文化是企業(yè)行銷(xiāo)與提升品牌價(jià)值的利器。一家生產(chǎn)銷(xiāo)售辦公家具的傳統(tǒng)企業(yè)，建造了上海外灘的地標(biāo)性建築震旦大樓，搶進(jìn)上海世博會(huì)蓋震旦館，成為近160年來(lái)第一家建館參展的臺(tái)灣企業(yè)，更新建成了上海陸家嘴金融區(qū)唯一的文化地標(biāo)震旦博物館。

驕人成績(jī)背後，除了企業(yè)踏實(shí)認(rèn)真的奮鬥精神，更離不開(kāi)蘊(yùn)藏在企業(yè)中的文化基因。

在上海黃浦江岸邊，一棟38層金色大廈在波光粼粼中顯得分外耀眼，到了夜晚，大廈身上的超大LED顯示幕，不斷地閃動(dòng)著「震旦」品牌的廣告，動(dòng)感畫(huà)面與繁華的黃浦江夜生活相互輝映，形成黃浦江畔獨(dú)特的景觀之一，這棟大廈就是有名的震旦國(guó)際大樓。而旁邊的副樓就是新近落成的震旦博物館。

一家生產(chǎn)銷(xiāo)售辦公家具的傳統(tǒng)企業(yè)，不僅建造了上海陸家嘴金融區(qū)的地標(biāo)性建築，2010年更是以一匹黑馬的姿態(tài)一舉奪下上海世博會(huì)企業(yè)館籌建的入場(chǎng)券，成為世博會(huì)近160年歷史中第一家建館參展的臺(tái)灣企業(yè)。

驕人成績(jī)背後，除了企業(yè)踏實(shí)認(rèn)真的奮鬥精神，更離不開(kāi)蘊(yùn)藏在企業(yè)中的文化基因。

一份月刊

40年

如果將企業(yè)比作一棵樹(shù)，那麼文化就是樹(shù)的根，根紮得越深，樹(shù)才能枝繁葉茂，企業(yè)才能茁壯成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

成功再造奇異、擁有史上最有效率執(zhí)行長(zhǎng)頭銜的傑克·威爾許說(shuō)：「價(jià)值觀是由公司的領(lǐng)導(dǎo)人所確立的，所有的員工會(huì)漸漸地接受價(jià)值觀，創(chuàng)造出一種企業(yè)文化。」在震旦國(guó)際大樓上海公司總經(jīng)理賴(lài)任辰眼裏，震旦的企業(yè)文化深受創(chuàng)辦人陳永泰董事長(zhǎng)的影響?！刚鸬挂辉~出自古印度語(yǔ)，代表東方，日出東方，象徵光明與希望，代表朝氣與活力。對(duì)歷史古物有深度投入與了解的陳永泰，使震旦行（「震旦」創(chuàng)辦之初叫「震旦行」）從創(chuàng)辦之初就展現(xiàn)儒商的氣質(zhì)。

早在1971年7月，公司仍處初創(chuàng)階段，震旦行即發(fā)行《震旦月刊》，早期扮演企業(yè)內(nèi)部傳播、聯(lián)繫、凝聚同仁向心力的角色，在經(jīng)營(yíng)者的支持與歷任編輯的用心耕耘下，《震旦月刊》成為各大企業(yè)與上班族辦公室的最佳案頭。這份免費(fèi)贈(zèng)閱的刊物，也曾屢屢獲得臺(tái)灣行政部門(mén)及臺(tái)北市政府頒發(fā)的各種優(yōu)良勞工刊物獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅在政府單位、各大公司、學(xué)校機(jī)關(guān)之間建立了知名度，很多的上班族和學(xué)生等也成為其忠實(shí)讀者。爾後，伴隨震旦集團(tuán)海外事業(yè)的擴(kuò)充，《震旦月刊》的觸角也隨之伸及海外領(lǐng)域，透過(guò)傳播最新的管理、行銷(xiāo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念來(lái)服務(wù)顧客。

賴(lài)任辰透露，「許多人不知道，1975年石油危機(jī)發(fā)生時(shí)，公司的相關(guān)部門(mén)為了節(jié)省成本，曾自行停刊一期，但是陳永泰董事長(zhǎng)知道後，立即指示復(fù)刊，他認(rèn)為《震旦月刊》猶如震旦集團(tuán)的代言人，代表震旦集團(tuán)傳達(dá)訊息給同仁及社會(huì)大眾，務(wù)必持續(xù)發(fā)行?！?/p>

2000年時(shí)集團(tuán)一度面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)，雖然?？穆曇粲殖霈F(xiàn)，但董事長(zhǎng)仍堅(jiān)持，「這本刊物代表著震旦的精神與文化，少了這些內(nèi)涵，如何圓滿一個(gè)企業(yè)的格局？」自1971年創(chuàng)刊以來(lái)，從未間斷，《震旦月刊》至今已發(fā)行近483期。震旦通過(guò)月刊一直在為傳達(dá)企業(yè)形象做著不懈的努力，《震旦月刊》的發(fā)行已成為震旦集團(tuán)企業(yè)文化傳播的重要組成部分。

以玉會(huì)友

文化行銷(xiāo)

