德國(guó)汽車(chē)品牌奧迪就是眾多采用“藝術(shù)”營(yíng)銷(xiāo)策略的高端汽車(chē)品牌之一。與眾不同的是，相比其他汽車(chē)品牌的藝術(shù)行銷(xiāo)目標(biāo)依然偏重富有階層，竭力打造“尊貴”、“奢華”的時(shí)候，有著“尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取”口號(hào)的奧迪已經(jīng)逐漸將側(cè)重點(diǎn)移到了后面兩個(gè)關(guān)鍵詞。

正如喜愛(ài)藝術(shù)，也收藏了周春芽和姚雪松等藝術(shù)家作品的一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士所說(shuō)，這是“訴求點(diǎn)不同”：“首先，對(duì)于奧迪來(lái)說(shuō)，“進(jìn)取”是品牌核心價(jià)值，因而奧迪在文化藝術(shù)領(lǐng)域的項(xiàng)目也都是對(duì)這個(gè)價(jià)值的詮釋。我們要求自己是創(chuàng)新的、是頂尖的、是具有引領(lǐng)價(jià)值的。比如“心動(dòng)上?！彼囆g(shù)展正是用奧迪所習(xí)慣的藝術(shù)語(yǔ)言，與藝術(shù)氛圍濃郁的上海進(jìn)行精神溝通，這是其他汽車(chē)品牌未曾嘗試過(guò)的。其次，從藝術(shù)的角度講，奧迪在全球以及中國(guó)都長(zhǎng)期支持藝術(shù)與設(shè)計(jì)的發(fā)展，比如奧迪長(zhǎng)期參與美國(guó)邁阿密設(shè)計(jì)展，同時(shí)，一汽-大眾奧迪也致力于在中國(guó)打造自己的定制化文化藝術(shù)平臺(tái)，比如奧迪藝術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、奧迪夏季音樂(lè)周、與孟京輝合作奧迪A1音樂(lè)劇《初戀》等?！钡拇_，在“黑色奧迪”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)眾所周知且并不討好的象征物的當(dāng)下，奧迪最需要的是需要借由藝術(shù)更人文更親民的一面——“文化”、“氣質(zhì)”來(lái)改善和提升品牌形象。不得不說(shuō)，奧迪的這張“藝術(shù)牌”打得很好。

“心動(dòng)上?！笔菉W迪發(fā)起的“心動(dòng)中國(guó)”大型品牌互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的首站，未來(lái)還會(huì)在北京、廣州等其他城市進(jìn)行。上海展系列活動(dòng)從今年原來(lái)就開(kāi)始拉開(kāi)帷幕，陸續(xù)舉辦了包括R8 Spyder Matrix大型裝置藝術(shù)巡展、上海城市攝影大賽、“奧迪人面孔”征集等，活動(dòng)對(duì)象涉及普通市民、企業(yè)員工和目標(biāo)客戶等廣泛人群。3月20日，在外灘滬申畫(huà)廊盛大開(kāi)幕的“心動(dòng)上?！币黄?大眾奧迪藝術(shù)展正是活動(dòng)之一。

策展人顧振清此次邀請(qǐng)了張洹、譚盾、王小慧、繆曉春、許仲敏、爾冬強(qiáng)、陸元敏、孫良、史金淞等現(xiàn)在或曾經(jīng)生活工作的藝術(shù)家，展出他們的攝影、裝置、影像和方案作品。一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士介紹說(shuō)，奧迪與藝術(shù)家合作的態(tài)度是為藝術(shù)家提供平臺(tái)和素材，支持其在有精神共識(shí)之下的獨(dú)立創(chuàng)作，而不會(huì)干擾藝術(shù)家的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。這次藝術(shù)展的核心思想是“進(jìn)取”，在此基礎(chǔ)上，藝術(shù)家可以選擇或者不選擇奧迪的元素來(lái)創(chuàng)作。其中，上海攝影家爾冬強(qiáng)和陸元敏各自以鏡頭捕捉和記錄上海的歷史和變遷；繆曉春的《舞動(dòng)?xùn)|方》以?shī)W迪LOGO和車(chē)型為原型，用3D數(shù)碼技術(shù)將不停奔跑穿越時(shí)間的人與不斷變換的中國(guó)元素場(chǎng)景相結(jié)合；王小慧的影像《綠-影》將呈漩渦狀旋轉(zhuǎn)的綠色藤蔓的枝葉最終幻化為奧迪車(chē)；許仲敏將他曾經(jīng)在去年今日美術(shù)館的大型影像裝置《梯》和《罌粟No.2》分別改了個(gè)更點(diǎn)題的名字《進(jìn)取之梯》和《綻放四環(huán)》搬到這里，雖然換了名字也就換了層論調(diào)和寓意，不過(guò)這無(wú)損它成為當(dāng)天最吸引人的作品；張洹干脆直接在奧迪A1上噴繪了9條龍，在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭幕。

4月6日，奧迪在藝術(shù)展閉幕酒會(huì)之際，同時(shí)舉辦了藝術(shù)品慈善拍賣(mài)會(huì)，將參展作品中張洹噴繪的《九龍奧迪》、爾冬強(qiáng)的攝影品《上海！上海！》、邱啟敬的玉雕作品《奧迪：動(dòng)力時(shí)代》和羅永進(jìn)的青銅雕塑《鼎樓》系列，以及由金江波和劉樸共同創(chuàng)作的裝置藝術(shù)《奧迪人的面孔》現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，籌得善款207.6萬(wàn)元，當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)給了旨在救治孤殘兒童的愛(ài)佑華夏慈善基金會(huì)。