娘炮

背景:

娘炮，臺灣外來詞匯，指男生的表情、動作、語言女性化，簡言之，娘娘腔的男生就叫娘炮，網(wǎng)絡(luò)上也被用成炮娘，兩者同義。一個需要厘清的事實，“娘炮”區(qū)別于“偽娘”，娘炮屬于中性審美范疇，偽娘則完全是一種審美錯位。按照性學家李銀河的專業(yè)術(shù)語，偽娘屬于心理性別與生理性別不認同，既性別錯亂。娘炮則是一種男性氣質(zhì)女性化的審美潮流，相對于略趨貶義的娘娘腔，娘炮更接近一個中性詞匯。簡單地劃分，小品《不差錢》里穿蘇格蘭七分褲、翹起蘭花指罵人“臭不要臉”的小沈陽屬于娘炮，而像選秀超男劉著那樣化煙熏妝、穿高跟絲襪就是如假包換的偽娘。一個經(jīng)典“都市娘炮男”形象，就是《失戀33天》里文章飾演的王小賤，他穿著整潔、說話嗲氣，喜歡挎一個女式背包，動輒就當眾涂抹唇膏，性取向嚴重曖昧不明。對女孩而言，娘炮大致介于男閨蜜和好朋友的中間地帶，但是絕對不是Gay，比如王小賤，最后就成功升格成為黃小仙的正牌男朋友。以筆者的個人經(jīng)驗劃分，男人噴古龍水可以，這算是一種社交禮儀，但是如果渾身上下香噴噴的熏人欲醉就難免有娘炮的嫌疑——當然如你所知，市場上原本就有男用香水品類。但是你可能不知道，UGG雪地靴同樣也有男款，設(shè)想一下，一個穿雪地靴招搖過市的男人，他不是娘炮誰是?8月下旬，貝克漢姆在facebook上推出數(shù)張自己騎跨在摩托車上的性感照片，這組身材半裸、金發(fā)飄逸的照片看上去似乎是在張揚其超酷型男的雄性荷爾蒙，其實卻是為小貝即將推出的香水“The Essence”(精華)在打廣告。球場上一身臭汗淋漓的足球明星現(xiàn)身代言香水廣告，這樣的組合多少有點滑稽和不搭調(diào)，如此我們也就不奇怪，一直以來總有人嘲笑小貝是一個娘炮。

注釋:

性感男星反傳統(tǒng)代言香水廣告，貝克漢姆并不是孤例。今年5月，48歲的好萊塢男星布拉德·皮特成為香奈兒5號史上首位男性代言人。香奈兒5號是全球最著名的香水，歷任代言人包括凱瑟琳·德納芙和妮可·基德曼。性感偶像瑪麗蓮·夢露曾在采訪時自曝她不穿睡衣，“每天晚上只穿著香奈兒5號睡覺”，這段代言佳話讓香奈兒一直都是女士們趨之若鶩的香水品牌。男星出位代言女性用品，其遵循的商業(yè)邏輯一目了然，利用男明星的個人魅力去取悅女性消費者。實際上，香水并不是這種反傳統(tǒng)代言的專屬領(lǐng)域，類似的例子還有木村拓哉代言過口紅、裴勇俊代言過唇膏、Rain代言過女性化妝品、更極端的還有羅志祥曾經(jīng)代言過衛(wèi)生棉。

