摘 要：本文介紹了大足石刻、龍水湖和釣魚城區(qū)的旅游業(yè)現(xiàn)狀，論述了大足石刻與大足龍水湖、合川釣魚城三地的合作的必要性，合作的對策及合作過程中的注意事項進(jìn)行可分析，從而促進(jìn)三地旅游業(yè)的共同發(fā)展。

關(guān)鍵字：大足石刻 龍水湖 釣魚城 區(qū)域旅游合作

前言：區(qū)域合作是當(dāng)今區(qū)域旅游發(fā)展的必然趨勢，是拓展區(qū)域旅游發(fā)展空間，形成大區(qū)域旅游整體形象，實現(xiàn)區(qū)域旅游效益最大化并持續(xù)發(fā)展的重要途徑。本文以世界文化遺產(chǎn)——大足石刻為例，如何豐富大足的旅游路線和吸引更多的旅游者，這就需要大足縣周邊的各個景區(qū)進(jìn)行區(qū)域合作。

一．區(qū)域旅游合作的概念及其產(chǎn)生的背景

區(qū)域旅游合作是指區(qū)域范圍內(nèi)不同地區(qū)之間的旅游經(jīng)濟(jì)主體，依據(jù)一定的章程、協(xié)議或合同，將資源在地區(qū)之間重新配置、組合，以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的旅游經(jīng)濟(jì)活動。

區(qū)域旅游合作的產(chǎn)生是由國內(nèi)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展、區(qū)域旅游發(fā)展以及區(qū)域旅游整體形象建設(shè)的發(fā)展趨勢所決定的。

二.大足石刻、龍水湖和釣魚城區(qū)域旅游合作的必要性

大足石刻具有很高的歷史、藝術(shù)、科學(xué)研究價值，素有“北敦煌、南大足”之說，被中外游客譽(yù)為東方藝術(shù)的明珠。龍水湖人稱“大足西湖”，是度假休閑的旅游勝地。釣魚城被列為國家級風(fēng)景名勝區(qū)。三地旅游資源豐富的，有很好的發(fā)展前景。

無論是從旅游者對旅游目的地選擇的角度，還是從旅游市場化運行的客觀要求角度，抑或是從旅游自身尋求合理發(fā)展策略的角度，以及是從旅游的區(qū)域聯(lián)系性、線路聯(lián)系性、交通聯(lián)系性、產(chǎn)品互補(bǔ)性等角度看，都應(yīng)順理成章地走旅游區(qū)域一體化這條路。大足石刻景區(qū)同龍水湖和釣魚臺也應(yīng)走這條路。其必要性主要體現(xiàn)在以下幾點：

2.1 三地旅游資源存在著互補(bǔ)性和優(yōu)勢疊加性

從重慶市區(qū)到大足石刻、龍水湖及釣魚臺都可由高速公路直接到達(dá)，交通便利。再者，大足縣和合川釣魚城是重慶周邊距離較近的兩個地區(qū)。三地國內(nèi)外旅游客源豐富，旅游商品豐富，旅游資源特點和區(qū)別明顯，具有組合搭配、優(yōu)勢疊加的有利條件

2.2 市場定位上存在層次性

目前，大足石刻和合川釣魚城把歐美、日本、東南亞地區(qū)作為主要的入境旅游的目標(biāo)市場，把本地區(qū)和東北、華北等地作為主要的國內(nèi)旅游客源地市場加以開拓。從旅游市場分析理論的目的性旅游市場分析、消費水平旅游市場分析和旅游組織形式市場分析來看，這一合作區(qū)域的市場定位上卻有著不同的層次性。如大足寶頂山石刻是以宗教旅游、觀光旅游為主；龍水湖以民情、觀光、休閑旅游內(nèi)容為主；釣魚城以古跡憑吊，古城觀光旅游為主。

2.3 旅游宣傳和整體推銷上要求系統(tǒng)性

旅游的區(qū)域整體性必然要提出旅游宣傳和促銷上的聯(lián)合合作。到某一旅游目的地的游客的增加，必然導(dǎo)致其中一部分的游客 “順游”周邊地區(qū)，從而導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)其他地區(qū)游客的增加。因此，這三個景區(qū)的合作應(yīng)主要實行“你中有我，我中有你” 的統(tǒng)一宣傳，即在大足石刻的宣傳中一定加上龍水湖和釣魚城的內(nèi)容：反之，在龍水湖和釣魚城的宣傳中一定加上大足石刻的內(nèi)容。

