīng)觀眾的求新，求異心理。

2、情感心理

作為選秀類節(jié)目，參賽選手本身就來自我們身邊，與觀眾沒有距離感，而本應(yīng)有距離的大腕級導(dǎo)師們在“好聲音”里也顯得平民化，他們不是靠專業(yè)術(shù)語堆砌起來的嚴厲角色，沒有“毒舌”，而是非常放得開的人性化明星。他們坦誠相對，毫無刻意的做作和扭捏，同時因為導(dǎo)師和學(xué)生的這種關(guān)系，更增添了某種溫情:支持、鼓勵、不舍、淚水。對于觀眾來說，選手們的命運如何，他們的拼搏和坎坷，成功或失敗，與導(dǎo)師的默契關(guān)系，自然都會引起觀眾的關(guān)注。

五、核心精神:傳達正能量

1、節(jié)目傳達正能量

《中國好聲音》能在眾多選秀節(jié)目中脫穎而出，就是因為它以“真善美”的追求面對當(dāng)前的娛樂化環(huán)境。在好看好聽的同時，傳達了正能量。我們對好音樂的需求從來都不少，只是我們真正需要真誠的作品?！昂寐曇簟本褪潜局鎸?、真誠、美麗、美好的宗旨，關(guān)注現(xiàn)實、注重品質(zhì)，用真正美的聲音去打動聽眾，這無疑是節(jié)目受歡迎的根本原因。

2、選手故事充滿溫情

以往的選秀節(jié)目也注重讓平民參與其中，重視海選的過程，并且這種一夜成“星”的感覺讓很多人幻想自己也可以登上舞臺展示自己。但這樣做的弊端也顯而易見，這些人有何音樂素養(yǎng)，演唱技巧和藝術(shù)水平可言?絕大多數(shù)都是“空白”。⑤這種“空白”之間的競爭，只有靠運氣。一旦碰巧，即可燦爛?！吨袊寐曇簟芬膊皇菦]有海選，為了尋找這些“好聲音”，節(jié)目組從今年年初就開始了在全國“地毯式”的搜索，帶上專業(yè)的錄音設(shè)備到全國的高校、酒吧等各個角落去尋找有潛力的人，把他們的聲音采集下來，然后找到專業(yè)的人士傾聽、判斷，最終再選擇。經(jīng)過這種篩選，最終登上舞臺的選手都是有保證的。當(dāng)然，除了聲音之外，制作組想帶給觀眾一個個鮮活的人物，所以會有適當(dāng)?shù)倪x手出身、經(jīng)歷的介紹，增添濃濃的人情味。

六、后期市場開發(fā):與導(dǎo)師團隊的結(jié)合

《超級女聲》的成功，開創(chuàng)了選秀節(jié)目的新天地，其成功的市場化運作，也創(chuàng)造了內(nèi)地娛樂節(jié)目的奇跡。短信收入，網(wǎng)絡(luò)收入，節(jié)目廣告，出唱片，開演唱會，相關(guān)品牌產(chǎn)品……與以往選秀不同的是，“好聲音”充分利用導(dǎo)師團隊。導(dǎo)師與節(jié)目組沒有單純的支付報酬，而是把他們的參與和投入作為他們的投資，并與中國移動進行合作，把選手的歌曲制作成彩鈴放在網(wǎng)上，供網(wǎng)民下載。如果導(dǎo)師有眼光，訓(xùn)練有方，使學(xué)員水平更上一層樓，并受到大家歡迎的話，導(dǎo)師可以從彩鈴中分得收益。另外，彩鈴市場的開拓，對于學(xué)員后期的發(fā)展也有很大幫助?？梢宰屗麄冇懈鄼C會制作自己的音樂。這種一箭三雕的方法，利于節(jié)目、選手、導(dǎo)師三方面，而且會形成一種良性循環(huán)的模式。

總之，從以上幾個方面可以看出，《中國好聲音》的成功不是偶然，它的出現(xiàn)會引導(dǎo)電視節(jié)目高投入，高產(chǎn)出的時代到來。雖然，在受到熱捧的同時，也遭到了不少質(zhì)疑，但客觀地說，《中國好聲音》在電視界一片喧鬧時為我們帶來的純粹與質(zhì)樸是值得肯定的。

參考文獻

①雷蔚真、鄧力:《電視品牌的策劃與創(chuàng)建——〈藝術(shù)人生〉透析報告》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008

②人民網(wǎng)微博www.people.com.cn

③鄭欣:《平民偶像崇拜——電視選秀節(jié)目的傳播》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008

(作者:遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院2010級本科生)

責(zé)編:姚少寶