連續(xù)兩年的臺北書展上，都出現了一個令人矚目的“書展景點”——由一人出版、南方家園、逗點文創(chuàng)、點出版等臺港獨立出版者共同規(guī)劃的、2011年的“讀字去旅行”和2012年的“讀字車站”，分別以候機室和火車站的概念，打造獨樹一幟的展位。這里集中體現了臺灣出版最具活力的部分，相較于各大出版社由于固定的形象和風格而呈現出較為一板一眼的展銷空間，“讀字去旅行”和“讀字車站”更像是開放、活潑的交流空間，穿梭其間，不時就會遇見一些年輕詩人和作家，楊佳嫻、林達陽、神小風……

跨界（社）合作、年輕、新鮮、活力，這些也是“逗點文創(chuàng)結社”給人的印象，創(chuàng)社兩年，持續(xù)推出新人作品，上述形容詞其實也可引申為勇氣和創(chuàng)意。讓讀者認識新的品牌和作者，顯然并非易事，但這個世界的另一個邏輯卻是，不斷的創(chuàng)新和嘗試、不自我設限，正是引人注目的原因。

做書就要做自己有feel的

陳夏民，1980年夏至生，畢業(yè)于臺灣東華大學創(chuàng)作與英語文學研究所，曾在印尼的臺校擔任英文和中文教師近一年，返臺后在出版社工作兩年，在30歲生日那天，創(chuàng)辦了“逗點文創(chuàng)”。很簡明的經歷，卻有很不一樣的選擇，因為他原可以相對更為穩(wěn)定的英文教師為正職，或繼續(xù)留在出版社內當個辦公室的編輯，而不必編輯、行銷、業(yè)務一肩挑。他的理由聽上去頗有電影《練習曲》的味道：“總覺得，如果喜歡一個東西，應該去試一下，花個幾年做不起來再說?！薄叭绻ㄔ诔霭嫔纾┰俅艟靡稽c，可能就不會想要做了吧。趁還年輕，很多事都可以很勇敢地去試看看的時候去做。”

他的創(chuàng)業(yè)作確實是很勇敢的，“詩，三連發(fā)”（枚綠金《圣謐林》、鄭聿《玩具刀》、王離《遷徙家屋》）——新出版社、新人、詩集，“出版界的‘三大慘案’都集中在這里了”。陳夏民說：“我在讀研究所的時候，很多同學都是寫詩的。開出版社的時候，他們說愿意把詩稿給我出版。我就想，既然投注了大家的善意，一定會是很好的。其實也有一個好處，詩對我來說是很新鮮的，我對于詩也沒有既定的印象。就我自己在閱讀時的感覺去發(fā)想，用比較不一樣的方式去做。我覺得一開始用詩集來磨練是很好的?！?/p>

說到選書，陳夏民的標準看似很簡單。“我出的書一定是我自己有feel的，”他說，“一個東西有人會喜歡，就一定有人會討厭，但對我來說，我會做的書一定是我覺得好玩的，有興趣讀下去的?！钡鳛槿A人世界第一間創(chuàng)作所的畢業(yè)生，他對創(chuàng)作的理解無疑也影響和反映到他的出版上?！懊恳粋€人對創(chuàng)作的定義都不太一樣，但我的想法是‘分享’，是比較偏向溝通性質的。對我來說，寫作是表達我想要講的東西，而我希望這個東西是可以跟別人有交流的，那是最重要的部分。臺灣的創(chuàng)作環(huán)境很好，因為沒有限制，你要寫什么都可以。當然，隨著寫作日久，技巧會越來越好，藝術價值和難度也就越來越高，但同時，很多讀者就跟不上了。這在出版上是一個沖突。一個作者寫一個作品出來，會希望有一定的藝術成就，但另一方面，通常作者出書是希望自己的作品被閱讀的，能夠跟讀者互動的。當那個互動條件變得很難的時候，他也會有挫敗感，當然書也變得比較難賣。所以，我希望作者在我們這里出版時，尤其是小說作者，‘以故事決勝負’，要有技巧，但不能拒絕溝通?！?/p>

這樣的觀念，體現在逗點文創(chuàng)最新出版的小說《比冥王星更遠的地方》的操作上，陳夏民與作者黃崇凱討論修改方向，從而讓更多讀者可以進入文本，同時也不失作者原本創(chuàng)作時的雄心壯志?！八瓉淼臅蹇梢宰兂蓛杀緯驗閮刹糠值母拍钍遣惶粯拥?，后面的部分比較偏向哲學性的思考?；氐絼偛盼艺f‘用故事決勝負’，我就跟他討論了一下，后來他決定讓故事留下來多一點，讓比較哲學性的思考凝縮，刪除了好幾萬字。最終的小說既保有故事的情節(jié)推演，也保留了他原本想要表達的一些對創(chuàng)作、生存議題的思考。我相信這樣的修改就可以讓原本是三百本的銷量變成五百本，之后就透過包裝，把氣勢做起來。透過這樣的方式，這本書在二月份的銷售狀況還蠻好的?！?/p>

