市旅游競爭力是旅游目的地城市在旅游資源、城市地理區(qū)位、自然經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境等因素的綜合作用下，與其他城市的競爭中所體現(xiàn)出來的相對比較優(yōu)勢。隨著旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位的日益強(qiáng)化，研究我國城市旅游綜合競爭力對于優(yōu)化旅游資源配置、提升城市旅游發(fā)展空間、防止無序過度的旅游資源開發(fā)、保證城市旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等方面都有著積極重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2011年3月，國務(wù)院正式批復(fù)義烏國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)，義烏市借此東風(fēng)，如何利用自身資源優(yōu)勢、克服旅游劣勢，提升義烏市旅游競爭力，是一個(gè)非常值得研究的課題。

理論研究綜述

國外對城市旅游競爭力是Stansfield（1964）對美國城市休閑研究時(shí)做的關(guān)于城市旅游業(yè)重要性的論述，此后的研究經(jīng)歷了從單純的游客流向旅游產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展的階段。20世紀(jì)90年代至今研究熱點(diǎn)從旅游市場的占有能力轉(zhuǎn)向旅游生產(chǎn)要素的可持續(xù)發(fā)展能力上。Crouch和Ritchie提出可持續(xù)發(fā)展的旅游競爭力模型，該模型把影響區(qū)域旅游競爭力的因素分為宏觀環(huán)境，微觀環(huán)境，輔助性資源與設(shè)施，核心資源與吸引物，目的地管理，目的地政策、規(guī)劃和開發(fā)，限制性和放大性因素7個(gè)方面；Dwyer和Kim對該模型進(jìn)行了修正與補(bǔ)充，提出了由資源條件、需求條件、目的地管理和環(huán)境條件4個(gè)方面構(gòu)成的國際旅游競爭力整合模型，其中目的地管理包括政府管理和產(chǎn)業(yè)管理。

國內(nèi)學(xué)者如郭魯芳、萬緒才、甘萌雨、蘇忠偉、丁蕾等對我國城市旅游競爭力的評價(jià)和發(fā)展都做了大量的有益研究。郭舒、曹寧在分析旅游競爭力形成的基礎(chǔ)上，提出了六因素聯(lián)動(dòng)模型，把影響競爭力的因素概括為核心吸引物、支持性因素、資格性因素、基礎(chǔ)性因素、發(fā)展性因素、管理創(chuàng)新等。

綜觀目前已有成果，理論上的研究進(jìn)步較快，但在實(shí)證方面，由于理想指標(biāo)與客觀數(shù)據(jù)之間存在差距，以少數(shù)重點(diǎn)城市為案例的分析仍占絕大多數(shù)，而對于一些二線及以下城市涉及很少。

義烏市旅游競爭力分析

從已有的研究方法中，歸納一些學(xué)者的觀點(diǎn)，并結(jié)合義烏市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，旅游競爭力體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面（見圖1）：

由于旅游消費(fèi)的空間移動(dòng)性，區(qū)域條件對目的地旅游競爭力的影響更重要。目的地的可進(jìn)入性、所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、目的地與相鄰區(qū)域的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、目的地與主要旅游市場的空間距離等決定著目的地區(qū)位條件的優(yōu)劣性。如果目的地在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面居于世界、國家或區(qū)域的中心，或與相鄰區(qū)域在國際旅游發(fā)展上具有較好的互補(bǔ)性，或距離世界主要旅游市場較近，則該區(qū)域作為旅游目的地就會(huì)具有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。義烏市地處浙江中部，是浙江中部重要的交通樞紐，有多條陸路交通網(wǎng)絡(luò)，為旅游的發(fā)展提供了便利條件。

市場競爭力

2010年，義烏市共接待游客810.8萬人次，其中境外游客45萬人次，分別增長18.4%和20.1%。旅游總收入達(dá)到88億元，其中國內(nèi)旅游總收入66.6億元，旅游外匯收入3.2億美元。設(shè)在國際商貿(mào)城的購物旅游接待處共接待旅游團(tuán)隊(duì)6490個(gè)，游客達(dá)22.4萬人，其中境外1827個(gè)團(tuán)，3.9萬人。同時(shí)，旅游業(yè)也會(huì)推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正如法國旅游業(yè)協(xié)會(huì)主席菲利普·邦貝爾熱分析：“43%的旅館、咖啡店和飯店的收益，同旅游直接有關(guān)；航空運(yùn)輸收益的42%同旅游有關(guān)，鐵路運(yùn)輸收益的23%、汽車的12%、農(nóng)業(yè)的8%、建筑業(yè)的6%同旅游業(yè)有關(guān)?！保ㄒ妶D2）

