重金邀請多位國際名模登臺表演、產(chǎn)品秀以精彩絕倫的沙畫表演作為開場、耗資兩百萬奔赴海內(nèi)外各大城市進(jìn)行廣告片拍攝沃登卡仿佛要把“跨界”進(jìn)行到底。

按照美國達(dá)特茅斯大學(xué)教授凱文·凱勒的界定，品牌是過去的倒影，同時(shí)是未來的導(dǎo)向。MIT斯隆商學(xué)院院長大衛(wèi)·謝米特雷也指出：“中國企業(yè)不僅要證明自己能生產(chǎn)‘為今天’的好產(chǎn)品，還要讓產(chǎn)品和創(chuàng)新強(qiáng)烈相關(guān)，讓消費(fèi)者覺得，這是能夠?yàn)槠鋷怼乱粋€(gè)’產(chǎn)品的品牌?！?/p>

作為一家具有創(chuàng)新意識和戰(zhàn)略高度的實(shí)力品牌，沃登卡于2009年在韓國上市之后， 加速了品牌的升級步伐，充分利用國際平臺整合國際化資源，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌管理都有卓越的提升和跨越式的突破。經(jīng)過專業(yè)的市場調(diào)研和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，沃登卡發(fā)現(xiàn)了本土鞋服行業(yè)孵化后的新海藍(lán)，從同質(zhì)化的鞋服運(yùn)動品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)圈中脫穎而出，開創(chuàng)了繼“專業(yè)、時(shí)尚、休閑、戶外”之后的又一全新定位——跨界休旅。

歷經(jīng)3年的積淀，2012年4月18日，沃登卡“跨界休旅裝備”2012年第四季度至2013年第一季度新品發(fā)布會在泉州隆重召開。本次會議的主題“勝勢無界”，預(yù)示著沃登卡在2012年從心出擊、再度發(fā)力，勢必穩(wěn)坐“跨界休旅裝備”領(lǐng)軍者的強(qiáng)勢決心和姿態(tài)。

此次會議規(guī)格之高、規(guī)模之大、影響之廣，引起了業(yè)界的高度關(guān)注和眾多好評。來自全國各地的經(jīng)銷商、代理商等嘉賓共計(jì)600多人，一同見證了沃登卡“跨界休旅裝備”的非凡魅力。

三大產(chǎn)品系列精彩亮相

眾所周知，鞋服行業(yè)最頭痛最消耗時(shí)間的事是準(zhǔn)確地預(yù)測時(shí)尚的潮流與趨勢。沃登卡則認(rèn)為沒有必要去刻意預(yù)測潮流和趨勢，對于非大師類的商品，要盡可能大面積地捕捉哪些衣服元素最受消費(fèi)者歡迎。

自沃登卡在行業(yè)首倡“跨界休旅裝備”的品牌戰(zhàn)略至今已有3年，在此期間，沃登卡迎合現(xiàn)代人追求休閑生活、時(shí)尚旅游的生活方式，深入休旅市場，多次在國內(nèi)外進(jìn)行市場調(diào)研，讓大量的市場數(shù)據(jù)迅速而準(zhǔn)確地反映到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，通過不斷地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，極大地鞏固并加強(qiáng)了企業(yè)品牌在休旅裝備領(lǐng)域的競爭力。而本次新品發(fā)布會中“生活時(shí)尚”、“英倫”、“輕戶外”三大主推產(chǎn)品系列的精彩亮相，無疑成為引爆品牌流行的焦點(diǎn)。據(jù)悉，沃登卡重金邀請了多位國際名模登臺表演，產(chǎn)品秀以精彩絕倫的沙畫表演作為開場，充分展現(xiàn)了沃登卡“跨界休旅裝備”個(gè)性化、差異化的品牌定位。

為了彰顯品牌形象，沃登卡精選優(yōu)質(zhì)材料，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品更多的時(shí)尚、休閑元素，打造概念化產(chǎn)品，讓各地代理商、經(jīng)銷商信心百倍，群情激昂。

“隨心而行”TVC形象大片

一般而言，品牌訴求一定要吻合目標(biāo)消費(fèi)群的需求，其中包括功能性和情感性的，如果不能切實(shí)地宣傳自己的品牌內(nèi)涵，在未來推廣中，會給品牌經(jīng)營者帶來許多麻煩或者不必要的費(fèi)用支出。香奈爾、綽美、賓利、凱歌皇牌等國際品牌在推廣時(shí)正是恰到好處地運(yùn)用了消費(fèi)者的情感性需求，今天才能夠獲得如此偉大的成功。沃登卡的“隨心而行”廣告片巧妙做到了這一點(diǎn)。