一本好書值得一個好的包裝

陳夏民認為，逗點文創(chuàng)的辨識度在于“新鮮”——不僅大多數出版品是新人作品，即使跟資深作者合作，也會挖掘他／她不為人知的一面；無論書的包裝還是宣傳活動，都是比較少見的。

透明藏書卡，悠游卡票貼，火柴盒包裝的圣誕禮物書，平行四邊形的詩集，工法復雜的封面穿透效果……每一本的巧思和用心都讓人印象深刻。2012臺北書展，逗點文創(chuàng)就有兩本書入圍了“金蝶獎”——活字印刷的《歧路花園》和以穿透概念制作的《你是穿入我瞳孔的光》。陳夏民說：“現在的好書太多了，讀者有很多的選擇。如果我的錢只夠買一本書，但沒有特定要買哪一個作者的時候，我當然會挑我覺得花這個錢所能買到質感最好的一本。這是很基本的消費者心態(tài)。所以，內文質量已經很好了，也必須讓它有一個很棒的外表，讓它更有機會被人家拿起來，買回家。”

這些既貼合作品又出色的裝幀，都是作者、設計師、編輯三方碰撞出來的結果。每一本書開始制作的時候，陳夏民都會與作者、設計師相約吃飯、聊天，確認書本要給讀者怎樣的感覺，作者與設計師在認識之后也就比較知道對方的喜好，例如“你最討厭什么顏色、包裝方式” 這類的問題?！斑@件事情比較少人這樣做，因為太麻煩、太花時間了。一個編輯手上可能有好幾本書，通常就是設計好了以后，才轉給作者看，請他決定試稿中的其中一款。我是比較喜歡交朋友，就讓作者跟設計師先溝通一下，之后的協調部分再交給我?！?/p>

陳夏民也喜歡把這樣的過程在新書講座上與讀者分享，讓他們了解一本書是怎樣做出來的。“身為出版社的人，一旦有書的活動，我每一場都要到場。我常常聽一個作者講一樣的事情講了好幾次，我想，作者一定很累吧？聽眾可能也會很累吧？我就覺得，或許可以走別的路線。我最近都會找設計師出來，他講做這個案子的想法，我講編輯時會遇到的問題，作者就講他創(chuàng)作的部分，讓讀者聽一下做書的故事。無論如何，讓那些來的人可以得到一些東西回去，我覺得比較重要?！?/p>

探索閱讀的不同面向

創(chuàng)社該年，逗點文創(chuàng)與當時的布拉格書店合作，連續(xù)舉辦了四場“言·寺·示·見”活動，結合詩、音樂、劇場、影像，帶來了耳目一新的感覺。這些活動與出版品的聯結若即若離，就如同他們?yōu)樵娂臄z的PV（Poetry Video），是行銷手法，但本身也是一個藝術作品。而這恰好呼應了陳夏民對“逗點文創(chuàng)結社”的定位，以及他對出版和閱讀的想象。

“現在是一個很混亂的時代，但也因為混亂所以好玩。網絡閱讀的習慣，配合著手機或行動上網的裝置，已經整個改變了閱讀的狀態(tài)。我覺得，或許書應該有別的樣貌，閱讀不一定要透過紙本或者是文字，它也可以有其它方式。我們跟劇團合作，把詩的感覺演出來；也跟樂團合作，請他們來演唱我們的詩。這些形式跟群眾的互動都蠻好的，它引起的效應會超過閱讀本身。例如劇團表演結束后，很多觀眾都留下來，彼此開始討論，也和作者們一起討論。它不一定跟書直接相關，甚至跟賣一本書是沒有關系的，可是我會繼續(xù)嘗試，看看閱讀到底可以做到什么樣的地步?！?/p>

繼那四場免費表演后，去年逗點文創(chuàng)舉辦了一場收費演唱會，也與臺北詩歌節(jié)及校園社團合作，讓詩人作者和詩人組成的音樂團體The Lazy Mob進入更面向群眾的場地和活動，透過詩歌與音樂的結合，推動詩歌閱讀。“我們有點像經紀人的角色，給主辦單位介紹這個團體，盡可能讓他們曝光。這是很新的形態(tài)，沒有人這樣做，因為這東西不一定會賺錢，可是你要花時間去接洽。但其實對那些表演的人來說，他們就可以得到一些知名度，我覺得還是蠻重要的，這也是我們一直想要推的事情?！?/p>

