廣告“金剪刀”遭遇人生低谷

今年31歲的魏楠出生在北京，母親是老師，父親當(dāng)醫(yī)生，還有個(gè)心氣相投的哥哥。他自幼學(xué)小提琴，12歲在中國兒童電影制片廠學(xué)表演，相貌出眾的魏楠曾是瓊瑤“六個(gè)夢”中童星之一。那時(shí)他天天進(jìn)組拍戲，全國各地奔波。演到16歲那年，覺得這種受控制的生活不是自己所追求的，他開始厭倦演戲。

自己在影視圈這么多年好像也干不了別的事，不如做幕后吧，于是開始讀書，從臺(tái)前轉(zhuǎn)入幕后，在一家廣告后期制作公司做助理。魏楠抓住任何機(jī)會(huì)向剪輯師傅偷學(xué)東西，然后自己琢磨，漸漸地他發(fā)現(xiàn)了和拍電影完全不一樣的樂趣：每天面對的，都是不一樣的客戶不一樣的剪輯需求，甚至一條廣告都能剪輯出幾種不同風(fēng)格的成品。就是這段辛苦的“學(xué)徒”生涯，讓魏楠完成了技術(shù)上的原始積累。魏楠問他的老板，做剪輯師有前途嗎?老板說，有!我看好你。

2002年7月，因師傅生病，魏楠為一條急需剪輯的廣告片救場，剪出來的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風(fēng)在廣告界頗受好評。就這樣，魏楠如愿成為剪輯師，他創(chuàng)意新穎，懂廣告營銷，精通音樂、電影，綜合素質(zhì)全面，很快在業(yè)內(nèi)成名。

MV、宣傳片等樣樣做的得心應(yīng)手。幾年下來，他曾為2000余部影視廣告擔(dān)任剪接工作及后期總監(jiān)，合作品牌包括百度、動(dòng)感地帶、統(tǒng)一、長虹、李寧、摩托羅拉等，多次獲得中國廣告節(jié)大獎(jiǎng)。2004年，魏楠辭職單飛，剪輯價(jià)格也從500元一條猛漲至1萬元一條，每月能剪出幾十萬元的收入。同行羨慕他的收入，外行人覺得他這工作又酷又賺錢，魏楠并不太確定這是自己將來的出路。

2007年，全球金融危機(jī)全面爆發(fā)前夕，廣告業(yè)縮水，魏楠工作室的訂單量眼瞅著天天下跌，到最后基本沒有單子可接。他只能用過去賺的錢養(yǎng)著手下員工，每天只出不進(jìn)坐吃山空。當(dāng)時(shí)，魏楠雖然早已淡出電影圈，但仍時(shí)常關(guān)注著電影業(yè)的一舉一動(dòng)，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：在經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境里，很多電影的票房成績居然很好。魏楠覺得這是個(gè)趨勢，國內(nèi)電影票房只會(huì)節(jié)節(jié)攀升，絕對不會(huì)倒退。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他結(jié)識(shí)了張藝謀的御用紀(jì)錄片導(dǎo)演羅莎莎。當(dāng)時(shí)他們正在拍攝《千里走單騎》，因?yàn)殡娪斑€需要一個(gè)對剪輯比較有靈氣的人，于是羅莎莎便邀請他和自己一起剪輯這部紀(jì)錄片。雖然只是唱配角，魏楠卻很認(rèn)真地做了下來，把它當(dāng)成學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。沒掙到多少錢，但由此對電影剪輯產(chǎn)生了濃厚興趣。他覺得這似乎是自己轉(zhuǎn)型之路的出口，于是就想試著接些電影剪輯的活。因在圈子里沒什么名氣，之后很長一段時(shí)間，魏楠四處拜訪各大導(dǎo)演，卻處處碰壁。畢竟電影剪輯是件大事，誰也不敢輕易交給一個(gè)自己不了解的人去做。

當(dāng)時(shí)的處境是，公司內(nèi)外就剩下了四個(gè)人，魏楠把自己的車子都賣了，兩個(gè)年輕助手四個(gè)月沒開工資，但一直死心塌地跟著他。外面還欠著50萬元的債!

