【摘 要】新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氹S著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大而進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，與企業(yè)規(guī)模相匹配、相適應(yīng)。本文以山西焦煤集團(tuán)公司為例，細(xì)致研究新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新和企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，并據(jù)此提出如何進(jìn)行新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的建議和方法，探索礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩鄤?chuàng)新的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】礦區(qū) 新聞?shì)浾?創(chuàng)新

說(shuō)起新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新，首先我們要清楚何謂新聞?何謂創(chuàng)新?

在新聞學(xué)中，新聞定義向來(lái)是眾說(shuō)紛紜的老話題。中國(guó)新聞界比較公認(rèn)的定義是陸定—1943年在題為《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中的概括“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！边@個(gè)定義的科學(xué)之處，在于它概括出了新聞的四個(gè)本質(zhì)特征，道出了新聞具有真實(shí)性、時(shí)效性、公開性主客觀的統(tǒng)一性的特點(diǎn)。

創(chuàng)新意味著改變，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。新聞貴在于“新”。 礦區(qū)輿論工作的持續(xù)創(chuàng)新是把新聞?shì)浾摰囊?guī)模形成與企業(yè)規(guī)模相匹配的重要途徑。把不斷創(chuàng)新作為適應(yīng)機(jī)制，不斷對(duì)新聞運(yùn)作進(jìn)行系統(tǒng)分析，提出新的管理創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)偏差和不足，推行最具成效的管理措施，從而完成一個(gè)接一個(gè)循環(huán)提升的創(chuàng)新過(guò)程。本文以山西焦煤集團(tuán)公司為例，通過(guò)對(duì)企業(yè)狀況的分析和新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的必要性、重要措施等環(huán)節(jié)為切入點(diǎn)，淺議礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞯某掷m(xù)創(chuàng)新。

一、礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩鄤?chuàng)新的必要性

正確分析山西焦煤礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆毮芎同F(xiàn)狀，是不斷創(chuàng)新的重要思想基礎(chǔ)。

強(qiáng)有力的新聞?shì)浾搶?duì)企業(yè)是巨大的無(wú)形資產(chǎn)、是軟實(shí)力，尤其對(duì)于企業(yè)營(yíng)造政策環(huán)境、投資環(huán)境是不可缺少的。山西焦煤實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，即建設(shè)億噸級(jí)現(xiàn)代型國(guó)際化能源化工基地，一步步做強(qiáng)做大，走向世界。山西焦煤品牌、山西焦煤人的精神內(nèi)涵必將為中國(guó)工人的時(shí)代精神增添新的光彩。所有這些，在給新聞工作者提供極其珍貴的信息資源的同時(shí)，也給宣傳輿論的持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新提出了嚴(yán)肅的課題。一方面礦區(qū)媒體必須主動(dòng)承擔(dān)向國(guó)內(nèi)外宣傳山西焦煤集團(tuán)公司的責(zé)任;另一方面，要配合好外部媒體對(duì)山西焦煤的宣傳，如提供新聞點(diǎn)、新聞素材、畫面資料等。

新聞具有傳播迅速?gòu)V泛、群眾喜聞樂(lè)見等特點(diǎn)。比如山西焦煤的重大決策，一經(jīng)媒體尤其是電視播出，立刻家喻戶曉，與層層開會(huì)傳達(dá)相比，有著省時(shí)、省力、直觀、準(zhǔn)確、活潑等優(yōu)勢(shì)。具有關(guān)專家研究，由于人們對(duì)身邊的人和事的特殊興趣，當(dāng)?shù)匦侣劦氖找?、閱讀、點(diǎn)擊率往往是最高的。收視、閱讀、點(diǎn)擊率的過(guò)程同時(shí)就是身臨其境的過(guò)程，也是職工群眾直接參與公司重大決策、重大動(dòng)態(tài)的過(guò)程。我們應(yīng)該從新聞工作在宣傳決策、樹立典型、溝通信息、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心、營(yíng)造氛圍等方面所具有的不可替代的功能著眼，提高對(duì)礦區(qū)新聞工作持續(xù)創(chuàng)新必要性的認(rèn)識(shí)。