本次會議中，沃登卡舉行了品牌新主張“隨心而行”的廣告片首映發(fā)布。 “隨心而行”鼓勵(lì)人們?nèi)バ南肴サ牡胤?，自由享受人生旅途的驚險(xiǎn)、驚喜、精彩！是沃登卡“跨界·無界”品牌精神的進(jìn)一步延展。廣告片講述的是一名驢友跟隨自己的內(nèi)心，環(huán)球旅行的故事。情節(jié)生動，引人入勝。借助廣告片，沃登卡達(dá)到進(jìn)一步提高品牌美譽(yù)度、鞏固消費(fèi)者的忠誠度的目的。

“隨心而行”廣告牌早于2012年1月開始籌劃，并于3月初開始奔赴海內(nèi)外、港臺，國內(nèi)各大城市進(jìn)行拍攝。廣告拍攝制作耗資200萬元，歷時(shí)1個(gè)月，將于下半年在各大媒體進(jìn)行高密度投放。與此同時(shí)，以市場發(fā)展為導(dǎo)向，解密沃登卡加盟優(yōu)勢的品牌專題片亦與廣告片同期拍攝，從前期的創(chuàng)意到后期的制作都力求卓越，充分展現(xiàn)沃登卡的發(fā)展機(jī)遇。

近年，沃登卡充分利用集團(tuán)上市公司的國際資源，加速品牌轉(zhuǎn)型，推動品牌在產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、渠道拓展等方面的強(qiáng)有力提升。本次斥巨資拍攝廣告片、專題片，如此手筆在本土鞋服品牌中尚屬少數(shù)。對此，沃登卡集團(tuán)營銷副總田旭先生認(rèn)為：“當(dāng)今自由經(jīng)濟(jì)體制下，誰先發(fā)現(xiàn)商機(jī)，把握商機(jī)，那么誰就將創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)奇跡。如今的沃登卡已經(jīng)悄然舉起跨界行業(yè)中第一把切這塊蛋糕的刀，在別人迷茫時(shí)，我們將快速地占領(lǐng)市場，在別人找方向時(shí)，我們已經(jīng)遠(yuǎn)航！”

《華為基本法》第二十二條寫道：我們的經(jīng)營模式是，抓住機(jī)遇，靠研究開發(fā)的高投入獲得產(chǎn)品技術(shù)和性能價(jià)格比的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過大規(guī)模的席卷式的市場營銷，在最短的時(shí)間里形成正反饋的良性循環(huán)，充分獲取“機(jī)會窗”的超額利潤。這就是創(chuàng)業(yè)者戰(zhàn)略的典型形態(tài)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手新浪旅游

在今天網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，沃登卡還通過攜手全球最具影響力的旅游媒體“新浪旅游”結(jié)盟戰(zhàn)略合作伙伴，冠名贊助“新浪名博中華文化游”線上線下年度互動活動，成為新浪名博團(tuán)休旅裝備供應(yīng)商，與廣大網(wǎng)友進(jìn)行親密互動。在品牌轉(zhuǎn)型之后，沃登卡先后榮獲“中國企業(yè)跨界營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“新浪網(wǎng)最佳網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“中國行業(yè)領(lǐng)先十大品牌”等，奠定了沃登卡“跨界休旅裝備”領(lǐng)軍品牌的市場地位！

選擇與新浪攜手卻瞄準(zhǔn)了旅游頻道，既瞄準(zhǔn)了相對而言更有活力的消費(fèi)群體，更能全面詮釋品牌所倡導(dǎo)創(chuàng)新“跨界休旅”概念，可謂是具有明確對象的一次分眾營銷。雙方的合作可以說是名副其實(shí)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。將來，沃登卡集團(tuán)和新浪還將拓寬合作領(lǐng)域和合作深度，實(shí)現(xiàn)互動共贏、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)?；陔p方的戰(zhàn)略合作，新浪旅游頻道還為沃登卡提供一個(gè)極具活力的推廣平臺，展現(xiàn)出沃登卡強(qiáng)勢品牌的推廣實(shí)力，加速品牌發(fā)展進(jìn)程。通過雙方共同打造的“名博中華文化游”大型年度旅游體驗(yàn)活動，與來自國內(nèi)外的旅游達(dá)人進(jìn)行密切互動，以此加強(qiáng)人們對沃登卡品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度。

勝勢在望，勢不可擋！相信沃登卡在經(jīng)歷品牌蛻變和發(fā)展提速之后，必將迎來又一次革新飛躍！（作者單位：海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

編輯：王玉spellingqiu@163.com