「衣服」在人類社會發(fā)展的早期就已經(jīng)出現(xiàn)。獸皮、麻類纖維和草……古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的「衣服」，用以護(hù)身。隨著紡織技術(shù)的出現(xiàn)、紡織原料漸漸增多，服裝用料品種便日益增加，製作服裝的工具也由簡單到複雜不斷發(fā)展，於是就有了用更柔軟的細(xì)薄織物才有可能制出的複雜而有輪廓的服裝及各種配飾。

經(jīng)過幾千年的變遷，服裝文明發(fā)展到今天，實則早已使「衣服」脫離了簡單的蔽體保暖的原始功能。除了保護(hù)人體等保健功能、防靜電防火等工業(yè)用途，以及作爲(wèi)時裝來裝飾自己之外，服裝（包含配件與飾品）更重要的是向別人傳達(dá)了社會地位、職業(yè)、道德與宗教信仰、婚姻狀態(tài)等社會訊息?；堕啔v、修養(yǎng)和審美品位，並結(jié)合不同的場所、場合，個人如果能對服裝進(jìn)行精心選擇、搭配和組合，就會給他人留下良好的印象，甚至，還會爲(wèi)你帶來豐厚的意外收益——爲(wèi)此次的出席或宴請加分，爲(wèi)商務(wù)談判加碼。

服裝與個體的關(guān)係正是如此微妙，它能改變我們對世界的看法，但更多時候，它還改變了世界對我們的看法。無論是作為溝通工具還是所謂的「服裝公關(guān)」，服裝已然成了用來表達(dá)自我的工具。

充滿意義的著裝行為

一部講述關(guān)于職業(yè)律師的美劇被命名爲(wèi)《Suits》，正是因爲(wèi)戲中主人公Harvey總是身穿著一萬美金一身的西裝，他希望無論是他的同事還是當(dāng)事人以及法官，都能把他當(dāng)成是一個成功、體面的律師。他喜歡拿西裝調(diào)侃，在他眼裏，一個入門級律師也應(yīng)當(dāng)緊縮褲腰帶穿一身至少值500美金的西裝，這才像話。

在歐美等國家，司法從業(yè)者和銀行職員都是平日在服裝方面需要修飾的行業(yè)，要他們像《生活大爆炸》中的宅男一樣T恤仔褲，絕對不可能。服裝對于他們的作用巨大，得體的服裝是他們贏得對手的砝碼。邁克爾·杰克遜死亡案的檢察官在結(jié)案陳詞時，穿著深藍(lán)色西裝、格紋領(lǐng)帶、一絲不茍的髮型，以演講般的方式、令人艶羨的口才最後說服了陪審團(tuán)對莫里醫(yī)生定罪，而且還讓大洋彼岸的網(wǎng)民們讚嘆連連。

正如世間每一片樹葉都不會完全相同一樣，每一個人都具有自己的個性。對普通人來說，選擇品牌和款式不過是爲(wèi)了在了解自己的基礎(chǔ)上修飾自己，以便形成更獨特的個人風(fēng)格。而對于公衆(zhòng)人物來說，在被圍觀的場合穿什麼永遠(yuǎn)是頭等大事。出席商業(yè)活動時，爲(wèi)什麼選擇這件露背裝而拋棄另一件幾乎同樣設(shè)計的禮服，這需要理由，而他們看似漫不經(jīng)心的日常著裝，或許背後有著數(shù)十人的專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊操刀。

在專業(yè)人士的眼中，購物穿衣不只是爲(wèi)了「扮靚」，尤其當(dāng)服裝被應(yīng)用在職業(yè)生活中時，更是一種充滿意義的政治行爲(wèi)。當(dāng)然，並不是指你在買衣服時還有著特殊的政治動機，只是想說明，在這個每個信息都被符號化的社會，所有的商品都意味著某種信息，它含有越來越多的預(yù)製的意義，專業(yè)人士們相信，當(dāng)消費者看到它，就會産生某種預(yù)期的特定反應(yīng)。

善用服裝公關(guān)

如今，擅長用服裝做公關(guān)的可不只有律師，越來越多從事不同職業(yè)的人意識到了服裝的妙處——是他們展示自身形象的最佳窗口。

喬布斯生前最愛的高領(lǐng)毛衣、牛仔褲和紐巴倫的鞋，樹立了一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膅eek形象；而扎克伯格以白T恤仔褲人字拖則讓新矽谷創(chuàng)新隨意的形象更深入人心。他們挑戰(zhàn)了過去的時尚規(guī)則，以不受約束的風(fēng)格建立了新規(guī)則，不少大款也跟隨起了這股風(fēng)尚，有些快速消費品公司全新産品的發(fā)佈會，大款們脫下西裝換上POLO衫，站在舞臺中央介紹新品，希望營造出自己公司親民的風(fēng)格。

當(dāng)然，服裝作爲(wèi)溝通的工具，有時候也會被用得很糟糕。公衆(zhòng)人物常常陷入這樣一個誤區(qū)，他們一定要使用最有名望的産品，而這樣的結(jié)果一般是，他們會變得甚至不如他們的衣服或者皮包有價值。莎士比亞發(fā)表過關(guān)于時裝的評論最有名的一句是「衣服可以看出人品」，但無論是在歐美還是大陸，總是有人忘了這簡單的道理。

20歲大陸女孩郭美美在2011年大出風(fēng)頭。她因爲(wèi)在互聯(lián)網(wǎng)炫富已經(jīng)被大衆(zhòng)知曉後，不得不在網(wǎng)民的跨省圍追堵截下把她的愛馬仕手袋放在商務(wù)艙的塑料袋裏面對鏡頭。塑料袋怎麼可能包裹得住由她掀起的憤怒之火？另一個故事同樣和愛馬仕有關(guān)，2004年大賺特賺的美國家政女王瑪莎·斯圖爾特因偷稅案在接受法庭審判時，身邊卻放了一個大號的鉑金包，這自然激起由普通大衆(zhòng)構(gòu)成的陪審團(tuán)的情緒波動，憑什麼同爲(wèi)主婦形象你卻賺得那麼多？果然，她被判入獄。好萊塢女星林賽·羅翰在2011年初因爲(wèi)偷竊項鏈案上法庭時，因身穿一條昂貴的白色禮裙「像去參加派對」而引起了民衆(zhòng)的口誅筆伐。

服裝和場合等一般有一個約定俗成的搭配，為展示個人魅力避免千人一面的同時，也要認(rèn)識到這一共性，參照社交禮儀，善用服裝公關(guān)。