【摘 要】在一百多年的發(fā)展歷史中，報(bào)紙副刊從可有可無(wú)的“報(bào)屁股”發(fā)展到今天報(bào)紙必不可少的一個(gè)重要組成部分，并且擁有了內(nèi)容好、種類繁多的副刊體系。本文重點(diǎn)分析了上世紀(jì)90年代以來(lái)報(bào)紙副刊的變化和成因，并對(duì)暴露出的問(wèn)題進(jìn)行了反思。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙 副刊 變化

一、上世紀(jì)90年代以來(lái)報(bào)紙副刊的變化

90年代以后，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入新的歷史階段，中國(guó)的新聞改革也進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，副刊的發(fā)展與此緊密相連，也隨之發(fā)生了很大的變化。報(bào)紙副刊隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步、讀者需求的變化也在進(jìn)行著發(fā)展、進(jìn)步和變化。尤其是改革開(kāi)放這30年中，報(bào)紙副刊的改變可謂翻天覆地①。

1、副刊品種單一局面改變，各種專題、?？透笨龆?，內(nèi)容以服務(wù)性、信息性和實(shí)用性為主，形成“大副刊”

90年代以來(lái)，報(bào)紙副刊的發(fā)展趨勢(shì)是:通常意義上的標(biāo)明“副刊”的副刊已經(jīng)演變?yōu)楦鞣N專版、?？?，版面由一個(gè)版發(fā)展為2至4個(gè)版。一份報(bào)紙除去新聞版面之外，每天都有不同的?？０?，內(nèi)容涉及房產(chǎn)、汽車、電腦、時(shí)尚、家居、旅游、消費(fèi)、美食等各個(gè)方面。傳統(tǒng)的副刊是詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、文藝評(píng)論之類的內(nèi)容，而近年來(lái)副刊的外延不斷擴(kuò)大。對(duì)于這種內(nèi)容空前駁雜、形式應(yīng)有盡有的中國(guó)報(bào)紙副刊奇觀，有關(guān)學(xué)者和業(yè)界人士，提出了“大副刊”的概念。

所謂“大副刊”，指除新聞和廣告之外的所有內(nèi)容，它包含兩個(gè)層面:一是正刊之后的文藝性副刊;一是雜志化和集新聞性、綜合性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、服務(wù)性為一體的副刊版塊，前者由一個(gè)或數(shù)個(gè)版組成，后者可以由定期、不定期出的一個(gè)版或?qū)？再|(zhì)的多個(gè)版與正刊后的文藝性副刊共同組成，是一個(gè)相對(duì)容量較大、功能較多、綜合性較強(qiáng)的大型副刊。作為副刊，也要積極適應(yīng)報(bào)紙“品牌”的要求，從傳統(tǒng)型向“大副刊”轉(zhuǎn)向，向焦點(diǎn)類板塊、服務(wù)類板塊和極具創(chuàng)新意味的專特版發(fā)展②。

2、傳統(tǒng)的文藝性副刊出現(xiàn)消弱趨勢(shì)，風(fēng)格和樣式較之從前也有所改變

文藝副刊曾是我國(guó)報(bào)紙副刊的主要形式，但隨著新時(shí)期的到來(lái)，文藝副刊出現(xiàn)日漸消弱的趨勢(shì)，甚至“文藝副刊式微說(shuō)”一度興盛。

全國(guó)各類報(bào)紙?jiān)诩娂姅U(kuò)版的同時(shí)，不少報(bào)紙?jiān)械募兾膶W(xué)副刊則經(jīng)歷了一次大“瘦身”，有的減少了版面壓縮了周期，有的變成了收藏、旅游、時(shí)尚等純粹的娛樂(lè)版、休閑版。還有的雖然保留了文藝副刊的版面，但在報(bào)紙版面不斷增多的背景下，這種對(duì)文藝副刊版面“按兵不動(dòng)”的做法，實(shí)際上是另一種削弱。

與此同時(shí)，文藝副刊的風(fēng)格和形式也發(fā)生了變化，如果說(shuō)過(guò)去文藝副刊上刊登的內(nèi)容還是以純文學(xué)、精英文學(xué)為主，那么今天的文藝副刊刊登的更多是通俗的大眾文學(xué)。在形式上，過(guò)去的文藝副刊更看重內(nèi)容的啟發(fā)性和思想性，而新時(shí)期的文藝副刊更多注重內(nèi)容的愉悅性和精美性。

二、造成上述變化的原因

根據(jù)德弗勒(M. DeFeur)的媒介生態(tài)理論(又稱媒介依賴系統(tǒng)理論)，媒介不僅與其他媒介互動(dòng)，也受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、競(jìng)爭(zhēng)等外在環(huán)境的影響，進(jìn)而影響內(nèi)在組織結(jié)構(gòu)③。將這一理論與當(dāng)代副刊變革相聯(lián)系，我們不妨也從社會(huì)系統(tǒng)、受眾系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)自身著眼分析副刊變革的成因。