站在營銷學的立場，商業(yè)代言的一個核心原則就是避免趨同化，換言之就是個性營銷時代的到來。明星們熱衷于給自己貼上各種與眾不同的標簽，確保自己能夠脫穎而出，擁有足夠的關(guān)注度和曝光率。如此我們就可以理解，為什么貝克漢姆會成為女性雜志《ELLE》破天荒的首位“封面男郎”;同樣的，當我們看到范冰冰以一個顛覆性的“剃須女”形象出現(xiàn)在《時尚先生》封面，這種另類的反串審美背后的處心積慮和刻意為之。其實無論是“娘炮小貝”還是所謂的“范爺”，這都是經(jīng)過精確的商業(yè)算計和目標受眾考量的形象定位。貝克漢姆作為一個廣告品牌的成功就在于，即使曾經(jīng)為同性戀雜志出鏡拍攝裸照，也依然不妨礙他代言最雄性荷爾蒙氣質(zhì)的剃須刀廣告;同樣的，作為貝克漢姆自有品牌的商業(yè)帝國版圖，性感陽剛的內(nèi)褲品牌和娘娘腔的香水品牌可以并行不悖地共存，他成功地將“娘炮小貝”和“型男小貝”的雙重形象集于一身，根據(jù)商業(yè)需要自由變身，信手拈來。歸根結(jié)底，所謂的明星個性從來都是為商業(yè)利益定制服務(wù)的，號稱史上最爺們的電影《搏擊俱樂部》有一個橋段，布拉德·皮特指著地鐵里CK內(nèi)褲的廣告男模，無限鄙夷地啐道:“難道我們需要這些渾身散發(fā)古龍水味道的‘娘娘腔’來教我們?nèi)绾巫鲆粋€真正的男人嗎?”事實卻是，布拉德·皮特放下了拳擊手套，主動端起了香水瓶子。

足球波普

背景:

所謂波普藝術(shù)，是流行藝術(shù)(Popular art)的簡稱，又稱新寫實主義，因為波普藝術(shù)(Pop Art)的POP通常被視為“流行的、時髦的”一詞(popular)的縮寫，它代表著一種流行文化。簡言之，波普就是用藝術(shù)化的手法展示通俗文化。波普藝術(shù)有很多分支，比如安迪·沃霍爾的時尚波普，曾經(jīng)風靡一時的政治波普等。理查·漢密爾頓曾經(jīng)為“波普”下了定義，即:“流行的(面向大眾而設(shè)計的)，轉(zhuǎn)瞬即逝的(短期方案)，可隨意消耗的(易忘的)，廉價的，批量生產(chǎn)的，年輕人的(以青年為目標)，詼諧風趣的，性感的，惡搞的，魅惑人的，以及大商業(yè)”。漫畫和涂鴉是最流行的波普藝術(shù)形式。近日，英國藝術(shù)家詹姆斯·西伯爾繪制了兩幅典型波普風格的足球漫畫。在這兩幅充滿戲謔風格的漫畫中，其囊括的足球世界大事件可謂蔚為壯觀，如果不是專業(yè)段位球迷很難完全解讀其中奧妙。具體到足球新聞事件，它包括了蘇亞雷斯和埃弗拉的種族歧視風波、迪卡尼奧的納粹軍禮、爵爺?shù)摹把a時補到曼聯(lián)贏球為止”、法國隊的手球挺進世界杯、特里跟小費迪南德的拒絕握手、維維安·福的猝死事件、羅比·福勒的吸白粉慶祝、影帝布斯克斯的捂臉假摔等等。

注釋:

波普是消費時代的產(chǎn)物，它的誕生號稱抹平了藝術(shù)的階級差別，這里的“普”可以理解為普羅大眾與普世價值，而足球毫無疑問是最具普世價值的全球化運動。安迪·沃霍爾曾經(jīng)有一段論述可口可樂和美式價值觀的經(jīng)典語錄:“美國這個國家偉大的地方在于開創(chuàng)了一項傳統(tǒng)，最富裕的消費者與最貧窮的消費者基本上購買相同的東西。你可以在電視上看見可口可樂，你知道總統(tǒng)喝可口可樂，伊麗莎白·泰勒喝可口可樂，你也可以喝可口可樂?？煽诳蓸肪褪强煽诳蓸?，沒有錢能讓你買到比街角流浪漢所喝的更好喝的可樂。所有的可口可樂都一樣，所有的可口可樂都很好喝?！比绻堰@段話里的“可口可樂”替換成“足球”，這幾乎就是對于足球普世價值的最完美注腳:“無論是對于在世界第一高樓迪拜塔的空中球場的阿拉伯巨富，還是黑非洲大沙漠里饑腸轆轆的災民兒童，他們踢的都是同一種足球。”