新聞媒體還是企業(yè)文化的有效載體，媒體必須與企業(yè)文化配套建設(shè)。由于礦區(qū)主業(yè)發(fā)展所帶動(dòng)職工隊(duì)伍文化水準(zhǔn)和欣賞水平的迅速提升，人們對(duì)于礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞯钠谕迪鄳?yīng)提高。而礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ骰A(chǔ)比較薄弱，大多數(shù)設(shè)備檔次較低，而且不夠配套，記者隊(duì)伍中缺乏在全國(guó)行業(yè)影響較大的骨干。新聞作品在外部媒體缺乏有影響力的稿件，內(nèi)部報(bào)道精品也須進(jìn)一步挖掘。這與山西焦煤礦區(qū)在全國(guó)的地位和影響力明顯不相稱，迫切需要以虛心的態(tài)度和時(shí)不我待的緊迫感進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和提高。

二、用企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ?/p>

山西焦煤礦區(qū)用9年時(shí)間依托煤炭資源優(yōu)勢(shì)，放眼世界改革改制、集成創(chuàng)新， 2010年12月實(shí)現(xiàn)了原煤量達(dá)億噸、銷售收入過(guò)千億、礦井個(gè)數(shù)達(dá)百座，實(shí)現(xiàn)了里程碑式的跨越發(fā)展。這一寶貴經(jīng)驗(yàn)同樣可以移植到礦區(qū)新聞工作持續(xù)創(chuàng)新中來(lái)。也就是說(shuō)，礦區(qū)新聞工作要和礦區(qū)建設(shè)一樣，走跨越發(fā)展之路。用足礦區(qū)新聞密集和的資金的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)集成社會(huì)傳媒人才和陣地，建設(shè)用人精干、功能先進(jìn)的新聞媒體，營(yíng)造在礦區(qū)內(nèi)外突出宣傳山西焦煤的強(qiáng)勢(shì)輿論。

首先，把突出宣傳企業(yè)作為持續(xù)創(chuàng)新的核心目標(biāo)。山西焦煤新聞中心是山西焦煤集團(tuán)公司黨政的一個(gè)思想文化教育陣地。對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳山西焦煤，是集團(tuán)黨政交給新聞中心的任務(wù)，也是礦區(qū)職工家屬對(duì)新聞人提出的要求。必須將此作為礦區(qū)新聞工作持續(xù)創(chuàng)新的根本目標(biāo)，對(duì)內(nèi)宣傳要集中報(bào)道大事要聞，集中報(bào)道生產(chǎn)一線，集中報(bào)道先進(jìn)典型，對(duì)外宣傳要主打焦煤品牌，在全社會(huì)樹立山西焦煤礦區(qū)、山西焦煤人的形象。

其次，把集成媒體人才和陣地作為持續(xù)創(chuàng)新的根本戰(zhàn)略。媒體的創(chuàng)新，核心是人的創(chuàng)新。設(shè)備功能再先進(jìn)，如果缺乏一支傳媒骨干隊(duì)伍，輿論工作就不會(huì)產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng)。因此，應(yīng)當(dāng)開放視野打破傳統(tǒng)思維方式，分層次解決傳媒人緊缺的問(wèn)題。第一，公開招聘熱愛新聞事業(yè)的人才。這一點(diǎn)，山西焦煤新聞中心已作了成功嘗試;第二，通過(guò)一定方式與各大媒體有關(guān)記者、編輯建立密切協(xié)作關(guān)系;第三，選送礦區(qū)基礎(chǔ)扎實(shí)年富力強(qiáng)的記者、通訊員到著名傳媒大學(xué)深造;第四，結(jié)合實(shí)際，選聘優(yōu)秀大學(xué)本科以上傳媒專業(yè)畢業(yè)生到新聞宣傳部門，作為骨干人才的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

三、礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的措施

新聞?shì)浾摰某掷m(xù)創(chuàng)新是一項(xiàng)政策性、業(yè)務(wù)性、群眾性很強(qiáng)的工作，既要確立超常發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，又要遵照循序漸進(jìn)的科學(xué)方法，從條件具備的環(huán)節(jié)抓起。

