【摘 要】原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道由于其原創(chuàng)性而更容易做出特色，本文通過對定位相似的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道《紅辣椒評論》和《麻辣燙評論》的比較分析，探討原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道的運(yùn)營之道。其中，評論隊伍的培育、時效性、互動性、沖突性和策劃尤為重要。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng) 網(wǎng)絡(luò)評論 新聞評論

目前，很多網(wǎng)站都開辟了評論頻道。按內(nèi)容的來源分，有集納式評論頻道(評論主要來自于傳統(tǒng)媒體)、原創(chuàng)性評論頻道(評論主要來自于網(wǎng)友投稿)以及介于兩者之間的評論頻道。

原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道，不僅打破了傳統(tǒng)媒體精英話語壟斷的格局，為普通民眾提供了“發(fā)聲”的渠道，也由于內(nèi)容的原創(chuàng)性而更容易打造自身特色?！都t辣椒評論》是紅網(wǎng)的評論頻道，已發(fā)展較為成熟的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道，具有一定的知名度和人氣。而《麻辣燙評論》是四川在線的評論頻道，定位是打造四川最大原創(chuàng)評論基地。本文通過對兩者的比較分析，探討原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道如何打造特色，形成品牌。

一、《紅辣椒評論》

《紅辣椒評論》創(chuàng)辦于2001年5月，是湖南省委、省政府重點新聞網(wǎng)站紅網(wǎng)的評論頻道。取名紅辣椒，既反映了湖南人愛吃辣椒的地域特色，也暗示著“敢言敢評”的欄目風(fēng)格。

1、創(chuàng)辦宗旨

《紅辣椒評論》在創(chuàng)辦之初以“聲音的廣場”為理念，公開告知所有受眾(作者與讀者)發(fā)稿是不付稿費(fèi)的，網(wǎng)站只是提供一個觀點展示的平臺，提供一個宣泄公眾情緒的場所，讓不同的觀點都有一席之地，讓那些也許不是很成熟的觀點有一個展示的空間，改變言論話語權(quán)幾乎完全被精英們占據(jù)的現(xiàn)狀，鼓勵所有的民眾都來發(fā)表自己的觀點。

2、欄目設(shè)置

(1)話題PK。該欄目圍繞某一主題，以辯論的形式，鼓勵網(wǎng)友發(fā)表言論。各方發(fā)言人數(shù)、票數(shù)、主題訪問量都有實時統(tǒng)計，通過數(shù)據(jù)可以了解該主題的關(guān)注度以及網(wǎng)友對這一主題的態(tài)度。

(2)馬上評論。該欄目注重評論的時效性，基本上做到了當(dāng)天新聞當(dāng)天評論。

(3)焦點周刊。該欄目相當(dāng)于評論頻道一周內(nèi)容的總結(jié)和回顧，網(wǎng)絡(luò)評論更新較快，這種回顧能幫助受眾梳理一周的要聞，也在一定程度上體現(xiàn)了編輯的態(tài)度取向。

(4)幽默一刀。該欄目是以漫畫形式表明作者對新聞事件的態(tài)度。漫畫型評論是文字評論的一種補(bǔ)充，豐富了評論形式。

(5)分類評論。此部分設(shè)置了6個根據(jù)評論領(lǐng)域或評論風(fēng)格劃分的小欄目。

綜上所述，《紅辣椒評論》的欄目設(shè)置較為豐富，欄目各有側(cè)重，注重原創(chuàng)性。

3、頁面設(shè)計

《紅辣椒評論》的頁面十分簡潔，紅色是主打色，各欄目名稱欄均以紅色為背景或者用紅色標(biāo)志和線條加以襯托，主打版塊“馬上評論”的文章標(biāo)題以大字體、紅色加粗進(jìn)行處理，十分搶眼。焦點周刊上方的紅辣椒logo別具特色，頁面整體風(fēng)格與“紅辣椒”相呼應(yīng)。

整個頁面呈模塊化，各欄目區(qū)域十分清晰，線條簡潔。內(nèi)容呈豎式三列結(jié)構(gòu)，從左至右分為三欄，但也并非一成不變。頁面從上至下也分為三個部分，相互呼應(yīng)，簡單而不呆板。