1、社會(huì)因素

(1)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為“大副刊”的形成提供了物質(zhì)條件和存在基礎(chǔ)。報(bào)紙副刊之所以會(huì)由原來(lái)的純文藝副刊發(fā)展到今天包容多樣的“大副刊”，一個(gè)最重要的因素是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅為新聞提供了大量的報(bào)道素材，也充實(shí)了副刊上的內(nèi)容。正是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展，才有那么多的汽車、房產(chǎn)、時(shí)尚等?？０?。

(2)社會(huì)文化的變革導(dǎo)致“文藝副刊”的式微。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)社會(huì)文化的變革表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是精英文化主導(dǎo)格局的消解，二是大眾文化的興盛。這兩者都對(duì)報(bào)紙副刊的變化產(chǎn)生了重大影響。

首先，精英文化的主導(dǎo)地位曾令“五四”以來(lái)直到改革開(kāi)放前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的報(bào)紙副刊都屬于精英文人的天下。副刊編輯和作者隊(duì)伍均是各個(gè)時(shí)期有思想、有文化、能著書立說(shuō)，在圈內(nèi)有一定影響力的文化人，副刊內(nèi)容多以啟蒙為己任，是知識(shí)分子進(jìn)行文化和政治批評(píng)的“公共空間”。副刊內(nèi)容雖不如專業(yè)雜志的深度，但卻是知識(shí)分子借助大眾傳播平臺(tái)對(duì)大眾進(jìn)行精英文化通俗普及和啟蒙教育的平臺(tái)。

其次，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平的加速，經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的到來(lái)，大眾文化全面進(jìn)入當(dāng)代的中國(guó)社會(huì)和人們的日常生活中。對(duì)于大眾文化，學(xué)者王一川的看法是:它是以大眾傳播媒介為手段、按商品市場(chǎng)規(guī)律去運(yùn)作，旨在使大量普通市民獲得感性愉悅的日常文化形態(tài)。一方面它承認(rèn)大眾的世俗欲求，另一方面，它讓消解深度、消遣娛樂(lè)成為人文的最高本體。

2、讀者需求

不斷滿足讀者需求這個(gè)客觀規(guī)律，一直影響著報(bào)紙副刊的產(chǎn)生與發(fā)展，它逼迫著報(bào)人不斷在適應(yīng)讀者需要、滿足讀者需求方面進(jìn)行探索，并使報(bào)紙從形式、內(nèi)容上得以豐富、完善和發(fā)展。

從讀者需求上來(lái)看，新時(shí)期不斷造就新讀者，新讀者又呼喚副刊的新面孔。今天的生活節(jié)奏加快，人們更加務(wù)實(shí)，對(duì)副刊的要求已不同與過(guò)往。在市場(chǎng)化進(jìn)程中，出現(xiàn)了一個(gè)新的讀者階層——白領(lǐng)讀者。他們的閱讀偏好是追求消閑和思考。報(bào)紙副刊也隨之出現(xiàn)了新的風(fēng)格:通俗簡(jiǎn)短，輕松，不時(shí)還有一點(diǎn)議論和調(diào)侃。同時(shí)注重形式之美，強(qiáng)化視覺(jué)上的沖擊力。因而，今天報(bào)紙副刊出現(xiàn)了平民化和娛樂(lè)化的發(fā)展趨向。龍應(yīng)臺(tái)說(shuō)，“在一個(gè)多元的社會(huì)里，應(yīng)該會(huì)有各種風(fēng)貌的副刊:雅的俗的、軟的硬的、俏皮的嚴(yán)肅的”④。

3、媒介因素

90年代以來(lái)，媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本性變化:新聞體制改革，傳媒業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)期。這意味著報(bào)紙的發(fā)展要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，由依靠財(cái)政撥款的事業(yè)單位轉(zhuǎn)為自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體。報(bào)紙尤其是廣大都市報(bào)要以發(fā)行和廣告收入為經(jīng)濟(jì)支撐。另一方面，在傳媒市場(chǎng)化的大背景下，呈現(xiàn)出的是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前激烈。這些使得報(bào)紙的辦報(bào)和傳播理念發(fā)生了根本性變革，即一切必須以最大限度地爭(zhēng)取受眾為中心，增加發(fā)行量和影響力，從而根本上為爭(zhēng)取廣告收益服務(wù)。這給副刊帶來(lái)的影響主要有兩點(diǎn):一是難以創(chuàng)造廣告效益的副刊版面被精簡(jiǎn)，例如文藝副刊的壓縮。二是大量或潛在或明顯能吸引廣告的內(nèi)容被拓展成專版、?？?，例如房產(chǎn)、汽車、時(shí)尚、旅游、人才招聘等。

