白酒專家鐵犁表示，在上半年內(nèi)，高端酒價(jià)格的回落還將繼續(xù)，未來高端酒價(jià)格的走勢(shì)是在不斷調(diào)整中尋找新的價(jià)格支撐點(diǎn)。

一直扮演“漲價(jià)”領(lǐng)頭羊的茅臺(tái)如今與“降價(jià)”牽手，這在白酒市場(chǎng)上無疑是一則地雷消息。

對(duì)此，接受記者采訪的白酒專家鐵犁表示，茅臺(tái)、五糧液等高端酒的價(jià)格不是降價(jià)，而是一種市場(chǎng)自然回落，今年上半年高端白酒的價(jià)格將在回落中調(diào)整并尋找價(jià)格支撐點(diǎn)。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受記者采訪時(shí)表示，在高端白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)酒一直都是行業(yè)的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，此次高端產(chǎn)品價(jià)格的變化必然影響二三線白酒市場(chǎng)，目前二三線白酒市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)普遍降價(jià)的現(xiàn)象。

茅臺(tái)降價(jià)源于前期漲幅過快？

對(duì)于茅臺(tái)、五糧液等一線白酒的降價(jià)行為，接受記者采訪的相關(guān)人士表示，是淡季正常的促銷行為。

對(duì)此，鐵犁則不贊同上述說法，在鐵犁看來，茅臺(tái)等白酒的價(jià)格回調(diào)是經(jīng)濟(jì)增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺(tái)之前的漲幅過快導(dǎo)致的。

而仔細(xì)盤點(diǎn)茅臺(tái)價(jià)格的走勢(shì)可以看出，近10年來，茅臺(tái)的漲幅超過10倍，而近6年來，茅臺(tái)的漲幅也有5倍多。

歷史資料顯示，2003年10月份，茅臺(tái)將高度茅臺(tái)酒從218元提高到268元，漲幅達(dá)23%，而低度茅臺(tái)酒的提價(jià)幅度則高達(dá)34%。第二輪提價(jià)是在2006年，53度茅臺(tái)出廠價(jià)從268元漲至308元，低度茅臺(tái)均價(jià)也從198元漲至228元，年份酒更是高達(dá)30%以上。2007年1月上旬，市場(chǎng)上茅臺(tái)酒零售價(jià)從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺(tái)53度的飛天茅臺(tái)，價(jià)格已經(jīng)到了2300元，近10年時(shí)間，茅臺(tái)的漲幅超過945%。

而從近幾年來看，茅臺(tái)的產(chǎn)能和銷量都在增加，到了今年，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境放緩的背景下，消費(fèi)者的購買能力下降，而經(jīng)銷商還是按照以前的訂單進(jìn)貨，于是庫存積壓也給經(jīng)銷商帶來了不小的壓力。

“茅臺(tái)之前的漲幅過快，這與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和白酒作為投資品有關(guān)聯(lián)，現(xiàn)如今，茅臺(tái)等一線白酒的價(jià)格下跌是在消化幾十個(gè)億的庫存，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)沒有影響，但是對(duì)經(jīng)銷商存貨有影響?！辫F犁表示。

而在中投顧問食品行業(yè)研究員周思然看來，茅臺(tái)等高端酒的價(jià)格回落除了市場(chǎng)消費(fèi)需求逐漸冷卻、銷售進(jìn)入淡季、產(chǎn)品供應(yīng)充足外，還有就是近兩年來高端白酒終端售價(jià)過度飛漲，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場(chǎng)需求的冷卻致使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場(chǎng)供應(yīng)增加，供求關(guān)系有所改善。

限制“三公”消費(fèi)也是主因

記者在采訪中感受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的放緩對(duì)高端白酒消費(fèi)確實(shí)起到了不小的影響，“以前請(qǐng)客喝酒都是喝茅臺(tái)、五糧液以及郎酒等一點(diǎn)也不在乎，現(xiàn)在工程不能按時(shí)開工，資金緊張，現(xiàn)在千元以上的白酒在請(qǐng)客時(shí)也要思量一下是否要喝，以后會(huì)選擇價(jià)位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒?！睘H坊一位開發(fā)商告訴記者。

而限制“三公”消費(fèi)也讓高端白酒遭遇尷尬。

據(jù)了解，去年11月，國務(wù)院法制辦公開了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例(征求意見稿)》，其中明確規(guī)定，機(jī)關(guān)事務(wù)工作應(yīng)當(dāng)遵循保障公務(wù)、厲行節(jié)約、務(wù)實(shí)高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)采購服務(wù)。而被國人看做是奢侈品的茅臺(tái)酒，在新政面前確實(shí)遇到不小的阻力。

“政府嚴(yán)格控制‘三公’消費(fèi)，影響了高端酒的政務(wù)商務(wù)銷售渠道，在一定程度上推動(dòng)了高端白酒的價(jià)格下降?！敝芩既槐硎尽?/p>

同樣，鐵犁也表示，在短時(shí)間內(nèi)的降價(jià)是與控制“三公”消費(fèi)有關(guān)聯(lián)，但是長(zhǎng)期看，其降價(jià)主要是以往漲幅過高，囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨，在上半年內(nèi)，這種價(jià)格的回落還將繼續(xù)，整體來看，高端酒的走勢(shì)是在不斷調(diào)整中尋找新的價(jià)格支撐點(diǎn)?！?月份以后會(huì)有所好轉(zhuǎn)，價(jià)格也會(huì)恢復(fù)性上漲?！?/p>