【摘 要】參與式新聞與傳統(tǒng)新聞，在新聞傳播主體、傳播媒介、受眾角色、內(nèi)容選擇、傳播效果上相比，存在著很大的不同，體現(xiàn)著自身的特點(diǎn)和不足。本文通過對(duì)二者傳播活動(dòng)過程中的這五個(gè)關(guān)鍵要素進(jìn)行對(duì)比，在對(duì)二者特點(diǎn)進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，揭示參與式新聞與傳統(tǒng)新聞的差異。

【關(guān)鍵詞】參與式新聞 傳統(tǒng)新聞 差異

傳統(tǒng)新聞即新聞工作者借助于報(bào)紙、廣播、電視三大媒體向受眾發(fā)布的信息。而Dan·Gillmor在他的《We the Media》一書中，將參與式新聞定義為:“一個(gè)或一群公民，搜集、報(bào)導(dǎo)、分析、散播新聞和信息的積極行動(dòng)，目的在提供民主所需的獨(dú)立的、可信的、準(zhǔn)確的、廣泛的、切合需求的信息?！雹賲⑴c式新聞的興起和發(fā)展，得益于數(shù)字科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。由此引發(fā)了傳統(tǒng)新聞與參與式新聞在信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)中的不同。

一、新聞傳播的主體不同

在傳統(tǒng)三大媒體—報(bào)紙、廣播、電視的信息傳播中，信息的發(fā)布者是相對(duì)權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)，有專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者。所以，信息在經(jīng)過他們的鑒別、把關(guān)等一系列傳播活動(dòng)后，最終經(jīng)過過濾呈現(xiàn)的信息可信度較高，同時(shí)也提高了新聞傳播的質(zhì)量。相比較而言，參與式新聞更加強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)作用，在傳統(tǒng)新聞中被動(dòng)接受信息的受眾，此時(shí)成為信息的參與者和發(fā)布者。受眾借助于新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為信息發(fā)布的主體。受眾不再僅僅局限于“消費(fèi)”新聞，被動(dòng)地被告知，而是主動(dòng)地采掘新聞、生產(chǎn)新聞，成為名副其實(shí)的新聞創(chuàng)造者，在對(duì)傳媒的深度參與中實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)。②參與式新聞更加強(qiáng)調(diào)傳者和受者的雙向互動(dòng)模式，改變以往的傳播者主導(dǎo)的固有的單向傳播模式，體現(xiàn)了雙方的平等傳播關(guān)系。

在談及傳統(tǒng)新聞時(shí)，作為傳播主體來講，特別強(qiáng)調(diào)其“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”的功能。這是因?yàn)樘幱趥鞑ナ锥说拿襟w、新聞機(jī)構(gòu)、記者等通過對(duì)新聞事實(shí)的選擇，構(gòu)建出這一時(shí)期的社會(huì)核心價(jià)值。由于他們的權(quán)威性、專業(yè)性，無需過分擔(dān)心社會(huì)的價(jià)值觀引導(dǎo)問題。We the Media 中談到，傳統(tǒng)媒體的模式是“先過濾，然后發(fā)表”，公民新聞則是“先發(fā)表，然后過濾”。③作為新媒體背景下產(chǎn)生的互動(dòng)新聞，因其傳播主體轉(zhuǎn)變?yōu)橐话愦蟊?，且缺乏新聞專業(yè)主義理論知識(shí)修養(yǎng)和新聞職業(yè)素養(yǎng)，所以，“把關(guān)人”、“議程設(shè)置”理論受到?jīng)_擊，在新聞信息的發(fā)布過程中，難免使新聞的真實(shí)性、客觀性受到威脅。