產(chǎn)品及資源競爭力

旅游城市競爭力模型把旅游資源作為一項(xiàng)重要的影響因素。旅游資源的不可移動(dòng)性和不可復(fù)制性使其對旅游競爭力的影響與波特在“國家鉆石模型”中所描述的一般資源對競爭力的影響存在較大差異。從影響機(jī)理分析，旅游資源豐富的目的地不僅能夠提高其發(fā)展旅游業(yè)的比較優(yōu)勢，還會(huì)提高其參與國際旅游競爭的機(jī)會(huì)和獲取利潤的潛在空間。義烏歷史悠久，人文資源豐富，歷史上孕育了“初唐四杰”之一駱賓王、宋代名將宗澤、金元四大名醫(yī)之一朱丹溪及現(xiàn)代教育家陳望道、文藝?yán)碚摷荫T雪峰、歷史學(xué)家吳晗等一批名人志士；“小商品海洋，購物者天堂”已成為繁榮、文明的義烏市的代名詞。市場是義烏經(jīng)濟(jì)的最大特色和優(yōu)勢，是義烏購物旅游的載體。其中2010年小商品城成交額456.1億元，增長10.8%，12月份市場景氣指數(shù)更是達(dá)到1043.9點(diǎn)。

服務(wù)競爭力

作為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，勞動(dòng)力投入是影響目的地旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的又一要素，也是決定目的地旅游競爭力的重要因素。勞動(dòng)力對目的地旅游競爭力的影響主要體現(xiàn)在:勞動(dòng)力規(guī)模的擴(kuò)大直接提高目的地的旅游產(chǎn)品供給水平，而勞動(dòng)力素質(zhì)的提高則能夠提高旅游產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，從而使目的地的經(jīng)濟(jì)獲得更快增長。截至2010年底，全市共有星級賓館13家，其中五星級1家、四星級7家，旅行社17家、分社4家和旅行網(wǎng)點(diǎn)6家，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，義烏市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到14613人，勞動(dòng)力93%以上為高中及以上學(xué)歷層次。

城市發(fā)展競爭力

基礎(chǔ)設(shè)施對目的地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著支持作用，不受旅游產(chǎn)業(yè)控制。該因素的供給水平和質(zhì)量對旅游業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)或阻礙作用。如交通運(yùn)輸設(shè)施直接成為旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)要素，其供給水平和質(zhì)量的提高不僅會(huì)降低旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還會(huì)增加旅游需求、提高目的地的旅游競爭力。我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超前于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度對目的地國際旅游競爭力的影響程度高于西方發(fā)達(dá)國家。義烏市2010年基礎(chǔ)設(shè)施投資完成47.4億元，增長7.3%。全年限額以上投資項(xiàng)目共587個(gè)，增長25.2%，為義烏市旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

在提升城市旅游競爭力中，政府和旅游企業(yè)自身也扮演了非常重要的角色。由于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部性、公共性及信息的不完全性，中國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，中國各級政府從多個(gè)方面介入旅游業(yè)的發(fā)展，對目的地的旅游競爭力影響更大。政府在旅游產(chǎn)業(yè)的定位、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、旅游業(yè)的財(cái)政支持、旅游人才的培養(yǎng)、目的地形象的建設(shè)等方面對目的地旅游競爭力的形成發(fā)揮著重要作用。

企業(yè)在目的地旅游資源的開發(fā)、旅游設(shè)施的建設(shè)、旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中承擔(dān)主要角色，企業(yè)的素質(zhì)越高、能力越強(qiáng)，企業(yè)的績效就越高，同樣的生產(chǎn)要素投入能夠生產(chǎn)更多、更好的旅游產(chǎn)品，在其他條件一定時(shí)，目的地的旅游競爭力也將更強(qiáng)。

項(xiàng)目來源：義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級課題（2011024）

（作者單位：義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）