【摘 要】新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的傳媒格局帶來了沖擊，傳統(tǒng)電視媒體如何改革以適應(yīng)局勢(shì)的變化?本文以央視新聞?lì)l道《朝聞天下》的改版為例，探析在新媒體沖擊下電視新聞如何以受眾中心，不斷滿足受眾的需求。并對(duì)“三網(wǎng)融合”背景下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展做出展望。

【關(guān)鍵詞】新聞?lì)l道 《朝聞天下》 受眾中心

“從1980年世界上第一個(gè)24小時(shí)播出的電視全新聞?lì)l道CNN開播到現(xiàn)在，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的媒介融合趨勢(shì)下的新聞信息無處不在”。①2003年7月1日，央視新聞?lì)l道正式開播開創(chuàng)我國(guó)全新聞?lì)l道的發(fā)展先河。2009年，央視新聞?lì)l道進(jìn)行開播后的第六次改革，大型早間新聞節(jié)目《朝聞天下》以全新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前?！叭赂陌娴墓?jié)目陸續(xù)被推出，央視新聞?lì)l道形成了早、中、晚、夜四個(gè)時(shí)段全方位新聞放送的格局?！雹?/p>

本文以央視新聞?lì)l道《朝聞天下》的改版為例，探析在新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目如何以受眾中心，不斷滿足受眾的需求。

20世紀(jì)50年代，早間收看電視還沒有在觀眾群形成習(xí)慣，美國(guó)四大電視網(wǎng)之一的NBC開始挖掘這塊空白市場(chǎng)，力圖爭(zhēng)取和培養(yǎng)早間的電視觀眾?！?952年，它推出第一個(gè)早間電視新聞節(jié)目《今日》(Today)，形式輕松活潑。相繼地，1954年CBS也推出《早晨》(Morning)，報(bào)道嚴(yán)肅新聞，形式較死板;1957年ABC推出《早安，美國(guó)》(Good Morning，America)，成為新聞和娛樂相混合的典型”。③美國(guó)幾大電視網(wǎng)對(duì)早間新聞的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也就此拉開帷幕。

相較而言，中國(guó)的早間電視新聞則起步較慢，發(fā)展呈現(xiàn)曲線上升狀態(tài)。1993年，央視創(chuàng)辦大型早間電視雜志類新聞節(jié)目《東方時(shí)空》，早間新聞?wù)皆谖覈?guó)登陸，之后省臺(tái)到地方臺(tái)都紛紛開辦早間新聞欄目。此后的十年，早間新聞猶如新生兒，在不成熟的摸索中經(jīng)歷跌爬滾打，由于板塊割裂、新聞不新、節(jié)奏拖沓、收視不佳，甚至一度面臨退出市場(chǎng)的局面。2003年，央視整合資源推出新聞?lì)l道，早間新聞也成為其重點(diǎn)打造的對(duì)象。2006年，《朝聞天下》接替原先的早間新聞，從內(nèi)容到形式實(shí)行改革，收視率顯著提升;2009年，《朝聞天下》再度改革，注重國(guó)際化，提高服務(wù)性和娛樂性。

一、“開啟全新一天，新聞服務(wù)生活”——第一次改版，定位于服務(wù)大眾

2006年，《朝聞天下》改版，整合了原有的整點(diǎn)新聞播報(bào)，改變以往單純的梳理新聞資訊的欄目定位，以“開啟全新一天，新聞服務(wù)生活”為口號(hào)。

“全面而豐富的資訊，帶您認(rèn)知昨天、掌控今天;清新而明快的播報(bào)，帶您愉悅接受、輕松理解，帶給您陽光燦爛的早晨，這就是我們的追求?！雹軓倪@段宣傳語不難看出，《朝聞天下》改版后在功能上更加注重服務(wù)性;風(fēng)格上偏向輕松活潑;內(nèi)容上資訊更加全面且生活化。這樣的欄目定位更符合受眾的口味，也讓觀眾喜聞樂見。這種以受眾的喜好和需求為出發(fā)點(diǎn)，邁出了新聞欄目更加親民的第一步。

二、新人新貌新容——第二次改版，內(nèi)容更符合受眾需求

2009年7月27號(hào)，《朝聞天下》再次改版，用更加鮮明的表現(xiàn)元素讓人耳目一新。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

新人:被網(wǎng)友票選為央視最美主持、年僅26歲的主播胡蝶加盟《朝聞天下》，她以親切的播音風(fēng)格和可人的笑容贏得觀眾的喜愛。

新貌:改革新聞包裝方式，接軌國(guó)際風(fēng)格。整個(gè)主播臺(tái)的背景也從“環(huán)球地圖”，變成了有流動(dòng)感的3D地平線圖。片頭不僅換了更為時(shí)尚大氣的片頭曲，還使用了3D特效技術(shù)，使片頭更為生動(dòng)活潑。

新容:從新主播的加盟(親切的播音方式)到標(biāo)題字幕、演播室背景、片頭特效和音響，使節(jié)目更加時(shí)尚更加國(guó)際化，達(dá)到了吸引觀眾收看的效果。

三、全程直播，以板塊方式整合資訊，節(jié)奏明快，更符合收視習(xí)慣

從早晨6:00-9:00三個(gè)小時(shí)持續(xù)不斷播出，信息量大，如果結(jié)構(gòu)不合理，很可能讓人產(chǎn)生雜亂感?！冻勌煜隆凡捎冒鍓K劃分的方式，將海量的資訊整合分類播出。《朝聞天下》將三個(gè)小時(shí)(2009年改版后加長(zhǎng)30分鐘后變?yōu)?80分鐘)節(jié)目劃分為三大部分，每個(gè)整點(diǎn)算一個(gè)小節(jié)點(diǎn)。每一部分由“綜合新聞”(焦點(diǎn)新聞、時(shí)事新聞、民生新聞)“天氣預(yù)報(bào)”、“媒體廣場(chǎng)”三個(gè)小板塊構(gòu)成。三個(gè)部分構(gòu)成了節(jié)目的三個(gè)段落，這種方式使早間每一時(shí)段收看節(jié)目的觀眾都能夠第一時(shí)間了解多方位的、最新的新聞資訊，符合觀眾的收視習(xí)慣。