世界博覽會(huì)一向是企業(yè)品牌亮相的最佳舞臺(tái)，許多知名品牌都與世博會(huì)有深厚的淵源。第一個(gè)世博會(huì)1851年在倫敦海德公園舉行，在博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)附近的食材店Harrods，因博覽會(huì)帶來(lái)600多萬(wàn)名觀光人潮，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額激增，奠定發(fā)展基礎(chǔ)，日後成為全球知名的百貨公司。英國(guó)陶瓷品牌Wedgwood、法國(guó)水晶品牌Baccarat、日本禦木本（Mikimoto）珍珠等知名品牌，也都曾在不同年代的世博會(huì)中大放異彩。

2010年上海世博會(huì)只有16個(gè)企業(yè)館名額，大陸保留9個(gè)館給中央企業(yè)，2個(gè)給全球合作夥伴（即主要贊助商）可口可樂(lè)和西門(mén)子，只剩5個(gè)企業(yè)名額，供有興趣的廠商競(jìng)逐，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。賴(lài)任辰意識(shí)到世博會(huì)這個(gè)舞臺(tái)的重要性，參與世博會(huì)，對(duì)於企業(yè)來(lái)說(shuō)猶如搭上國(guó)際行銷(xiāo)快車(chē)，是打響品牌知名度、建立企業(yè)形象的最佳機(jī)會(huì)，如此好的機(jī)會(huì)決不能錯(cuò)失掉！

如何在眾多候選者中脫穎而出，震旦自身的優(yōu)勢(shì)在哪裡？賴(lài)任辰考慮到大陸政府「十二五」期間著力發(fā)展的就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，因此若以文化的角度切入必能贏得關(guān)注。加之董事長(zhǎng)陳永泰先生，長(zhǎng)期以來(lái)致力於玉器收藏，文物資源豐富，占盡天時(shí)地利，震旦便以「中華玉文化·城市新風(fēng)格」企劃提案參展，最終取得籌建企業(yè)館的入場(chǎng)券，成為世博會(huì)近160年歷史中第一家建館參展的臺(tái)灣企業(yè)；並在世博會(huì)期間震旦館創(chuàng)造了221萬(wàn)人流量的遊客參觀紀(jì)錄。

震旦參與到世博會(huì)的企業(yè)館籌建從商業(yè)層面看，能獲選參展世博會(huì)，代表的是世界級(jí)的企業(yè)地位，也有助於進(jìn)一步確立震旦集團(tuán)在辦公家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位；以品牌效應(yīng)來(lái)看，世博會(huì)吸引的人潮，將有助打響震旦在上海以外大陸城市的知名度，可說(shuō)是「用最少的錢(qián)，做最大的行銷(xiāo)」。

從文化面來(lái)看，賴(lài)任辰認(rèn)為，文化是企業(yè)行銷(xiāo)與提升品牌價(jià)值的利器。震旦館主打文化創(chuàng)意，至少「可縮短10年的時(shí)間，讓全世界知道震旦要做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」，效益不可限量。

博物館

打造文化新地標(biāo)

震旦博物館坐落於浦東陸家嘴金融城震旦國(guó)際大樓旁邊，共計(jì)6層，面積6316平方米，由享譽(yù)國(guó)際的建築大師安藤忠雄設(shè)計(jì)。賴(lài)任辰說(shuō)，由於看好全球關(guān)注中華文化及上海正積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，特此將博物館設(shè)置為開(kāi)放式博物館，這讓更多人認(rèn)識(shí)中華文物與文化創(chuàng)意。

震旦將對(duì)文創(chuàng)工作者開(kāi)放「震旦博物館」這個(gè)文化平臺(tái)，積極吸收玉收藏領(lǐng)域的文化資源；2011年年底前打算推出從玉文化中研究而來(lái)的商業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)，以及與玉相關(guān)的創(chuàng)作主題，邀請(qǐng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及學(xué)校師生共襄盛舉。

震旦博物館外觀以玻璃幕牆構(gòu)成極簡(jiǎn)的幾何形體，展現(xiàn)獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)風(fēng)華；透過(guò)夜間照明，博物館成為黃浦江畔溫潤(rùn)如玉的文化寶盒。震旦博物館的收藏以中國(guó)古代的器物為主，包括古玉器、青花瓷、古陶器及佛像雕塑等品類(lèi)，藏品中有從各地拍賣(mài)公司（如佳士得、蘇富比等）舉辦的國(guó)際拍賣(mài)會(huì)標(biāo)購(gòu)回來(lái)的國(guó)寶重器，珍貴且精美。同時(shí)推廣中華古器物學(xué)，提升民眾的欣賞知識(shí)與創(chuàng)意美學(xué)，並促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

賴(lài)任辰介紹，即將落成的震旦博物館，將結(jié)合會(huì)議展覽活動(dòng)、休閒餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚品牌，經(jīng)營(yíng)成為上海陸家嘴金融區(qū)唯一的文化休閒地標(biāo)，屆時(shí)震旦又將多了一張文化新名片。

震旦大事記

1965年 震旦行股份有限公司創(chuàng)立。

1991年 震旦股票上市。

1995年 震旦辦公家具作為震旦集團(tuán)的核心事業(yè)之一，

在大陸開(kāi)始建廠銷(xiāo)售。

2000年 互盛股票上市。

2003年 38層震旦國(guó)際大樓落成正式啟用，躍升上海浦東新地標(biāo)。

2006年 震旦辦公家具榮獲「中國(guó)馳名商標(biāo)」。

2010年 震旦參展中國(guó)上海世博會(huì)，展館面積3000平方米，

為全球18家獨(dú)立建館參展企業(yè)之一。

2011年 震旦品牌榮獲2011上海設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·城市文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。