《三槍》預(yù)告片打開一個(gè)大市場

直到2009年初，總算接到一件像樣的活——黃渤主演的小成本電影《倔強(qiáng)的蘿卜》。在剪輯這部片子的時(shí)候，他曾經(jīng)每天工作16個(gè)小時(shí)，除去吃飯時(shí)間，每晚睡眠不到5小時(shí)，這樣的日子持續(xù)了半年之久。有一次，魏楠凌晨4點(diǎn)多開車回家，路過北太平莊附近等紅綠燈時(shí)竟在車上睡著了，直到5點(diǎn)左右被掃街阿姨的掃地聲吵醒，那一刻，心里忽然泛起些許悲涼。

《倔強(qiáng)的蘿卜》僅讓魏楠拿到區(qū)區(qū)4萬元的制作費(fèi)。困境中，他開始潛心研究好萊塢推廣電影的商業(yè)模式。同國內(nèi)以新聞宣傳稿、首映式及新片發(fā)布會(huì)為電影的主要推廣模式相比，好萊塢則更看重“電影預(yù)告片”的營銷方式。預(yù)告片則能直觀展現(xiàn)人物個(gè)性、精彩故事情節(jié)。忽然，一個(gè)大膽的念頭在他的腦海里成形：“或許這是未來國產(chǎn)電影推廣的新方向!”魏楠將這個(gè)大膽設(shè)想告訴羅莎莎。興致所至，他甚至說希望用廣告的理念來做電影預(yù)告片。對方一下就被這個(gè)新鮮有趣的創(chuàng)意所打動(dòng)。

魏楠萬萬沒有想到，這個(gè)不經(jīng)意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個(gè)人來制作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結(jié)果幾個(gè)制片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠。張藝謀看完《倔強(qiáng)的蘿卜》，覺得他剪輯得確實(shí)很漂亮，于是，《三槍》宣傳片制作權(quán)最終敲定了魏楠。

不得不說，這部電影后來之所以會(huì)引起巨大反響和爭議，不僅因?yàn)槌鲎詮埶囍\之手，更是因?yàn)樗鼛砹艘欢问窡o前例的“預(yù)告片”，這是魏楠參考好萊塢模式精心制作的。在短短2分05秒的預(yù)告片中，從搞笑、神秘到驚悚，把觀眾的想象空間徹底打開?！度龢尅奉A(yù)告片一推出，便迎來各種好評，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它顛覆了國產(chǎn)大片向外推介的保守性，成功地將廣告理念同電影藝術(shù)完美結(jié)合在一起。

每個(gè)看完預(yù)告片的人都想進(jìn)電影院一探究竟，“這到底是部怎樣的影片?”《三槍》上映4天，票房便火爆異常，最終將2.6億收入囊中!盡管褒貶不一，甚至遭遇兩極熱議，但這部電影的預(yù)告片卻是始終獲得一致好評。與過去人們司空見慣的片花和電影海報(bào)相比，這種能吊足觀眾胃口的新穎廣告形式，無疑會(huì)有效拉動(dòng)票房，成為商業(yè)電影走向成功的營銷利器。

憑借《三槍拍案驚奇》預(yù)告片一炮而紅之后，魏楠開始廣為電影業(yè)界所熟知，他在電影預(yù)告片中展現(xiàn)出的對于影片本身的尊重更是獲得眾多導(dǎo)演一致認(rèn)可，并紛紛欽點(diǎn)魏楠操刀自己的電影預(yù)告片?！稇賽弁ǜ妗贰ⅰ短萍X德》、《唐伯虎點(diǎn)秋香2》等業(yè)務(wù)接踵而至，短短4個(gè)月，魏楠公司就進(jìn)賬500萬元。

2010年8月，魏楠在北京東南二環(huán)外租了一座占地1000平方米的小樓，雇傭20多位資深港、臺(tái)剪輯師、錄音師，成立了亞洲唯一一個(gè)專業(yè)做預(yù)告片的公司——Trailer Movie。為了力求達(dá)到好萊塢水準(zhǔn)，魏楠砸下500萬元資金配備了包括兩個(gè)錄音棚、兩個(gè)配音間、8間做特技剪輯的工作室，還有一個(gè)專門為制片方看樣片而設(shè)置的可容納二十多人的小型影院。

這時(shí)魏楠開始思考：如何把電影預(yù)告片變成營銷“撒手锏”?過去自己單干時(shí)制片價(jià)格是沒有一定的，給多給少看大家的交情?，F(xiàn)在成立公司，就得為這個(gè)新興行業(yè)制定一個(gè)“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”，最后他為公司定下了一部預(yù)告片30萬元到100萬元的打包價(jià)。

魏楠的報(bào)價(jià)確實(shí)令人咋舌，可以說他剪的東西在整個(gè)亞洲都是最貴的。跟片方談判時(shí)，對方往往質(zhì)問，憑什么一條預(yù)告片這么貴?做幾條預(yù)告片的錢，快趕上一部小成本電影了!面對精明的片方，那些長年窩在機(jī)房的“技術(shù)男”可能招架不住，但魏楠從小跑劇組，深諳這個(gè)江湖的行道。他時(shí)刻提醒自己，我不是藝術(shù)家，我是商人，我要做的是把藝術(shù)變成錢。魏楠拿出驚人的耐心和客戶溝通——明擺著，好的預(yù)告片可以帶動(dòng)票房，不信?看看《三槍拍案驚奇》。預(yù)告片想做得好，就得把制作費(fèi)提高，一分錢一分貨。人家好萊塢制作一條的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，通常是25萬到75萬美元。

