“這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)是想通過12個(gè)成功人士的一句話來激勵(lì)一代人?！狈沔谜劦竭@個(gè)IDEA的時(shí)候提到，尊尼獲加“永遠(yuǎn)向前”的品牌精神是對新一代年輕人勇于追求夢想的態(tài)度的一種鼓勵(lì)：“我們發(fā)現(xiàn)這一代很多年輕人沉迷物質(zhì)享受，只在意買房子或名牌，很多想要的夢想沒有用力去實(shí)踐和追求，這讓我們想到要去做這個(gè)‘語路計(jì)劃’，這跟尊尼獲加‘永遠(yuǎn)向前’的精神也是非常吻合的，我們尋找12個(gè)成功人士，用他們的故事和一句話語錄，激勵(lì)年輕人去實(shí)現(xiàn)夢想。”

這12個(gè)人來自不同行業(yè)，但其背后都有著相當(dāng)勵(lì)志的故事，無論是白手起家的成功商人潘石屹還是盲人歌手、詩人周云蓬，都和尊尼獲加的品牌精神“永遠(yuǎn)向前”有著很高的契合度。而知名導(dǎo)演賈樟柯及六位新銳導(dǎo)演的加入更讓這個(gè)活動變得備受關(guān)注。

“我們的策略是1’——9’——90’，1’就是最有影響力的消費(fèi)者，我們要做的就是把1’的成功故事（指12個(gè)人）代入給9’，9’是指在網(wǎng)絡(luò)上面參與度比較高的消費(fèi)者，通過他們的博客、評論、感言等多維度參與，進(jìn)而更深層地區(qū)影響到大眾90’?！?/p>

“語路計(jì)劃”并沒有像往年尊尼獲加的其他廣告片一樣，很快進(jìn)行大規(guī)模電視廣告轟炸，而是主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體，如尊尼獲加的官方微博和博客去推廣。直到去年接近年底的時(shí)候，12個(gè)短片才通過電視媒體進(jìn)行大眾傳播。

“之所以首先選擇網(wǎng)絡(luò)是因?yàn)榭紤]到年輕人有了解網(wǎng)絡(luò)資訊的習(xí)慣，我們也希望可以通過網(wǎng)絡(luò)與他們互動，讓他們參與進(jìn)來，”符秀婷解釋道：“中國的消費(fèi)者其實(shí)可以燃起不同的力量?！?/p>

Q：為什么會請到賈樟柯導(dǎo)演來合作？

A:賈樟柯導(dǎo)演本身從來沒有，也沒考慮過和一個(gè)酒品牌進(jìn)行合作，但我覺得，我們之所以能一拍即合，是因?yàn)樗麑@個(gè)品牌“永遠(yuǎn)向前”的精神深有感觸。

Q：這個(gè)案例執(zhí)行過程中，什么給你留下了最深刻的印象？

A:印象最深刻的是12條短片在北京的發(fā)布會上發(fā)布的時(shí)候，會上很多人看到這12條短片的時(shí)候，我能感覺到，他們被震到了。

Q：《語路問行動》，這是語路計(jì)劃的延續(xù)嗎？

A:是的。在2011年底的時(shí)候，我們再度發(fā)起，就是讓年輕人將自己的夢想跟大家分享。

作為“語路計(jì)劃”的延續(xù)，“語路問行動”將尊尼獲加所要傳達(dá)的“夢想”概念進(jìn)行了更進(jìn)一步地深化與實(shí)現(xiàn)——除了通過“問”來尋找為夢想前行的動力，還為有夢想的網(wǎng)友們提供了支持他們實(shí)現(xiàn)夢想的資金。依舊的大手筆投入之外，也讓此前“語路計(jì)劃”的影響力得以延續(xù)，并進(jìn)一步詮釋了自身的品牌精神。

Q：今年尊尼獲加跟中國藝術(shù)家的密切合作，是否也反映品牌活動的主題方向？

A:接下來尊尼獲加在中國還會有很多不同類型的推廣活動，尊尼獲加與藝術(shù)界素有淵源，之前也曾與一些有全球影響力的電影藝術(shù)家合作，比如馬丁斯#8226;克塞斯和北野武。