【摘 要】追溯黃色新聞的歷史淵源，盡管黃色新聞的“不是”被撻伐，但其“精神”理念為近現(xiàn)代各種媒體形式所繼承和仿效，結合今天的新聞實踐活動，重新認識黃色新聞有一定的必要性。

【關鍵詞】黃色新聞 普利策 莫特

弄清楚黃色新聞的由來是重新認識黃色新聞的前提條件，比較值得參考的觀點出自《簡明世界新聞通史》。1897年間，紐約的《紐約世界報》和《紐約日報》競爭異常激烈。赫斯特不僅高薪挖走了《紐約世界報》星期刊的全部人馬，而且還把《紐約世界報》星期刊賴以成功的滑稽連環(huán)畫《霍根小巷》的主人公“黃衣少年”(The Yellow Kid)也放到了《紐約日報》的晚刊上。普利策則針鋒相對，他控告赫斯特侵犯了《紐約世界報》的版權，又另請高手為《紐約世界報》星期刊再畫“黃衣少年”。接著戲院開始上演“黃衣少年”的劇目，商店也推出了“黃衣少年”的廣告，“黃衣少年”作為一種新的文化樣式在整個紐約流行起來。但持反對意見的新聞界人士認為:“黃衣少年”象征著夸大而驚奇的新聞，代表著《紐約世界報》和《紐約日報》辦報的商業(yè)化傾向。于是，人們便把類似的新聞稱之為“黃色新聞”。①

黃色新聞代表著一種新的新聞現(xiàn)象出現(xiàn)時，還沒有確切的意思。后人經(jīng)過總結，才逐漸形成了比較完整的定義:用極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關于色情、暴力、犯罪方面的事件，進而達到聳人聽聞、擴大報紙銷數(shù)的目的的新聞報道。這種表述盡管很不準確，但卻蓋棺論定，把黃色新聞打入了冷宮。

一、對黃色新聞的各種看法

在各種各樣的新聞現(xiàn)象中，黃色新聞遭受到的關注及質問、反對和批判是空前的，其跨度之長，范圍之廣，程度之烈，為世界文化史所罕見。著名作家狄更斯指出黃色新聞“用惡眼窺視每一戶人家”，“下流無恥的誹謗成為這個行業(yè)唯一的資本”。②也有人認為寫黃色新聞的 “美國記者的特點就是公開而又粗劣地迎合其讀者的激情”，因而招致了社會對新聞業(yè)的不滿和指責。③一般來說，西方新聞界認為黃色新聞盛行是社會道德和新聞道德被腐蝕的表現(xiàn)。創(chuàng)辦莊重報紙《紐約晚郵報》的戈德金指出:“在任何一個基督教國家中，一家黃色報紙在氣氛上大概是最像地獄了?！雹?/p>

“迎合了一部分受眾的低級趣味，而放棄了媒體的社會責任。其結果不僅有損于社會主義精神文明建設，也在社會上暴露了有關媒體和作者自己的素質和新聞職業(yè)道德的墮落。中國和世界上許多國家的新聞管理部門反對黃色新聞的傳播?！雹萆鐣髁x新聞理論認為報刊媒介作為黨和政府的喉舌，為實現(xiàn)革命和建設的目的，就應該旗幟鮮明、尖銳潑辣，富有戰(zhàn)斗性。前蘇聯(lián)等社會主義國家的報刊上，犯罪新聞、暴力和情愛題材、名人瑣事、戲劇化表現(xiàn)手法和煽情宣傳趨于絕跡，也看不到通俗趣味的報道和富有刺激性的娛樂內(nèi)容。