魏楠頗具自創(chuàng)能力，他的思維都是跳躍式的而且技術(shù)全面，從不受導(dǎo)演的束縛，所以做出的預(yù)告片精湛霸氣，常有“驚雷”之勢。他說，通常每部電影不只制作一個(gè)預(yù)告片，而是會(huì)根據(jù)片方的營銷方案制作一系列的東西。一部電影的預(yù)告片也能細(xì)分為先期預(yù)告片、中期預(yù)告片、電影貼片預(yù)告片；魏楠還會(huì)根據(jù)觀影人群的不同，制作搞笑版預(yù)告片、魔幻版預(yù)告片、愛情版預(yù)告片；電視臺(tái)的、網(wǎng)絡(luò)的等等。慢慢地，業(yè)內(nèi)認(rèn)了魏楠的水準(zhǔn)和身價(jià)，《西風(fēng)烈》、《大笑江湖》等一堆大片相繼找上門來做預(yù)告片。

魏楠被電影營銷團(tuán)隊(duì)視為“鬼才”，要知道，過去國內(nèi)電影根本就沒有預(yù)告片，也沒人請專職人員和專業(yè)團(tuán)隊(duì)來做它。通常是制作團(tuán)隊(duì)剪輯影片時(shí)，基于電影原本框架剪出一些片花之類的東西，有的是導(dǎo)演親自剪。他們看重的往往是藝術(shù)手法，很少考慮如何能制造電影賣點(diǎn)，用情節(jié)和懸念牢牢吸引住觀眾，讓其產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。而魏楠所推崇的廣告理念，對不少電影人來說都耳目一新。當(dāng)然，更讓其驚嘆的還是拉動(dòng)票房帶來的滾滾鈔票。后來，就連過去不合得掏錢做宣傳的中小成本影片，也蜂擁而至。

2010年，中國電影總票房史無前例地突破了100億，而這一年，有50％以上的華語商業(yè)電影預(yù)告片都是由魏楠剪輯而成，他被媒體譽(yù)為“中國電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”、“亞洲最貴的金剪刀”。國內(nèi)不少一線大牌導(dǎo)演，更是成了他的好友。

成為張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”

2011年春天，魏楠接到一張大單——為投資6億的張藝謀巨制《金陵十三釵》做預(yù)告片。張偉平只對魏楠提了兩點(diǎn)要求：一、不能露“十三釵”——也就是片中十三名女主角的臉；二、剪出電影大片的感覺。3月初，張藝謀先讓魏楠進(jìn)劇組，觀摩現(xiàn)場，了解影片全貌，一呆就是半個(gè)月。魏楠還存了個(gè)私心——去學(xué)習(xí)，因?yàn)檫@個(gè)劇組云集了國內(nèi)外一線團(tuán)隊(duì)，例如爆破戲由《拯救大兵瑞恩》的團(tuán)隊(duì)完成，很開眼界。

魏楠開始看影片拍攝的原始素材，每天起早貪黑、一直不停地連續(xù)看了一星期還沒看完，身體和精神都快崩潰了。但是張藝謀比所有人都能扛，他白天拍一整天戲，晚上回來不睡覺，繼續(xù)和魏楠一起看素材，把一行人統(tǒng)統(tǒng)震住了。

回北京后，魏楠開始挑選素材。當(dāng)時(shí)不少人得知魏楠在剪《金陵十三釵》的預(yù)告片，好奇的朋友、媒體不停地向他打聽相關(guān)消息，他一律三緘其口，連對父母都沒有透露半分。《金陵十三釵》的資料嚴(yán)格保密，成片只能在片方的機(jī)房看，不能拿回魏楠的工作室。魏楠把一些剪輯使用的素材拿回來剪，為此派一個(gè)專人24小時(shí)看管硬盤，魏楠不在辦公室的時(shí)候，任何人都不能動(dòng)這些資料，整個(gè)辦公小樓還安裝了監(jiān)控器，他恨不得一天到晚都把硬盤抱在懷里。

