當(dāng)湯姆·漢克斯（Tom Hanks）在發(fā)Tweets或是在Facebook上分享照片的時(shí)候，他很可能并沒有使用那些為普羅大眾建立的社交媒體管理平臺。像漢克斯、史蒂文·泰勒（Steven Tyler）以及索菲婭·維加拉（Sofia Vergara）這樣的明星，都已經(jīng)開始使用另一項(xiàng)免費(fèi)的平臺“WhoSay”來管理自己的社交網(wǎng)絡(luò)，這是一個(gè)簡單易用的管理工具，利用這項(xiàng)服務(wù)，使用者可以很方便地對多種社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行管理，包括Facebook、Twitter、Tumblr以及YouTube等，不用太多考慮流程問題。

這個(gè)小世界的看門人是埃利斯（Steven Ellis），他同時(shí)還是音樂版權(quán)公司Pump Audio的創(chuàng)始人。埃利斯表示，位于洛杉磯的創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司（CAA）找到他來做這件事，因?yàn)樗麄円庾R到，需要通過一個(gè)集中的方式來對旗下藝人所發(fā)布的各類社交媒體內(nèi)容進(jìn)行管理。2010年3月，該經(jīng)紀(jì)公司委托埃利斯設(shè)計(jì)了這個(gè)平臺，并為他提供了種子資金。Whosay于當(dāng)年9月正式上線，憑借CAA在藝人內(nèi)部的宣傳，該網(wǎng)站的藝人使用者數(shù)量一直趨于穩(wěn)定上升。同時(shí)，WhoSay還為那些非CAA旗下的藝人提供服務(wù)，例如凱文·貝肯（Kevin Bacon）與格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）。

埃利斯說：“我們認(rèn)為社交媒體具有十分大的價(jià)值，并且我們的客戶有能力制造一個(gè)優(yōu)秀的媒體圈。我們嘗試著讓我們的客戶能夠隨時(shí)隨地、隨心所欲地發(fā)布社交媒體內(nèi)容?！?/p>

通過WhoSay發(fā)布的每一條社交媒體內(nèi)容后面都伴隨有一個(gè)簡化的URL地址，這個(gè)地址會指引粉絲跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)包含這個(gè)明星的照片、視頻以及文字內(nèi)容的網(wǎng)頁上。這個(gè)頁面由WhoSay進(jìn)行優(yōu)化并掌控。與其他諸如??HootSuite和TweetDeck等類似的平臺不同，WhoSay正在積極與 ESPN作、雅虎合作，利用他們的內(nèi)容對客戶進(jìn)行推廣與宣傳。另外，WhoSay還具有國際功能可供選擇，使用者可以通過它對中國等其他國家和地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理。

如今，WhoSay已經(jīng)成功吸引了超過900個(gè)明星使用者，這些人都經(jīng)過了埃利斯對他們的影響力審核程序，這么多的明星使用者也吸引了一部分投資者。盡管公司現(xiàn)在還沒有清晰明確的盈利模式但他們?nèi)匀怀晒Φ赝ㄟ^兩輪融資從亞馬遜以及位于紐約州特洛伊市的風(fēng)險(xiǎn)投資公司High Peaks Venture Partners處融得了共計(jì)700萬美元的投資。去年10月，曾投資Facebook、LinkedIn以及Pandora等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的風(fēng)投公司Greylock Partner也在WhoSay的第二輪融資中注資，具體投資數(shù)目不詳。該公司的合伙人大衛(wèi)·斯?jié)桑―avid Sze）認(rèn)為，如果WhoSay能夠成為一個(gè)自創(chuàng)內(nèi)容的明星信息網(wǎng)站，那么它的盈利數(shù)目將十分可觀。

斯?jié)烧f：“從長遠(yuǎn)來看，WhoSay擁有很多種收入方式，例如廣告、增值服務(wù)、基于產(chǎn)品的服務(wù)等方式?！?/p>

的確，正如他們的口號所說，“創(chuàng)造明星內(nèi)容，盈利不再是夢（create celebrity content， and the money will follow）”，WhoSay現(xiàn)階段主要是要精力集中在基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)上，這項(xiàng)工作要求他們?nèi)〉酶嗟陌l(fā)布許可，并且需 要他們不斷的努力與明星的代理人、經(jīng)紀(jì)人以及宣傳人進(jìn)行合作，并且不斷完善自身服務(wù)用讓使用這項(xiàng)服務(wù)的明星們能夠更簡單便捷地用WhoSay發(fā)布內(nèi)容。

埃利斯說：“我們的工作順序有點(diǎn)不一樣。先使我們的服務(wù)對明星來說簡單易用，然后讓粉絲們以最簡單的方式發(fā)現(xiàn)明星們發(fā)布的內(nèi)容。然后，才是對明星們發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。” 譯/魯行云