【摘 要】讓聲音成為惟一的主角，尋找動(dòng)聽(tīng)的好聲音。2012年7月13日浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》一播出就一炮走紅。本文從多個(gè)角度探討《中國(guó)好聲音》走紅的原因，分析它帶給中國(guó)綜藝節(jié)目的啟示，并展望其發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)好聲音》 音樂(lè)節(jié)目 創(chuàng)新

2012年的夏天，牽動(dòng)人心的不僅有倫敦奧運(yùn)會(huì)，更有浙江衛(wèi)視于7月13日重磅推出的《中國(guó)好聲音》?！吨袊?guó)好聲音》源自荷蘭在2010年推出的《The Voice of Holland》，星空傳媒旗下的燦星制作以約300萬(wàn)元購(gòu)買了這一節(jié)目的中國(guó)版權(quán)。從播出到現(xiàn)在短短一個(gè)多月的時(shí)間里，無(wú)論是在微博上、百度貼吧里還是在各路新聞媒體中，《中國(guó)好聲音》顯然已經(jīng)成為人們熱議的焦點(diǎn)。據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)好聲音》開(kāi)播的前五期節(jié)目收視率分別為1.477、2.717、3.075、2.725、3.310。在導(dǎo)師分班收官的第六期中再次突破自我，創(chuàng)下了全國(guó)42城市收視率4.019的新高。在此之前，除了《非誠(chéng)勿擾》以2%-3%的收視率高居地方衛(wèi)視收視率榜首，《中國(guó)達(dá)人秀》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《中國(guó)夢(mèng)想秀第三季》是目前地方衛(wèi)視中僅有的收視率破2%的娛樂(lè)節(jié)目。①雖然質(zhì)疑的聲音無(wú)處不在，但歷來(lái)爭(zhēng)議都與當(dāng)紅的節(jié)目并肩前行。高居榜首并一路上升的收視率告訴我們，《中國(guó)好聲音》火了，那么，它的魅力何在?

一、《中國(guó)好聲音》走紅的原因

1、聲音動(dòng)聽(tīng)，內(nèi)容為王

隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇，內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力地位日漸凸顯。媒體要樹(shù)立品牌，歸根到底取決于所提供的內(nèi)容的質(zhì)量。②綜觀近幾年的音樂(lè)類選秀節(jié)目，在商業(yè)化的營(yíng)銷體制下，節(jié)目充斥著暗箱操作、惡意炒作等負(fù)面?zhèn)餮?，有關(guān)票選的結(jié)果，選拔程序和評(píng)委的公正性都飽受爭(zhēng)議，觀眾對(duì)此類節(jié)目日漸產(chǎn)生審美疲勞。

《中國(guó)好聲音》試圖還音樂(lè)一片凈土，相信音樂(lè)帶來(lái)的力量。在《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)上的所有參賽學(xué)員，不管你的職業(yè)、年齡、長(zhǎng)相如何，聲音是取勝的唯一法寶。四位導(dǎo)師背對(duì)選手，只有當(dāng)導(dǎo)師聽(tīng)到中意的聲音時(shí)，方才按下身前的紅色按鈕，轉(zhuǎn)動(dòng)大搖椅，與學(xué)員面對(duì)面。在已播出的六期節(jié)目中，學(xué)員用歌唱征服導(dǎo)師和觀眾的耳朵。美甲店老板以一首《春天里》唱出了他北漂生活的心酸和苦楚;“你我及他”組合改編《過(guò)火》，唱出清新之感，劉歡也為之感動(dòng);專業(yè)歌手李行亮，安靜的聲音，得到眾導(dǎo)師的認(rèn)可。

同時(shí)，節(jié)目考慮到中國(guó)人愛(ài)聽(tīng)故事的習(xí)慣，在演唱之前，有簡(jiǎn)短的VCR介紹。演唱過(guò)后，有導(dǎo)師對(duì)學(xué)員相關(guān)情況的提問(wèn)。就是那些音樂(lè)背后的故事和對(duì)歌唱夢(mèng)想的堅(jiān)持，使人物形象更加豐富，更加立體，觀眾對(duì)學(xué)員的印象也隨之加深。但也因此而遭受批評(píng)，批評(píng)者認(rèn)為此舉與聲音無(wú)關(guān)，不免炒作之嫌。但筆者認(rèn)為，好聲音在轉(zhuǎn)動(dòng)大搖椅之前就已產(chǎn)生，學(xué)員故事只是讓節(jié)目更富看點(diǎn)，并不破壞聲音是唯一取勝因素的原則。