或許應該說，每一件做過的事情都不會是浪費，它會在你看到或看不到的地方累積，然后在某時某地產出效能。也就因為之前所嘗試過的形式，陳夏民對于電子書也就多了一些新的想法?！耙院罂措娮訒梢宰龅绞裁礃拥牡夭?，或許我們可以在提供內文的部分有所改變。因為之前有拍過PV，可能到時候就可以拿來使用，或者未來拍攝新的video?！?/p>

互動與結盟，彌補獨立出版的不足

打開逗點文創(chuàng)的部落格（http://commabooks.blogspot.com），書籍資料和宣傳活動資訊當然是少不了的，但占據更大部分的，是逗點人的出版手記：菜鳥編輯的心得，每一次新書出版時的“開箱文”，作者為新書題簽的直播文，設計理念的介紹，活動現場的記錄，譯者的翻譯手記……讀者看不到的出版生活，透過輕松的文字還原出來，讀下來皆可感受到出版者樂于分享的心情。

最近，陳夏民在每周三發(fā)布一篇與出版有關的有趣文章，借此與讀者互動?！拔椰F在只剩下一個人，可能（外面）活動就會減少，但會專注在網絡的活動上。通過比較有趣的文章引發(fā)一些討論，順便做民調，了解大家對一些事情的想法。像我之前寫的那篇《書腰你真是淘氣的小東西》，它的點擊率非常高，流通率也非常強，很多讀者會寫信過來討論。我不希望一篇文章拿出來，看完就算，我希望是可以得到討論，得到別人的feedback?！?/p>

強調與讀者的互動，彌補了獨立出版在行銷上的弱點，讓讀者／消費者對品牌產生向心力，“當他變成你的朋友時，就會得到很多的口碑行銷。我們在Facebook上的粉絲團po新書資料后，一旦有人轉錄，他的朋友就會看到一樣的書的消息，這個群眾的鏈結會堅固一點?！倍司W絡上的互動以外，逗點文創(chuàng)也積極參與創(chuàng)意書市等活動，直接與讀者面對面?！袄蠈嵳f，這些場合的銷售效果并不好。但好處就在于，它的目標群體很明確，愛書的人都會來。盡管賣不了幾本書，可是你會遇到一些不錯的讀者，你可以聽聽他對于某一些書的意見，我覺得那些都還蠻準確的?！?/p>

獨立出版的另一個弱點是，沒有辦法在書店辦書展，新書銷售周期也就變得更短。幾家獨立出版社這兩年在臺北書展集體發(fā)聲，雖然無法彌補通路上的不足，但“透過這個方式，有點像是，我來介紹我的朋友給你，希望大家對于我的朋友也會支持。目前看來，這個策略很好，很多人因為南方家園而認識逗點，有可能因為逗點又認識角立、蜃樓。雖然成本很高，也不一定會賺錢，可是得做?！?/p>

逗點之后，總有無限可能

對陳夏民來說，好像永遠有很多值得去做的事，而且都是執(zhí)行難度很高的事，例如，做《最后一本書》?！按蠹叶颊f這個書名很不吉利，但我們還是要做，你看我們多有實驗精神?！?/p>

逗點文創(chuàng)在2010年圣誕節(jié)推出過一本文集《圣誕老人的禮物》，而今年的《最后一本書》的概念則源自2012世界末日的預言。邀稿對象包括臺灣、香港、馬來西亞等地、超過50位的作者?！叭绻皇菃我蛔髡?，你只要跟一個人對接就好了。一旦作者超過50個人，就是很瘋狂的狀態(tài)。這些作者交稿以后很多人都說要修改，所以邀稿的部分就非常的復雜。另外一方面，我們本來的定調是希望熱鬧一點，書名原本叫做《世界末日大魔王》，感覺就是一個可以惡搞的東西。但因為提到世界末日，可能大家多半都有點悲傷吧，文章就變得比較安靜。所以整個行銷策略和書封的設計都全部改過，變成了現在的《最后一本書》。但這個東西是值得做的，因為我們邀請了一些知名的作者，例如吳明益、孫梓評、鯨向海等加入進來，就可以在旁邊推一些比較新的作者。”

而在8月份，逗點文創(chuàng)將與一人出版合作，陳夏民翻譯、出版海明威的短篇小說精選集，劉霽翻譯、出版費茲杰羅的短篇小說精選集，在大家的書上都會有對方那一本書的介紹，是一個跨出版社的合作。陳夏民說，這是他們兩個人的耐力比賽。

出版確實是一個耐力比賽。做沒人做的事，花別人不愿花的力氣，絕對不是為了特立獨行而已，而是因為自己認為“值得”。在大家都認為太宰治的作品只要做《人間失格》就好的時候，陳夏民花了很大的時間成本，做出了《御伽草紙》，成為逗點文創(chuàng)目前為止銷量最好的一本書。不過，付出的力氣會在何時開花結果，又會不會結出比別人大的果實，似乎也不是最重要的，因為那個過程已經“值得”。