三、對(duì)這種變化的思考

上面分別從社會(huì)、受眾、媒介三個(gè)方面對(duì)我國(guó)報(bào)紙副刊在新時(shí)期的變化進(jìn)行了分析。

首先，報(bào)紙副刊的變化有其順應(yīng)歷史、符合形勢(shì)的積極一面。現(xiàn)在的報(bào)紙副刊出現(xiàn)“大副刊格局”、大眾化走向以及傳統(tǒng)文藝副刊縮水等等變化，都與時(shí)代的發(fā)展密切相關(guān)。這是報(bào)刊進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整的一種反映，媒介要?jiǎng)?chuàng)新，副刊本身也需要?jiǎng)?chuàng)新，不可一成不變，拘囿于原來(lái)的形式。有些現(xiàn)象如汽車、網(wǎng)絡(luò)、金融周刊應(yīng)運(yùn)而生，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，并不能視為傳統(tǒng)副刊的“敵人”。

現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入信息化和多元化時(shí)代，人們對(duì)信息需求越來(lái)越多，對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，作為市場(chǎng)化下生存的大眾傳媒和報(bào)紙的有機(jī)構(gòu)成部分，副刊首先要按照傳媒規(guī)律或者說(shuō)新聞規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作。在一個(gè)多元化的社會(huì)里，副刊的種類和結(jié)構(gòu)必然要大大豐富，才能適應(yīng)新時(shí)期讀者的需求，所以應(yīng)該要有各種風(fēng)貌的副刊:雅的、俗的、軟的、硬的、俏皮的、嚴(yán)肅的，報(bào)紙副刊需要從原本相對(duì)單一的定位和僅承載文學(xué)的狹窄空間里釋放出來(lái)。因此，不能片面的說(shuō)文藝副刊衰微，只能說(shuō)以前那種以純粹正統(tǒng)的小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、雜文四大件構(gòu)成的嚴(yán)肅純文學(xué)體裁的文章在當(dāng)代文藝副刊版面中呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)，而更多的新型文學(xué)副刊和泛文化意義上的副刊正在不斷涌現(xiàn)，如“專欄體”、都市百姓散文、集新聞信息性與文藝紀(jì)實(shí)性，實(shí)現(xiàn)交叉混合編排的通俗文化副刊等，都在不斷暗合著讀者的需求。

其次，我們對(duì)當(dāng)前報(bào)紙副刊變化過(guò)程中存在的問(wèn)題應(yīng)引起重視。當(dāng)前副刊發(fā)展過(guò)程中的弊病也正來(lái)自于兩個(gè)方面:一是文藝副刊過(guò)度貼近平民而導(dǎo)致市井氣和娛樂(lè)化，或是過(guò)度矯柔做作、小資情調(diào)?！赌戏街苣肪驮l(fā)表過(guò)《紙上的風(fēng)云:副刊時(shí)代的終結(jié)》一文，其中引用了臺(tái)灣作家龍應(yīng)臺(tái)的話:副刊不只是一面反映文化的鏡子，更應(yīng)該是文化的標(biāo)桿，一大步跨在社會(huì)的前面。副刊，可以是一個(gè)腦力激蕩的磁場(chǎng)，迸發(fā)一個(gè)民族文化的最大潛能⑤。同時(shí)，受眾的文化需求也并非僅僅是得到食之而后棄之的文化快餐，他們?nèi)匀幌Ｍ谛蓍e娛樂(lè)的同時(shí)，能從中獲取知識(shí)、精神愉悅、引發(fā)思考，在審美愉悅中被陶冶或提升，得到心智的啟迪。在大眾文化興盛的今天，我們依然需要那種雅俗共賞，富有思想和意義的文章。

另一方面，副刊順應(yīng)市場(chǎng)化潮流，開(kāi)辟汽車、房產(chǎn)、金融、人才等等專刊，固然無(wú)可厚非。但是，要警惕為追求經(jīng)濟(jì)利益而將其辦成隱形廣告版。這些偽裝成副刊的廣告版最終會(huì)損害報(bào)紙的品質(zhì)，消磨報(bào)紙的特色，從而侵蝕報(bào)紙的聲譽(yù)，自然經(jīng)濟(jì)利益也就無(wú)從談起。

參考文獻(xiàn)

①段惠，《新時(shí)期報(bào)紙副刊的發(fā)展變化軌跡》，《新聞愛(ài)好者》，2010(10)

②丁淮飛，《報(bào)紙副刊應(yīng)與時(shí)代同行》，《新聞世界》，2011(6)

③梅爾文·德弗勒、桑德拉·鮑爾·洛基奇:《大眾傳播學(xué)諸論》，新華出版社，1990:61-63

④龍應(yīng)臺(tái)，《腦力激蕩的磁場(chǎng)》，《文匯報(bào)·筆會(huì)》，1997-9-17

⑤夏榆，《紙上的風(fēng)云:副刊時(shí)代的終結(jié)》，《南方周末》，2004-9-9

(作者單位:新華社安徽分社)

責(zé)編:劉冰石