2、微博營(yíng)銷，全民參與

對(duì)新新媒介的重視和利用，無(wú)疑是推動(dòng)《中國(guó)好聲音》走向成功的利器之一。美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森提出當(dāng)代媒介的“三分說(shuō)”，即將媒介分為舊媒介、新媒介和新新媒介。萊文森認(rèn)為，新新媒介的用戶被賦予了真正的權(quán)力，用戶可以決定何時(shí)何地去選擇生產(chǎn)和消費(fèi)媒介的內(nèi)容，而這些內(nèi)容又是千百萬(wàn)其他新新媒介消費(fèi)者即生產(chǎn)者提供的。③微博就是新新媒介陣營(yíng)里的成員之一，《中國(guó)好聲音》充分運(yùn)用微博這個(gè)即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，為節(jié)目造勢(shì)與宣傳，增加了對(duì)節(jié)目的參與度和關(guān)注度。

《中國(guó)好聲音》節(jié)目組不僅開(kāi)通了官方微博、學(xué)員微博，還有導(dǎo)師微博，另加微博軟文和活動(dòng)的配合，全方位有效地調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與，形成了一個(gè)被社會(huì)廣泛討論的議題。節(jié)目一經(jīng)播出就吸引了包括姚晨、李玟、馮小剛、張靚穎、朱丹在內(nèi)的名人通過(guò)微博為節(jié)目發(fā)布評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，名人微博對(duì)節(jié)目的關(guān)注和喜愛(ài)發(fā)揮了很大的催化作用。其次，每期節(jié)目播出后，節(jié)目組都在新浪微博的開(kāi)展學(xué)員人氣調(diào)查，受眾為自己喜歡的好聲音投票，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極參與好聲音評(píng)選的熱情。在周一至周四14:00—16:00，以及周五晚直播時(shí)段，《中國(guó)好聲音》官網(wǎng)開(kāi)啟網(wǎng)友互動(dòng)，邊看邊聽(tīng)邊評(píng)。截至2012年8月24日下午16時(shí)，新浪微博粉絲人數(shù)已達(dá)84萬(wàn)多，參與新浪微博微話題“中國(guó)好聲音”討論的人數(shù)已達(dá)1850多萬(wàn)，“中國(guó)好聲音吧”受到近53萬(wàn)人的關(guān)注。粉絲可以在微博上不受廣告的困擾隨時(shí)隨地觀看學(xué)員演唱視頻，發(fā)布自己對(duì)節(jié)目和學(xué)員的看法，關(guān)注節(jié)目的即時(shí)動(dòng)態(tài)，與其他微博用戶互動(dòng)并分享感受。萊文森指出，舊媒介和新新媒介有一種互相協(xié)調(diào)、互相催化的作用。④微博上的粉絲極有可能成為電視的受眾，想知曉更多節(jié)目信息的電視觀眾可以通過(guò)微博獲取。

3、評(píng)委親切，至情至真

四位評(píng)委——?jiǎng)g、那英、庾澄慶、楊坤，都是中國(guó)流行音樂(lè)樂(lè)壇上頗具實(shí)力和影響力的歌手，他們無(wú)形之中成為了一種抽象的符號(hào)，觀眾與之距離遙遠(yuǎn)、高不可攀。但在節(jié)目中，他們還原為普通人，他們惜才如命，往往為自己中意的聲音而互相爭(zhēng)奪、彼此調(diào)侃，毫不退步，使盡各種招數(shù)招攬有天賦的學(xué)員。他們至情至真，被學(xué)員的歌聲打動(dòng)，毫不掩飾地表達(dá)自己的喜愛(ài)之情，甚至留下眼淚。他們分享自己的人生經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾看到他們性格中鮮為人知的另一側(cè)面。譬如，楊坤屢次以三十二場(chǎng)演唱會(huì)為“誘餌”吸引學(xué)員，讓其他導(dǎo)師忍俊不禁，也因此被網(wǎng)友冠上“三十二郎”的稱號(hào);劉歡在聽(tīng)了徐海星演唱完《自己》后，熱淚盈眶;那英光腳與學(xué)員黃鶴一道演唱《征服》，其真性情顯露無(wú)遺;楊坤遇到自己的忠實(shí)粉絲——“全職媽媽”戴月，與其一起演唱《里約熱內(nèi)盧》。評(píng)委態(tài)度真誠(chéng)，因此大大縮短了觀眾與節(jié)目之間的距離，觀眾容易與評(píng)委和整個(gè)節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴。

《中國(guó)好聲音》不僅凸顯了導(dǎo)師的真誠(chéng)，也用心良苦以特寫鏡頭表達(dá)了“親友團(tuán)”的真情實(shí)感。沒(méi)有許多電視節(jié)目中“親友團(tuán)”或“粉絲團(tuán)”的吶喊高呼，這里的親友團(tuán)很少發(fā)出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。眉頭緊鎖、雙手緊扣也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個(gè)細(xì)微的表情，每一個(gè)細(xì)小的動(dòng)作，都會(huì)引發(fā)觀眾們強(qiáng)烈的心理共振。