足球波普所要展現(xiàn)的，就是全世界踢同一種足球的各色人等的不同形態(tài)。陳丹青為《波普啟示錄》作序，談及安迪·沃霍爾的波普哲學，“他使每分鐘的瑣屑與念頭值得一顧、值得一寫，一如他使世界同意:湯罐與廣告值得一畫。”在波普藝術(shù)家的筆下，足球和湯罐、廣告一樣，變成了一支光怪陸離的萬花筒，從中讓我們窺見了“球場小世界，社會大觀園”的繽紛盛景。比如蘇亞雷斯和埃弗拉、特里和小費迪南德的種族歧視風波，黑人被普遍認為在運動競技領(lǐng)域具備先天人種優(yōu)勢，但是種族歧視的陰霾卻始終揮之不去。再比如恬不知恥地追逐弟媳的吉格斯，安迪·沃霍爾曾經(jīng)調(diào)侃:“我們每天都會經(jīng)過一座橋，橋下有用過的避孕用品。我總是大聲地對所有人說出那些是什么東西，然后他們會笑。”曾經(jīng)一度是優(yōu)質(zhì)偶像和職業(yè)典范的吉格斯讓球迷們看到了人性沉渣泛起的最丑惡面(就像那些橋下的避孕套一樣令人作嘔)。當然，在西伯爾的波普漫畫中，最驚悚的還是那件十字架下的喀麥隆17號隊服，隊服中的肉身空空如也，它隱喻的是維維安·福的球場猝死事件。安迪·沃霍爾曾經(jīng)談及死亡的可怖，因為“當事人永遠不在場”(原話是:我不相信死亡這件事，因為我不會在場確認它已經(jīng)發(fā)生了。)維維安·福的死亡因為電視直播鏡頭而永久地載入足球歷史——“1.90米的高大身軀猝然跌倒在中圈弧/泛起的眼白/仿佛來自死神的凝眸/一般可怖”。這樣的經(jīng)歷注定會讓每一個觀看直播的“在場者”刻骨銘心，“跟死亡這么近距離接觸，就彷佛和生命近距離接觸一樣，因為生命也是一場空”(安迪·沃霍爾語)。

布熱津斯基按鈕

背景:

此詞條系筆者原創(chuàng)。米卡·布熱津斯基是美國新聞主播，一檔早間節(jié)目《早安，喬》的主持人。2007年，這位新聞女主播因為在直播節(jié)目中，當眾焚燒關(guān)于帕里斯·希爾頓出獄的新聞稿而聞名，布熱津斯基堅持“應(yīng)該是諸如布什的伊拉克戰(zhàn)爭政策，而不是豪門浪女希爾頓的走光露底”才有資格作為新聞頭條，為此她不惜以焚燒新聞稿的決絕姿態(tài)，對抗“新聞八卦化”的惡俗潮流，某種程度上，這個女主播代表了嚴肅新聞的保守立場?！癤X按鈕”一詞出自《南方周末》關(guān)于挪威“于特島人魔”的報道，挪威本土銷量最大的報紙在網(wǎng)站設(shè)置了一個按鈕，讀者只要一按按鈕，所有關(guān)于于特島屠殺事件制造者布雷維克的審判報道就會自動消失。這個類似“清零按鈕”的設(shè)置，代表了新聞報道的一種人性化立場，它是對某些可能引起讀者

不適的內(nèi)容的技術(shù)性屏蔽。而這種屏蔽和審查的最大區(qū)別，就在于選擇權(quán)操縱在讀者自己手中。所謂“布熱津斯基按鈕”，就是一個拒絕新聞八卦化的假想按鈕。設(shè)想一下，如果門戶網(wǎng)站有這樣一個按鈕，我們一按按鈕，諸如張柏芝和謝霆鋒第101次復合、王菲和李亞鵬生了一個兔唇女的八卦新聞，全部清零眼不見為凈。足球新聞同樣不乏很多垃圾八卦，先不說諸如球星嫖妓的煽色腥與黃賭毒，最近甚囂塵上的李晨和張馨予的緋聞，其中這個鮮有作品問世、卻一直八卦不斷的艷星張馨予，最早就曾經(jīng)是以裸身爆乳的足球?qū)氊惓龅馈?/p>

