自去年5月宣布“智能化”戰(zhàn)略以來，海信集團動作不斷：發(fā)布了全球首款個人智能電視I’TV和升級版二代產(chǎn)品；在國內領先推出基于ANDROID的智能電視；發(fā)布集多種信息服務于一體的智能冰箱；與麻省理工學院媒體實驗室結盟；開展行業(yè)首場“智能電視應用大賽”……德國當?shù)貢r間8月31日，海信集團借全球規(guī)模和影響力最大的消費類電子產(chǎn)品展覽會IFA展率先推出智能冰箱，這款智能產(chǎn)品一亮相便引起業(yè)內廣泛關注，并獲得2012年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎。

與此同時，Googl正式宣布選擇海信成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作伙伴，其它四家分別為Sony、LG、Vizio和三星。在智能化的新時代，用戶可通過該設備訪問Google Play Store下載多款流行應用，通過智能Search功能可搜索TV Shows、TV Channels和網(wǎng)頁內容；也可直接運行YouTube、Netflix、TVMovies等收看視頻。業(yè)內人士預測，海信與谷歌雙方合作會進一步加速智能電視發(fā)展的變局。

“智能化”與“國際化”是海信的兩條戰(zhàn)略主線，今年7月，海信在國際市場斬獲頗豐，海信冰箱入圍南非市場三甲，在阿聯(lián)酋和斐濟首戰(zhàn)告捷，美國網(wǎng)站也全新上線。海信計劃在2012年底之前進入湯加、基里巴斯、瓦努阿圖等周邊國家，打開南太平洋地區(qū)市場，為海信品牌的世界地圖再次增加一個新的坐標。

很顯然，在家電企業(yè)向消費電子業(yè)轉型的殘酷洗牌中，海信具備著最后勝出者的氣質。

金融危機中國市場的逆勢上升固然值得海信自豪，然而更讓人眼前一亮的，還是在國內外市場增長乏力的情況下，海信在智能化轉型和海外取得的突破性進展。2011年，海信產(chǎn)品在美國市場與全國性連鎖渠道建立了品牌戰(zhàn)略合作關系，品牌銷售收入突破1億美元大關。對海信而言，做國外市場，無論是建立市場渠道還是了解國外消費需求，最重要的仍然是建立海信的品牌。周厚健在接受媒體采訪時說：“對我們而言，海信外銷最大的意義是建立品牌，只有這樣，才能將這個市場做大?！?/p>

南非：冰箱市場入圍前三

南非可以說是海信在海外的“傳統(tǒng)市場”，從改革開放初期，海信就開始探索南非建廠、創(chuàng)立品牌，如今已經(jīng)收獲頗豐。據(jù)最新GFK數(shù)據(jù)顯示，海信冰箱上半年在南非冰冷市場份額達12%，位居第三，僅次于本土品牌KIC和DEFY。其中海信冰箱在當?shù)卮笮统羞B鎖渠道Makro內市場分額高達29%，位居第二。海信南非白電銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年1—6月份海信冰箱累計銷量同比增長60%，銷售額同比增長71%。

經(jīng)過兩年多的市場開拓，目前海信冰箱產(chǎn)品已經(jīng)找準了自己的定位和渠道。從去年起，海信高端系列產(chǎn)品開始進入南非高端家電渠道Dion、高端單店Hirsh進行銷售。今年在加強與現(xiàn)有渠道JD Group等大型家居渠道合作的基礎上，海信冰箱又進入了Wal—Mart旗下的MASS MART以及PICK N PAY等大型超市渠道，擴寬了冰箱的銷售渠道。

同時，海信也加強了對冰冷產(chǎn)品的市場推廣，通過南非大型展會和購物中心產(chǎn)品展示等方式，讓更多的消費者了解和體驗了海信產(chǎn)品，提升了海信冰冷產(chǎn)品的高端品牌形象，給眾多消費者留下了深刻印象。另外，海信在南非重要的交通要道上豎起了海信冰箱廣告牌，這是海信第一次將高端、精美的海信冰箱搬上南非廣告牌。

博納智能冰箱IFA展全球首發(fā)

德國當?shù)貢r間8月31日，海信集團借全球規(guī)模和影響力最大的消費類電子產(chǎn)品展覽會IFA展率先推出智能冰箱，引起業(yè)內廣泛關注并獲得2012年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎。

記者看到，海信本次推出的智能冰箱門體嵌入了其全球首款個人智能電視I’TV，并借助云后臺實現(xiàn)了冰箱內食品保鮮管理、物聯(lián)網(wǎng)服務、健康管理等功能，可以自動提示食品新鮮程度、可根據(jù)用戶的體質提供科學的營養(yǎng)搭配、食物禁忌等飲食建議，并利用智能變頻技術智能化調節(jié)壓縮機運行模式，節(jié)能省電。海信透露，智能冰箱是海信“智能化戰(zhàn)略”在海信家電系統(tǒng)的延伸，也是繼去年推出全球第一款個人智能電視I’TV后在家電系統(tǒng)推出的第一款智能化冰箱產(chǎn)品。

據(jù)悉，海信智能冰箱在IFA展深受歐美用戶青睞，展會結束后將在歐美市場和中國市場同步上市銷售。

中國企業(yè)首次牽手谷歌電視

近日，Google正式宣布選擇海信成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作伙伴，其它四家分別為Sony、LG、Vizio和三星。據(jù)內部消息稱，其實早在去年年底，海信已與谷歌達成合作意向，成為谷歌認定的中國第一家電視合作伙伴，目前海信已集結青島、加拿大、美國的開發(fā)團隊全力以赴開發(fā)適應全球的谷歌電視并盡快推出產(chǎn)品。

緊抓智能化戰(zhàn)略，海信近一年排兵布陣，動作頻繁。先是布局海外研發(fā)團隊網(wǎng)絡全球人才，后是與國內外互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立合作，重金懸賞智能電視應用開發(fā)高手。今年7月谷歌大中華區(qū)總裁劉允到訪海信集團與周厚健董事長共同對話媒體，表示雙方最早基于安卓系統(tǒng)的合作，主要針對手機，目前正在進行智能電視的合作。8月2日，谷歌產(chǎn)品發(fā)展副總裁馬里奧·奎羅斯（Mario Queiroz）親臨海信，共商合作大計。

而海信作為谷歌最早合作的中國電視廠商，則即將在德國柏林IFA展上首次亮相Google TV機頂盒，用戶可通過該設備訪問Google Play Store下載多款流行應用，通過智能Search功能可搜索TV Shows、TV Channels和網(wǎng)頁內容；也可直接運行YouTube、Netflix、TVMovies等收看視頻。雙方合作會否進一步加速智能電視發(fā)展的變局，基于該產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的各廠商均拭目以待。