燈光暗下來(lái)，四張轉(zhuǎn)椅背向舞臺(tái)緩慢地轉(zhuǎn)了過(guò)去。只有當(dāng)滲入靈魂的歌聲在轉(zhuǎn)椅背后響起時(shí)，它們才會(huì)再次旋轉(zhuǎn)回來(lái)，面向歌者。

一位來(lái)自黑龍江的姑娘妞妞演唱那英的《白天不懂夜的黑》，聲情并茂，唱功了得，卻沒(méi)有一位導(dǎo)師為她轉(zhuǎn)身。等她唱完，四位導(dǎo)師評(píng)委轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)時(shí)，那英已經(jīng)淚流滿(mǎn)面：“她一開(kāi)口我就知道是誰(shuí)了，她是我演唱會(huì)的合音，但我不能選她。觀(guān)眾知道我們的關(guān)系，一定會(huì)說(shuō)三道四。我以前只知道你叫妞妞，現(xiàn)在才知道你叫王崇……”

在這個(gè)被稱(chēng)為“選秀末世”的時(shí)代，《中國(guó)好聲音》——浙江衛(wèi)視一檔引進(jìn)版權(quán)的歌唱真人秀節(jié)目卻在今年夏季周五黃金檔抓住了幾乎所有人的眼球。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，劉歡、那英、楊坤、庾澄慶四位導(dǎo)師背對(duì)學(xué)員，只憑聲音定取舍。沒(méi)有出格的言論，也沒(méi)有出位的裝扮，沒(méi)有毒舌，沒(méi)有互相攻擊，這里的評(píng)委只作實(shí)在的點(diǎn)評(píng)。

7月13日，《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視周五黃金檔首播，第一期便獲得了1.48%的收視率，僅次于同時(shí)段湖南衛(wèi)視的《天天向上》。而從第二期開(kāi)始，《中國(guó)好聲音》便成為同時(shí)段全國(guó)收視冠軍，一直持續(xù)到現(xiàn)在。據(jù)《中國(guó)好聲音》節(jié)目組介紹，節(jié)目開(kāi)播后，浙江衛(wèi)視周五黃金時(shí)段15秒廣告價(jià)格從13.6萬(wàn)元漲至36萬(wàn)元，每期僅憑廣告就能帶來(lái)1600萬(wàn)元的收益，而加多寶涼茶的冠名費(fèi)甚至超過(guò)了6000萬(wàn)元。

這個(gè)節(jié)目的版權(quán)原屬荷蘭節(jié)目《The Voice》。2010年，《The Voice》在荷蘭首播，吸引了該國(guó)18%的人口觀(guān)看?，F(xiàn)在，全球已有56個(gè)國(guó)家購(gòu)買(mǎi)了該節(jié)目版權(quán)并制作本土版節(jié)目，在每個(gè)國(guó)家該節(jié)目的收視率都是第一名。

《中國(guó)好聲音》是救世主嗎？現(xiàn)今，媒體常用“中國(guó)好生意”這個(gè)諧音短語(yǔ)來(lái)形容這檔節(jié)目的成功。難道只有買(mǎi)來(lái)的節(jié)目才能拯救中國(guó)的真人秀？《中國(guó)好聲音》到底買(mǎi)來(lái)了什么？

在抄襲的質(zhì)疑聲中起步

電視上的舶來(lái)品，《中國(guó)好聲音》遠(yuǎn)不是第一個(gè)。時(shí)間退回到2004年，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)收視和討論狂潮。當(dāng)年這檔節(jié)目的火爆程度跟今天的《中國(guó)好聲音》相比，有過(guò)之而無(wú)不及，特別是2005年的《超級(jí)女聲》。央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)顯示，2005年其平均收視率為8.54%，居于同時(shí)段收視首位；其平均收視份額達(dá)到26.22%，個(gè)別時(shí)段的收視份額最高達(dá)49%。這意味著收視高峰階段，全國(guó)各大城市中有近一半的電視觀(guān)眾在看《超級(jí)女聲》。當(dāng)年決賽期間的平均收視率甚至超過(guò)了中央電視臺(tái)的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”。