從內(nèi)容上看，每部分的三個(gè)小版塊呈線性整合?！熬C合新聞”當(dāng)家;每半個(gè)小時(shí)一次天氣方面的出行資訊，天氣預(yù)報(bào)也一改以往死板的播報(bào)方式，采用和演播室主持人互動(dòng)的方式進(jìn)行直播，更加活潑新穎;“媒體廣場(chǎng)”，則采用了流行的電視讀報(bào)方式，主持人講述并適當(dāng)評(píng)論，用屏幕顯示報(bào)紙或圖片，整合各大平面媒體的一天最新資訊，將平面媒體的深度和廣度與電視媒體的大眾化、形象化結(jié)合起來，讓觀眾在最早、最短的時(shí)間內(nèi)掌握一天內(nèi)最重要的信息。

除了整體上的板塊結(jié)構(gòu)方式，在小的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)出新意。采用滾動(dòng)字幕的方式發(fā)布天氣信息，并全程加掛標(biāo)準(zhǔn)時(shí)鐘，滾動(dòng)新聞信息重復(fù)播出，每天的重大新聞都會(huì)在整點(diǎn)播報(bào)，在強(qiáng)化視聽的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出節(jié)目的動(dòng)態(tài)性。與此同時(shí)，為了和觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，主持人在節(jié)目中會(huì)穿插關(guān)系群眾生活的熱點(diǎn)互動(dòng)話題，請(qǐng)觀眾參與討論，并在節(jié)目的最后幾分鐘集中討論，增加了節(jié)目的實(shí)用性和互動(dòng)性，吸引和穩(wěn)定觀眾群。

四、“三網(wǎng)融合”背景下電視新聞節(jié)目的新發(fā)展

從《朝聞天下》的兩次改革，我們不難看出，早間新聞節(jié)目從定位、內(nèi)容到形式，不再是單純的新聞播報(bào)，而是從“受眾”出發(fā)，強(qiáng)調(diào)早間節(jié)目自身的特色——生活化和服務(wù)性。節(jié)目以觀眾的喜好和需求為出發(fā)點(diǎn)，以觀眾最容易接受的方式將生活“必需品”——新聞、服務(wù)信息、娛樂信息等打包整合輸送給他們。而且在傳播過程中，早間類新聞欄目也注意到了內(nèi)容與形式的結(jié)合，用靈活的形式來突出內(nèi)容，因?yàn)槭鼙娤矏垡院?jiǎn)單、輕松的方式來接受信息。

以早新聞改革為代表的新聞?lì)l道改革，正在一步步實(shí)踐著電視媒體的以受眾中心的宗旨。2009年12月28日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播，央視各大頻道紛紛“上網(wǎng)”，電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，從此電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合進(jìn)入了另一個(gè)層次。新聞?lì)l道在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中以“新聞臺(tái)”的面貌出現(xiàn)，這并不是簡(jiǎn)單的“復(fù)制”，CNTV新聞臺(tái)既有央視新聞?lì)l道的傳統(tǒng)節(jié)目，也融入了具有網(wǎng)絡(luò)特色的專欄，網(wǎng)絡(luò)新聞也在這里開辟了新天地。而網(wǎng)民更是可以在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中點(diǎn)播自己愛看的節(jié)目，由原來“被動(dòng)”接收信息到“主動(dòng)”的搜索信息，并發(fā)表評(píng)論?？梢哉f，受眾是新媒體與傳統(tǒng)媒體相互競(jìng)爭(zhēng)、相互融合最大的受益者。

電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合只是第一步?！霸缭?000年，國(guó)家“十五”計(jì)劃提出:抓緊發(fā)展和完善國(guó)家高速寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)，加快用戶接入網(wǎng)建設(shè)，擴(kuò)大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合?！W(wǎng)融合’概念首次在國(guó)家規(guī)劃中得到確認(rèn)”。⑤2010年，三網(wǎng)融合12個(gè)試點(diǎn)城市名單和試點(diǎn)方案正式公布，“三網(wǎng)融合”終于進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。屆時(shí)，電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)將相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”后，民眾可用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網(wǎng)等。

三網(wǎng)融合不僅帶來傳播方式的全新改變，也將給電視新聞的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)，相信以“新聞立臺(tái)”為目標(biāo)的央視在三網(wǎng)融合的新形勢(shì)下必將會(huì)做出新的調(diào)整，讓我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)

①陸曄，《媒介融合背景下電視全新聞?lì)l道的理念與策略——兼議央視新聞?lì)l道改革》，《新聞?dòng)浾摺罚?009(10)

②牛小游:《新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞?lì)l道改革》，《大舞臺(tái)》，2010(9)

③張艷秋，《美國(guó)早間電視新聞節(jié)目透視》，《現(xiàn)代傳播》，2002(2)

④王思，《從〈朝聞天下〉看早新聞?lì)惞?jié)目的特征》，《理論界》，2009(4)

⑤于麗波，《三網(wǎng)融合與新媒體》，《科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)》，2010(28)

(作者:安徽大學(xué)哲學(xué)系研究生、宣城市廣播電視臺(tái))

責(zé)編:姚少寶