二、黃色新聞和煽情主義新聞的區(qū)別

美國新聞史學家莫特區(qū)分了煽情主義新聞與黃色新聞之間的不同。前者屬于19世紀30年代廉價報紙的特征，而后者則是20世紀初現(xiàn)代資產(chǎn)階級報紙在新的歷史條件下發(fā)展起來的。應該說，黃色新聞也注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性問題，強調災害和體育新聞的報道，但其在程度上超過了煽情主義新聞，而且也有自己特殊的做法。莫特把這些特殊的做法歸結為5點，以致后人在談及黃色新聞時，大都援引“莫特之說”，從而開展對黃色新聞的攻擊。下面筆者對莫特之說逐一進行回顧和分析，并找出其中的弊端之處。

莫特認為，黃色新聞的第一個特征是煽動性大標題。把標題做大，除了吸引讀者外，最主要的因素還是全面的市場經(jīng)濟和白熱化的行業(yè)競爭。為了推銷自己的產(chǎn)品，求得更大的生存空間，大標題無疑是加強報紙版面內(nèi)容“廣告宣傳”的有力武器。因為沒有認識到大標題的潛在意義和特殊功能，莫特等學者對其很難認同，進而進行指責。隨著時間的推移，大標題越來越多地出現(xiàn)在各種不同類型的報紙上，形成了不可遏制的大趨勢，還成為報紙媒體的現(xiàn)代標志之一。美國《德莫昂登記報》1981年1月21日做的大標題“里根宣誓就職之日 人質最終獲釋之時”，就有報頭兩倍之大。隨便翻翻時下的《北京青年報》，你會發(fā)現(xiàn)所有的標題，字號最小的也在初號或小特號，哪怕有些文章并不怎么精彩。報紙使用大標題在世界范圍內(nèi)蔚然成風，就等于說主要由黃色新聞確立的報紙大標題風格已經(jīng)得到發(fā)揚光大。

第二，莫特認為黃色新聞采取種種欺騙手段，捏造新聞，或者干脆自己炮制新聞事件。眾所周知，虛假新聞的現(xiàn)象沒有任何歸屬性，是不分時代、國別、社會制度、宣傳和傳播格局、思想意識、文化、習俗等而存在的。美國的報紙，即使是政黨報紙，捏造新聞早已有之。紐約《太陽報》的創(chuàng)辦者本杰明.戴在1835年8月，竟指使記者里查德.洛克“創(chuàng)作”了一系列關于天文學家在天文觀察中發(fā)現(xiàn)月球人的報道。納粹德國則狂熱地“生產(chǎn)”無中生有的“戰(zhàn)爭理由”:1939年8月10日，《領袖》日報的標題是:“華沙揚言將轟炸但澤——極端瘋狂的波蘭人發(fā)動了令人難以置信的挑釁!”。凡此種種，只能表明黃色新聞也像其他新聞那樣，的確捏造過新聞。但黃色新聞不等同于假新聞，更不可以把假新聞歸類為黃色新聞的主要特征之一。否則，容易造成假新聞就是黃色新聞的錯覺，從而混淆視聽。如果這樣做，客觀上既不公正、也不科學。

第三，莫特認為黃色新聞濫用新聞圖片。在黃色新聞誕生以前，幾乎所有的報紙都是滿版的文字，不留白，沒有圖片。自從滑稽漫畫“黃衣少年”出現(xiàn)后，報紙版面才開始講究起策劃，紛紛引進字體、字號、花邊、版位、變欄、題花、題式等美化樣式，特別是在刊用圖片方面，最終促使近代報紙由讀文模式向讀圖模式轉變，向現(xiàn)代報紙邁進。英國《泰晤士報》1987年在世界各國7千多家報紙參加的版面評比中，共獲得7項大獎。該報版面負責人戴.德賴弗說，這7個獎項均為報紙重視圖片在版面上運用的結果。1990年在我國報紙總編輯新聞攝影研討會上，人們將穆青同志的“一個圖片，一個文字，這是新華社騰飛的兩翼”的觀點和蔣齊生同志的“圖文并重”的觀點結合起來，概括出 “圖文并重，兩翼齊飛”的辦報指導思想，確立了新聞攝影在報刊上的重要地位。⑥所以，從新聞史學的角度來說，在運用圖片來營造報紙版面的視覺沖擊力上面，黃色新聞功不可沒。