當(dāng)時(shí)的《超級(jí)女聲》為什么會(huì)火？在湖南電視臺(tái)節(jié)目部導(dǎo)演組導(dǎo)演舒暢看來(lái)，那是因?yàn)槌恰暗谝粋€(gè)吃螃蟹的”?！爱?dāng)時(shí)只有這么一檔在全國(guó)范圍內(nèi)播出的歌唱真人秀欄目，而且它與以往的歌唱比賽——比如央視的青歌賽——賽制完全不同。特別是‘真人秀’這一類(lèi)型的節(jié)目，即便在今天，也是全球最火爆、最受關(guān)注的節(jié)目類(lèi)型之一。這些都奠定了超女成功的基礎(chǔ)?！笔鏁痴J(rèn)為，《The Voice》成功的重要因素之一，也是“獨(dú)一無(wú)二”?！霸u(píng)委背對(duì)著選手，這既是一個(gè)重要的創(chuàng)新，也是一個(gè)巨大的噱頭?！吨袊?guó)好聲音》在中國(guó)也是‘第一個(gè)吃螃蟹的’，沒(méi)有人見(jiàn)過(guò)這樣的比賽?！?/p>

人人都知道創(chuàng)新是成功的重要因素，科技界、商界需要?jiǎng)?chuàng)新，電視界更是如此。當(dāng)年的超女備受質(zhì)疑，很多人認(rèn)為這檔節(jié)目是抄襲《美國(guó)偶像》（《American Idol》）的山寨貨。但是，三屆超女總導(dǎo)演、被稱(chēng)為“超女之母”的湖南衛(wèi)視原副總編輯王平堅(jiān)稱(chēng)“超女”是原創(chuàng)。事實(shí)上，當(dāng)年的《超級(jí)女聲》與《美國(guó)偶像》確實(shí)存在一些差異：《美國(guó)偶像》是雙性別選秀活動(dòng)，男女都可以參加，而《超級(jí)女聲》只允許女性參加；《美國(guó)偶像》從頭到尾都是一個(gè)人演唱，而《超級(jí)女聲》有組合，還有合唱表演；《美國(guó)偶像》沒(méi)有“大眾評(píng)委”；《美國(guó)偶像》每位選手表演之后，等待觀(guān)眾投票結(jié)果，等待淘汰與晉級(jí)，沒(méi)有選手間的比拼，而《超級(jí)女聲》選手間的對(duì)決無(wú)處不在，“PK”這個(gè)縮寫(xiě)詞也因《超級(jí)女聲》而變得婦孺皆知。但是不可否認(rèn)的是，2004年播出的《超級(jí)女聲》與比其早兩年播出的《美國(guó)偶像》在節(jié)目形式上太相像了：它們都是歌唱真人秀、都有專(zhuān)業(yè)評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、都由觀(guān)眾投票決定最后的冠軍。

除《超級(jí)女聲》之外，我國(guó)還有很多知名節(jié)目與國(guó)外節(jié)目存在雷同現(xiàn)象，但即便外界質(zhì)疑聲不斷，也始終沒(méi)有人承認(rèn)自己的節(jié)目是國(guó)外某節(jié)目的山寨貨。抄襲與否，似乎成了“羅生門(mén)”。但不論這些雷同是不是純屬巧合，有一個(gè)事實(shí)可以肯定——國(guó)內(nèi)的這些節(jié)目都沒(méi)有向國(guó)外支付過(guò)版權(quán)費(fèi)用。

引進(jìn)版權(quán)之初體驗(yàn)