二、傳播媒介不同

傳統(tǒng)新聞的傳播方式為自上而下的“點(diǎn)對(duì)面”式，單向的線性傳播，使得其傳播平臺(tái)就像一個(gè)簡單的“窗口”。作為傳播主體的新聞機(jī)構(gòu)、新聞工作者，或者是有話語權(quán)的上層人士通過報(bào)紙、電視等方式，透過這個(gè)“窗口”向受眾傳遞信息。在這個(gè)過程中，因?yàn)橛腥绱舜翱诨拿浇槠脚_(tái)限制，所以即使有讀者來信、熱線電話等受眾的參與方式，但在時(shí)效性上、參與的積極深入程度上，都是有些滯后的。而以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體為載體的參與式新聞，借助于新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)其新型的傳播方式，Micro-blog、Blog、Wiki等的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w背景下的傳播主體成為可能。

《市場術(shù)語》中對(duì)Blog的描述是這樣的:“一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁……通過Blog方式實(shí)現(xiàn)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化后，從個(gè)人層面看，Blgo將成為個(gè)人交流溝通中心、個(gè)人知識(shí)管理中心和個(gè)人傳播出版中心;在媒體傳播方面，人人都可以發(fā)表才是天然的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。④在Wiki 中，每個(gè)人既是知識(shí)和信息的生產(chǎn)者，又同時(shí)是知識(shí)和信息的傳播者。公眾既可以閱讀信息，又可以更改信息;一方面扮演著記者的角色，另一方面又承擔(dān)著編輯的職責(zé)，對(duì)相同主題的原Wiki文本進(jìn)行創(chuàng)建、修飾或者最終進(jìn)行更改。借助于網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)方式，使得作為參與式新聞重要實(shí)現(xiàn)方式的Blog、Wiki等，在參與的時(shí)效性、深入度上比傳統(tǒng)新聞更勝一籌。

三、受者地位的變化

1、接受信息方面

傳統(tǒng)新聞上的受者，更大程度上處于被動(dòng)地位。傳播者單方面?zhèn)鞑ナ裁葱畔?，廣大聽眾、讀者、觀眾就接受什么信息，受眾處于無意識(shí)的和被動(dòng)的接受，傳者與受傳者固定的處于線性的首尾兩端。而在參與式新聞中，尤其是博客網(wǎng)站的出現(xiàn)意味著“將信息采集與發(fā)布的通道做到了最大程度的簡單化與快捷化，最大程度地將編輯甚至總編的作用稀釋到了最低”，⑤使得思想的表達(dá)更加多元、信息的發(fā)布更加的自由通暢，這就體現(xiàn)了公眾參與新聞發(fā)布的主動(dòng)性。

在參與式新聞中，公眾對(duì)某一時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表自己的看法，從公眾這里產(chǎn)生的信息，有可能成為新的新聞源。Blog最大的特點(diǎn)便是在聚合信息的基礎(chǔ)上吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而形成熱烈而廣泛的大眾討論，最終這種影響無限擴(kuò)大，形成某一時(shí)期社會(huì)關(guān)注的主題，為社會(huì)公眾設(shè)置議程。例如，王吉鵬最初在媒體網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于反對(duì)網(wǎng)絡(luò)黃色的帖子，轉(zhuǎn)發(fā)到博客后，引起了巨大的社會(huì)關(guān)注，造起了聲勢(shì)，各家媒體競相報(bào)道跟進(jìn)，影響進(jìn)一步擴(kuò)大。進(jìn)而，信息產(chǎn)業(yè)部、公安部門等相關(guān)組織開展網(wǎng)絡(luò)信息健康安全的全面整頓，關(guān)閉了數(shù)百家黃色網(wǎng)站。在此，王吉鵬的博客行為，不僅沖擊了傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”，同時(shí)為大眾傳媒設(shè)置了“議程”。

2、互動(dòng)方面

在傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)中，受眾的參與活動(dòng)往往顯得比較簡單。例如:報(bào)紙的讀者，以讀者來信的方式對(duì)報(bào)紙板塊的內(nèi)容作以評(píng)價(jià)，在編輯的支配下，談?wù)撟约旱囊庖姾涂捶?電視的觀眾，在錄制節(jié)目的過程中，被選擇性的給予配合節(jié)目的鏡頭;廣播的聽眾，在來電咨詢中被任意掐線、打斷。事實(shí)上，傳統(tǒng)新聞中受眾的參與活動(dòng)往往處于一種無意識(shí)的、被壓制的被動(dòng)狀態(tài)。相反，在以Micro-blog、Blog、Wiki為代表的參與式新聞中，普通受眾能從新聞本身中得到新聞事件之外的一些東西。他們可以更加自由地、直接地、主動(dòng)地作為信息傳播的主體，參與到新聞事件、新聞信息的傳播活動(dòng)中。