注釋:

《球語筆記》曾經(jīng)做過“八卦商”一條，必須承認，對八卦的熱衷是人性的與生俱來，它在我們的基因里打下了烙印。有評論說，從進化適應(yīng)性上，熱衷八卦是優(yōu)勢品質(zhì)，它屬于一種條件反射。打個比方，筆者在某電影雜志看到一條關(guān)于湯姆·克魯斯和科學教的八卦，阿湯哥一直想拉貝克漢姆入教，一小時電話留言18次，結(jié)果都徒勞無功。據(jù)說按照科學教教義，小貝患有癲癇病的兒子必須停止服用藥物，這個癲癇娃就是二兒子羅密歐。這條八卦新聞，讓我條件反射地想到王菲和李亞鵬的兔唇女，都是天王天后級的明星夫妻，卻都生了一個缺陷兒。某種程度上，這個例子可以折射出名人八卦的一個本質(zhì)，它潛藏著某種人性的隔岸觀火和幸災樂禍，你必須承認，它屬于人性的陰暗面。同樣的，當你點開一網(wǎng)站，立刻跳出一個框框，“章子怡給撒貝寧喂食玉米的親密照曝光，快來看看啊”。這種新聞八卦化的徹底媚俗，已經(jīng)完全對讀者和瀏覽者造成了赤裸裸的騷擾。簡言之，八卦之丑，因為它迎合人性之瑣屑、無聊和丑陋的一面。而“布熱津斯基按鈕”代表的正是一種理想主義的嚴肅新聞立場，它致力于凈化新聞環(huán)境，為那些嫌惡八卦、渴望求知的讀者制造屬于他們的新聞。

談及新聞理想主義，熱播美劇《新聞編輯室》是一個最好例子。所謂“收視率和廣告客戶不是上帝，為了做5%的觀眾想要看的新聞，我們甘愿做堂吉訶德或者桑丘，甚至是桑丘胯下的那頭驢?！边@句鏗鏘直白的臺詞，可以作為新聞理想主義的座右銘或者是墓志銘。新聞是只為“5%的觀眾”服務(wù)的精英產(chǎn)品，它從來就不承擔教化蠢貨的責任。這種純粹的理想主義或者略顯偏激，但是對“95%的觀眾”所熱衷的八卦保持警惕，這應(yīng)該是新聞工作者共同的操守底線?！缎侣劸庉嬍摇防铮莻€老派紳士風度的新聞主播試圖努力教化一個女八卦專欄作家:“八卦的全部意義，就在于混淆視聽、危害文明，人們對一個八卦記者的敬意，甚至還不及對一個毒品販子來得更多!”《新聞編輯室》的編劇索爾金堅持，電視業(yè)很大程度上是建立在幸

災樂禍和窺陰癖之上的，它變其他人的生活為娛樂，與真實無關(guān)。這其實也是八卦新聞的本質(zhì)所在，這種對人性的陰暗面和窺私癖的利用，甚至已經(jīng)上升成為一種對新聞?wù)Z境的污染和操弄。比如張馨予自曝緋聞的連續(xù)炒作，比如足球新聞司空見慣的足球?qū)氊?。她們的存在很多時候不再是養(yǎng)眼元素，根本就是一種眼球的污染和褻玩。當你看到《韓寒緋聞“小三”最愛西班牙》出現(xiàn)在門戶網(wǎng)站的足球頭條，這個時候，作為一個足球迷的你，難免也會產(chǎn)生類似布熱津斯基的“把帕里斯·希爾頓塞進碎紙機”的沖動。