文化是企業(yè)行銷(xiāo)與提升品牌價(jià)值的利器。一家生產(chǎn)銷(xiāo)售辦公家具的傳統(tǒng)企業(yè),建造了上海外灘的地標(biāo)性建築震旦大樓,搶進(jìn)上海世博會(huì)蓋震旦館,成為近160年來(lái)第一家建館參展的臺(tái)灣企業(yè),更新建成了上海陸家嘴金融區(qū)唯一的文化地標(biāo)震旦博物館。
驕人成績(jī)背後,除了企業(yè)踏實(shí)認(rèn)真的奮鬥精神,更離不開(kāi)蘊(yùn)藏在企業(yè)中的文化基因。
在上海黃浦江岸邊,一棟38層金色大廈在波光粼粼中顯得分外耀眼,到了夜晚,大廈身上的超大LED顯示幕,不斷地閃動(dòng)著「震旦」品牌的廣告,動(dòng)感畫(huà)面與繁華的黃浦江夜生活相互輝映,形成黃浦江畔獨(dú)特的景觀之一,這棟大廈就是有名的震旦國(guó)際大樓。而旁邊的副樓就是新近落成的震旦博物館。
一家生產(chǎn)銷(xiāo)售辦公家具的傳統(tǒng)企業(yè),不僅建造了上海陸家嘴金融區(qū)的地標(biāo)性建築,2010年更是以一匹黑馬的姿態(tài)一舉奪下上海世博會(huì)企業(yè)館籌建的入場(chǎng)券,成為世博會(huì)近160年歷史中第一家建館參展的臺(tái)灣企業(yè)。
驕人成績(jī)背後,除了企業(yè)踏實(shí)認(rèn)真的奮鬥精神,更離不開(kāi)蘊(yùn)藏在企業(yè)中的文化基因。
一份月刊
40年
如果將企業(yè)比作一棵樹(shù),那麼文化就是樹(shù)的根,根紮得越深,樹(shù)才能枝繁葉茂,企業(yè)才能茁壯成長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。
成功再造奇異、擁有史上最有效率執(zhí)行長(zhǎng)頭銜的傑克·威爾許說(shuō):「價(jià)值觀是由公司的領(lǐng)導(dǎo)人所確立的,所有的員工會(huì)漸漸地接受價(jià)值觀,創(chuàng)造出一種企業(yè)文化。」在震旦國(guó)際大樓上海公司總經(jīng)理賴(lài)任辰眼裏,震旦的企業(yè)文化深受創(chuàng)辦人陳永泰董事長(zhǎng)的影響?!刚鸬挂辉~出自古印度語(yǔ),代表東方,日出東方,象徵光明與希望,代表朝氣與活力。對(duì)歷史古物有深度投入與了解的陳永泰,使震旦行(「震旦」創(chuàng)辦之初叫「震旦行」)從創(chuàng)辦之初就展現(xiàn)儒商的氣質(zhì)。
早在1971年7月,公司仍處初創(chuàng)階段,震旦行即發(fā)行《震旦月刊》,早期扮演企業(yè)內(nèi)部傳播、聯(lián)繫、凝聚同仁向心力的角色,在經(jīng)營(yíng)者的支持與歷任編輯的用心耕耘下,《震旦月刊》成為各大企業(yè)與上班族辦公室的最佳案頭。這份免費(fèi)贈(zèng)閱的刊物,也曾屢屢獲得臺(tái)灣行政部門(mén)及臺(tái)北市政府頒發(fā)的各種優(yōu)良勞工刊物獎(jiǎng)項(xiàng),不僅在政府單位、各大公司、學(xué)校機(jī)關(guān)之間建立了知名度,很多的上班族和學(xué)生等也成為其忠實(shí)讀者。爾後,伴隨震旦集團(tuán)海外事業(yè)的擴(kuò)充,《震旦月刊》的觸角也隨之伸及海外領(lǐng)域,透過(guò)傳播最新的管理、行銷(xiāo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念來(lái)服務(wù)顧客。
賴(lài)任辰透露,「許多人不知道,1975年石油危機(jī)發(fā)生時(shí),公司的相關(guān)部門(mén)為了節(jié)省成本,曾自行停刊一期,但是陳永泰董事長(zhǎng)知道後,立即指示復(fù)刊,他認(rèn)為《震旦月刊》猶如震旦集團(tuán)的代言人,代表震旦集團(tuán)傳達(dá)訊息給同仁及社會(huì)大眾,務(wù)必持續(xù)發(fā)行?!?/p>
2000年時(shí)集團(tuán)一度面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī),雖然??穆曇粲殖霈F(xiàn),但董事長(zhǎng)仍堅(jiān)持,「這本刊物代表著震旦的精神與文化,少了這些內(nèi)涵,如何圓滿一個(gè)企業(yè)的格局?」自1971年創(chuàng)刊以來(lái),從未間斷,《震旦月刊》至今已發(fā)行近483期。震旦通過(guò)月刊一直在為傳達(dá)企業(yè)形象做著不懈的努力,《震旦月刊》的發(fā)行已成為震旦集團(tuán)企業(yè)文化傳播的重要組成部分。
以玉會(huì)友
文化行銷(xiāo)
世界博覽會(huì)一向是企業(yè)品牌亮相的最佳舞臺(tái),許多知名品牌都與世博會(huì)有深厚的淵源。第一個(gè)世博會(huì)1851年在倫敦海德公園舉行,在博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)附近的食材店Harrods,因博覽會(huì)帶來(lái)600多萬(wàn)名觀光人潮,帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額激增,奠定發(fā)展基礎(chǔ),日後成為全球知名的百貨公司。英國(guó)陶瓷品牌Wedgwood、法國(guó)水晶品牌Baccarat、日本禦木本(Mikimoto)珍珠等知名品牌,也都曾在不同年代的世博會(huì)中大放異彩。
2010年上海世博會(huì)只有16個(gè)企業(yè)館名額,大陸保留9個(gè)館給中央企業(yè),2個(gè)給全球合作夥伴(即主要贊助商)可口可樂(lè)和西門(mén)子,只剩5個(gè)企業(yè)名額,供有興趣的廠商競(jìng)逐,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。賴(lài)任辰意識(shí)到世博會(huì)這個(gè)舞臺(tái)的重要性,參與世博會(huì),對(duì)於企業(yè)來(lái)說(shuō)猶如搭上國(guó)際行銷(xiāo)快車(chē),是打響品牌知名度、建立企業(yè)形象的最佳機(jī)會(huì),如此好的機(jī)會(huì)決不能錯(cuò)失掉!