湖南衛(wèi)視再一次做了“第一個(gè)吃螃蟹的電視臺(tái)”。

2007年，湖南衛(wèi)視引進(jìn)了英國(guó)廣播公司（BBC)兩檔節(jié)目的版權(quán)，打造了《舞動(dòng)奇跡》和《名聲大震》。這兩檔節(jié)目的原版分別為《Strictly Come Dancing》和《Just The Two of Us》，在英國(guó)都非常受歡迎?！禨trictly Come Dancing》在今年1月還獲得了第17屆英國(guó)國(guó)家電視獎(jiǎng)“最佳才藝秀”提名。在當(dāng)時(shí)，湖南衛(wèi)視的這一舉動(dòng)如同在一片荒涼的沙漠地帶插上了一面嶄新的旗幟，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目版權(quán)和節(jié)目模式的先河。并且，這兩檔節(jié)目在播出后都獲得了不錯(cuò)的收視成績(jī)：《舞動(dòng)奇跡》第一季最后一場(chǎng)節(jié)目收視率為2.18%，居同時(shí)段全國(guó)電視節(jié)目排名第一；《名聲大震》第一季最后一場(chǎng)比賽的單場(chǎng)觀(guān)眾規(guī)模近6000萬(wàn)，且在15至24歲年齡段的觀(guān)眾中收視率達(dá)2.05%，同時(shí)段全國(guó)排名第一。

可是，大多數(shù)觀(guān)眾并不知道這兩檔節(jié)目購(gòu)買(mǎi)了國(guó)外的版權(quán)，這兩檔節(jié)目也并未引起電視人對(duì)引進(jìn)版權(quán)的關(guān)注。直到2010年的《中國(guó)達(dá)人秀》出現(xiàn)，局面才徹底發(fā)生了變化。2011年，引進(jìn)版的節(jié)目在全國(guó)各大衛(wèi)星頻道呈現(xiàn)井噴的局面。

買(mǎi)的是成功不是版權(quán)

2011年下半年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），規(guī)定自2012年元旦起，每個(gè)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)間播出娛樂(lè)節(jié)目每周不超過(guò)兩檔，全國(guó)衛(wèi)視黃金時(shí)間播出總數(shù)控制在九檔以?xún)?nèi)。

表面上看，這個(gè)《意見(jiàn)》將更好地規(guī)范娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)，逼著電視臺(tái)走“精品化”路線(xiàn)。但實(shí)際上，《意見(jiàn)》在很大程度上成了電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外成功節(jié)目的背后推手。俗話(huà)說(shuō)，雞蛋不能全放在一個(gè)籃子里。從投資的角度而言，任何時(shí)候都需要規(guī)避或分散風(fēng)險(xiǎn)。電視臺(tái)自然也懂得這樣的道理，但是在廣電總局的規(guī)定之下，雞蛋被迫集中放在了一起。原創(chuàng)節(jié)目需要耗費(fèi)大量的研發(fā)成本，而且不一定能成功，風(fēng)險(xiǎn)較大。但買(mǎi)一個(gè)已經(jīng)具備成功模式的節(jié)目來(lái)播出，風(fēng)險(xiǎn)就小多了。

每一個(gè)被出售的節(jié)目模式，都會(huì)附上一份被稱(chēng)為“節(jié)目模式圣經(jīng)”（TV Format Bible）的文本?！吨袊?guó)好聲音》的制作方星空華文傳媒就收到了這樣一本“圣經(jīng)”。這是一份完整的劇本大綱和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，包括前期準(zhǔn)備、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選、現(xiàn)場(chǎng)音響的安裝和調(diào)試、燈光的調(diào)校等內(nèi)容，甚至連接線(xiàn)的方法都有詳細(xì)的規(guī)定。據(jù)浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國(guó)好聲音》節(jié)目導(dǎo)演之一的陳偉介紹，版權(quán)方還分批次派專(zhuān)家到中國(guó)來(lái)授課，內(nèi)容包括如何定位導(dǎo)師、如何挑選學(xué)員等。