二、《中國(guó)好聲音》的啟示

《中國(guó)好聲音》激起中國(guó)電視音樂(lè)節(jié)目的又一番高潮，它帶來(lái)什么啟示，留下什么令人回味的空間?筆者認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》帶來(lái)的啟示可以用兩個(gè)詞來(lái)概括，即:真實(shí)、創(chuàng)新。

1、真實(shí)是生命

真實(shí)是新聞的生命，這條原則同樣適用于電視節(jié)目的制作。尤其對(duì)于這檔全民參與的電視音樂(lè)類選秀節(jié)目，真實(shí)是根本，也決定其能否長(zhǎng)遠(yuǎn)生存。只有學(xué)員真實(shí)的演唱，真實(shí)的故事，真實(shí)的情感，才能帶給觀眾真切的感動(dòng)和認(rèn)同。如果學(xué)員采用虛假的身份，編造虛假故事騙取觀眾的情感，那么，這不僅是對(duì)觀眾的不尊重，同時(shí)，也宣告了節(jié)目的終結(jié)。其次，如果導(dǎo)師事先知曉學(xué)員的信息，觀眾就不可能目睹導(dǎo)師最真實(shí)的情緒爆發(fā)與情感碰撞的一面。沒(méi)有噱頭，沒(méi)有緋聞炒作，所有這些真實(shí)的元素交織在一起，它們成就了節(jié)目的輝煌。因此，一檔節(jié)目只有表現(xiàn)出對(duì)人的尊重與理解，才能獲得別人的尊重與理解。④

2、創(chuàng)新是保障

《中國(guó)好聲音》是舶來(lái)品，它是站在“巨人”《The Voice》肩膀之上取得的成功。從導(dǎo)師的選擇和學(xué)員的挑選到現(xiàn)場(chǎng)音響的安裝以及燈光的色彩、明暗的調(diào)校都是克隆《The Voice》的制作“寶典”。《中國(guó)好聲音》的成功來(lái)源于它并沒(méi)有硬搬外來(lái)的模式，而是在模仿的同時(shí)加入中國(guó)元素，進(jìn)行合理創(chuàng)新，使其更符合本土觀念，更契合中國(guó)人的需要?！禩he Voice》的歐美版本沒(méi)有“講故事”的環(huán)節(jié)，更多是聲音的呈現(xiàn)。導(dǎo)師與學(xué)員的互動(dòng)不僅少于中國(guó)版，而且只限于問(wèn)與音樂(lè)本身有關(guān)的問(wèn)題。但是，中國(guó)觀眾渴望在節(jié)目中看到學(xué)員背后的夢(mèng)想故事，聽(tīng)到歌聲外豐富的情感經(jīng)歷，跟學(xué)員產(chǎn)生情感上的聯(lián)系和共鳴?！吨袊?guó)好聲音》用國(guó)際模式傳遞中國(guó)的“正能量”，滿足了中國(guó)觀眾對(duì)“正能量”的渴求而迎來(lái)了屬于自己的春天。因此，一檔節(jié)目不因只有形式，更應(yīng)結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，挖掘其深層次內(nèi)涵，進(jìn)行合理創(chuàng)新。

結(jié)語(yǔ)

星空華文傳媒首席執(zhí)行官田明說(shuō):“星空華文傳媒希望打造一支中國(guó)電視娛樂(lè)的‘夢(mèng)之隊(duì)’。所謂‘夢(mèng)之隊(duì)’，既是指制作水平一流的團(tuán)隊(duì)，也意味著一支向世界傳播中國(guó)夢(mèng)想的電視力量。我們不僅向國(guó)內(nèi)社會(huì)傳遞正能量，更要向海外傳遞中國(guó)社會(huì)的正能量，讓國(guó)外觀眾從中國(guó)的電視綜藝節(jié)目中感受到中國(guó)人的‘真善美?！睆哪壳啊吨袊?guó)好聲音》的收視率和收益來(lái)看，它確實(shí)取得了成功。但是，如何將中國(guó)的聲音傳播出去，它還有很長(zhǎng)的路要走。

參考文獻(xiàn)

①《好聲音，好生意》，《南方周末》，http://www.infzm.com/content/79479

②李倩，《如何理解大眾傳播中的“內(nèi)容為王”》，《湖南第一師范學(xué)報(bào)》，2007(4)

③保羅·萊文森 著，何道寬 譯:《新新媒介》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2011

④朱芳，《中國(guó)達(dá)人秀解析》，《新聞窗》，2011(6)

(作者:湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生)

責(zé)編:葉水茂