主導(dǎo)思想的不斷創(chuàng)新。首先要實(shí)現(xiàn)五個(gè)轉(zhuǎn)變:從提高企業(yè)知名度轉(zhuǎn)到創(chuàng)造企業(yè)的政策環(huán)境、投資環(huán)境上來(lái);對(duì)內(nèi)宣傳的著重點(diǎn)從宣傳決策、彰顯先進(jìn)，轉(zhuǎn)到提高職工對(duì)大事要情的參與度上來(lái);采、編、制、播的資源配置從局限于新聞中心的狹小范圍，轉(zhuǎn)移到建立各單位、各部門以及所有協(xié)作單位共同參與的“大編輯部”上來(lái);報(bào)道對(duì)象從突出種會(huì)議轉(zhuǎn)移到側(cè)重領(lǐng)導(dǎo)注重一線職工上來(lái);報(bào)道方法從空泛重復(fù)的概念化過(guò)程式的報(bào)道，轉(zhuǎn)移到平實(shí)可信的個(gè)性化故事上來(lái)。

內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。集中優(yōu)勢(shì)，辦好報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)精品新聞，與大媒體欄目接軌，在全國(guó)宣傳山西焦煤，集中宣傳一批知名礦井、知名綜采隊(duì)、知名人物、知名品牌及安全環(huán)保典型。開辦新欄目。電視節(jié)目頻道單設(shè)，加強(qiáng)包裝，強(qiáng)化媒體與觀眾、讀者的互動(dòng)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，開辦時(shí)事要聞、文化建設(shè)、典型風(fēng)采等欄目，增大信息量，增強(qiáng)趣味性。

隊(duì)伍素質(zhì)的不斷提高。加強(qiáng)新聞工作者道德修養(yǎng)，增強(qiáng)記者熱愛企業(yè)、感恩企業(yè)的自覺性，增強(qiáng)記者宣傳企業(yè)、樹立企業(yè)形象的責(zé)任感，使其有犀利的新聞眼光，同時(shí)應(yīng)根據(jù)新聞隊(duì)伍的職業(yè)特殊性，為其留有創(chuàng)新工作的余地。練就過(guò)硬的基本功，密切聯(lián)系實(shí)際，爭(zhēng)創(chuàng)一流。開展學(xué)名家、創(chuàng)精品活動(dòng)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)練兵和作品點(diǎn)評(píng)、專題研計(jì)、崗位競(jìng)賽等工作，使記者在工作實(shí)踐中增長(zhǎng)才干。

通聯(lián)工作的不斷完善。礦區(qū)有一批熟悉一線、熟悉業(yè)務(wù)、愛崗敬業(yè)的通訊員。調(diào)動(dòng)他們寫稿的積極性，是礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鳚摿Τ志玫哪芰吭鲩L(zhǎng)點(diǎn)。應(yīng)為其配置專業(yè)設(shè)備、培養(yǎng)專業(yè)技能，建立單位部門報(bào)道線索報(bào)送制，組織通訊員新聞作品專題研討，表彰鼓勵(lì)。

采編作風(fēng)的持續(xù)改進(jìn)。真實(shí)是新聞的生命。采編作風(fēng)持續(xù)改進(jìn)的核心就是深入采訪。通過(guò)深入采訪，了解實(shí)際，體驗(yàn)真情，通過(guò)對(duì)億噸礦區(qū)的立體認(rèn)識(shí)，感悟山西焦煤魂魄，與群眾與社會(huì)息息相通;通過(guò)深入采訪，培養(yǎng)記者謙遜、恭謙的職業(yè)精神，產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。

總的來(lái)說(shuō)，新聞工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。新聞?shì)浾摴ぷ鞯牟粩鄤?chuàng)新要追求思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一。版面、熒屏、網(wǎng)頁(yè)要充滿正氣、朝氣、銳氣、大氣，要使觀眾、讀者感到可近、可親、可敬，達(dá)到新聞為中心工作服務(wù)的目的。這是礦區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩鄤?chuàng)新的根本落腳點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

①宋春陽(yáng):《實(shí)用新聞寫作概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006

②《新聞理論及采編寫作通俗講義》 中國(guó)文史出版社

(作者單位:山西焦煤集團(tuán)公司新聞中心)

責(zé)編:葉水茂