4、議題選擇

總的說來，議題多為社會熱點，從題材來看，對政治、經(jīng)濟(jì)、教育領(lǐng)域關(guān)注較多;從性質(zhì)來看，多屬于輿論監(jiān)督;從內(nèi)容來看，有理有據(jù)，評論標(biāo)題也十分有力，體現(xiàn)了作者較好的評論功底。

5、評論隊伍

經(jīng)過十年的發(fā)展，《紅辣椒評論》已有1000多名評論員。為了發(fā)展評論員隊伍，《紅辣椒評論》采取多種措施促進(jìn)評論隊伍的發(fā)展。例如頻道一直堅守一個原則，就是同一話題的評論文章會盡量采用新作者的、初學(xué)者的，給他們以信心，也能培養(yǎng)評論員隊伍。

二、《麻辣燙評論》

《麻辣燙評論》是由四川日報報業(yè)集團(tuán)旗下網(wǎng)站四川在線創(chuàng)辦的評論頻道，創(chuàng)辦者希望“烹飪”出具有“麻辣味”的新聞評論。

1、創(chuàng)辦宗旨

《麻辣燙評論》是四川在線重點打造的綜合性評論頻道，力圖打造四川最大原創(chuàng)評論基地和最有影響力的觀點集散平臺。以獨特的麻辣味和草根氣息為特色，重視草根智慧、平民思想，將其視為時評取之不竭，經(jīng)久不衰的源泉。

2、欄目設(shè)置

(1)麻辣燙評論。此欄目置于頁面上方，是主打欄目?？菬狳c評論、重要評論。

(2)天府聲音。該欄目聚焦與四川有關(guān)的新聞評論，立足本地，突出地域性。

(3)評論專集。該欄目選取社會熱點、時政要聞進(jìn)行專題解讀，集納同一主題的評論文章。

(4)原創(chuàng)評論。該欄目不分主題，按時間順序刊登網(wǎng)友的評論，評論數(shù)量大，更新快。

(5)排行榜?！堵槔睜C評論》設(shè)置了閱讀排行榜、點擊榜、發(fā)稿榜和評論熱詞，以榜單的形式突出熱點文章和熱點話題。

(6)圖評天下。以漫畫形式表明作者對新聞事件的態(tài)度。

總的來說，《麻辣燙評論》的欄目設(shè)置較為全面，形式豐富，但主打欄目缺乏鮮明的個性。

3、頁面設(shè)計

《麻辣燙評論》的頁面以深紅色為主打色，與四川麻辣燙的紅油顏色是相對應(yīng)的。頁面上方的導(dǎo)航條以深紅色為背景色，各欄目的名稱也是深紅色，風(fēng)格統(tǒng)一。頁面左上方有“麻辣燙評論”的logo，類似于報紙的內(nèi)報頭，具有較好的提示作用。

頁面上方是圖片、專題和主打欄目《麻辣燙評論》，頁面下方是圖評天下。中間采取豎三欄的形式安排各欄目，頁面布局較為規(guī)整。

4、議題選擇

在議題方面，《麻辣燙評論》涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個方面，內(nèi)容廣泛，偏重四川的時政新聞。

5、評論隊伍

目前在《麻辣燙評論》設(shè)有作者文集的評論員有360位，每月、每年度根據(jù)評論員發(fā)表的文章數(shù)量、題材、關(guān)注度進(jìn)行打分，分別評出月優(yōu)秀評論員和年度優(yōu)秀評論員，并予以獎勵或者獲得首頁推薦，成為特約評論員。

三、對兩者的比較

《紅辣椒評論》和《麻辣燙評論》有很多相似之處，兩者都是原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道，同屬地方新聞網(wǎng)站，體現(xiàn)“辣”的特征，但在具體欄目設(shè)置及操作方面，也有一些不同之處。

《紅辣椒評論》的欄目設(shè)置具有鮮明的個性，如“辣言辣語”、“話題PK”、“馬上評論”等等，《麻辣燙評論》的欄目設(shè)置比較中規(guī)中矩，特別是與頻道名稱同名的主打欄目“麻辣燙評論”的定位不夠清晰。

《紅辣椒評論》的“話題PK”豐富了版面的沖突性，“馬上評論”突出了評論的時效性，這是《麻辣燙評論》所欠缺的。而《麻辣燙評論》設(shè)立“天府聲音”，重視本地新聞評論，設(shè)置議題關(guān)注本地政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會民生，《紅辣椒評論》沒有關(guān)注湖南本地的欄目，也鮮見與湖南相關(guān)的專題。

