近日，一張周黑鴨冠名武漢地鐵的圖片引熱議，網(wǎng)友調(diào)侃“各位乘客您好，周黑鴨·江漢路到了，請您拿好手中的鴨脖子，依次從左邊車門下車?！逼鋵?shí)一直以來，關(guān)于冠名的事情都容易引起爭議，我國現(xiàn)有多個城市拍賣地鐵站冠名權(quán)，是城建部門籌措資金的通行辦法。這次武漢地鐵的周黑鴨·江漢路站亮相后，就又引起了一陣口水。在我看來，這根本就不是問題。只要主站名還在，在站名前冠上廣告而不影響市民理解，其實(shí)沒什么不對。地鐵站也是一種公共資源，主要功能還是為市民服務(wù)，但不可忽視的是，公共資源也是需要運(yùn)營的，也有成本需要覆蓋的。如果這份為市民服務(wù)的成本商家愿意通過冠名來買單而不必動用財政資金的話，何樂而不為呢？其實(shí)不只是地鐵站冠名，包括地鐵站里的廣告位、面包店，不也一樣是公共場所，為何看到的就沒問題，聽到的就有點(diǎn)抗拒呢？哪怕是地面上最常見的戶外廣告，哪一個不是通過占用一定的公共空間來吸引消費(fèi)者視線呢？

冠名雖然沒什么問題，但冠什么名卻還是有一定講究的。既然地鐵站有公共性，那就要不能選取那些比較容易讓公眾產(chǎn)生反感的商業(yè)廣告。你想，“某某男科醫(yī)院祖廟站到了”，這站名一報，本來要出站的人估計都不敢出站或只能掩面出站了。不過，“不反感”確實(shí)是個很難界定的標(biāo)準(zhǔn)。比如周黑鴨冠名江漢路站，有人說用食品冠名顯得不莊重，我則不能理解，食品怎么了？鴨脖子又怎么了？好歹也是個全國叫得響的本土品牌嘛。莫非真要冠名為路易威登江漢路站、愛馬仕江漢路站，才顯得格外高端洋氣嗎？要論親切感，我還是投周黑鴨君一票。

冠什么名有講究，怎么冠名也有講究。還是那句話，既然是公共資源，就不可少了公眾參與的環(huán)節(jié)。整個冠名過程一定要公開透明，必要時可通過媒體公布初選結(jié)果征詢民意，既然是件好事，就要讓做好事的過程少點(diǎn)阻力，不可忘記“程序正義”。冠名費(fèi)收了多少，都用在哪些方面，市民究竟有沒有得到實(shí)惠，這些才是評估冠名是否有成效的關(guān)鍵問題。若是錢收了卻不提升軟硬件服務(wù)，不僅對不起天天聽著站名咽口水的乘客們，也對不起出了那么多冠名費(fèi)的周黑鴨君啊。

其實(shí)從某種程度上看，只要操作得當(dāng)，拍賣冠名權(quán)也是一種運(yùn)營公共資源的好辦法，總比每年虧著本伸手要補(bǔ)貼強(qiáng)吧。