四、內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)不同

在傳統(tǒng)新聞中，更多地是遵循新聞選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)，把“重要性、顯著性、接近性、及時(shí)性、趣味性”等要素作為新聞價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，來進(jìn)行新聞素材的選擇和新聞事件的報(bào)道。而參與式新聞更多關(guān)注的是某一時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)，感興趣的話題，甚至是自己的探索發(fā)現(xiàn)等信息，然而，這些并不能單純用傳統(tǒng)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來作評(píng)判。

對(duì)于這些非專業(yè)的新聞參與者來說，他們對(duì)于所要發(fā)布的新聞取舍有以下兩個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn):

1、以趣味性作為選擇的第一標(biāo)準(zhǔn)，即是他們感興趣的新聞事件、亦或是他們認(rèn)為能夠激發(fā)他人興趣和引起社會(huì)關(guān)注的事件。

2、以及時(shí)性作為追求的重要目標(biāo)，即要在第一時(shí)間將自己擁有的此類信息發(fā)出去，以求在時(shí)效性上搶占高地。因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)化程度的加快，Micro-blog的興起，發(fā)新聞可能就是一個(gè)點(diǎn)擊的動(dòng)作。

在新聞事件的價(jià)值衡量判斷上，有時(shí)可能會(huì)與傳統(tǒng)媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)完全不同。從另一方面來看，他們對(duì)于新聞源的真實(shí)性要求并不會(huì)那么嚴(yán)格，對(duì)新聞事件本身可能產(chǎn)生的影響考量也不如專業(yè)新聞媒體那樣慎重，更不會(huì)耗費(fèi)過多的時(shí)間和精力去“尋根問底”?！拔覀冋J(rèn)為自媒體是一種普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)。提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。”⑥因此，與傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容選擇相比較，參與式新聞的內(nèi)容選擇更加寬泛、更加多元化。

五、傳播效果不同

參與式新聞相較與傳統(tǒng)新聞而言，在傳播效果上同樣呈現(xiàn)出很大的不同。

以Blog為代表的參與式新聞，在內(nèi)容涉及新聞事件過程或者內(nèi)幕時(shí)，這類信息被受眾關(guān)注之后，社會(huì)問題的影響會(huì)被無限放大。究其原因，是由于參與式新聞借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)、隨地都可以進(jìn)行信息共享，突破了時(shí)間與地域的障礙，新聞信息的傳播面較傳統(tǒng)新聞更加廣泛。信息接觸者的對(duì)象也更加多元，且加之每個(gè)受眾作為獨(dú)立的個(gè)體在關(guān)注新聞信息的同時(shí)，也可以看到其他人的關(guān)注情況和意見表達(dá)。在相互影響的同時(shí)，新聞本身的意義也在不斷地變化擴(kuò)張，這是傳統(tǒng)新聞傳播所不具備的特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

①Dan.Gillmor. We the Media[M]. O'Reilly Media 2006.

②羅書婷，《對(duì)參與式新聞的幾點(diǎn)思考》[J].《福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011(4):55-57

③Shayne Bowman，Chris Willis. We Media :How audiences are shaping the future of news and information，published by The Media Center at The American Press Institute， 2003

④http://www.artima.com

⑤蔣青玥，《博客的新意何在?》，2002-08-26，http://blog.sina.com.cn/

jiangqingyue

⑥Shayne Bowman，Chris Willis，歐陽俊杰，《參與式新聞的興起》[J].《中華文化論壇》，2009(7):310-316

(作者:郭楠，電子科技大學(xué)政治與公共管理學(xué)院新聞傳播碩士研究生;祝小寧，電子科技大學(xué)政治與公共管理學(xué)院教授、博導(dǎo))

責(zé)編:姚少寶