在版式方面，兩者的頁面均以紅色為主打色，但《紅辣椒評論》是鮮紅色，而《麻辣燙評論》是暗紅色，《紅辣椒評論》的頁面稍顯活潑?！都t辣椒評論》的版塊比較清晰，受眾能較便捷地找到感興趣的欄目和文章，而《麻辣燙評論》的版面則不夠清晰，特別“評論專集”和“麻辣燙評論”，雖然占據(jù)了頁面最顯要的位置，但是由于不突出，沒有達(dá)到有效呈現(xiàn)內(nèi)容的效果。

在與受眾互動方面，《紅辣椒評論》設(shè)立了“觀點PK”欄目，也在紅網(wǎng)論壇開設(shè)“時評聊吧”，為網(wǎng)友提供發(fā)表言論的平臺?！堵槔睜C評論》則沒有此類的欄目。

兩者均重視評論隊伍的建設(shè)，《紅辣椒評論》重視新作者，每年進(jìn)行佳作評選，而《麻辣燙評論》每月、每年都評出優(yōu)秀評論員，并設(shè)立排行榜、首頁推薦等鼓勵作者。

總體來說，《紅辣椒評論》和《麻辣燙評論》都重視原創(chuàng)，《紅辣椒評論》由于多年的經(jīng)營已擁有良好的口碑，屬于發(fā)展比較成熟的原創(chuàng)性評論頻道，在時效性、沖突性、互動性、評論隊伍的培養(yǎng)等方面做得較好，但在專題策劃、本土新聞評論方面有所欠缺?！堵槔睜C評論》屬于“后來者”，定位于打造西部最大原創(chuàng)評論基地，側(cè)重本省評論和時政方面，注重專題策劃，但為了取得更好的傳播效果，在版面呈現(xiàn)、圖片更新等方面還需加強(qiáng)。

四、打造原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道的特色

原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道由于內(nèi)容的原創(chuàng)性，更容易形成自身特色。《紅辣椒評論》和《麻辣燙評論》力圖打造具有“辣”味的新聞評論，在欄目設(shè)置、頁面呈現(xiàn)、具體操作方面又各有特色，為其他原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道提供了可借鑒的經(jīng)驗。

鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特性以及原創(chuàng)的特點，原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道可以著重注意以下幾個方面:

1、評論隊伍的培育

由于內(nèi)容的原創(chuàng)性，評論內(nèi)容全部來自于網(wǎng)友投稿，所以評論隊伍的素質(zhì)和穩(wěn)定性至關(guān)重要。所以如何吸引作者，怎樣培養(yǎng)作者，是原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道面臨的重要問題。

2、時效性和互動性

網(wǎng)絡(luò)新聞評論比報紙和廣電評論在時效性和互動性上更具優(yōu)勢，所以原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)新聞頻道應(yīng)注意如何把這兩個優(yōu)勢發(fā)揮好。特別是在互動性的開發(fā)上，可利用多種方式相結(jié)合，比如開設(shè)互動欄目、論壇討論、借助微博等其他載體等。

3、注重沖突性

網(wǎng)絡(luò)新聞評論具有更大的評論空間，所以有條件充分展示不同觀點的言論。原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)新聞頻道由于發(fā)言的相對自由和便捷，應(yīng)鼓勵受眾和作者對話題進(jìn)行充分討論，展現(xiàn)一定的沖突性，既豐富了內(nèi)容，也活躍了版面。

4、加強(qiáng)策劃

原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道的文章來源于作者投稿，編輯應(yīng)加強(qiáng)策劃，引導(dǎo)作者對熱點、重點議題的探討，并對相關(guān)評論進(jìn)行集納，以提高深度。

總的來說，原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道應(yīng)充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和原創(chuàng)的優(yōu)勢，有的放矢，精心經(jīng)營，打造具有影響力、有特色的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)評論頻道。

參考文獻(xiàn)

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③霍軍，《地方新聞網(wǎng)站評論頻道的構(gòu)建》[J].《采寫編》，2010(2)

(作者單位:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)

責(zé)編:姚少寶