日前，洋河股份發(fā)布公告顯示，張雨柏取代楊廷棟成為洋河股份有限公司董事長，并且繼續(xù)兼任總裁職務。由于洋河目前發(fā)展勢頭很猛，市值已超過1200億元，躍居行業(yè)第二（市值超過了五糧液，僅次于茅臺），所以此次換帥也引起了各方面的關(guān)注。

洋河股份換帥，我認為對洋河集團來說是一件好事，這樣有便于集團公司董事長楊廷棟在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略上更重要的層面做一些思考，把更多的經(jīng)營上、管理上的事情交給年輕的班子。

張雨柏今年48歲，在企業(yè)已經(jīng)待了整整10個年頭了，從機關(guān)到企業(yè)，在他和楊廷棟的帶領(lǐng)下，洋河集團這些年來取得了巨大的發(fā)展，創(chuàng)造了一個中國酒類的奇跡，也是目前股市當中一只活躍的個股，所以我對洋河股份公司的換帥是持看好的觀點。

現(xiàn)在有分析認為洋河業(yè)績沖得太快，已經(jīng)躋身白酒行業(yè)第三的位置，我認為這個說法可以說對，也可以說不對。對的原因是從2011年的銷售業(yè)績上來看，洋河是白酒行業(yè)第三大銷售企業(yè)，因為目前年報還沒出來，估計全年它應該在120億左右，去年上半年銷售了67個多億，所以全年突破120個億沒有問題，如果它實現(xiàn)了120個億的銷售，應該是在白酒行業(yè)當中屬于銷售第三，但是銷售第三并不等于它在行業(yè)當中的地位第三，也不等于洋河品牌的影響力在行業(yè)是第三。目前在行業(yè)當中最具影響力的品牌肯定是茅臺，茅臺之后是五糧液，就品牌影響力而言，洋河同茅臺、五糧液之間還有較大的差距，所以洋河目前雖然達到了銷售規(guī)模的第三，還不能叫全面的第三。

洋河能夠在最近十年快速崛起，我認為有三個方面因素的支撐。

首先從宏觀背景來說，最近十年經(jīng)濟的快速發(fā)展為白酒市場提供了廣闊的空間，與中國經(jīng)濟同步成長的中國白酒在最近十年也回到了銷售額四倍以上的增長，高端品牌的零售價格以茅臺為例增長了10倍，在這樣一個大的背景下，洋河集團抓住了機會，實現(xiàn)了發(fā)展，這是宏觀方面的因素。

第二個方面洋河集團在最近十年當中，對品牌定位進行了調(diào)整，在2003年的時候推出了洋河藍色經(jīng)典，目前藍色經(jīng)典系列產(chǎn)品成為洋河的主打品牌，洋河在市場上也取得了很大的成就，這是其在品牌建設方面的進步。

第三點就是洋河在生產(chǎn)基礎管理上也有很多的突破，洋河在內(nèi)部的MBO股權(quán)分置上取得了進展，這對洋河干部員工的積極性的帶動起到了很大的作用，多種因素的促使下洋河集團實現(xiàn)了快速發(fā)展。

但洋河現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)也不小，作為洋河的拳頭產(chǎn)品，洋河“天之藍”的定價為300多元，在這個價位上，競爭對手眾多。未來的洋河如何突出重圍，對于洋河來說是個嚴峻的挑戰(zhàn)。