從上述可見，大足石刻、龍水湖和釣魚城三大旅游景區(qū)區(qū)域合作的共同任務(wù)，是為了共同規(guī)劃和構(gòu)建重慶周邊地區(qū)的旅游走廊，并帶動其沿線旅游經(jīng)濟(jì)的全面騰飛。

三.大足石刻、龍水湖和釣魚城區(qū)域旅游合作的對策

3.1 揚(yáng)長避短，分工開發(fā)，建設(shè)互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群，以充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢

區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)是旅游資源結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)上的互補(bǔ)性，因此合作的目標(biāo)應(yīng)該是充分利用這種互補(bǔ)性達(dá)到互惠互利，揚(yáng)長避短，分工開發(fā)，建設(shè)互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群，就是區(qū)域合作的一個重要對策選擇。

3.2 整體設(shè)計，線路溝通，創(chuàng)造區(qū)域總體的旅游特色，以形成有競爭力的市場優(yōu)勢

要形成區(qū)域內(nèi)互惠互利、互助合作的格局，就需要進(jìn)行旅游線路的總體設(shè)計?？捎捎嘘P(guān)的各地旅游部門和旅游經(jīng)營單位共同協(xié)商，每年一次或兩次專題研究，按照“特色互補(bǔ)、風(fēng)味兼顧、充分發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢、扶持薄弱地區(qū)、地區(qū)組合有序、節(jié)目搭配有度、價格合理平衡、線路安排科學(xué)”的原則，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的組合搭配，然后總體推出。

3.3 聯(lián)合推銷，總體宣傳，營造區(qū)域的鮮明旅游形象

要形成以大足石刻、龍水湖和釣魚城旅游路線的優(yōu)質(zhì)品牌旅游的促銷，實際上不僅是旅游產(chǎn)品的推銷，更重要的是成系列的旅游線路的推銷，所以在區(qū)域旅游合作中，聯(lián)合推銷、總體宣傳是完全必要的。

3.4 共同合作改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

區(qū)域交通、通訊欠發(fā)達(dá)，公用設(shè)施缺乏，旅游設(shè)施不完善，會制約區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。采取合作方式可以共同承擔(dān)，減輕財政壓力，加快建設(shè)速度。同時，也可以更好地吸引次區(qū)域外的投資，有很多大銀行或大企業(yè)對區(qū)域交通、能源、通訊、旅游業(yè)等合作項目都有極大的投資興趣。區(qū)域旅游發(fā)展委員會應(yīng)積極進(jìn)行協(xié)調(diào)，促使區(qū)域交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)優(yōu)先考慮有利于區(qū)域旅游業(yè)的迅速發(fā)展的項目。

四.大足石刻、龍水湖和釣魚城區(qū)域旅游合作應(yīng)注意的問題

4.1 摒棄地方保護(hù)主義。促成三地區(qū)域旅游合作的前提是摒棄地方保護(hù)主義，和“肥水不流外人田”的小農(nóng)思想。

4.2 建立合作機(jī)制。要建立合作機(jī)制，建立旅游合作組織機(jī)構(gòu)，其任務(wù)是制定旅游合作計劃，協(xié)調(diào)旅游業(yè)務(wù)，定期舉行會議，交換旅游信息，發(fā)行有關(guān)的旅游刊物，負(fù)責(zé)組織兩地間的旅游企業(yè)的合作以及解決雙方在旅游合作中出現(xiàn)的問題。

4.3 兩地政府要起引導(dǎo)作用。政府在區(qū)域合作中是作為區(qū)域旅游合作的主體，起著相當(dāng)重要的引導(dǎo)作用。

結(jié)束語

旅游發(fā)展到一定階段，必然出現(xiàn)區(qū)域激烈競爭的格局，競爭的結(jié)果就導(dǎo)致區(qū)域之間旅游要素的重組和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，最后逐步走上聯(lián)合協(xié)作之路，即區(qū)域旅游合作的趨勢。大足石刻和周邊的景區(qū)也面臨同樣的合作問題。本文以大足石刻為例對此進(jìn)行了初步探討，希望能為大足石刻、龍水湖和合川釣魚城的區(qū)域旅游發(fā)展提供一種有益的思路。

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