第四，莫特認為黃色新聞對被壓迫者和競爭中的失敗者，表示虛偽同情，引發(fā)社會運動。在《紐約世界報》的發(fā)刊詞中，普利策指出報紙不僅要報價低廉、內(nèi)容豐富、篇幅巨大，而且要真正民主，反對一切公共弊端，為人民的利益而奮斗。赫斯特公開表示支持工人、小商人和其他普通老百姓的利益，支持工會的斗爭。日本的黃色新聞熱衷于揭露上層社會的丑聞，在一定程度上幫助民眾發(fā)泄了怨憤的情緒。后來的絕大多數(shù)學者沒有認識到黃色新聞曾經(jīng)對社會發(fā)展起過的促進作用，而是生硬地論定黃色新聞這樣做，只是想“表示虛偽的同情”以贏得讀者、打開銷路。這種結論既不實事求是，又武斷片面。

第五，莫特認為黃色新聞大量出版星期日增刊，刊登彩色滑稽連環(huán)畫和一些膚淺而又富于刺激性的文字。而現(xiàn)在的實際情況是，不出版星期日增刊的報紙已經(jīng)幾乎沒有了，且內(nèi)容大都是有關經(jīng)濟科技、衣食住行、健康衛(wèi)生、情愛生活、明星花絮，及作奸犯科、欺詐誑騙等方面。整個報界好像都十分愿意“重蹈覆轍”，向黃色新聞學習看齊。以《紐約時報》為代表的《晚郵報》、《紐約論壇報》等“高質量報紙”，在辦報方針上與黃色新聞背道而馳，大唱反調。但到了20世紀四五十年代，《紐約時報》因為有各種星期日增刊，星期日版高達四五百頁，發(fā)行至140萬份。我國現(xiàn)在的 “周末報”市場也非常興旺，《新聞周刊》、《生活周刊》等，發(fā)行量大都超過了主報。所有這些同莫特對黃色新聞的第五條“定論”，在內(nèi)容上和形式上都已沒有任何兩樣。

結語

黃色新聞對后來的世界新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生了不可估量的巨大影響，但人們?yōu)槭裁搭B固地對此“有眼不識泰山”呢?這看起來似乎是不可思議的，然而只要加以分析，就能在新聞媒介自身的不斷發(fā)展和新聞觀念認識方式多樣化中得到深層次解釋。問題主要是由理論研究與實際操作嚴重脫節(jié)造成的，一方面從事理論工作的只是從書本到書本，就觀點論觀點，也沒有看到幾乎所有的新聞媒介都已經(jīng)朝著黃色新聞的模式、格局和思路在發(fā)展的基本事實;另一方面，搞實踐的缺少新聞史感，沒有過去和現(xiàn)在的比較，只知道怎樣做新聞產(chǎn)品才會有銷路，但絕對沒有意識到自己是在步黃色新聞的后塵，甚至還盲目地認為是在追新求異，有所發(fā)明創(chuàng)造。殊不知，正是黃色新聞使新聞媒介作為信息載體發(fā)展到一個很高的文明水平，新聞傳播才真正成為實現(xiàn)人類好奇心、興趣、求知欲等的社會認識方式，更好地發(fā)揮了信息產(chǎn)業(yè)的性質和功用。

參考文獻

①張昆編:《簡明世界新聞通史》，武漢大學出版社，1994:140-156

②赫伯特·阿特休爾:《權力的媒介》，華夏出版社，1989:57

③德·托克維爾:《美國的民主》，新華出版社，1982:64

④埃德溫·埃默里:《美國新聞史》，新華出版社，1982:339

⑤馮健:《中國新聞實用大辭典》，新華出版社，1996:85

⑥盛希貴:《新聞攝影》，武漢大學出版社，2001:300

(作者:南京師范大學09級研究生)

責編:姚少寶

實習編輯:何璧