“電視臺(tái)看重的，就是這些節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)。購(gòu)買(mǎi)版權(quán)只是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重——雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)也非常重要?！辈贿^(guò)舒暢同時(shí)也認(rèn)為，技術(shù)性的經(jīng)驗(yàn)是可以速成的，看看“圣經(jīng)”，聽(tīng)聽(tīng)原班團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)，很快就能學(xué)會(huì)?？墒牵绾螌?duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，特別是如何對(duì)節(jié)目精神的定位進(jìn)行把握，卻不是一朝一夕就能學(xué)會(huì)的，但偏偏這些才是最重要的，才是這些“外國(guó)高手”身上最值得我們學(xué)習(xí)的地方。國(guó)家廣電總局宣傳管理司副司長(zhǎng)高長(zhǎng)力曾公開(kāi)說(shuō)過(guò)，《中國(guó)好聲音》做到了“關(guān)照現(xiàn)實(shí)和注重品質(zhì)”，所以這個(gè)節(jié)目火了。

關(guān)注本土 回歸自主創(chuàng)新

“其實(shí)，電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、引進(jìn)節(jié)目模式都是在賭博?！痹M(jìn)《舞動(dòng)奇跡》、《名聲大震》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目的北京世熙傳媒公司副總裁羅明表示，國(guó)外的成功只是為國(guó)內(nèi)提供了一個(gè)具有借鑒意義的參考，“沒(méi)有人會(huì)拍胸脯說(shuō)，這個(gè)節(jié)目百分百會(huì)火?！?/p>

將《中國(guó)好聲音》和《中國(guó)達(dá)人秀》的版權(quán)引進(jìn)中國(guó)的IPCN國(guó)際傳媒創(chuàng)始人楊媛草明確表示，“從引進(jìn)學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀模式，回歸到研發(fā)自己的原創(chuàng)模式”才是最有價(jià)值的。

對(duì)于引進(jìn)版權(quán)和原創(chuàng)的關(guān)系，楊媛草講了這樣一個(gè)故事：“如果我開(kāi)一家服裝店，經(jīng)營(yíng)自主原創(chuàng)品牌，即便它們制作精良，但由于缺乏名氣，生意恐怕也不會(huì)好。但如果我開(kāi)始在店里銷(xiāo)售LV和GUCCI，你可能會(huì)把我看成是一個(gè)很好的買(mǎi)手。大家會(huì)覺(jué)得我的眼光和貨色都很不賴(lài)，都來(lái)我的店里逛。這時(shí)候，你就會(huì)重新發(fā)現(xiàn)我的原創(chuàng)?！辈贿^(guò)，如何才能回歸原創(chuàng)、如何實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新？

湖南衛(wèi)視有一檔節(jié)目叫《變形計(jì)》，是中國(guó)第一檔生活角色互換類(lèi)節(jié)目。它結(jié)合中國(guó)本土當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)中的當(dāng)局人物，安排他們進(jìn)行“互換人生”的體驗(yàn)，時(shí)間一般為七天。節(jié)目全程24小時(shí)跟拍，僅進(jìn)行粗剪輯。節(jié)目關(guān)注的是參加“互換人生”的當(dāng)局者“內(nèi)心的變化與成長(zhǎng)”，并將它們記錄下來(lái)。今年5月17日，《變形計(jì)》第六季播出了最后一集，僅在百度愛(ài)奇藝上，這一集的播放次數(shù)就超過(guò)了140萬(wàn)次。

近期廣受贊譽(yù)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》也是個(gè)很好的例子。中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院青年教師豐瑞認(rèn)為，《舌尖上的中國(guó)》采取國(guó)際化的“多線(xiàn)索、多時(shí)空穿插”的表達(dá)方式，并且著眼于一個(gè)人、一個(gè)家庭和一個(gè)村莊這樣的微觀(guān)層面，將重點(diǎn)放在講述本土的溫情故事上。這樣的創(chuàng)新，才造就了《舌尖上的中國(guó)》的巨大成功。正如同劉歡在9月21日的《中國(guó)好聲音》上所說(shuō)的：“用世界通行的方式，將我們自己的音樂(lè)表現(xiàn)出來(lái)。這是未來(lái)的方向，是真正通向國(guó)際化的方向?！?/p>