【摘要】本文主要是從中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手，用一個(gè)案例來闡述電子商務(wù)改變企業(yè)形象的競爭模式，來進(jìn)行論證電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)企業(yè)形象帶來的好處，讓企業(yè)了解到電子商務(wù)是重要的提高企業(yè)競爭形象的手段之一，發(fā)展電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的競爭形象有著巨大的影響力量。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；企業(yè)；形象

一、引言

通過網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大信息通道讓越來越多的人了解自己的產(chǎn)品，塑造自己的品牌形象，以便能更好的開展網(wǎng)絡(luò)營銷。電子商務(wù)為企業(yè)提供了一種全面展示自己產(chǎn)品和服務(wù)的虛擬空間，制造良好的網(wǎng)絡(luò)廣告方案有利于提高企業(yè)的知名度和商業(yè)信譽(yù)，達(dá)到提高企業(yè)的競爭形象目的。

二、案例分析——太陽河應(yīng)用電子商務(wù)走品牌之路

1.寧海縣太陽河燈具有限公司簡介

寧?？h太陽河燈具有限公司成立于2002年8月，剛成立的時(shí)候，整個(gè)公司只有三四個(gè)人，一間小小的辦公室，公司為了先站穩(wěn)腳跟，因此在一開始的時(shí)候，做的產(chǎn)品完全立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)資源的燈具與文具，但是由于沒有生產(chǎn)基地，所以做的產(chǎn)品基本上都是貼牌的，買別人的零部件，在向別人借工廠進(jìn)行組裝，條件是相當(dāng)?shù)钠D辛。但是幾個(gè)創(chuàng)始人并沒有在半途退縮，他們始終朝著一開始的目標(biāo)“不僅要做一個(gè)盈利的企業(yè)，更要做一個(gè)對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的企業(yè)。”“創(chuàng)造價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值；貢獻(xiàn)社會(huì)、改造社會(huì)”是太陽河的企業(yè)文化。

2.太陽河走品牌之路過程

在公司成立當(dāng)年，太陽河就利用電子商務(wù)進(jìn)行全面的營銷。在當(dāng)時(shí)因?yàn)楣緞偝闪ⅲ鸵M(jìn)行投資來實(shí)施電子商務(wù)，可想而知是多么大的困難，在開始的一年里，只是支出，沒有收入，但是憑借阿里巴巴這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，未花一分錢就使得太陽河這個(gè)品牌被很多人所關(guān)注，成千上萬的人都了解了太陽河，除了在阿里巴巴進(jìn)行銷售之外，還在各大網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)營銷，太陽河品牌就這樣在阿里巴巴這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)上建立起來了，先是從阿里巴巴開始，然后到環(huán)球資源、到中國互聯(lián)網(wǎng)中心，到中央電視臺(tái)，許多知名媒體主動(dòng)來采訪他們，在一年之內(nèi)，太陽河的品牌在各大媒體上迅速開花。雖然在剛開始的時(shí)候太陽河只是一個(gè)不起眼的中小企業(yè)，但經(jīng)過這些年的發(fā)展，已經(jīng)在國內(nèi)有了一定的名氣，通過網(wǎng)絡(luò)營銷所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，太陽河通過互聯(lián)網(wǎng)尋找最優(yōu)的材料供應(yīng)商，最突出的就是太陽河的美工刀經(jīng)過短短一年半的時(shí)間，一躍成為世界四強(qiáng)。

3.太陽河走品牌之路取得的成效

現(xiàn)在公司的銷售額，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)占到了總銷售額的95%以上，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)，使得企業(yè)開拓了廣闊的國內(nèi)外市場，產(chǎn)品暢銷世界36個(gè)國家和地區(qū)，GOOGLE排名上太陽河的40多個(gè)產(chǎn)品都是在前十的，從寂寞無名的小企業(yè)發(fā)展到多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合實(shí)體，《亞洲環(huán)球資源》和《貿(mào)易資源》等幾十家雜志多次采訪，太陽河已經(jīng)是一個(gè)業(yè)界非常知名的品牌了，所對(duì)應(yīng)的實(shí)體也業(yè)界變成了四家分布在全國各地的獨(dú)立法人聯(lián)合體，這是由企業(yè)全力打造“太陽河”品牌所帶來的直接效益。

三、小結(jié)

通過寧?？h太陽河燈具有限公司打造“太陽河”品牌的創(chuàng)業(yè)之路來看，利用互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)既快捷又省錢的創(chuàng)業(yè)之道，隨著我國上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，上網(wǎng)已經(jīng)是一件在普通不過的事情了。因此一個(gè)品牌要想快速的成長起來，借助互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)是一個(gè)必選的途徑。太陽河也正是在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品的展示，使得越來越多的人了解這個(gè)品牌，一個(gè)品牌就這樣在網(wǎng)上建立了起來，因此電子商務(wù)改變了企業(yè)形象的競爭模式，從而幫助企業(yè)提升了品牌形象，提高了企業(yè)的競爭形象，進(jìn)一步的提高了企業(yè)的競爭力。