如何在眾多候選者中脫穎而出,震旦自身的優(yōu)勢(shì)在哪裡?賴(lài)任辰考慮到大陸政府「十二五」期間著力發(fā)展的就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),因此若以文化的角度切入必能贏得關(guān)注。加之董事長(zhǎng)陳永泰先生,長(zhǎng)期以來(lái)致力於玉器收藏,文物資源豐富,占盡天時(shí)地利,震旦便以「中華玉文化·城市新風(fēng)格」企劃提案參展,最終取得籌建企業(yè)館的入場(chǎng)券,成為世博會(huì)近160年歷史中第一家建館參展的臺(tái)灣企業(yè);並在世博會(huì)期間震旦館創(chuàng)造了221萬(wàn)人流量的遊客參觀紀(jì)錄。
震旦參與到世博會(huì)的企業(yè)館籌建從商業(yè)層面看,能獲選參展世博會(huì),代表的是世界級(jí)的企業(yè)地位,也有助於進(jìn)一步確立震旦集團(tuán)在辦公家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位;以品牌效應(yīng)來(lái)看,世博會(huì)吸引的人潮,將有助打響震旦在上海以外大陸城市的知名度,可說(shuō)是「用最少的錢(qián),做最大的行銷(xiāo)」。
從文化面來(lái)看,賴(lài)任辰認(rèn)為,文化是企業(yè)行銷(xiāo)與提升品牌價(jià)值的利器。震旦館主打文化創(chuàng)意,至少「可縮短10年的時(shí)間,讓全世界知道震旦要做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」,效益不可限量。
博物館
打造文化新地標(biāo)
震旦博物館坐落於浦東陸家嘴金融城震旦國(guó)際大樓旁邊,共計(jì)6層,面積6316平方米,由享譽(yù)國(guó)際的建築大師安藤忠雄設(shè)計(jì)。賴(lài)任辰說(shuō),由於看好全球關(guān)注中華文化及上海正積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),特此將博物館設(shè)置為開(kāi)放式博物館,這讓更多人認(rèn)識(shí)中華文物與文化創(chuàng)意。
震旦將對(duì)文創(chuàng)工作者開(kāi)放「震旦博物館」這個(gè)文化平臺(tái),積極吸收玉收藏領(lǐng)域的文化資源;2011年年底前打算推出從玉文化中研究而來(lái)的商業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè),以及與玉相關(guān)的創(chuàng)作主題,邀請(qǐng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及學(xué)校師生共襄盛舉。
震旦博物館外觀以玻璃幕牆構(gòu)成極簡(jiǎn)的幾何形體,展現(xiàn)獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)風(fēng)華;透過(guò)夜間照明,博物館成為黃浦江畔溫潤(rùn)如玉的文化寶盒。震旦博物館的收藏以中國(guó)古代的器物為主,包括古玉器、青花瓷、古陶器及佛像雕塑等品類(lèi),藏品中有從各地拍賣(mài)公司(如佳士得、蘇富比等)舉辦的國(guó)際拍賣(mài)會(huì)標(biāo)購(gòu)回來(lái)的國(guó)寶重器,珍貴且精美。同時(shí)推廣中華古器物學(xué),提升民眾的欣賞知識(shí)與創(chuàng)意美學(xué),並促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
賴(lài)任辰介紹,即將落成的震旦博物館,將結(jié)合會(huì)議展覽活動(dòng)、休閒餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚品牌,經(jīng)營(yíng)成為上海陸家嘴金融區(qū)唯一的文化休閒地標(biāo),屆時(shí)震旦又將多了一張文化新名片。
震旦大事記
1965年 震旦行股份有限公司創(chuàng)立。
1991年 震旦股票上市。
1995年 震旦辦公家具作為震旦集團(tuán)的核心事業(yè)之一,
在大陸開(kāi)始建廠銷(xiāo)售。
2000年 互盛股票上市。
2003年 38層震旦國(guó)際大樓落成正式啟用,躍升上海浦東新地標(biāo)。
2006年 震旦辦公家具榮獲「中國(guó)馳名商標(biāo)」。
2010年 震旦參展中國(guó)上海世博會(huì),展館面積3000平方米,
為全球18家獨(dú)立建館參展企業(yè)之一。
2011年 震旦品牌榮獲2011上海設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·城市文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。