按常理，在任何人沒有見到《金陵十三釵》真面目之前，先導(dǎo)預(yù)告片只須表現(xiàn)電影的大投資、大制作、大場面，還有好萊塢明星克里斯蒂安一貝爾即可。但魏楠仍然用了兩個(gè)月時(shí)，間策劃預(yù)告片的創(chuàng)意、音樂方向，字幕特效方向和剪接節(jié)奏，直到6月份才開始動(dòng)手執(zhí)行。

7月中旬，魏楠做出了第一版預(yù)告片，張藝謀一看，斃了。再做第二版，再斃。直到第三版，才有點(diǎn)兒意思，就這樣，魏楠一直做到第15版，才基本確定下來。

對魏楠而言，《金陵十三釵》無疑是入行以來最困難的一個(gè)項(xiàng)目，國際大制作，面向全球觀眾，壓力可想而知?！笆O”面容保密的硬性規(guī)定也是一大難題。魏楠無數(shù)次挑選“十三釵”的鏡頭，那些最直觀、最吸引眼球的，都不能用。最后，他選了一縷背影、幾個(gè)側(cè)影、一簇遠(yuǎn)景，既沒有“泄露天機(jī)”，又給人無限遐想空間。

《金陵十三釵》預(yù)告片有不少戰(zhàn)爭場景，重機(jī)槍、步槍、手雷的聲音，按不同型號(hào)、不同距離區(qū)分，聲效都不一樣，而子彈在槍膛里的聲音、彈道滑行的聲音、飛彈撞擊金屬和木頭的聲音，要多個(gè)聲軌組合在一起，錄出來的才是完整、逼真的槍聲。負(fù)責(zé)音效的是魏楠合作多年的資深錄音師，兩人在錄音棚日夜緊盯，每一處細(xì)節(jié)都要死摳，生怕有一點(diǎn)差錯(cuò)，此外，還重新譜寫了預(yù)告片的全部配樂。

預(yù)告片正式播出的前幾天，大家在一起又改了幾個(gè)鏡頭。最終，10月20日晚上，第16版預(yù)告片正式出爐。鏡頭急促轉(zhuǎn)換，情節(jié)跌宕起伏，懸念環(huán)環(huán)相扣。雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰(zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭場面，配以聲效，頗具感官?zèng)_擊力。尤其是鮮血飛濺、子彈進(jìn)發(fā)的鏡頭更有好萊塢巨片風(fēng)范。這部預(yù)告片放到網(wǎng)上的第一天，點(diǎn)擊率就超過100萬!

12月推出的“十三釵”終極預(yù)告片，更是讓無數(shù)人為之瘋狂。作為片中演員的佟大為，信心滿滿地向媒體直言“爭取全球票房30億”，還要進(jìn)軍奧斯卡!其實(shí)早在《南京南京》籌備拍攝前半年，導(dǎo)演陸川就曾找到魏楠，為影片做剪接。但由于時(shí)間因素與檔期的問題，合作并未達(dá)成，魏楠錯(cuò)失了《南京南京》。這次操刀《金陵十三釵》，總算彌補(bǔ)了一大遺憾。

魏楠為投資4億元的新《西游記》做預(yù)告片，收費(fèi)高達(dá)100萬元。這次從3月份進(jìn)劇組開始，整整花了7個(gè)月時(shí)間。為此，他拒掉了二三十個(gè)其他的訂單。

現(xiàn)在找魏楠做片子的應(yīng)接不暇，“檔期”已排到2012年8月，由于業(yè)務(wù)量太大，他幾乎每天都工作到次日凌晨。魏楠和他公司的忙碌，也反射出了近期國產(chǎn)片子發(fā)展的繁榮程度，但收入也很可觀，每月都在200萬以上。他還計(jì)劃將團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到60人，做亞洲最大、最專業(yè)的預(yù)告片制作公司。

曾有人問他有沒有想過將來不做預(yù)告片，而去當(dāng)電影導(dǎo)演?魏楠說永遠(yuǎn)不會(huì)，他只想踏實(shí)做好預(yù)告片產(chǎn)業(yè)。“最希望有更多的人投身這個(gè)行業(yè)，和我競爭。”因?yàn)槟壳爸袊鴮ｉT做電影預(yù)告片的公司幾乎沒有，魏楠說，“按照整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類型的公司，至少需要3～5家?！?/p>

一位好萊塢導(dǎo)演說，中國國際化的導(dǎo)演有了張藝謀、李安；國際化的演員也有了成龍、章子怡；但在剪輯電影預(yù)告片方面過去一直是空白，現(xiàn)在終于有了作品很霸道的魏楠!小伙子坦言，對媒體賦予的“中國預(yù)告片導(dǎo)演第一人”，張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”等美譽(yù)，他很自豪，同時(shí)也會(huì)鞭策自己更加努力。

(責(zé)編：上官華韻)